ВКонтакте закрывает старый рекламный кабинет: переходим в VK Рекламу

ВКонтакте официально объявил о том, что переносит весь рекламный инструментарий в VK Рекламу и озвучил дату, когда закроет старый кабинет. Читайте статью click.ru о том, как перенести кампании и не допустить остановки.

Что поменяется в ближайшее время

1. С 17 ноября 2025 года ограничено создание кампаний в старом кабинете ВКонтакте. На работающие кампании это влияет — они откручиваются в обычном режиме.

2. С 1 января 2026 года возврат расходов перестанет начисляться, а значит, выплаты в click.ru также прекратятся.

Пополнить баланс старого рекламного кабинета ВКонтакте станет нельзя, кредитные лимиты снизятся. Показы продолжатся до тех пор, пока на балансе будут деньги. Когда они закончатся, кампании остановятся автоматически.

3. С 28 января 2026 года старый кабинет полностью перестанет работать. Показы остановятся, даже если на балансе останутся деньги. Можно будет только просматривать статистику завершенных кампаний.

Все новые доработки, связанные с нормативными требованиями и передачей данных в ЕРИР, будут доступны исключительно в кабинете VK Рекламы. При ошибках в передаче данных возможны штрафы, поэтому важно заранее снизить риски и перенести кампании в VK Рекламу как можно раньше.

Как перейти из кабинета ВКонтакте в VK Рекламу: пошаговая инструкция

Для переноса кампаний нужен кабинет VK Реклама. Если пока его нет, создайте по инструкции click.ru. Удалите из кабинета ВКонтакте неактуальные кампании, аудитории и объявления. Так перенос будет легче.

Важно: в новый кабинет можно перенести кампании «Реклама клипов», «Карусель», «Универсальная запись», «Реклама личной страницы», «Реклама сайта», «Реклама мини-приложений».

Как перенести аудитории

Войти в рекламный кабинет ВКонтакте и VK Рекламу нужно с одним и тем же VK ID.

1. В разделе «Аудитории» на вкладке «Аудитории» нажмите на кнопку «…» над списком и выберите пункт «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».
2. Выберите кабинет для переноса. Если у вас один кабинет, он будет выбран автоматически. Если несколько, укажите нужный вручную.
3. Отметьте аудитории для переноса и подтвердите действие. Перенести можно сегменты, в которых более 2000 пользователей. Максимальный объем — до 5 млн записей.

Аудитория переносится из кабинета ВКонтакте в VK Рекламу только один раз. Если после переноса вы удалите ее в VK Рекламе, повторно перенести этот же сегмент уже не получится.

Как перенести кампании

Перенести кампании очень просто. Следуйте инструкции.

1. В списке кампаний отметьте нужную галочкой или перейдите к конкретной кампании, а после кликните по кнопке «Перенести в VK Рекламу». Можно перенести до 30 кампаний за раз.

2. Вы увидите экран со списком кабинетов, которые можно перенести. Система отобразит все созданные на VK ID кабинеты, а также те, к которым получен или выдан доступ через мультиаккаунты. Нажмите «Продолжить».

3. Далее отобразится экран со списком таргетингов и объявлений. Выберите, что будете переносить. Система подскажет, какие настройки можно перенести в новый кабинет, а какие нет. Они будут помечены разными цветами.

• Зеленый — настройки переносятся однозначно.
• Желтый — настройки переносятся с ограничениями.
• Серым — настройки не переносятся.

4. Нажмите «Экспортировать». Начнется перенос. Он длится от минуты до часа. В редких случаях может занять до 6 часов. По завершении переноса появится соответствующая плашка. Кампании переносятся выключенными, поэтому их надо самостоятельно запустить после переноса.

Перенесенные кампании будут со своими же названиями. Они отобразятся в VK Рекламе с отметкой [Export] и ID объявления или кампании из старого кабинета.

Примеры:

• для объявлений — «[Export] Название объявления ID: 11111»;
• для кампаний и групп — «[Export] Название кампании ID: 22222».

Важно проверить перенесенные объявления: рекламные форматы в кабинетах различаются, изображения и тексты могут быть преобразованы.

Особенности переноса рекламных кампаний

• Если в исходной кампании использовались одинаковые таргетинги, то после переноса все материалы будут собраны в одну рекламную кампанию и одну группу объявлений. Если таргетинги различались, в рамках одной кампании будет создано несколько групп с различными таргетингами.
• Если в старом кабинете в кампании были разные типы объявлений, например универсальная запись и пост с кнопкой, то после переноса в VK Рекламе они разделятся на две самостоятельные кампании.
• После переноса объявлений со скрытыми постами редактировать такие посты не получится, так как они выбираются как скрытая запись из сообщества.
• При переносе формата «Универсальная запись» могут обрезаться креативы. При этом в ленте они будут отображаться корректно.
• Если у пользователя недостаточно прав для переноса кампаний, система покажет уведомление об ошибке.

Чем хороша VK Реклама

VK Реклама сначала может показаться непривычной, но это только первое впечатление. У нее очень много плюсов по сравнению со старым кабинетом.

