Одним из наиболее эффективных и популярных способов продвижения бренда, товара или услуги сегодня является контекстная реклама. Именно поэтому сейчас ее запускают как крупные торговые сети, так и локальный бизнес.
Рассказываем, как настроить контекстную рекламу самому и сделать так, чтобы она приносила результаты.
Контекстная реклама: что это, виды, возможности
Какой вид контекстной рекламы выбрать
С чего начать настройку рекламы
Как настроить контекстную рекламу в Яндексе
Как оценить эффективность контекста и управлять кампанией
Контекстная реклама: что это, виды, возможности
Контекстная реклама – контекстные, графические или видеообъявления, которые показываются на поиске или на партнерских ресурсах рекламных систем, в ответ на пользовательский запрос или с учетом тематики сайта, выбранной аудитории или другим контекстом.
До недавнего времени в России широко использовались две рекламные системы: Яндекс Директ и Google Ads. Однако в начале марта 2022 года Google временно отключил рекламу в России, на что Роскомнадзор ответил запретом рекламы Google и его ресурсов на территории РФ. Также с 1 сентября 2022 года вступил в силу закон об обязательной маркировке рекламы.
Учитывая последние изменения, для отечественных рекламодателей сегодня актуальным является запуск контекстной рекламы только в одной рекламной сети – Яндекс Директ.
Какие виды контекстной рекламы предлагает Яндекс.Директ?
Поисковая реклама. Текстовое объявление показывается в ответ на запрос пользователя на поиске. В этом типе рекламной кампании важно грамотно собрать и проработать семантическое ядро.
В Google Ads также можно запустить рекламную кампанию на поиске. Алгоритм работы поисковых кампаний такой же, как в РСЯ.
РСЯ. Реклама на главной странице Яндекса, Яндекс Картах, Яндекс Погоде, сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем. Пользователю показывается текстово-графическое объявление, которое автоматически адаптируется под выбранную площадку. При размещении рекламы учитывается тематический или поведенческий таргетинг. В первом случае, система подбирает площадки, которые совпадают по тематике с тематикой объявления. Во-втором случае, реклама показывается с учетом интересов пользователя – система учитывает, какие товары он искал в интернете, какие сайты посещал, что покупал.
Подробнее о преимуществах и рекламных алгоритмах РСЯ читайте в статье «Гайд по РСЯ: как найти горячих клиентов в многомиллионной аудитории».
Аналог кампаний РСЯ в Google Ads – кампании в КМС. Подбор площадок для объявлений также происходит с учетом интента страницы сайта (должен совпадать по тематике) или с учетом поведения пользователей.
Товарная кампания. Реклама товаров интернет-магазина в товарной галерее Яндекса. В ответ на запрос пользователя на поиске ему показывается подборка релевантных товаров от разных продавцов, включая товары Яндекс Маркета. Преимущество рекламы в том, что пользователь видит изображение товара с ценой и сайтом продавца.
Требования к товарным кампаниям – нужно подготовить товарный фид.
В Google Ads аналогично можно запустить торговые кампании.
Больше о требованиях к рекламодателям и особенностях запуска рекламы в товарной галерее читайте в статье «Товарная галерея в Яндекс Директе: что это, зачем нужно, тонкости настройки».
Видеореклама. Короткие видеоролики, длительность которых составляет от 5 до 60 секунд. Видео может показываться в текстово-графическом объявлении вместо изображения и в Видеосети Яндекса.
Преимущества такой рекламы: высокая наглядность, узнаваемость, просмотр видео засчитывается при просмотре от 2 секунд, при этом 50% видеоплеера находится в видимой зоне.
В Google Ads видеореклама размещается на YouTube и на партнерских площадках сети. При этом рекламная система предоставляет большой выбор форматов: объявления In-Stream с возможностью пропуска, In-Stream без возможности пропуска, видеообъявления в фиде, объявления-заставки, объявления Out-Stream, masthead-объявления.
Баннер на поиске Яндекса. Медийная реклама с оплатой за клики, которая показывается на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru. Преимущества – пользователи увидят рекламный баннер размером 240 х 400 pcs, который показывается справа от результатов поиска Яндекса.
