Медийная реклама – эффективный инструмент маркетинга, который направлен на долгосрочную раскрутку бренда или конкретного продукта и хорошо работает в связке с контекстными объявлениями. Узнаем, как запустить кампанию с баннерами и видеороликами в Яндекс Директе.
Что такое медийная реклама в Яндекс.Директе и как она работает
Отличие медийной рекламы от контекстных объявлений
Порядок создания кампании и настройки медийной рекламы в Яндекс.Директе
Определение бюджета и стратегии
Оценка результатов рекламной кампании с медийными креативами
Что такое медийная реклама в Яндекс Директе и как она работает
Яндекс Директ дает своим клиентам возможность показывать ЦА имиджевую рекламу в формате статичных или динамичных баннеров и видеороликов. Она размещается на площадках-партнерах РСЯ и на главной странице Яндекса.
У медийной рекламы очень широкие настройки таргетинга, что позволяет подстраивать ее точно под свою аудиторию. Для баннеров в поисковой выдаче есть отдельные настройки, по принципу работы они напоминают графическую контекстную рекламу.
Оплата осуществляется за 1000 показов. Чтобы показ был засчитан, баннер или ролик должны минимум на 50% располагаться в видимой зоне экрана на протяжении 2 секунд и более. ЦА рекламы можно собрать, установив Пиксель Яндекс Аудиторий. Это позволит в дальнейшем обращаться к проверенной аудитории при размещении контекстных объявлений.
Важно, медийная реклама, как и другие рекламные материалы Яндекс Директа, должна быть промаркирована. Упростить этот процесс, а также подачу отчетности можно через «Мастер маркировки рекламы» click.ru.
Задачи медийной рекламы
- Рассказать потенциальным покупателям о бренде и продукте, о выгодных акциях и спецпредложениях.
- Расширить ЦА и увеличить охват.
- Сделать бренд, товар или услугу более узнаваемыми.
- Стимулировать интерес ЦА к предложению, повысить его ценность в глазах потенциальных покупателей.
Отличие медийной рекламы от контекстных объявлений
Если контекстные объявления нацелены на прямые продажи, то у медийной рекламы другой принцип действия. Она рассказывает пользователю о бренде, товаре, услуге и создает эмоциональную связь с ними. Когда человек несколько раз увидит баннер или ролик, в его сознании закрепляются определенные ассоциации с компанией или продуктом.
Медийная реклама не дает мгновенного результата, она работает на перспективу. Поэтому ее оптимально использовать параллельно с контекстными объявлениями, которые будут приносить продажи и прибыль здесь и сейчас.
Порядок создания кампании и настройки медийной рекламы в Яндекс Директе
Запуск медийной рекламы в Яндекс Директе не вызовет особых трудностей у тех, кто уже настраивал контекстные рекламные кампании. Но все же здесь есть свои особенности и сложности. Рассмотрим каждый шаг настройки и запуска рекламы.
Создание кампании
В левом меню выбираем пункт «Добавить» и кликаем по ссылке «Кампанию».
- Открываем вкладку «Режим эксперта».
- Выбираем блок «Охват аудитории».
- Кликаем по интересующему типу рекламы. Мы выберем «Баннеры».
После этого попадаем в раздел с настройками кампании. Здесь вводим ссылку на страницу, которая будет рекламироваться, вставляем номер счетчика Яндекс Метрики, чтобы получать данные для аналитики.
В одной кампании можно создавать несколько групп, например если нужно показывать разные баннеры разным категориям пользователей, протестировать разные стратегии.
Подбор аудитории
Далее в форме настроек идет блок с аудиторией. Указываем следующие данные:
- регион показа объявлений;
- порядок подбора аудитории – по профилю пользователя или по тематикам и жанрам;
- социально-демографические данные ЦА: пол, возраст, наличие семьи и детей, уровень дохода;
- интересы потенциальной ЦА – до 10 вариантов;
- целевые действия, которые хотим получить от пользователя (функция работает, если введен номер счетчика Яндекс Метрики).
Также можно использовать дополнительные настройки по привычкам и поведению, профессии и другим характеристикам пользователей. Система позволяет использовать ретаргетинг и подбор аудитории по разным параметрам, например показывать баннеры только тем, кто уже посещал сайт или делал на нем заказы.
Определение бюджета и стратегии
Следующим пунктом настройки рекламной кампании является работа над стратегией показа баннеров или роликов.
