Места размещения рекламы в VK : как выбрать формат для эффективного охвата аудитории
В основе успеха любой рекламной кампании в VK лежит универсальная связка: «Удачное УТП — сильный креатив — правильное место размещения». В этой статье расскажем об одном из звеньев этой цепочки — плейсментах рекламной сети и особенностях их выбора, когда вы запускаете рекламу напрямую через VK Ads или через единый кабинет click.ru.
Оглавление
- Что такое плейсмент и почему важно учитывать его при создании рекламной кампании
- Какие плейсменты предлагает рекламодателям VK Ads
- Рекламные места в социальных сетях
- Рекламные места в проектах VK, на партнерских сайтах и приложениях
- Плейсменты на партнерских площадках
- Плейсменты в магазине приложений RuStore
- Видеоформаты размещения в партнерской сети
- Как создавать креативы для VK Ads, чтобы они работали
- И еще несколько важных советов рекламодателям
Что такое плейсмент и почему важно учитывать его при создании рекламной кампании
Плейсменты — это места, где показывается реклама VK Ads . Каждый из них работает по-своему: задает определенный сценарий взаимодействия, определяет, насколько глубоко человек вовлечется в коммуникацию с брендом или продуктом. Зная, какие плейсменты есть в рекламной сети, можно точнее подстраиваться под свою аудиторию, составлять более эффективные креативы и не расходовать бюджет впустую.
В рекламной сети ВК по умолчанию включен автоматический выбор места размещения рекламных материалов. Система распределяет показы по всем доступным площадкам с помощью умных алгоритмов. Но при желании рекламодатель может выбрать плейсменты вручную — в блоке «Размещение» на стадии создания группы объявлений отключить автоматический выбор мест размещения и отметить только нужные варианты.
Какие плейсменты предлагает рекламодателям VK Ads
Рекламная сеть VK позволяет размещать таргетированную рекламу как в соцсетях (VK и Одноклассниках), так и на сторонних площадках.
Рекламные места в социальных сетях
На конец 2025 года ежемесячная аудитория VK составляет около 91 млн уникальных пользователей, а Одноклассников — около 36 млн. Рассмотрим варианты размещения в этих соцсетях.
Лента
Это место дает максимальный охват, ведь именно ленту в первую очередь видит любой пользователь, который зашел в ВК или Одноклассники. Формат выглядит максимально органично: объявления появляются среди привычных постов. Дополнительные объявления в боковых колонках (в десктопных версиях) не мешают просмотру контента и не раздражают пользователей.
Из минусов стоит отметить очень высокую конкуренцию среди рекламодателей в ВК. А вот в Одноклассниках она намного ниже.
Приложения и игры VK и ОК
Мини-приложения и мобильные игры — отличная среда для рекламы. Пользователь сконцентрирован, никуда не торопится и охотно взаимодействует с контентом, особенно если он органично вписан. В VK Ads есть несколько вариантов размещения.
- Rewarded-реклама. Здесь пользователь сам инициирует просмотр рекламы, чтобы получить вознаграждение (например, игровую валюту). Это максимально естественная среда для продвижения игр, приложений или спецпредложений.
- Interstitial-реклама. Так называются статичные рекламные изображения или ролики до 30 секунд, которые появляются между уровнями игры или при переключении экранов приложения. В отличие от rewarded-рекламы их можно пропускать. Это хороший вариант, если нужно направить людей в сообщество, приложение или на сайт.
- Баннеры. Это ненавязчивый формат, который не перекрывает контент игры или приложения. Баннер подстраивается под размер и ориентацию экрана и выбранную пользователем тему. Такой формат особенно хорошо подходит, чтобы постоянно напоминать аудитории о бренде.
Клипы и истории
Здесь реклама попадает в поток развлекательного контента. В клипах в ВК и Одноклассниках могут показываться вертикальные рекламные ролики длиной до 1 минуты или статичные закрывающие баннеры. В историях доступны видеоролики длиной до 30 секунд и статичные рекламные изображения. Формат эмоциональный, отлично работает для ярких визуальных посылов, которые должны мгновенно цеплять пользователя.
In-stream
Это видеообъявления, встроенные в ролики. Показываются до или во время просмотра контента в приложениях и на сайтах VK и Одноклассников, а также в приложении VK Video. В конце ролика появляется закрывающий экран, который помогает дополнительно закрепить ключевой посыл рекламы.
Рекламные места в проектах VK, на партнерских сайтах и приложениях
Помимо двух соцсетей в корпорацию ВК входят Дзен, целое семейство проектов Mail.ru (Ответы, Новости, Спорт, Дети и т. д.), магазин приложений RuStore, образовательные платформы, мессенджеры. На всех них размещается таргетированная реклама. Также система показывает объявления рекламодателей на сторонних сайтах и в приложениях, которые входят в рекламную сеть, например на Авто.ру, Авито и других площадках.
