Яндекс Директ объединит товарные объявления и рекламу каталогов в ЕПК
Яндекс Директ меняет работу товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Обновленный формат позволит продвигать товары и страницы каталога с помощью одного товарного объявления.
Сейчас для этих задач используются два отдельных типа объявлений: одно ведет на карточки товаров, второе — на страницы каталога или подборок. После обновления Директ сможет автоматически создавать оба варианта на основе одного товарного объявления.
Для настройки рекламы нужно будет выбрать источник данных — сайт, фид или CSV-файл — и определить, какие товары и страницы каталога продвигать. Для каждого типа страниц будут доступны свои фильтры.
Если в фиде нет страниц каталога, Директ попробует определить их автоматически. Система сопоставит информацию из фида с данными сайта, установит связи между товарами и разделами каталога и сможет использовать найденные страницы в рекламе.
В обновленном формате сохранится фильтр «Конверсионные страницы». Он позволяет выбрать для продвижения товары и разделы каталога, на которых пользователи ранее совершали конверсии.
При этом объединять товары и каталоги необязательно. Рекламодатели смогут по-прежнему продвигать только карточки товаров или только страницы каталога. Для этого нужно создать отдельные товарные объявления и использовать разные источники данных. В одной группе может быть не более двух активных товарных объявлений.
После запуска обновления все новые объявления в ЕПК будут создаваться по новым правилам. Отдельно добавить объявление для страниц каталога уже не получится.
Действующие кампании Директ переведет на новый формат автоматически:
- если в группе есть только товарное объявление, система обновит его;
- если используются только объявления для страниц каталога, они будут преобразованы в обновленное товарное объявление;
- если одновременно настроены оба типа объявлений, Директ создаст два обновленных товарных объявления.
Все настройки и накопленная статистика сохранятся.
Переход на новый формат будет постепенным и не повлияет на показы. Только непосредственно во время переноса редактирование объявления на несколько минут станет недоступно — настройки можно будет просматривать, но не изменять.
Обновленные товарные объявления также будут использоваться для продвижения приложений и товаров с маркетплейсов. Однако возможности таких объявлений не изменятся: через них можно будет рекламировать только товары.
Изменения затронут и Мастер отчетов. После обновления товары и страницы каталога нельзя будет разделить с помощью группировки «Тип объявления», поскольку они станут единым типом товарного объявления. Вместо нее в разделе «Товары и каталоги» появятся фильтр и группировка «Тип страницы». Они будут доступны как для новых, так и для ранее созданных объявлений.
Ранее Яндекс открыл «Панораму» для всех рекламодателей Директа.
Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
