Смарт-баннеры в Яндекс.Директе: кому, зачем и как использовать

Если у вас большой ассортимент, делать каждое объявление руками трудоемко. Эту проблему решают смарт-баннеры в Директе — их содержимое формируется автоматически на основе товарного фида.

Что такое смарт-баннеры, как их настраивать и кому они подходят — рассказываем в статье.

Что такое смарт-баннеры

Зачем использовать

Как настроить кампанию со смарт-баннерами

Подготовительные шаги

Настройка кампании

Создание группы смарт-баннеров

Добавление объявлений

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийная реклама товаров, содержание которой автоматически подстраивается под поведение и предпочтения пользователей. Смарт-баннеры показываются в рекламной сети Яндекса, внешних партнерских сетях и на поисковых площадках.

Кому показывается реклама:

• посетителям сайта. Например, пользователь заходит в каталог интернет-магазина и изучает модели телевизоров Samsung. После в РСЯ ему показываются смарт-баннеры с рекламой телевизоров этого интернет-магазина;
• пользователям, с учетом их интересов и поисковых предпочтений. Человек ищет информацию на поиске о зеркальных фотоаппаратах Sony. Он читает отзывы о них, заходит на разные сайты, сравнивает цены. Ему показывается смарт-баннер с рекламой зеркальных фотоаппаратов Sony магазина, предложения которого он не изучал.

Условия подключения смарт-баннеров:

• имеется товарный фид в формате CSV или ХML. Требования к формату каждого фида можно узнать в Яндекс.Справке;
• настроена передача данных ecommerce в Яндекс.Метрике (для ретаргетинга).

Для каждой отрасли настраивается свой тип фида. Например, для розничной торговли используется фид Яндекс.Маркета в формате XML, для продажи авиабилетов — фид «Авиабилеты» Google Рекламы в формате CSV:

Смарт-баннеры применяются не только в e-commerce. Они могут эффективно работать и в других бизнесах, если вам удастся структурировать свои предложения в файл XML или CSV, а также подобрать изображения. Так, формат может подойти фитнес-центру с линейкой абонементов, онлайн-бухгалтерии с рядом тарифов, школе иностранных языков с разными уровнями курсов.

Зачем использовать смарт-баннеры

Кампании со смарт-баннерами — это смесь ретаргетинга, аудиторий заинтересованных покупателей и автоматической генерации объявлений для РСЯ.

Преимущества:

• автоматическое создание креативов и подбор ключевых фраз для них;
• возможность работы с отдельными товарами и категориями;
• поддержка автоматического обновления ассортимента;
• ретаргетинг на пользователей, смотревших определенные товары;
• подбор заинтересованной аудитории, еще не посещавшей сайт;
• множество макетов, широкие возможности кастомизации;
• совместимость с разными форматами фидов.

Смарт-баннеры — подходящее решение для интернет-магазинов, которые хотят запустить продающую кампанию в РСЯ, но не собрали достаточно данных для ретаргетинга. Они также могут рассматриваться как близкий аналог динамических объявлений на поиске.

Как настроить кампанию со смарт-баннерами

Запуск кампании со смарт-баннерами условно делится на два основных этапа: подготовительные шаги и настройка в Яндекс.Директе.

Подготовительные шаги

1. Включите передачу данных ecommerce в Яндекс.Метрике

Войдите в настройки счетчика в Яндекс.Метрике.

В разделе «Настройки» — «Счетчик» включите опцию «Электронная коммерция».

После этого в код счетчика будет вставлен контейнер данных dataLayer.

Установите обновленный код счетчика на страницах вашего сайта, содержащих информацию о товарах и заказах (страницы каталога интернет-магазина, кнопка «Добавить в корзину» и т. д.).

Последний шаг — разместите контейнер данных dataLayer и настройте передачу событий. Подробнее об этом читайте в справке Яндекса.

2. Как добавить товарный фид

В меню слева выберите «Библиотека» — «Фиды».

Нажмите кнопку «+Добавить фид». Назовите фид, выберите тип бизнеса и загрузите фид. Размер файла — не более 512 Мб. Всего можно добавить 50 фидов.

Спустя некоторое время статус фида изменится на «Загрузка успешна», и он станет доступен для создания смарт-баннеров. Если вы решите загрузить фид по URL, раз в сутки его содержимое будет автоматически обновляться.

Настройка кампании

Нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Смарт-баннеры» в выпадающем списке.

Выполните стандартные действия: назовите кампанию, установите дату ее начала и окончания, расписание показов.

