Яндекс объединит охватную рекламу в единый формат

Яндекс анонсировал новый тип рекламных кампаний, который объединит охватные инструменты Директа. Рекламодатели смогут управлять частотой контактов с аудиторией сразу на онлайн- и офлайн-площадках, а также эффективнее увеличивать охват бренда.

Первым элементом новой системы стал формат медийной рекламы «Прайм-баннер». Он объединяет наиболее заметные рекламные позиции более чем на 20 сервисах экосистемы Яндекса, включая Поиск, Браузер, Погоду, Маркет, Go, Почту, Кинопоиск, Музыку, Афишу, Студию Алисы AI и Ритм.

Формат помогает учитывать пересечение аудитории между сервисами, контролировать общее количество показов одному пользователю и более точно оценивать эффективность охватной кампании.

Для настройки рекламы доступны более 600 вариантов таргетинга. Например, можно выбрать аудиторию по интересам, ограничить показы на отдельных сервисах или устройствах — только на смартфонах или только на компьютерах. Стоимость размещения определяется по аукционной модели.

Оценить результаты кампаний помогут Lift-исследования Директа. Они позволяют анализировать изменения брендовых показателей, поискового интереса, посещаемости сайта и конверсий, чтобы понять влияние рекламы на бизнес-результаты.

Ранее в товарных объявлениях Директа появился ретаргетинг.

Вести рекламу в Яндекс Директе можно через click.ru, чтобы вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению и получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.