Что такое парсер ВК и как его использовать в таргетированной рекламе и не только

Ежемесячно ВКонтакте посещает около 100 млн человек. В самой крупной российской соцсети может найти свою ЦА практически любой бизнес: от автосервиса до магазина детских товаров. Помогают в этом сервисы автоматизации — парсеры.

Что такое парсеры ВКонтакте

Так называют программы или онлайн-сервисы, которые собирают информацию с открытых страниц, профилей и сообществ ВК по заданным параметрам. Они используются для автоматизации сбора данных, собирать которые вручную либо невозможно, либо слишком трудозатратно.

Маркетологам парсеры групп и пользователей ВКонтакте нужны для точной настройки рекламы, аналитики аудитории и мониторинга конкурентов. Простой пример: вы можете за считанные минуты собрать список всех подписчиков групп-конкурентов и на основе этой информации задать ЦА кампании в VK Рекламе.

Как работает парсер аудитории ВКонтакте: основные принципы

Работа любого сервиса для парсинга ВКонтакте строится примерно одинаково:

1. Вы задаете критерии для сбора данных. Они зависят от конкретного парсера. Это могут быть ключевые слова, ID сообществ, активности (лайки, комментарии), параметры ЦА (пол, возраст, город и т. д.);
2. Парсер подключается к открытым данным через API или напрямую сканирует страницы;
3. Информация собирается и структурируется в виде списка или таблицы. Обычно это файлы XLSX или TXT, которые можно скачать на свой ПК или загрузить в рекламный аккаунт;
4. Итоговый файл можно загрузить в кабинет VK Рекламы или использовать для других задач: от аналитики до создания look-alike аудитории.

Что можно парсить в ВК

Современные парсеры позволяют собирать данные по десяткам, а то и сотням параметров. Конкретный перечень информации зависит от используемого сервиса или программы. Чаще всего с помощью парсеров подбирают сообщества по определенным ключевым запросам или формируют списки подписчиков конкретных групп и пабликов.

Но есть и сервисы парсинга групп и пользователей Вконтакте, которые позволяют собирать более детальную информацию, например:

• активных пользователей (оставляющих комментарии к постам, ставящих лайки);
• администраторов сообществ;
• новых подписчиков за указанный период;
• пользователей с определенными личными параметрами (пол, возраст, семейное положение, наличие детей);
• людей с открытой стеной, личкой или телефонами;
• участников мероприятий, конкурсов;
• контент (посты, фото, видео, комментарии, клипы, сторис и др.);
• хештеги и ключевые слова;
• поведение пользователей: кто и когда последний раз заходил, вступил в сообщество, отписался и т. п.

Расширенными возможностями обычно обладают платные парсеры, а бесплатные предоставляют базовые функции. Но если парсинг используется для простого отбора конкурентов или определения ЦА, то стандартных опций — поиска сообществ по ключевым словам и сбора ID подписчиков — вполне достаточно.

5 популярных парсеров ВК

Опробовать возможности парсинга помогут 5 сервисов с возможностью автоматизированного сбора данных.

Click.ru

У сервиса click.ru есть сразу 2 парсера ВК с разными функциями. Оба инструмента бесплатные для всех пользователей рекламной экосистемы.

Парсер сообществ ВКонтакте позволяет находить сообщества с ЦА, похожей на аудиторию указанной группы. Можно задавать уточняющие слова, минус-слова, отбирать сообщества по количеству подписчиков и использовать различные фильтры.

Парсер пользователей ВК собирает ID пользователей групп и пабликов. Можно установить фильтр на сбор только активной аудитории — тех, кто оставляет под постами комментарии и ставит лайки. Отдельные сообщества можно исключать из поиска.

Списки групп и пользователей, собранных парсерами, выгружаются в XLSX и TXT. Отчеты также хранятся в облаке, чтобы к ним был постоянный доступ. Использование двух парсеров позволяет быстро собрать ЦА для запуска таргета ВКонтакте. А чтобы возвращать проценты от расходов на рекламу, можно вести ее через click.ru.

VK.Barkov

Это универсальный инструмент для парсинга, который особенно популярен среди новичков. Простой интерфейс, большое количество функций, возможность работы даже с открытыми личными сообщениями пользователей. Парсит подписчиков, активность, хэштеги, сторис, аудиозаписи, рекламные посты и даже номера телефонов, если они опубликованы в аккаунтах.