В Google Ads нет аналога данному формату объявлений. Есть возможность запуска адаптивных медийных баннеров, которые автоматически подстраиваются под площадку и показываются на сайтах, в приложениях, YouTube и Gmail.
Какой вид контекстной рекламы выбрать
Рекламные системы предоставляют разные типы контекстной рекламы под разные задачи. Поэтому для выбора оптимального рекламного формата всегда учитывается несколько факторов: цели рекламы, имеющийся бюджет, какие инструменты нужны для настройки (ручное управление или автоматические инструменты), наличие собственных аудиторий.
Как выбрать вид контекстной рекламы?
1. Определить цели рекламной кампании. Какие могут быть цели запуска контекстной кампании:
- повысить узнаваемость бренда / сформировать спрос на новый товар или услугу. В этом случае запускается имиджевая реклама: видеореклама, медийные баннеры, видеобаннеры;
- увеличить охват целевой аудитории. Для достижения цели подходит perfomance-реклама: реклама на поиске и в РСЯ;
- привлечь холодную аудиторию. Реклама в РСЯ помогает привлечь холодную аудиторию и превратить ее в теплую;
- возврат на сайт покупателей. Запускается ретаргетинговая кампания;
- увеличить продажи в интернет-магазине. Можно запустить perfomance-рекламу: текстово-графические и графические объявления, баннер на поиске, торговую кампанию.
2. Определить набор инструментов. В Яндексе доступно три инструмента, с помощью которых можно разместить рекламу: «Мастер кампаний», «Режим эксперта» или «Рекламная подписка».
Если вы думаете, как сделать контекстную рекламу самому, то запуск кампании лучше осуществлять в «Мастере кампаний». В этом инструменте большая часть настроек автоматизирована, каждый этап сопровождается подсказками. Поэтому запуск рекламы происходит быстрее, и с ним может справиться пользователь без опыта.
Опытным маркетологам подходит настройка и ведение контекстной рекламы в «Режиме эксперта». В этом случае доступно больше ручных настроек и целей рекламных кампаний.
Рекламировать малый и средний бизнес удобно с помощью инструмента «Рекламная подписка». В этом случае рекламодателю даже не нужно знать, как настроить контекстную рекламу, при этом объявление может показываться на всех сервисах Яндекса (Директ, Дзен, Услуги, Навигатор, Карты) и сайтах партнеров. Преимущества такого выбора – умный алгоритм сам определяет, где разместить рекламу и кому показывать.
Подробный чек-лист по настройке контекстной рекламы в «Мастере кампаний» и «Режиме эксперта» читайте в статье «Как-настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе».
3. Определить бюджет кампании. Для организаций с маленьким бюджетом подходит запуск кампаний через «Рекламную подписку». Минимальный бюджет – от 2300 рублей. При большем рекламном бюджете можно запускать рекламу в «Мастере кампаний» или «Режиме эксперта».
При расчете бюджета кампаний следует учитывать требования рекламной системы к минимально допустимому бюджету. Эти ограничения зависят от применяемой в кампании стратегии:
- Оплата за просмотры. По данной модели оплаты минимально допустимый бюджет на сутки составляет 300 рублей. Ограничение средней цены просмотра составляет 10 копеек;
- Максимум кликов. Ограничение – 300 рублей в неделю;
- Оплата за конверсии. Ограничение – 300 рублей в неделю. Не подходит для краткосрочных кампаний, поскольку системе требуется около двух недель для сбора данных и обучения алгоритма. После обучения кампания начинает работать эффективнее.
Как рассчитать стоимость контекстной рекламы и планировать ее результаты, читайте в статье «Как составить медиаплан для Яндекс Директа».
4. Определить, собраны ли данные о целевой аудитории. Для вывода на рынок нового бренда или продукта подходят кампании на поиске и в РСЯ. С их помощью можно получить большой охват и собрать данные об аудитории.
Если интернет-магазин уже неоднократно запускал рекламные кампании и на сайте установлены счетчики рекламных систем, то он может запускать ретаргетинговые кампании и показывать рекламу теплой аудитории.