Указываем период показа и бюджет. Далее выбираем стратегию из предложенных вариантов. В каждом из них показы ориентируются на достижение определенной цели:
- показ максимума объявлений с соблюдением установленных ограничений по бюджету и стоимости 1000 показов;
- показ баннера максимальное количество раз за заданное время со снижением цены показа при повторной демонстрации рекламы одному и тому же пользователю;
- максимальный рост количества запросов бренда или продукта в поисковой системе Яндекса с учетом заданных параметров рекламной кампании;
- рост посещений сайта ЦА, которой показывается реклама;
- рост количества целевых действий на сайте, совершенных пользователями, которые увидели рекламу.
Также нужно установить цену за 1000 показов. При желании можно выполнить дополнительные настройки, например задать ограничения по частоте показов или по типам контента, запретить показы на определенных площадках.
Добавление креативов
Кнопка добавления баннеров и видео находится в самом верху формы настройки кампании. Креативы должны отвечать техтребованиям:
- размеры: от 160×600 до 1000×120 пикселей (все размеры будут перечислены под значком i рядом с кнопкой загрузки);
- форматы: JPEG, GIF, PNG, HTML-5;
- вес файла: до 512 Кб.
Яндекс рекомендует загружать баннеры двойного или тройного разрешения, чтобы на экранах с высокой плотностью пикселей они выглядели более привлекательно.
Если вы хотите запустить медийную рекламу с показом видеороликов, то они должны быть в форматах MP4, AVI, MOV, QT, WebM, FLV, весить до 100 Мб и длиться от 5 секунд до 1 минуты. К видео можно добавить карусель с изображениями – от 1 до 7 слайдов.
Чтобы увеличить охват и упростить системе задачу по подбору подходящих баннеров для конкретных площадок и пользователей, важно загрузить как можно больше креативов.
В конце кампанию нужно сохранить. Если настройки еще не закончены или нужно будет что-то изменить позже, то можно оставить кампанию как черновик.
Оценка результатов рекламной кампании с медийными креативами
Начинать анализировать результаты медийной рекламы можно сразу после начала показов. Для этого воспользуйтесь «Мастером отчетов», который находится в разделе «Статистика». В нем можно получить данные для оценки эффективности каждого конкретного баннера/видео, группы объявлений или всей кампании:
- показы – сколько раз реклама была показана ЦА;
- клики – сколько было переходов на сайт;
- охват – сколько уникальных пользователей посмотрели рекламу.
Но помните, что медийная реклама зачастую не нацелена на мгновенный результат, на прямые продажи, как обычные контекстные объявления. Поэтому оценивать ее эффективность нужно в более долгосрочной перспективе, хотя бы по результатам 2–3 месяцев.
Рекламная аналитика
Так как медийная реклама по своим целям отличается от обычных контекстных объявлений, для эффективного управления кампаниями не всегда достаточно использовать только стандартные отчеты из раздела «Статистика».
При создании медийной кампании в Яндекс Директе можно активировать дополнительные отчеты рекламной аналитики:
- Brand Lift – отчет показывает, как изменяется восприятие бренда после того, как пользователи увидят рекламу. В нем можно объединять несколько кампаний для оценки совокупного эффекта. Базируется статистика на проведении А/Б-опроса пользователей. Отчет доступен при охвате от 2 миллионов пользователей и бюджете от 70 тысяч рублей в день;
- Search Lift – отчет отражает изменение поведения пользователей после демонстрации рекламы, а конкретно – изменение количества поисковых запросов, связанных с брендом или продуктом. Для этого проводится анализ поисковой активности ЦА. Этот формат рекламной аналитики недоступен при ручном управлении ставками;
- Visit Lift – отчет демонстрирует изменение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы. Доступен для кампаний продолжительностью от 7 дней с автоматическим управлением ставками и указанием счетчика Яндекс Метрики;
- Target Lift – отчет показывает, как после запуска медийной рекламы изменилось число целевых действий на сайте. Для сбора данных нужно не только подключить отчет, но и указать в соответствующем блоке интересующие целевые действия (от 1 до 5). Отчет доступен для кампаний продолжительностью более 7 дней при условии доступа к Яндекс Метрике.
Подключаются все виды отчетов рекламной аналитики в форме настройки кампании. Данные отображаются в Разделе «Статистика».
Заключение
Медийная реклама – эффективный способ повышения узнаваемости бренда, знакомства потребителей с новыми продуктами и расширения целевой аудитории. Яндекс Директ позволяет максимально упростить и автоматизировать размещение баннеров и видеороликов, что делает их такими же доступными, как обычные контекстные объявления. Поэтому тем, кто нацелен на долгосрочное продвижение своего бизнеса, стоит протестировать этот маркетинговый инструмент и пользоваться всеми его преимуществами.
