Яндекс Директ запустил ИИ-стратегию для инфлюенс-рекламы в мессенджерах

Яндекс представил новую стратегию для рекламы в мессенджерах в Директе, которая использует искусственный интеллект для автоматического управления инфлюенс-кампаниями. Решение уже доступно для размещений в Telegram и МАКС и помогает оптимизировать рекламу под конкретные бизнес-цели — покупки, заявки или регистрации.

Чтобы запустить кампанию, рекламодателю достаточно задать бюджет и выбрать целевое действие. Дальше алгоритмы самостоятельно подбирают подходящие каналы, рассчитывают ставки и в режиме реального времени оптимизируют размещение, чтобы получить максимум конверсий в рамках установленного бюджета. При этом рекламодатель сохраняет контроль над расходами, а оплата списывается только за фактические переходы пользователей.

До 2023 года инфлюенс-реклама в мессенджерах в основном строилась на прямых договоренностях с владельцами каналов. Затем Яндекс автоматизировал размещение рекламы с оплатой за клики, а теперь сделал следующий шаг — добавил оптимизацию кампаний под бизнес-результаты с помощью искусственного интеллекта.

Новая стратегия работает на базе нейротехнологий Yandex Neuro Ads. Система анализирует вовлеченность аудитории, поведение пользователей после перехода и эффективность площадок, после чего корректирует кампанию. Алгоритмы обучаются отдельно для каждого рекламодателя, постепенно повышая точность выбора каналов и настройки показов.

По данным Яндекса, сегодня алгоритмы искусственного интеллекта уже управляют 85% рекламных бюджетов в Директе.

Ранее стало известно, что Яндекс Директ переведет объявления в ЕПК на комбинаторный формат этим летом.

Вести рекламу в Яндекс Директе можно через click.ru, чтобы вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению и получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.