С чего начать настройку рекламы
Перед запуском рекламы нужно проводить ряд подготовительных мер, которые помогут задать точные настройки и сделать работу кампании эффективнее. Рассказываем ниже о том, как подобрать слова для контекстной рекламы и на какие настройки показа рекламы нужно обратить внимание в первую очередь.
Сбор семантики
Хорошо проработанная семантика дает большое количество показов объявления и целевых переходов по рекламе, обеспечивая при этом эффективное расходование бюджета.
Сбор семантики для контекстной рекламы проводится с помощью специальных инструментов. Например, для этих целей может использоваться Яндекс Wordstat.
Возможности инструмента:
1. Показывает частотность запросов. Например, интернет-магазин электроники планирует рекламировать флагманские модели смартфонов Huawei. Для просмотра частотности запроса «huawei mate» достаточно ввести его в поисковую строку Яндекс Wordstat.
Ниже под строкой поиска указано, что за последний месяц пользователи Яндекса вводили эту фразу 132 313 раза:
2. Расширяет семантическое ядро. Для сбора семантики можно использовать ключевые фразы из правой и левой колонки сервиса. Левая колонки – что искали пользователи вместе с запросом «huawei mate», правая колонка – ключевые фразы, похожие на «huawei mate». По каждой фразе сервис предоставляет статистику по показам в месяц;
3. Отслеживает сезонность / закономерность спроса на продукт. Чтобы увидеть эту информации, нужно в настройках выбрать «Историю запросов». Так можно определить пики спроса на ваш товар и установить подходящие сроки для запуска кампании;
4. Оценивает популярность товара в том или ином регионе. В настройках нужно выбрать опцию «По регионам». Представленные статистические данные позволяют выявить спрос на товар/услугу в разных городах и регионах РФ, а также в других странах. Это особенно важно для крупных интернет-магазинов, которые планируют запускать кампании с разбивкой на регионы.
Однако и у Яндекс Wordstat есть недостатки:
- трудоемкость и длительность сбора семантики. Слова нужно просматривать и вносить вручную. Инструмент учитывает пользовательские запросы, но не учитывает ассортимент магазина. Поэтому Яндекс Wordstat не подходит для сбора семантического ядра для больших рекламных кампаний;
- ограниченные статистические данные. Инструмент предоставляет статистику только по количеству показов в месяц заданной ключевой фразы. Но нельзя посмотреть среднюю цену клика, CTR и на основании этих данных спрогнозировать рекламный бюджет;
- потребность в использовании дополнительных инструментов. Для сбора качественной семантики рекламной кампании не хватит возможностей Wordstat. Потребуются еще инструменты для расширения семантики (сборщик фраз-ассоциации), для очистки от дублей и мусорных запросов, для разделения запросов на группы по интенту (кластеризатор запросов).
Подробное описание всех функций Яндекс Wordstat и информацию об использовании этого сервиса в рекламных кампаниях читайте в статье «Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе».
Еще один инструмент для сбора семантики для контекстной рекламы – «Медиапланирование» от сервиса click.ru. Это автоматизированный инструмент, который собирает ключевые фразы исходя из контента вашего сайта.
Например, вот инструмент собрал семантику интернет-магазина обуви:
В таблице представлены данные не только по частотности запросов с учетом региона, но и прогноз средней цены клика, прогноз кликов и прогнозированный размер бюджета. В результате упрощается управление бюджетом рекламной кампании – инструмент показывает, как оценить контекстную рекламу исходя из подобранной семантики.
Также инструмент медиапланирования позволяет расширить семантику с помощью сбора слов конкурентов или слов из счетчика статистики. Последняя опция доступна при условии подключения Яндекс Метрики или Google Analytics:
В инструменте медиапланирования есть ручной подбор слов, который предлагает похожие ключевые фразы к каждому введенному вручную запросу. Также предоставляется развернутая статистика по каждой фразе. Это упрощает отбор подходящих запросов для семантики рекламной кампании.
После отбора ключевых слов и включения их в медиаплан система автоматически формирует объявления по ключевым фразам:
Кроме медиапланировщика сервис click.ru предлагает и другие инструменты, с помощью которых можно расширить семантику фразами-ассоциациями, почистить семантику от дублей и мусора, скомбинировать список слова, кластеризовать запросы.
