Из всех видов нацеливания на нужную аудиторию географический таргетинг является едва ли не самым главным. Ошибка в его настройке неизбежно приведет к нецелевому расходу и сведет на нет все прочие усилия по размещению рекламы в Яндексе. Говоря простыми словами, геотаргетинг — это настройка на тот регион, в котором «обитают» потенциальные клиенты и в котором им покажется реклама. В этой статье разбираемся, как работает геотаргетинг в Директе.
Виды геотаргетинга в Яндекс Директе и как их использовать
Гиперлокальный геотаргетинг в Яндекс Аудиториях
Виды геотаргетинга в Яндекс Директе и как их использовать
Вариантов нацеливания на регион в Директе несколько, и мы подробнее разберем каждый из них.
1. Локальный геотаргетинг
Самая простая настройка: выбираем нужный город из готового списка.
Настройка в веб-интерфейсе
Переходим на уровень группы, раздел «География показов», выбираем опцию «Страны, области, города», находим нужный регион в геодереве: можно последовательно раскрывать регионы, а можно начать вводить название города, и система даст подсказку. На скриншоте ниже — примеры настройки.
Если понадобится изменить регионы в нескольких группах, это можно сделать массово. Для этого переходим на уровень групп, отмечаем нужные группы галочкой слева, выбираем в нижнем меню «Регионы показа». В открывшемся окне заменяем, добавляем, удаляем регионы.
В Мастере кампаний нет групп, настройка производится в редактировании кампании, принцип выбора региона тот же.
Настройка в Директ Коммандере
Через приложение геотаргетинг настраивается аналогично, здесь точно такое же геодерево, в котором можно задать одинаковые регионы на все группы, а можно пройтись по каждой группе и задать разные города.
2. Гиперлокальный таргетинг
Эта настройка позволяет нацеливаться на те регионы, которых нет в геодереве в Директе, а также на более мелкие сегменты, например на локации внутри одного города.
Заходим в настройки группы объявлений, блок «География показов», выбираем вариант «Указать регион на карте». Задать точное местоположение можно 2 способами: либо вписать нужный адрес или несколько адресов (до 100 штук) вручную, либо выбрать их на карте (и тогда адрес заполнится автоматически). Задаем радиус вокруг точки от 0,5 км до 10 км, выбираем тип аудитории. Стоит пояснить, что «Регулярно бывающие» — это самая широкая аудитория, так как в группу входят люди, которые живут и работают рядом, а координаты «Находящихся прямо сейчас» Яндекс Директ определяет по GPS и ближайшим Wi-Fi сетям (погрешность может составлять до 500 м).
3. Расширенный геотаргетинг
Настройка, которую часто недооценивают, и напрасно. Порой в статистике можно увидеть, что показы шли не по тем регионам, которые указаны в настройках — это не ошибка Яндекса, а работа расширенного гео.
Настройка включена по умолчанию, и ее нужно отключать вручную, если она не требуется (в разделе «Дополнительные настройки»), а в Мастере кампаний отказаться от нее нет возможности. Расширенный геотаргетинг будет по-разному работать на разных площадках.
- На поиске
Позволяет показывать объявления по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Пример: в группе выставлен регион показа — город Волжский, рекламируется доставка цветов. Если пользователь из Волгограда введет в поисковик запрос «доставка цветов Волжский» — объявление покажется ему. Но есть нюанс: регион в ключевой фразе и в настройках должны совпадать, иначе показа не будет. Пример: регион показа — Волжский, при этом в группе есть ключевая фраза «доставка цветов Волгоград». В этом случае, если включен расширенный гео — показов не будет.
При необходимости с помощью инструмента «Парсер Wordstat» от экосистемы click.ru можно за несколько минут собрать частотность тысяч ключевых слов в необходимых регионах и загрузить их в Директ списком или XLS-файлом.
Еще одна особенность расширенного гео: на поиске с ним не будут работать тематики, требующие предоставления документов («Медицина», «Финансы» и т. д.), а также «Туризм и отдых».
- В РСЯ
В РСЯ расширенный гео показывает объявления не только тем пользователям, кто находится в заданном регионе в настоящее время, но и тем, кто обычно (в течение 90 дней) находился в нем, а сейчас его геолокация изменилась.
Гиперлокальный геотаргетинг в Яндекс Аудиториях
Говоря проще, это корректировки ставок по целевой аудитории на геосегмент. Начинаем настройку с создания геосегмента в сервисе Яндекс Аудитории.
Система предложит выбрать тип сегмента: окружность или полигон. Окружность формируется автоматически вокруг заданной точки с нужным радиусом. Полигон — более сложная фигура, позволяющая формировать локацию неправильной формы. По аналогии с точными местоположениями формируем сегмент, указывая тип аудитории, задаем его название, сохраняем.
Теперь системе понадобится до 2 часов на обработку сегмента. Когда он будет готов, его можно будет использовать в кампаниях Директа. На странице «Список условий подбора аудитории» создаем новое условие по сегменту Аудиторий и задаем для него правило «Не выполнено ни одного». Так мы получаем аудиторию всех пользователей, которые не входят в сегмент. Яндекс спрогнозирует для него количество посетителей менее 10, не нужно этого пугаться: аудитория так велика, что нет смысл считать всех, кто в нее входит.
Теперь переходим в настройки кампании, раздел «Корректировки» и настраиваем исключающую корректировку для созданного условия. Таким образом мы исключаем показы всем, кто не вошел в наш сегмент.
Преимущество работы с геосегментом в том, что в Аудиториях можно сразу определить примерный охват сегмента, тогда как при использовании настройки «Точные местоположения» мы видим только автоматический геосегмент со стандартным названием «GeoSegment — HyperRegion — радиус — координаты», и его охват всегда отображается равным нулю.
Заключение
Подводя итог по геотаргетингам в Директе, можно сделать следующие выводы:
- локальный таргетинг (по геодереву) — самый оптимальный вариант настройки региона показов. Он работает практически безупречно, показывая рекламу именно там, где нужно — и это его главное преимущество;
- при использовании расширенного геотаргетинга, чтобы не остаться совсем без показов, следите за семантикой: регион в ключевой фразе и в настройках группы должны совпадать;
- некоторые регионы в Директе недоступны в геодереве, например новые присоединенные территории, Брест, Витебск, Актобе. Яндекс сообщает, что у него недостаточно данных, чтобы обеспечить показ рекламы по конкретному геообъекту. И предлагает использовать гиперлокальный таргетинг;
- гиперлокал имеет свои нюансы: по техническим причинам нацеливание на большие сегменты (охват «более 1 млн») может срабатывать не во всех случаях, так во время формирования рекламной выдачи система не успевает обработать слишком объемный сегмент и связать пользователя с ним. Нередко это приводит к полному отсутствию показов. Проблему решает разделение крупного сегмента на несколько более мелких.
