Яндекс Директ добавил возможность выбора конкретных каналов в МАКС для рекламы
В Яндекс Директе появился новый формат размещения рекламы в мессенджере МАКС. Теперь рекламодатели могут самостоятельно выбирать каналы из каталога, в которых будут опубликованы рекламные посты, и оплачивать только фактические просмотры. Инструмент пока работает в бета-режиме.
Формат «Каналы из каталога» (β) использует биржевую модель размещения. Рекламодатель подбирает подходящие каналы, после чего Директ резервирует рекламный слот и автоматически публикует пост. Такие публикации не участвуют в аукционе, а списания происходят только за реальные просмотры.
Если фактическое количество просмотров превысит прогноз и итоговые расходы окажутся выше суммы, указанной при запуске кампании, разницу компенсирует Директ.
Дополнительное согласование публикаций с администраторами каналов не требуется — размещение происходит автоматически. Статистика по результатам кампании доступна в рекламном кабинете.
Помимо каналов в МАКС, рекламодатели могут использовать каталог Telegram-каналов и запускать рекламу как в одном мессенджере, так и одновременно в двух.
Чтобы создать кампанию, в интерфейсе Директ Про нужно перейти в режим «Эксперт» и выбрать один из сценариев:
- «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталога» (β);
- «Охватные кампании» → «Пост в мессенджерах» (β).
Подбор каналов доступен в разделе «Каналы и параметры размещения» → «Выбрать». Период размещения можно задать от 4 до 15 дней. Для более длительных кампаний потребуется создать несколько запусков.
Искать подходящие каналы можно с помощью фильтров по аудитории, регионам, стоимости размещения или по заранее подготовленному списку.
В рамках одной кампании рекламный пост публикуется в каждом выбранном канале один раз и остается доступным в течение 48 часов. Публикация размещается в ближайшем свободном слоте, поэтому показы могут распределяться по периоду кампании неравномерно. Для повторного размещения потребуется запустить новую кампанию.
Ранее в MAX начали тестировать прямые трансляции в каналах.
Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
