26 июля 2018, 16:58
873

Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

Максимизировать CTR, отсечь нецелевые показы и сэкономить бюджет – эти задачи в Google Ads решаются с использованием различных типов соответствия.

Из статьи вы узнаете:

  • какие есть типы соответствия ключевых фраз в Google Ads;
  • каковы правила показа объявлений при разном типе соответствия;
  • для каких целей выгодно использовать тот или иной тип;
  • как настроить типы соответствия.

CTR объявления (показатель кликабельности) в поиске во многом зависит от его релевантности вводимым запросам. Для повышения релевантности при настройке кампании используют ключевые слова с различным типом соответствия. О том, какие типы соответствия существуют в Google Ads, когда и как их применять, сегодня и пойдет речь.

1. Широкое соответствие

Этот тип установлен в Google Ads по умолчанию. В данном случае максимизируется охват аудитории.

Важно! Типы соответствия доступны только для кампаний в поиске. Для рекламы в Контекстно-медийной сети (КМС) они не актуальны. Для товарных объявлений доступны только минус-слова.

Широкое соответствие означает, что объявление появляется в ответ на все схожие с базовым запросом фразы:

  • слова в различных падежах, множественном и единственном числе;
  • однокоренные слова;
  • синонимы;
  • фразы с ошибками;
  • похожие по смыслу и поисковому интенту запросы.

Проще всего увидеть широкое соответствие «в деле» на примере подборщика слов Google Keyword Planner.

По базовому запросу «пластиковые окна» каких только фраз нет. И если металлопластиковые окна, окна пвх или установка окон нареканий не вызывают, то по фразам остекление балконов, пластиковые двери, балкон только вопросы. Под такие запросы лучше создавать отдельные группы объявлений, а не показывать по ним объявление, заточенное на рекламу по запросу пластиковые окна.

Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

Основные недостатки широкого соответствия:

  • снижается показатель качества объявлений, из-за чего страдает позиция объявления в результатах поиска; особенно это заметно, если базовый ключ имеет несколько значений (например, реклама по слову ручка может показываться в ответ на запросы дверная ручка и ручка паркер);
  • снижается кликабельность (CTR) объявлений вследствие низкой релевантности объявлений запросам.

Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

Типичный пример «работы» широкого соответствия (по запросу купить хюндай поисковик предлагает отремонтировать машину)

Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

По запросу хюндай акцент Google предлагает оформить лизинг на КАМАЗ

Вместе с тем бывают ситуации, когда широкое соответствие выгодно:

  • нужно быстро запустить рекламу, и нет времени заниматься сортировкой ключей и составлением массы объявлений;
  • необходимо охватить максимально широкую аудиторию (с этой задачей данный тип соответствия справляется лучше всего).

Если же вы стремитесь сэкономить на контекстной рекламе, добиться высоких позиций, хорошего CTR и, что самое главное, конверсии, то используйте другие типы соответствия.

2. Модифицированное широкое соответствие

Оно дает больше контроля над показом объявлений. Разница с предыдущим типом в том, что объявления не показываются по синонимам и похожим запросам, а только по близким фразам (однокоренные слова, слова с ошибками, с окончаниями, аббревиатуры, сокращения и т. п.).

Пример

Добавление модификатора к ключу +гаражные +роллеты исключит показы по фразам вроде откатные ворота или рольставни. А вот по фразам роллеты для гаража или установка гаражных роллет показы будут.

Модификатор сужает охват, но при этом возрастает CTR и конверсия.

Как задать модификатор:

  • перейдите в раздел «Ключевые слова» на уровне кампании или группы объявлений;
  • наведите курсор на нужное слово и кликните по нему (появится значок в виде ручки);
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

  • напротив каждого слова поставьте знак + без пробела и нажмите «Сохранить»;
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

  • изменения будут видны в списке слов.
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

3. Фразовое соответствие

Этот тип предполагает показ рекламы только по запросам, которые включают исходную фразу и близкие варианты (слова с опечатками, в разных падежах и числе, с диакритическими знаками, сокращения, аббревиатуры, однокоренные слова). Не допускается показ, если между словами в исходной фразе располагается одно или несколько слов.