Подробнее о работе инструмента медиапланирования click.ru и сборе семантики с его помощью читайте в статье «Как собрать семантическое ядро (на примере интернет-магазина велосипедов)».
Выбор целевой аудитории
Целевая аудитория – пользователи, которые с высокой вероятностью купят товар или выполнят другое целевое действие на сайте.
Чем больше данных о целевой аудитории собрала компания, тем точнее настройки таргетинга. Точные настройки таргетинга позволяют отсечь нецелевую аудиторию и не тратить средства на нецелевые переходы, просмотры или действия.
Как собрать данные о целевой аудитории?
1. Установить счетчики систем аналитики на сайт. Установка счетчика Яндекс Метрики или Google Analytics позволяет отслеживать действия на сайте пользователей, которые перешли на сайт из Яндекса или Google. Полную инструкцию по настройке Яндекс Метрики смотрите здесь, гайд по настройке Google Analytics 4 читайте здесь.
Собранные данные показывают:
- источник перехода: по рекламе, по органической выдаче, по прямому заходу;
- действия на сайте: просмотр страницы, заполнение регистрационной формы, оформление покупки, звонок по телефону и т. д.;
- поведение на сайте: глубину просмотра страницы, количество страниц сайта за один сеанс, время посещения сайта;
- портрет посетителей сайта: пол, возраст, географию, интересы.
Подробное руководство по работе с отчетами об аудитории сайта в Метрике читайте в нашей статье «Где и как найти данные о целевой аудитории в Яндекс Метрике».
2. Сбор лидов. Лиды можно собирать на сайте или в приложении. Например, можно предложить пользователю заполнить краткую регистрационную форму (имя, номер телефона, почта, город проживания) в обмен на разовую скидку или подписаться на новости интернет-магазина взамен на скидку или промокод. Также можно проводить акции и розыгрыши. В этом случае посетителям сайта также необходимо заполнять лид-формы. И эта информация может в дальнейшем использоваться для настройки рекламы и создания оффера. Нашу инструкцию по созданию лид-магнита читайте здесь.
3. Данные CRM. В CRM хранятся все данные о заказах покупателей. Здесь можно посмотреть, что покупал человек, когда, его данные: имя, фамилию, телефон, адрес, просьбы и т. д. Эта информация позволяет точно настроить демографический таргетинг.
Доступ к настройкам аудитории в Директе зависит от выбранного инструмента запуска кампании. В «Мастере кампаний» при настройке кампании типа «Конверсии и трафик» доступен только таргетинг на регионы показа. Далее алгоритм сам выбирает аудиторию показа.
В настройках можно указать определенные регионы/города:
Локальный бизнес может отметить на карте радиус показа рекламы в рамках определенных населенных пунктов. Радиус вокруг выбранного места составляет от 0,5 до 10 км.
В «Режиме эксперта» доступно больше настроек для нацеливания рекламы на целевую аудиторию. Перечислим их ниже.
1. Географический таргетинг. Здесь также можно настроить таргет на определенные города и регионы или указать на карте точное местоположение точки продаж (офис, магазин). В «Режиме эксперта» можно задать несколько точек продаж и указать, какой аудитории показывать рекламу: людям, которые живут в указанном радиусе, или тем, кто регулярно бывает/работает/находится сейчас в этой области.
2. Автотаргетинг. Объявления показываются на основании автоматического подбора запросов на поиске и интересов пользователей в сетях. По умолчанию включен автотаргетинг на все категории запросов на поиске: целевые запросы, запросы с упоминанием конкурентов, широкие, альтернативные и сопутствующие запросы.
При необходимости можно отключить какую-то категорию автотаргетинга. Например, сопутствующие запросы, чтобы система не показывала объявление в ответ на запросы, в которых выявлен интерес к продукту.
3. Таргетинг на ключевые слова. В настройках указываются ключевые фразы и минус-фразы. Всего можно задать 200 ключевых фраз. Ограничение по минус-фразам – не более 4066 символов. Подробнее о том, как собрать семантику для рекламы, мы рассказывали выше.