Плейсменты на партнерских площадках
При размещении на партнерских площадках объявления максимально подстраиваются под контент плейсмента, чтобы реклама получилась нативной и ненавязчивой. Доступные места зависят от конкретного сайта или приложения. Например, в почтовом сервисе Mail.ru реклама размещается в верхнем баннере, в боковой колонке, в маленьких блоках в ленте писем. В статьях на Дзене объявления могут появляться в баннерах на главной, во всплывающих окнах, в боковой колонке, внутри контента.
Боковые колонки на партнерских площадках показываются только на десктопных устройствах. Поэтому при продвижении мобильных приложений и других продуктов, аудитория которых пользуется в основном смартфонами, этот формат стоит исключить из рекламной кампании.
Плейсменты в магазине приложений RuStore
Если нужно продвигать приложение, стоит использовать RuStore. В магазине есть сразу несколько вариантов размещения рекламы: на главной в разделе «Интересное», на 1-м месте в результатах поиска и в разделах «Игры» и «Приложения». Для рекламы используются статичные баннеры 16:9. При клике на них пользователи попадают напрямую на страницу приложения в магазине.
Видеоформаты размещения в партнерской сети
Реклама в форматах rewarded, interstitial и in-stream у партнеров VK работает так же, как в соцсетях, но ролики показываются уже в экосистеме сторонних приложений и сайтов.
Как создавать креативы для VK Ads, чтобы они работали
Вне зависимости от того, какое место размещения используется, важно правильно подготовить рекламный креатив. В каждом объявлении должны быть 4 основных составляющих:
- четкое и недвусмысленное сообщение пользователю — что он может получить от продукта;
- УТП — причина, по которой нужно выбрать именно это предложение, а не предложение конкурентов;
- короткий и понятный призыв к действию;
- узнаваемый логотип.
Для объявлений и баннеров нужно выбирать чистые цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, не затрудняют восприятие контента, выделяются на фоне веб-интерфейса. Перед запуском рекламы важно проверить, как читается основная информация на уменьшенных форматах креатива.
При размещении рекламы в видеоформате главная цель — зацепить пользователя с первых секунд просмотра. Для этого можно использовать нестандартные или комичные ситуации, яркую или необычную картинку.
В любой рекламе обязательно нужно давать четкое описание преимуществ своего бренда или продукта. Это можно сделать, например, через ответ на актуальный для аудитории вопрос, помощь в решении проблемы, акцент на уникальном свойстве продукта.
Безопасные зоны в рекламе
Размещая рекламу на любых плейсментах, которые предлагает ВК, важно помнить, что часть изображения или видео может перекрываться обязательными элементами рекламного интерфейса, например счетчиком слайдов в карусели, пометкой «Реклама» или дисклеймером.
Поэтому при подготовке креатива нужно размещать важный контент только по центру, соблюдая отступы от краев, которые зависят от конкретного формата и плейсмента рекламы. Так, в объявлениях в ленте постов элементы интерфейса могут перекрывать около 10% изображения сверху и 15% справа, в нативных баннерах — около 10% сверху и т. д. Все требования по отступам можно найти в справке VK Ads.
Важно! Если продукт по правилам VK Рекламы требует дисклеймера, например «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста», не нужно добавлять его в рекламное изображение или видео. Он появится автоматически после прохождения модерации. Это актуально для таких категорий, как лекарственные средства, БАДы, детское питание, медицинские и финансовые услуги, долевое строительство и т. д.
И еще несколько важных советов рекламодателям
- Выбирайте места размещения рекламы под цели бизнеса и аудиторию. При этом не стоит полагаться на устоявшиеся стереотипы. Например, многие годы считалось, что Одноклассники — это соцсеть для старшего поколения. Но в 2025 году основная часть пользователей ОК — это люди 30-44 лет, самая платежеспособная ЦА. При этом конкуренция среди рекламодателей в Одноклассниках куда ниже, чем в ВК. Для поиска и анализа своей аудитории можно использовать разные инструменты, в том числе и бесплатные, например парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте сервиса click.ru.
- Формулируйте преимущества просто, без сложных конструкций. В условиях переизбытка контента в интернете пользователь должен за доли секунды понять, зачем ему ваш продукт. В противном случае он просто пролистнет ленту.
- Помните о безопасных зонах. Если важные элементы креатива перекрываются элементами интерфейса, эффективность рекламы снижается.
- Тестируйте разные форматы, разные места и разные креативы. Это можно сделать даже при ограниченном бюджете. Если направить на тесты всего 10-15% от выделенных на рекламу средств, вы уже сможете понять, как оптимизировать и масштабировать свои кампании в VK Ads. Чтобы сэкономить средства, можно вести таргетированную рекламу через click.ru: сервис помогает вернуть проценты от затраченного бюджета.
