Накрутки стали настоящим бичом для рекламодателей. Умение отличить органический рост от искусственного — важнейший момент эффективной стратегии продвижения.
В данной статье мы рассмотрим эффективные методы выявления накруток с помощью сторонних сервисов и без использования сторонних инструментов.
Сразу скажем: нет одного универсального способа определить накрутку. Например, только по ER. Придется анализировать ряд сигналов. И чем больше их вы проверите, тем лучше шанс определить накрутку.
Оглавление
- Как проверить накрутки в канале без дополнительных инструментов через охват
- Активность и вовлеченность аудитории: качественный показатель подписчиков
- Внутренняя статистика: глубокий анализ показателей канала
- С помощью дополнительных инструментов
- Что делать, если канал без накруток, а эффекта от рекламы нет
- Вывод. Универсальные рекомендации, как быстро вычислить накрученный канал
Как проверить накрутки в канале без дополнительных инструментов через охват
Охват поста — ключевой показатель, который отражает количество уникальных пользователей, просмотревших поста. Анализ охвата может предоставить ценную информацию о подлинности аудитории канала. Но охват легко подкрутить. Тем не менее на него можно и нужно ориентироваться косвенно. Особенно на суточный.
Суточный охват и его значение
Суточный охват — количество уникальных пользователей, увидевших пост в течение 24 часов после публикации. Для органически растущих каналов характерно, что этот параметр составляет примерно 30—50% от общего количества подписчиков.
Если вы видите, что суточный охват значительно ниже, например 10—15%, это может указывать на наличие неактивных или фейковых подписчиков.
Но и аномально высокий охват — 70—80% и выше — может свидетельствовать о применении накруток.
Динамика охвата во времени
Анализируя охват постов за более длительный период, обратите внимание на ряд сигналов:
- Органически растущие каналы демонстрируют постепенное увеличение охвата, коррелирующее с ростом числа подписчиков;
- Значительное увеличение охвата без соответствующего роста подписчиков может указывать на использование накруток;
- Если охват остается неизменным при увеличении числа подписчиков, это может свидетельствовать о накрутке.
Как определить накрутку по охвату
1. Сравните охват с количеством подписчиков. Если охват регулярно превышает 60—70% от числа подписчиков, это почти напрямую указывает на накрутку.
2. Проанализируйте динамику. Резкие необъяснимые скачки охвата — сигнал возможной накрутки.
3. Оцените соотношение охвата и вовлеченности. Если охват высокий, а вовлеченность низкая, это также может говорить о накрутке просмотров.
Активность и вовлеченность аудитории: качественный показатель подписчиков
Анализ активности и вовлеченности аудитории позволяет оценить качество подписчиков, бегло выявить возможные накрутки. Начнем с реакций. Если они отключены в канале, то это может быть косвенным доказательством накрутки.
Анализ реакций
Реакции являются простым способом взаимодействия пользователей канала с контентом. В органически растущих каналах количество реакций обычно составляет 1—5% от охвата поста.
Если вы наблюдаете аномально высокое количество реакций (например, 10—15% от охвата), это может указывать на использование ботов или сервисов накрутки. Учитывайте, что сам владелец канала, если у него премиум, может оставлять 3 реакции со своего аккаунта.
Оценка комментариев
Комментарии — более сложная форма взаимодействия, требующая больше усилий от пользователей. Простыми словами, поставить реакцию проще для большинства, чем написать комментарий. В среднем, количество комментариев составляет 0,1—1% от охвата поста.
При анализе комментариев обратите внимание на следующие аспекты:
- Содержание. Настоящие комментарии обычно разнообразны, релевантны теме поста. Однотипные или не связанные с контентом комментарии могут указывать на накрутку;
- Авторы. Разнообразие авторов комментариев — косвенный признак отсутствия накрутки. Но если большинство комментариев оставлено одним-двумя пользователями, это может быть сигналом обратного;
- Временные паттерны. Естественное распределение комментариев во времени обычно неравномерно. Если вы видите, что комментарии появляются с одинаковыми интервалами, это может указывать на использование ботов.
Как определить накрутку по активности
1. Рассчитайте коэффициент вовлеченности (ER).
ER = (количество реакций + количество комментариев) / охват * 100%.
Для большинства качественных каналов нормальный ER находится в пределах 1—7%.
2. Проанализируйте качество взаимодействий.
Органические взаимодействия разнообразны. Однотипные реакции или комментарии могут указывать на накрутку.
3. Оцените соотношение разных типов активности.
В качественном канале обычно наблюдается примерно такое соотношение: 100 просмотров : 10 реакций : 1 комментарий.
Внутренняя статистика: глубокий анализ показателей канала
Внутренняя статистика канала предоставляет наиболее полную достоверную информацию о его состоянии. Для доступа к этим данным необходимо запросить у владельца канала скриншоты. Но тут опасность — скрины можно отфотошопить. Поэтому просите их в большом количестве. Вряд ли кто-то захочет подделывать 100 изображений.