Более 15 объектов и форматов продвижения

На платформе широкий набор решений: от привычных форматов до новых инструментов, доступных только в VK Рекламе. Можно привлекать пользователей на сайт и в мобильное приложение, продвигать каталоги товаров и услуг, собирать контакты потенциальных клиентов, увеличивать узнаваемость бренда, а также развивать сообщества ВКонтакте и группы в Одноклассниках.

Универсальные объявления. Гибкий формат, который автоматически адаптируется под конкретного пользователя и каждую площадку, где показывается реклама.

Коллаж для сообществ, сайтов и мобильных приложений. Формат, позволяющий объединить в одном объявлении несколько изображений или видео. Подходит для более подробного рассказа о товаре или услуге. Наличие кнопки с призывом к действию помогает увеличить конверсию.

Карусель для сообществ и мини-приложений, сайтов, товаров, приложений. Карусель состоит из нескольких слайдов (от 3 до 6), которые пользователь может пролистывать. По сути это мини-витрина, где можно показать ассортимент магазина или ключевые особенности конкретного продукта. Пользователи видят сразу несколько предложений и могут перейти непосредственно на нужную страницу.

Адаптивные товарные баннеры. Интерактивные динамические объявления на основе каталога товаров. Рекламные блоки могут размещаться на всех площадках VK. Баннер автоматически подстраивается под место размещения и площадку так, чтобы показать карточки с товарами из каталога рекламодателя.

Промо в Дзене. Формат позволяет продвигать статьи и каналы в Дзене и привлекать дополнительную аудиторию.

Реклама в закрывающей плашке клипов. Реклама появляется после полного просмотра авторского клипа. Баннер показывается максимально вовлеченной аудитории — тем, кто досмотрел контент до конца.

Аудиореклама. Аудиореклама привлекает внимание к рекламному сообщению и создает эмоциональную связь с брендом. Пользователь слышит рекламу внутри аудиозаписи до прослушивания контента.

HTML5-баннеры. Анимированные баннеры на основе изображений и кода. Благодаря интерактивности и движущимся элементам привлекают внимание и повышают вовлеченность.

In-stream. Видеообъявления, которые показываются до начала («преролл»), в середине («мидролл») или после («постролл») просмотра ролика.

Sticky-баннер. Реклама отображается при прослушивании музыки ВКонтакте. Небольшой баннер появляется после включения трека над мини-плеером.

Точные настройки таргетинга

Доступны детальные параметры: география (включая радиус до 500 м), демография, интересы, сообщества, ключевые фразы. Можно загружать свои аудитории, например из CRM.

Удобная структура кабинета

Три вкладки — «Кампании», «Группы», «Объявления» — позволяют управлять рекламой на разных уровнях, тестировать гипотезы и задавать бюджеты для групп креативов.

Гибкие модели оплаты

Доступна оплата по показам, кликам и событиям на сайте. Для последнего способа нужно установить пиксель VK Рекламы.

Реклама на аудитории конкретных сообществ

Можно показывать объявления подписчикам выбранных групп ВКонтакте и Одноклассников. Настройка доступна в блоке «Интересы и поведение аудитории».

Смарт-кампании для продвижения сообществ

Смарт-кампания — это быстрый способ запустить рекламу сообщества буквально в несколько кликов. Система автоматически подбирает аудиторию, изображения и тексты. Такой формат особенно удобен малому и среднему бизнесу, который самостоятельно занимается продвижением.

Автоматические инструменты для быстрого запуска и повышения эффективности кампаний

Чтобы рекламодатель мог сосредоточиться на стратегии, много задач автоматизировано.

Автоматическое управление ставками. Алгоритмы контролируют бюджет в рамках заданных условий и помогают достигать нужных результатов без ручной корректировки.

Автоподбор таргетингов. Для продвижения приложений, сообществ и личных профилей система анализирует похожие кампании и предлагает наиболее релевантные параметры аудитории. Это ускоряет поиск потенциальных клиентов.

Встроенные нейросети для создания креативов. Можно использовать готовые изображения из медиатеки, редактировать собственные визуалы или полностью доверить создание текстов, изображений и видео искусственному интеллекту. Запустить эффективную рекламу можно даже без дизайнеров и копирайтеров.

Почему вести кампании в VK Рекламе удобно через click.ru

Вести кампании в VK Рекламе можно через click.ru. Это очень удобно по многим причинам.

• Одно окно для управления рекламой.
• Доступ к профессиональным инструментам для упрощения и работы: парсерам сообществ и пользователей, дашбордам для сбора и анализа данных, генераторам на основе ИИ и другим.
• Партнерское вознаграждение в процентах от бюджетов на рекламу.
• Маркетплейс click.ru, через который можно работать с популярными сервисами для маркетинга и бизнеса за бонусы, заработанные на партнерской программе.
• Единый комплект закрывающих документов, возможность пользоваться электронным документооборотом, возмещение НДС.

Чем раньше вы перенесете кампании, тем меньше рисков столкнуться с остановкой рекламы. Если следовать инструкции последовательно, перенос пройдет безболезненно. VK Рекламы уже сейчас предлагает множество инструментов, форматов, настроек. Используйте возможности в полную силу.