VK Реклама постепенно вытесняет старый кабинет ВКонтакте и дает рекламодателям новые возможности для продвижения. Если вы только недавно начали пользоваться этой платформой, наша статья поможет избежать распространенных ошибок при запуске рекламы в ВК и не потратить бюджет впустую.
Ошибка №1: Несвоевременные изменения
Ошибка №2: Слишком много групп
Ошибка №3: Одинаковые объявления
Ошибка №4: Одна площадка для продвижения
Ошибка №5: Смешанные аудиторные сегменты
Ошибка №7: Отсутствие аналитики
Ошибка №8: Резкое увеличение бюджета
Ошибка №9: Установка нескольких пикселей
Ошибка №10: Отсутствие разметки в ссылках на сайт
Ошибка №1: Несвоевременные изменения
Неправильно вносить изменения в работающие кампании. Это касается любых корректировок: замены креатива (видео и изображения), переписывания текста, добавления новых ссылок, пересмотра таргетингов.
К чему приводит ошибка
Когда рекламодатель меняет настройки, алгоритмы начинают заново учиться, отталкиваясь от новых входных данных. На это требуется время, в течение которого вы вряд ли будете получать положительные результаты. Если вы ради эксперимента корректировали уже обученную кампанию, которая нормально работала, это, скорее всего, приведет к убыткам.
Как правильно
Рекомендуем не заставлять существующие кампании переобучаться заново. Если вы хотите протестировать гипотезу или запустить рекламу с другими настройками, лучше создайте новую кампанию. Так вы не навредите активной рекламе и быстрее найдете целевых пользователей под новые настройки.
Ошибка №2: Слишком много групп
Неправильно в рамках одной кампании делать более 5 групп объявлений с разными таргетингами. Такое часто происходит, когда рекламодатель хочет протестировать разные гипотезы.
К чему приводит ошибка
Поскольку таргетинги разных групп в рамках одной кампании опосредованно влияют друг на друга, эксперименты будут получать неточные результаты.
Как правильно
Оптимальное количество групп с разными таргетингами в одной кампании – от 2 до 4. В этом случае удается качественно протестировать гипотезы, а затем на основе анализа результатов выбрать оптимальную стратегию продвижения.
Ошибка №3: Одинаковые объявления
Неправильно применять одинаковые объявления для групп с одинаковыми таргетингами и отключать при этом оптимизацию бюджета. Фактически получается, что люди видят одну и ту же рекламу.
К чему приводит ошибка
Вы «мешаете» алгоритму обучаться, помогать вам оптимизировать кампании и добиваться максимального эффекта от рекламы. К тому же ваши одинаковые объявления из разных групп начинают конкурировать друг с другом и поднимают цену продвижения.
Как правильно
Используйте разные объявления в группах с одинаковыми таргетингами и не отключайте оптимизацию бюджета. Таким образом вы сможете показывать рекламу разным людям. К тому же алгоритм сможет перераспределить деньги внутри кампании, выделяя больше средств самым эффективным сочетаниям «аудитория + креатив». Это поможет добиться лучших результатов при незначительном увеличении времени на подготовку кампании.
Ошибка №4: Одна площадка для продвижения
Неправильно искусственно ограничивать алгоритм только одной площадкой для показа рекламы.
К чему приводит ошибка
Алгоритм запрограммирован на автоматический поиск мест для размещения рекламы. При выборе только одной площадки резко сокращается аудитория и количество показов, как следствие, кампания показывает низкие результаты.
Как правильно
Когда алгоритм не ограничен одной площадкой, он подбирает максимальное количество целевых пользователей, соответствующих параметрам кампании, и показывает им объявлениям вне зависимости от того, в каком проекте VK это происходит. В этом случае человек, который видит рекламу, важнее, чем место, где происходит его касание с брендом.
Ошибка №5: Смешанные аудиторные сегменты
Неправильно при создании группы объявлений нацеливаться сразу на несколько сегментов аудитории.
К чему приводит ошибка
Такой подход сильно снижает эффективность продвижения, потому что алгоритм не может нацелиться на конкретных пользователей. Кампания тратит бюджет, но не достигает целей.
Как правильно
Одной группе объявлений лучше всего назначать один сегмент аудитории. Благодаря этому кампания сможет максимально эффективно оптимизироваться на ту цель, которую вы выбрали, и достигать результатов.
Ошибка №6: Один креатив
Неправильно запускать универсальные объявления только с одним изображением или видео, которые будут использоваться на всех платформах.