Что нужно просить у владельца
1. Скриншоты общей статистики канала за последний месяц.
2. Детальную статистику нескольких последних постов.
3. Данные о росте подписчиков за последние 3—6 месяцев.
Что анализировать в статистике для выявления накруток
Анализ внутренней статистики канала позволяет получить наиболее полную картину о его состоянии, выявить все возможные манипуляции с метриками. Опытный специалист способен определить признаки накруток даже при поверхностном анализе этих данных.
1. График роста подписчиков
Органический рост обычно плавный, с небольшими колебаниями. Резкие скачки могут указывать на массовую подписку ботов. Плавное падение или резкое — маркер аномальный. Возможно TG сам списывает ботов в канале, как здесь:
2. Источники новых подписчиков
Большое количество подписчиков из подозрительных источников (например, «прочие источники») может свидетельствовать о накрутке.
3. Показатель отписок
Нормальный показатель отписок составляет 1—3% от новых подписчиков. Если этот показатель значительно ниже, это может указывать на накрутку неактивных аккаунтов.
4. Процент просмотров от подписчиков
Для большинства каналов этот показатель составляет 30—60%. Значительно более низкие или высокие значения могут быть признаком накрутки. Пример, в канале 3000 подписчиков, но просмотры подписчиков — лишь 128 человек. Это явно накрутка.
5. Распределение просмотров по времени
Естественное распределение обычно имеет пик в первые часы после публикации и постепенно снижается. Аномальные паттерны могут указывать на искусственную активность. Вот как выглядит накрутка:
6. Показатель «Forwards»
Это количество пересылок поста. Низкий показатель при высоком охвате может свидетельствовать о накрутке просмотров.
7. Соотношение подписчиков и просмотров
Если количество просмотров регулярно превышает количество подписчиков более чем на 10—15%, это может указывать на использование методов искусственного продвижения.
С помощью дополнительных инструментов
Но что делать, если владелец канала не идет на встречу, не дает доступ к внутренней статистике? Или вы просто сомневаетесь в их достоверности. Ответ — использовать сторонние сервисы. Расскажем, как это сделать с помощью TGstat и Telemetr.
TGstat
Ключевой метрикой для оценки подлинности аудитории канала является динамика роста подписчиков. И в TGStat нужно смотреть ее в отчетах «Подписчики» и «Привлечение подписчиков».
Проверка в динамике
Выше мы уже отмечали: органический рост характеризуется плавными изменениями в долгосрочной перспективе. Обращайте внимание на скачки. Резкие скачки могут быть индикатором накрутки, однако важно учитывать контекст:
- реалистичные причины скачков: масштабные рекламные кампании, виральные посты, упоминания в крупных медиа;
- подозрительные: внезапный прирост без очевидных причин, особенно если за ним следует значительный отток.
Проанализируйте почасовую и посуточную динамику. Естественный приток обычно распределен неравномерно, в то время как накрутка часто характеризуется аномально равномерным распределением новых подписчиков.
Обратите внимание на показатель Churn rate (процент отписок). Возможность проверить эту метрику — одна из сильных стороны TGstat. В норме Churn rate составляет 5—10% от новых подписчиков в течение первых суток. Отсутствие отписок может свидетельствовать о неестественной аудитории.
Верификация источников трафика
В отчете «Привлечение подписчиков» TGStat дает очень полезную информацию об источниках новой аудитории.
Сопоставьте размер аудитории рекламных площадок с количеством привлеченных подписчиков. Неправдоподобно высокая конверсия может указывать на манипуляции.
Проверьте релевантность каналов-источников тематике анализируемого канала. И еще раз: обратите внимание на долю «прочих источников»: аномально высокий процент может быть признаком накруток.
Анализ паттернов просмотров
В отчете «Анализ просмотров» можно найти важные данные о взаимодействии аудитории с контентом. Нас интересует все неественное.
Органическое распределение просмотров характеризуется следующими особенностями:
- пик активности в первый час после публикации;
- постепенное затухание интереса в течение следующих часов;
- возможны небольшие всплески активности в определенные часы, например утром следующего дня.
Признаки потенциальной накрутки просмотров:
- аномально равномерное распределение просмотров во времени;
- резкие скачки без очевидных причин, например без репостов в крупные каналы;
- Отсутствие характерного пика в первые часы после публикации
Для детального анализа можно использовать функцию поминутной статистики просмотров: проверяем первый час после публикации. Естественная динамика характеризуется постепенным угасанием, а не резкими колебаниями или плато. Кстати, в Telemetr есть похожий отчет. И очень просто определять накрутки именно анализируя почасовую статистику просмотров.