4. Таргетинг по интересам и привычкам. В настройках указываются интересы и привычки целевой аудитории. Также можно указать сайты и приложения, которые могут посещать потенциальные покупатели.
5. Ретаргетинг. Настройка показа рекламы на пользователей, которые уже посещали сайт и выполняли на нем определенные целевые действия.
Как настроить контекстную рекламу в Яндексе
После определения цели рекламной кампании, рекламируемого продукта, сбора семантики и определения целевой аудитории можно приступать к настройке рекламы. Рассказываем, на что обратить внимание и как быстро можно самостоятельно настроить контекстную рекламу.
Настройка параметров показа
Для работы кампании важно задать грамотные параметры показа контекстной рекламы.
1. Расписание показов. В этом пункте можно задать конкретные дни и время, в которые будут показываться объявления. Можно отключить показ рекламы после часа ночи или в праздничные дни. Однако система рекомендует делать это только в том случае, когда достаточно информации о поведении пользователей. Тогда ограничение временного таргетинга не снизит эффективность кампании.
2.Начало и окончание кампании. В настройках обязательно задается дата запуска рекламы. При этом срок ее окончания может не устанавливаться.
При указании срока запуска важно не забывать о том, что все рекламные кампании проходят обязательную проверку на соответствие правилам рекламной системы. При внесении изменений в объявление рекламная кампания отправляется на повторную модерацию. Подробнее о том, как проходит проверка объявлений, читайте в статье «Как без проблем пройти модерацию объявлений в Яндекс Директе и Google Ads».
3. Стратегии, модели оплаты, бюджет. В рекламных кампаниях Яндекса можно платить:
- за клики (модель оплаты СPC). Рекламодатель платит за каждый переход по объявлению на сайт или в приложение;
- за показы (модель оплаты СPM). Рекламодатель платит за 1000 просмотров объявления;
- за конверсии (модель оплаты СPА). Рекламодатель платит за выполнение конкретных действий на сайте. Для применения этой модели на сайте должны быть установлены счетчики системы аналитики и настроены цели. Оплата за конверсии позволяет экономно расходовать рекламный бюджет и достигать при этом заданных целей. Однако системе требуется время на обучение, при недостаточном количестве данных кампания может работает неэффективно.
В зависимости от выбранного типа кампании доступны разные стратегии.
В perfomance-кампаниях доступны такие стратегии управления ставками:
- «Максимум конверсий». Система работает на получение максимума конверсионных действий на сайте при заданном недельном бюджете. При этом доступно две модели оплаты: оплата за конверсии или оплата за клики;
- «Максимум кликов». Система работает на получение максимума переходов по объявлению на сайт. При этом может задаваться недельный бюджет или ограничиваться средняя цена клика;
- «Максимум кликов с ручными ставками». Алгоритм работает на получение максимального количества кликов и показов. При этом учитываются ограничения, которые установлены вручную (ставки, регионы показы и т. д.).
Также для рекламной кампании «Баннер на поиске» доступна стратегия «Оптимизация кликов для баннера на поиске», которая направлена на получение кликов по баннеру по заданной в настройках цене.
В имиджевых кампаниях доступны такие стратегии управления ставками:
- «Максимум показов по минимальной цене». Алгоритм направлен на получение максимума показов объявлений по минимально возможной цене на аукционе. Ограничение – реклама должна набирать минимум 10 000 показов за период для эффективной работы стратегии;
- «Снижение цены повторных показов». Система работает на получение максимального количества кликов. При этом снижается цена за показ при каждом повторном показе рекламы одному и тому же пользователю. Стратегия эффективна для кампаний с количеством показов от 10 000 за период;
- «Оплата за просмотры». Стратегия позволяет получить максимальное количество просмотров на заметных рекламных позициях. Просмотр засчитывается при условии полного досмотра пользователем ролика длительностью до 30 секунд. Для длинных роликов просмотр засчитывается в том случае, если пользователь просмотрел до 30-й секунды видеоролика. Стратегия эффективно работает в кампаниях длительностью от 14 дней. Период обучения алгоритма – 5–7 дней;
- «Ручное управление ставками». Стратегия работает на получение максимального количества показов и позволяет вручную устанавливать ставки для отдельных условий показа.
