Комитет Госдумы по информационной политике одобрил поправки о сборе средств за рекламу в интернете. По данным Forbes, они могут вступить в силу с 25 апреля 2025 года. Рассказываем, кого затронут нововведения и как они будут работать.
Оглавление
Самое важное
Смысл законопроекта такой: компании будут платить часть доходов от интернет-рекламы в бюджет. Деньги помогут снизить зависимость от иностранных разработок, поддержат разработчиков российского программного обеспечения и баз данных, которые внесены единый реестр.
Кто должен платить
Платить придется:
- рекламораспространителям. Площадкам и ресурсам, которые размещают рекламу;
- операторам рекламных систем. Например, платформам контекстной или таргетированной рекламы.
Суммы выплат рассчитает Роскомнадзор (РКН), а правительство России установит, как и когда их надо перечислять. Цифры будут меняться и рассчитываться каждый квартал.
Как быть с зарубежными ресурсами
Если реклама размещается через зарубежные ресурсы, то российским компаниям и индивидуальным предпринимателям с договорами с иностранными площадками будет надо:
- выступать налоговыми агентами;
- удерживать 3% от суммы, выплачиваемой иностранной стороне, и перечислять эти деньги в российский бюджет.
Кому не надо платить налог
Вот основные категории участников рынка, которых изменения не коснутся:
- владельцы сайтов — вещатели теле- и радиоканалов;
- государственные и муниципальные информационные агентства и сетевые издания;
- периодические издания (при соблюдении ряда условий);
- обязательные общедоступные телеканалы.
Как изменения могут повлиять на рынок
У нового закона есть положительные стороны для рынка. В их числе:
- поддержка отечественных IT-компаний. Финансовая поддержка поможет развивать российское ПО. Это очень важно в условиях санкций и импортозамещения;
- контроль за иностранными платформами. Закон может сократить «утечку» средств за рубеж и повысить прозрачность финансовых потоков;
- новые возможности для крупных игроков. Компании с достаточными ресурсами для адаптации к новым правилам смогут занять большую долю рынка из-за ухода или сокращения мелких конкурентов.
Несмотря на это, у законопроекта есть и минусы. Например:
- увеличение финансовой нагрузки на бизнес. Новый сбор может увеличить цены на рекламу. А еще затруднить работу рекламодателей и уменьшить прибыль у компаний, которые не смогут переложить расходы на клиентов;
- рост стоимости интернет-рекламы. Компании могут поднять цены, чтобы покрыть новые расходы. Реклама станет менее доступной для малого и среднего бизнеса;
- уход на «серый рынок». Часть рекламодателей может попытаться обойти новые правила, поэтому контролировать интернет-рекламу станет сложнее;
- неравные условия для участников рынка. Госучреждения и СМИ не будут платить сборы и получат преимущество перед частными компаниями, особенно в регионах;
- рост бюрократической нагрузки. Рекламораспространителям и их партнерам придется больше времени тратить на расчеты, отчетность и работу с иностранными компаниями.
Что делать бизнесу
Чтобы было проще подготовиться к изменениям, дадим ряд советов.
- Проведите аудит доходов. Оцените источники рекламного дохода и оцените возможные риски. Станет гораздо прозрачнее.
- Изучите договоры с иностранными партнерами. Если есть соглашения с зарубежными платформами, нужно особенно внимательно следить за новыми налоговыми правилами.
- Изучите разъяснения и инструкции. Роскомнадзор и Правительство России будут публиковать разъяснения и инструкции по новым правилам расчета и перечисления отчислений. Они помогут бизнесу понять, как правильно соблюдать новые требования. Надо внимательно отслеживать такие публикации и оперативно адаптироваться к изменениям.
- Учтите дополнительные расходы в бюджетах. Заранее поймите, как новые отчисления повлияют на расходы, чтобы скорректировать бюджеты и спланировать финансы. Учтите возможное повышение налогов при формировании цен. Так вы сможете подготовиться к росту затрат на рекламу и другие услуги. Важно найти способы снизить затраты и не потерять конкурентоспособность.
Если хотите знать больше, изучите полный текст законопроекта.
Статья 18.2 в законе «О рекламе» — важный шаг, который принимает государство для контроля за цифровой рекламой в России. Стоит внимательно изучить закон, понять, как он повлияет на работу, и заранее подготовиться к новым правилам. Важно учесть новую реальность при планировании на 2025 год, чтобы не столкнуться с неприятными сюрпризами и соответствовать новым требованиям.