Важно: единичные аномалии не всегда свидетельствуют о системных манипуляциях. Проводите анализ в динамике за продолжительный период (минимум 3—6 месяцев) для выявления устойчивых трендов. На долгосрочной дистанции — все как на ладоне.
Telemetr
Многие важные моменты, которые мы описали выше, можно проверить и в Telemetr. Но для наглядности мы написали мини-руководство и для него. Тем более в этом инструменте много интересного функционала. Его и покажем.
Трафик
Если канал, что называется, «на трафике» (увеличивается за неделю и месяц), значит он сейчас на закупе. Косвенно это говорит, что канал живой. Но проверять все равно нужно тщательно!
Вот канал на трафике, но это не значит, что здесь обошлось без накруток:
Динамика роста аудитории
Да, да. Еще раз: динамика — это главное. И первое, на что следует обратить внимание, — это график роста подписчиков. Здоровый канал демонстрирует плавную динамику с небольшими колебаниями. Резкие скачки могут быть признаком накрутки, но не всегда. Иногда они объясняются успешными рекламными кампаниями. Реже — вирусным контентом.
Признаки органического роста:
- постепенное увеличение числа подписчиков;
- наличие подъемов и небольших спадов;
- отсутствие резких вертикальных линий на графике.
Источники трафика
В Telemetr, также как и в TGstat, можно увидеть, откуда приходят новые подписчики. Для этого обратите внимание на отчет «Упоминания». Здесь можно увидеть рекламную статистику с постами, репостами и упоминаниями. Динамика количества подписчиков отображается для каждого часа и с точным указанием прироста.
Если канал растет, но упоминаний нет совсем — это может быть признаком ботоводства. Либо канал получает трафик где-либо еще, например из YouTube или из социальных сетей. Это менее предпочтительный вариант для рекламы.
Качественные источники роста:
- упоминания в других каналах;
- рекламные посты;
- органический поиск в Telegram.
Анализ просмотров постов
Этот метод позволяет выявить более тонкие манипуляции со статистикой.
Алгоритм проверки:
- Откройте отчет «Просмотры постов» в Telemetr;
- Найдите пост, опубликованный несколько дней назад;
- Изучите динамику просмотров по дням.
Telemetr позволяет узнать детальную статистику просмотров поста по часам. Вы сразу видите глобальный прирост и прирост за один день. Тоже самое касается просмотров по дням.
Признаки качественного канала:
- постепенное увеличение просмотров в первые дни после публикации;
- плавное затухание интереса к посту со временем;
- небольшие колебания в зависимости от времени суток.
Подозрительные сигналы:
- ровный набор просмотров в течение суток;
- резкие скачки без видимых причин;
- полное отсутствие новых просмотров через несколько дней.
Дополнительная гарантия: проверка старого поста
Теперь открываем вкладку «Просмотры постов».
Находим вообще любой, но обязательно старый пост:
Смотрим динамику просмотров. За каждый день — должно быть увеличение, если его нет — канал с ботами либо мертвый.
Активность аудитории
Важно оценить не только количество подписчиков, но и их вовлеченность.
Сигналы качественного канала:
- разнообразие реакций на посты;
- наличие комментариев в обсуждении;
- соотношение просмотров к количеству подписчиков (обычно 10—30% для крупных каналов).
Что делать, если канал без накруток, а эффекта от рекламы нет
Итак, вы нашли каналы без накруток. Разместили там рекламу. Но вот эффекта — ноль. В этом случае можно попробовать Telegram Ads. Этот инструмент демонстрирует высокую эффективность. Через click.ru можно разместить рекламу сайта или канала в Telegram Ads практических без ограничений. Онлайн-сервис предлагает выгодные условия: возврат до 15,3% расходов, первое пополнение — 500 €, а последующие — от 12 000 руб. Также ведение рекламы через click.ru дает быстрое прохождение модерации в Telegram Ads, премодерацию рекламных каналов (проверку на возможность рекламироваться до зачисления денег) и т. д.
Вывод. Универсальные рекомендации, как быстро вычислить накрученный канал
- Здоровый рост канала на графике похож на плавные волны. Резкие скачки подписчиков — повод присмотреться внимательнее.
- Не спешите с выводами: иногда быстрый рост объясняется удачной рекламой или переходом аудитории из других соцсетей, например.
- Обязательно изучите, как растет число подписчиков по дням и часам. Естественный рост обычно постепенный, без резких обрывов.
- Просмотры постов со временем уменьшаются. Это нормально — не все читают Telegram сразу.
- Насторожитесь, если просмотры растут равномерно целый день или резко скачут без причины.
- Если видите странности в просмотрах, проверьте: возможно, пост кто-то перепостил или упомянул в популярном канале.
- Посмотрите, как продвигается канал: есть ли реклама, упоминания, репосты в других каналах.
- Загляните в сам канал. Живое сообщество легко узнать. Будет разнообразный контент, активные обсуждения, много реакций.