Пример

Исходный ключевик с фразовым соответствиемЗапросы, по которым показываются объявленияЗапросы, по которым объявления НЕ показываются
«китайские смартфоны»дешевые китайские смартфоны

китайские смартфоны в Москве

купить китайский смартфон

цены китайских смартфонов

смартфоны из Китая

телефоны китайские

смартфоны от 5000 рублей

китайские ноутбуки смартфоны

Фразовое соответствие позволяет демонстрировать рекламу по реальным поисковым запросам. Вы собираете запросы, по которым пользователи находили ваш сайт, создаете под них объявления и запускаете рекламу. При этом повышается CTR по сравнению с широким соответствием и модификатором. Но не забывайте, что сужается охват, поэтому для «массированной атаки» этот тип соответствия подходит хуже, чем предыдущие.

Как настроить фразовое соответствие:

  • перейдите в раздел «Ключевые слова» на уровне кампании или группы объявлений;
  • войдите в режим редактирования ключевого слова;
  • в выпадающем меню выберите пункт «Фразовое соответствие» и сохраните изменения;
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

  • внесенные изменения будут видны в списке — слова с фразовым соответствием берутся в кавычки:
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

4. Точное соответствие

Это самый «строгий» тип соответствия. Объявления транслируются только по исходной фразе и близким вариантам. Если в поисковом запросе будет хоть одно лишнее слово, то объявление не покажется (исключение — союзы и предлоги).

Пример

Исходный ключевик с точным соответствиемЗапросы, по которым показываются объявленияЗапросы, по которым объявления НЕ показываются
[китайские смартфоны]китайские смартфоны

китайский смартфон

китайски смартфон

китайский смртфон

китайские смартфоны цены

купить китайский смартфон

китайский недорогой смартфон

При точном соответствии достигается самый высокий CTR, поскольку объявления максимально соответствуют пользовательскому интенту. Но требуется много времени, чтобы проанализировать запросы и составить под каждый из них свое объявление.

Как настроить точное соответствие:

  • перейдите в раздел «Ключевые слова»;
  • войдите в режим редактирования ключевого слова, в выпадающем меню выберите пункт «Точное соответствие» и сохраните изменения;
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

  • убедитесь, что все сделано верно:
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

5. Минус-слово

С помощью минус-слов исключаются показы объявлений по нецелевым запросам — то есть таким, которые не относятся к вашей деятельности.

Например, вы продаете водяные насосы. Чтобы на сайт не попадали пользователи, которые ищут насосы для кислот и масел, добавляются минус-слова: -для масла, -масляные, -кислотные и т. п.

Минус-слова могут использоваться в одном из трех типов соответствия: широком, фразовом, точном.

Пример

Минус-слово -детские сапоги

Поисковый запросБудет ли показываться объявление?
Широкое соответствиеФразовое соответствиеТочное соответствие
дешевые сапогидадада
сапоги мужскиедадада
недорогие детские сапогинетнетда
сапоги детскиенетдада
детские сапогинетнетнет

При подборе минус-слов помните, что они сужают аудиторию, поэтому подходите к их выбору взвешенно, чтобы не исключить из показа целевой сегмент.

Как добавить минус-слова:

  • перейдите в раздел «Ключевые слова»;
  • перейдите на вкладку «Минус-слова» и нажмите +;
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

  • добавьте минус-слова (каждое — с новой строки) или подгрузите готовый список слов;
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

  • настройте тип соответствия для каждого слова.
  • Типы соответствия ключевых фраз в Google Ads

Выводы

  • Для максимизации охвата аудитории подходит широкое соответствие фраз — это самый простой и быстрый способ запустить рекламу.
  • Для увеличения CTR и оптимизации расходов используйте модификатор или фразовое соответствие.
  • Максимальная релевантность объявлений и CTR достигается при использовании точного соответствия, но для подготовки такой кампании нужно время и статистика поисковых запросов для вашего сайта.
  • Для отсечения нецелевых показов добавляйте на уровне кампании и/или групп объявлений минус-слова.

Если тематика вам плохо знакома, и вы запускаете рекламу впервые, начните с широкого соответствия; по мере сбора статистики оценивайте эффективность фраз и оптимизируйте показы с помощью модификатора, фразового или точного соответствия.

Если же вы хорошо ориентируетесь в тематике, понимаете потребности пользователей и имеете достаточно данных о реальных поисковых запросах, можно сразу использовать ключи в точном соответствии для максимизации CTR.

Модуль профессиональных
инструментов
Вы выбираете площадки для рекламы
Съем позиций, работа с ядром,
парсеры. Любые объемы