VK Реклама позволяет продвигать бизнес на всех площадках системы VK, в том числе в Одноклассниках. Однако до сентября 2024 года функционал был достаточно ограниченным: продвигать можно было только сообщества. Теперь возможности для рекламодателей в этой социальной сети расширились. Расскажем о продвижении постов в Одноклассниках.
Почему в VK Ads появилась новая функция
Как запустить продвижение поста в Одноклассниках
Почему в VK Ads появилась новая функция
Ежемесячная аудитория Одноклассников по итогам первого квартала 2024 года составляла 34 млн пользователей. Этого уже достаточно, чтобы бизнес обратил внимание на площадку. Однако VK еще и активно привлекает авторов контента, чтобы повысить интерес пользователей, поэтому в перспективе возможен рост платежеспособной аудитории.
До осени 2024 VK Реклама позволяла продвигать только группу в качестве объекта, но для решения маркетинговых задач этого мало. Поэтому теперь рекламодателям доступна работа еще и с отдельными постами в сообществах. Итак, почему площадка добавила новую функцию:
- запрос крупных и мелких рекламодателей на расширение возможностей для продвижения;
- перезапуск раздела «Увлечения», как следствие, резкий рост количества тематических блогов и бизнес-сообществ в Одноклассниках;
- большое количество пользователей со сформированным спросом, которые охотнее откликнутся, если увидят в своей ленте публикацию из группы рекламодателя, а не стандартное универсальное объявление;
- возможность охватить аудиторию, которая еще не знакома с брендом, с помощью вовлекающего контента, а не рекламной записи с призывом перейти на сайт.
Публикация будет собирать просмотры, реакции, репосты и комментарии, которые будут отображаться на стене группы. Для продвижения не создается дубль — в ленту попадает реальная запись.
Как запустить продвижение поста в Одноклассниках
Предлагаем пошаговую инструкцию, как начать рекламу постов в Одноклассниках. В рамках таких кампаний можно продвигать публикации из группы, а также из профиля, если, например, стоит задача прокачать личный бренд.
Настройка кампании
Переходим в кабинет VK Ads. В боковом меню нажимаем на раздел «Кампании», затем — «Создать кампанию». Появится меню выбора объекта, в котором кликаем на «Группа и профиль ОК».
Система предложит выбрать объект: это может быть профиль или группа. Затем нужно будет определить целевое действие. Если выбрана группа, то система предложит продвигать ее или публикацию. Если выбран профиль, то для рекламы будут доступны только посты.
Настройку «Оптимизация бюджета кампании» рекомендуется оставлять включенной. В этом случае деньги во время работы кампании будут перераспределяться между группами объявлений, чтобы самые эффективные получали больше средств. Но настройку можно и отключить для ручного управления бюджетами. Тогда для каждой группы можно будет задавать стратегию ставок и прописывать траты отдельно.
Продолжим настройку с включенной оптимизацией бюджета. Чтобы перейти на следующий этап — к группам объявлений — остается выбрать стратегию ставок для кампании в целом, бюджет и временные рамки, когда будет показываться реклама. Доступно 2 стратегии: «Минимальная цена» и «Предельная цена». В первом случае рекламодатель только прописывает бюджет, а система адаптируется, чтобы привести как можно больше клиентов за эту сумму. Во втором случае нужно указать предельную стоимость клика, и VK Реклама будет пытаться не выходить за это ограничение (именно «пытаться», жесткого ограничения нет). Траты можно указывать как за сутки, так и за все время в зависимости от особенностей кампании. В настройке «Дата проведения» не обязательно выставлять срок окончания рекламы, обязательно только время начала.
Настройка группы объявлений
В этом блоке нужно указать следующие параметры:
- Время показа. Важно, если хочется сэкономить бюджет и не показывать объявления, когда целевые пользователи точно не увидят их.
- Регионы. Географический таргетинг с возможностью настроить показы как на отдельные регионы, так и на произвольные радиусы: от 0,5 до 10 км.
- Демография. Нацеливание объявлений по полу и возрасту. Здесь можно выставить возрастную маркировку и указать, является ли кампания социальной рекламой.
- Интересы и поведение. Три блока, которые позволяют нацеливаться на аудиторию по ключевым словам, интересам или сообществам, в которых состоят пользователи. Чтобы не слишком сильно сужать аудиторию, не рекомендуется использовать сразу все три параметра.
- Пользовательские аудитории. Для тех рекламодателей, у которых уже есть готовые аудитории для запуска кампании.
- Места размещения. Плейсменты в VK могут определяться автоматически или вручную. Сама площадка не советует отключать автоматическое распределение. Объявления с рекламой постов в Одноклассниках могут появляться только в ленте новостей на десктопах и мобильных устройствах.
Настройка объявления
На последнем этапе выбираем пост со стены группы или из профиля. Продвинуть можно не все публикации — это нужно учитывать. Требования к ним такие:
- группа открытая или несекретная;
- публикация не является репостом из другого сообщества;
- в посте нет видео или альбомов, скрытых настройками приватности;
- отсутствуют запрещенные символы и изображения;
- нет малоизвестных аббревиатур, названий брендов, написанных латиницей;
- отсутствуют нарушающие закон призывы и рекламируемые объекты (алкоголь, табак и пр.).
Больше о модерации в VK Рекламе можно прочитать здесь. Специфические требования для Одноклассников перечислены в этой статье.
Можно выбрать не один, а сразу несколько постов и запустить в продвижение их все с настройками, прописанными на группу. Ничего загружать дополнительно не нужно — система сама сделает из публикации рекламную запись. Фактически к посту только добавится пометка «Реклама». Система предложит оценить внешний вид объявления — если все устраивает, нажимаем на кнопку «Опубликовать» и запускаем кампанию.
Останется только пройти этап модерации. Если с рекламой все в порядке, объявления начнут откручиваться в ленте Одноклассников.
Вести рекламу можно как в личном кабинете VK Рекламы, так и в едином кабинете онлайн-сервиса click.ru. Это будет удобно для тех, кто одновременно запускает кампании сразу на нескольких площадках или занимается продвижением более чем одного клиента. Пользователи click.ru также могут принять участие в партнерской программе и возвращать часть затрат на продвижение.
Заключение
У рекламодателей теперь есть больше инструментов для продвижения в Одноклассниках. Можно проводить охватные кампании, которые позволят большему количеству пользователей оценить качество контента и собрать максимум реакций на постах. Подобный функционал уже больше года работает для ВКонтакте, теперь он есть и во второй по масштабу социальной сети корпорации VK.