Добавьте номер счетчика Метрики, в котором вы включили передачу данных электронной коммерции.

Если вы планируете использовать в своей кампании стратегию «Оптимизация конверсий», укажите, какие цели будут считаться конверсиями.

Для этого настройте «Ключевые цели». По умолчанию в настройках установлены «Вовлеченные сессии», установите вместо них цели счетчика. Также укажите ценность конверсии: сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии.

Выберите стратегию назначения ставок. Здесь их три:

• оптимизация количества кликов;
• оптимизация количества конверсий;
• средняя рентабельность инвестиций (ROI).

В разных кампаниях Яндекс.Директа доступны разные автостратегии. Подробнее о их выборе и настройках читайте в статье «Автоматические стратегии Яндекс.Директа 2020».

Выберите цель «Оптимизация количества конверсий». В настройках укажите:

• цель, по которой будет проводиться оптимизация конверсий;
• модель атрибуции (по умолчанию стоит «Последний переход из Яндекс.Директа»);
• среднюю цену конверсии;
• максимальный недельный бюджет кампании;
• максимальную цену за клик.

Последнее действие этого этапа — задайте минус-слова на уровне кампании (вот подробный гайд по работе с минус-словами).

Создание группы смарт-баннеров

Нажмите на «+Добавить фид», напишите его название и загрузите файл с фидом.

Подождите, пока система проверит фид на соответствие требованиям.

После проверки вы сможете использовать товарный фид в своей кампании.

Выполните такие действия:

• назовите группу смарт-баннеров;
• настройте трекинговые параметры;
• укажите поля, которые будут использоваться для формирования заголовков и текста объявлений;
• задайте фильтры. В этом случае для создания смарт-баннеров будет использоваться не весь фильтр, а только указанные товары.

Задайте регионы показа.

Подробнее о том, как сегментировать кампании по географическому признаку, читайте в статье «4 ошибки геотаргетинга, которые вы не захотите совершать».

Задайте минус-фразы на уровне групп объявлений.

Скорректируйте ставки. В кампаниях со смарт-баннерами можно задавать корректировки по целевой аудитории, устройствам, полу и возрасту, смарт-объявлениям и погоде.

Если вы хотите установить корректировки ставок для отдельных смарт-объявлений, перейдите во вкладку «Смарт-объявления». Укажите на сколько должна увеличиваться или уменьшаться ставка при показе смарт-объявлений. Допустимый диапазон — от -80 % до +1200 % к ставке.

Добавление объявлений

Для работы с объявлениями добавьте креативы. Сделать это просто: кликните на кнопку «Создать креативы».

В редакторе баннеров выберите макет и размер баннера. Доступность разных вариантов определяется тематикой бизнеса, указанной в крайнем левом столбце.

В центре экрана отображается предварительный внешний вид созданного креатива, а крайние правый столбец отвечает за все его параметры.

Кастомизировать можно практически любой элемент: логотип, цвет фона, наличие и цвет специального предложения, наличие цены и кнопки с призывом к действию, а также ее дизайн, наличие и параметры карусели и мозаики и т. п.

Когда настройка баннера завершена, кликните «Создать креативы». В строке над кнопкой вы увидите, сколько баннеров будет автоматически создано.

Необязательно добавлять все креативы. Отметьте подходящие и кликните «Добавить в группу». Всего в группу можно добавить до 50 объявлений.

На основании отобранных креативов система создаст объявления. В примере мы получили 36 объявлений.

Когда все настройки завершены, нажмите «Сохранить». Дальнейшие шаги перед запуском кампании стандартны: отправьте креативы на модерацию, пополните бюджет и начинайте рекламу.

Что важно запомнить

• Смарт-баннеры – удобный инструмент медийной рекламы для e-commerce, подтвердивший свою эффективность реальными кейсами. Всем, кто задумывается о подключении РСЯ к маркетинг-миксу и имеет возможность создать товарный фид, имеет смысл их протестировать.
• Смарт-баннеры подходят не только интернет-магазинам. Их могут использовать фитнес-центры, салоны красоты, консалтинговые фирмам и другие бизнес-отрасли. Главное создать фид в формате XML или CSV и подобрать изображения.
• Минус смарт-баннеров в том, что они еще недоступны по API, а значит, системы автоматизации с их настройкой помочь не могут.

Повысьте доход вашего рекламного бизнеса с партнерской программой Click.ru. Получайте до 12 % от расходов ваших клиентов на контекстную и до 18 % на таргетированную рекламу. Выводите вознаграждение без ограничений на электронные кошельки или инвестируйте обратно в рекламу.