К чему приводит ошибка
В VK Рекламе автоматически меняется разрешение и размер медиафайлов в зависимости от площадки, где показывается объявление. Если загрузить только один креатив, у системы не будет вариантов для адаптации, и в некоторых случаях реклама будет выглядеть плохо. Например, обрежется текст у квадратного изображения при его трансформации в прямоугольный формат.
Как правильно
Нужно загружать много картинок и видео в разных форматах и разрешениях – чем больше, тем лучше. Тогда платформа сможет выбрать подходящий медиафайл, чтобы автоматически сгенерировать объявление, показать его пользователям и увеличить охват кампании.
Ошибка №7: Отсутствие аналитики
Неправильно создавать кампании и при этом не подключать сервисы аналитики.
К чему приводит ошибка
Вы не будете собирать данные по запущенной рекламе и не сможете проанализировать ее эффективность. К тому же часть целей не работают без подключенного пикселя.
Как правильно
Чтобы точно знать, как работают ваши кампании (например, сколько они привлекли конверсий), нужно пользоваться сервисами аналитики. Первым шагом должно быть подключение пикселя VK Рекламы или интеграция платформы с мобильным трекером MyTracker. Второй вариант – платный инструмент VK, который позволяет получать данные и о сайтах, и о мобильных приложениях, а также анализировать их, строить отчеты и воронки продаж. Вы можете подключить свой веб-ресурс к Яндекс Метрике, чтобы получать данные из еще одного источника. Все это поможет качественно отслеживать результаты кампаний.
Ошибка №8: Резкое увеличение бюджета
Неправильно резко увеличивать бюджет на кампанию или группу объявлений при запуске рекламы в ВК.
К чему приводит ошибка
Алгоритм не может быстро адаптироваться к таким серьезным изменениям и начинает некорректно расходовать средства. Обычно это приводит к неоправданно высоким тратам.
Как правильно
Оптимальная стратегия, если у вас выросли бюджеты на рекламу, – постепенно увеличивать количество доступных кампании денег на 10–15% в день. В этом случае алгоритму будет проще искать оптимальный подход к освоению бюджета и эффективно достигать целей продвижения.
Ошибка №9: Установка нескольких пикселей
Неправильно устанавливать сразу несколько пикселей VK Рекламы на один сайт.
К чему приводит ошибка
Большое количество дополнительного кода может негативно отразиться на работе сайта. Например, могут медленнее загружаться страницы, что обычно приводит к ухудшению поведенческих показателей.
Как правильно
Используйте один пиксель для сайта. Добавление второго и последующих имеет смысл только в том случае, если над продвижением веб-ресурса работает одновременно несколько компаний. Это актуально для ситуаций, когда вам нужно определить лучшего подрядчика или нельзя, чтобы сторонние специалисты получали все данные по рекламе.
Ошибка №10: Отсутствие разметки в ссылках на сайт
Неправильно отказываться от UTM-меток при рекламе сайта. В случае с лид-формами, мини-приложениями VK, сообществами и некоторыми другими объектами метки действительно могут быть не нужны.
К чему приводит ошибка
При размещении «пустых» ссылок на посадочные страницы вашего сайта вы не сможете отслеживать результативность кампаний через Яндекс Метрику. Из-за этого вы, например, не сможете оценить качество рекламного трафика из VK. Это особенно важно, потому что объявления размещаются не только во ВКонтакте, но и на других ресурсах корпорации.
Узнать больше о том, как размечать ссылки, вы можете в нашей статье «Гайд по UTM-меткам: какими они бывают, как их создать и проанализировать».
Как правильно
Во все объявления добавляйте UTM, чтобы отслеживать, какие кампании работают лучше, а какие – хуже. Несмотря на наличие собственной аналитики VK, всегда лучше иметь дополнительный источник данных. К тому же при комплексном продвижении сайта нужно четко разделять каналы, чтобы было проще оценивать их эффективность.
В VK Рекламе разметка ссылок включена по умолчанию, но вы можете расставить собственные теги или отключить UTM вообще.
Вы можете пользоваться возможностями VK Рекламы, Яндекс Директа и других площадок в едином рекламном кабинете click.ru. Зарегистрируйтесь, перенесите кампании и пользуйтесь всеми возможностями нашей экосистемы: маркетплейсом маркетинговых сервисов, защитой от скликивания, парсером сообществ ВКонтакте и многими другими инструментами. А участники партнерской программы смогут возвращать проценты от рекламного бюджета.