Всего в сервисе более 300 различных инструментов и скриптов. Но бесплатного тарифа хватит только для решения самых простых задач, а платный доступ начинается с 499 рублей за сутки. Также сервисов можно пользоваться бесплатно через маркетплейс click.ru — за баллы, заработанные на партнерской программе.

TargetHunter

Один из самых известных парсеров в Рунете. Позволяет собирать данные по сотням критериев, включая поведенческие факторы и интересы. Есть возможность покупки готовых баз, автоматизации задач, пересечения сегментов и облачного хранения. Парсер подходит для регулярной работы с аудиторией, в нем есть функции очистки от ботов, экспорта в CSV, базовые возможности для управления рекламой. Сервис платный, самый дешевый тариф — 1582 рубля в месяц.

Церебро Таргет

Этот популярный парсер ВК предлагает более 100 вариантов фильтрации и подробную аналитику по сообществам. У пользователей есть возможность собрать клиентов из фотоальбомов, спарсить мероприятия, контактные данные, товары, посты. Разработана богатая база знаний, действует обучающее сообщество.

Сервис хорошо подойдет опытным таргетологам и SMM-специалистам, которые хотят углубленно анализировать и сегментировать ЦА. Бесплатного доступа к инструментам системы нет, а платный стоит от 1225 рублей в месяц.

Таргет Культиватор

Универсальный парсер, который подходит как таргетологам, так и SMM-специалистам. Он умеет собирать практически любую информацию из ВКонтакте: от города и возраста пользователей до их интересов и ссылок на их аккаунты в других соцсетях. Также в системе есть инструменты для подведения итога активностей в ВК, для генерации лендингов и виджетов активности, для поиска сообществ, поменявших свое название и многие другие.

Стоимость месячного тарифа — 1099 рублей. Если нужно решить небольшую задачу по парсингу пользователей и сообществ, можно оплатить доступ на 2 дня за 499 рублей.

Как использовать парсер: пример

Разберемся, как собрать ЦА для запуска рекламной кампании в VK Рекламе. Будем использовать бесплатные парсеры click.ru. Например, у нас есть новый проект по подготовке к ЕГЭ онлайн. Перейдем в парсер сообществ и заполним форму: укажем сообщество конкурентов, где точно есть наша аудитория, зададим ключевые слова и минус-слова для уточнения поиска. Параметры количества подписчиков и пересечений оставим такими, как их рекомендует система.

Нажмем «Подобрать группы» и подождем, пока система спарсит данные и сформирует отчет.

Отчет нужно скачать в формате XLSX-файла. Его обязательно нужно просмотреть и удалить сообщества, которые не подходят нам по тематике, региону или другим параметрам.

Переходим в парсер пользователей ВК и загружаем XLSX-файл со скорректированным списком групп. Дополнительно можно уточнить условия поиска, например исключить определенные сообщества, установить парсинг только тех, кто ставит лайки и/или оставляет комментарии.

Нажимаем кнопку «Запустить подбор» и ждем, когда система спарсит ID пользователей. На выходе получаем файл с ЦА, который можно использовать при настройке кампаний в таргетированной рекламе.

Как использовать собранные с помощью парсинга аудитории ВКонтакте

Самый очевидный способ использования спарсенной информации — это настройка таргетированной рекламы для увеличения числа подписчиков и раскрутки продукта. Но есть и другие задачи, где пригодятся данные о группах и пользователях, например:

• анализ ЦА — выявление интересов, паттернов поведения, географии;
• создание look-alike аудитории для расширения ЦА по поведенческому сходству;
• мониторинг и тестирование гипотез — быстрая проверка сегментов;
• управление репутацией — отслеживание отзывов и вовлеченности.

Что же в итоге?

Парсеры ВКонтакте сильно облегчают труд маркетолога, таргетолога, SMM-специалиста. Они собирают огромные массивы данных за несколько минут, освобождая время и силы на более глобальные задачи, например на анализ ЦА или на тестирование гипотез.

Главное — пользоваться парсерами, как и другими системами автоматизации, с умом — не просто загружать спарсенные ID в рекламные кампании, а анализировать полученные данные, корректировать и дополнять их перед использованием в маркетинговых целях.