4. Автоматическое применение рекомендаций для кампаний. По умолчанию эта функция отключена в кампаниях Директа. Для ее активации нужно разрешить системе применять рекомендации. В этом случае умный алгоритм самостоятельно сможет корректировать настройки запущенной рекламы для улучшения ее результатов. Эта опция особенно полезна начинающим пользователям, которые сомневаются, что смогут управлять контекстной рекламой самостоятельно.
При включении опции Директ сможет применять такие рекомендации:
- автоматически увеличивать недельный бюджет до 3% для получения большего количества конверсий и кликов по заданной цене;
- расширять места показов объявлений и изменять списки площадок, где запрещены показы;
- вносить изменения в аудиторный таргетинг: изменять настройки автотаргетинга, расширять географический таргетинг, расширять аудиторные сегменты аудиторией ретаргетинга и т. д.;
- вносить изменения в настройки стратегий: добавлять достижимые цели в некоторых стратегиях, изменять модели атрибуций и т. д.
5. Корректировки ставок. В Яндекс Директе можно задать корректировки по полу и возрасту, устройствам, целевой аудитории, формату объявления, платежеспособности и даже погодным условиям.
Например, у вас интернет-магазин фототехники. Вашими покупателями являются и мужчины, и женщины. Но мужчины делают заказы в два раза чаще. В этом случае можно ввести корректировку по полу и повысить ставку для мужчин, сегментировав их при этом по возрасту.
Рассмотрим другой пример. В интернет-магазине обуви чаще всего покупатели делают заказы с мобильных устройств. В этом случае можно установить повышающую корректировку для пользователей, которые переходят по рекламе на сайт со смартфонов. Результат – повышается конкурентоспособность предложения на аукционе и увеличиваются шансы получить целевой переход.
Составление объявлений
Важно не только грамотно настроить таргетинг и задать подходящие настройки в рекламной кампании, но и уделить внимание составлению объявлений.
При запуске рекламной кампании на поиске и в РСЯ можно выбрать один из трех типов объявлений: текстово-графическое, графическое или мобильное объявление.
Если реклама будет показываться на поиске и в РСЯ, то для получения широкого охвата аудитории лучше всего подходят текстово-графическое объявления. Это адаптивные объявления, которые самостоятельно показыватся на поиске, в сетях, на десктопах, смартфонах и планшетах. При этом внешний вид объявления автоматически адаптируется под требования площадки и обеспечивает широкий охват целевой аудитории.
Ниже даем рекомендации, как составить объявление для контекстной рекламы.
1. Максимально подробно заполните все графы при настройке объявления. Текстово-графическое объявление состоит из заголовка, дополнительного заголовка, текста, ссылки на сайт, изображения и/или видеоролика, CTA-кнопки. Также реклама может содержать контакты компании, визитку, цену, уточнения и быстрые ссылки. Указание всей этой информации делает рекламу более заметной на поиске и повышает ее кликабельность.
2. Хорошо проработайте заголовки и текст. Система ограничивает размер основного заголовка до 56 символов, дополнительного заголовка – до 30 символов, а текста – до 81 символа. При этом текстовая часть объявления должна быть понятной целевой аудитории, емкой и содержать в себе уникальное торговое предложение.
Важно помнить, что модерацию не пройдут объявления с кликбейтными заголовками и текстом, а также реклама, которая вводит пользователей в заблуждение или содержит прямое сравнение с конкурентами.
3. Используйте релевантные креативы. Для показа рекламы в сети важно подобрать релевантные изображения или видеоролики. Они должны соответствовать требованиям рекламной системы, привлекать внимание целевой аудитории, быть понятными и ассоциироваться с предлагаемым товаром или услугой.
4. Настройте мобильные объявления. Объявления показываются не только пользователям десктопов, но и пользователям мобильных устройств. Поэтому Яндекс рекомендует дополнять кампании мобильными объявлениями, так как они лучше адаптированы под смартфоны, чем текстово-графические.
Мобильные объявления имеют короткий и понятный текст, который удобен пользователям для чтения с экрана. Также в них можно добавить до четырех быстрых ссылок, виртуальную визитку или карточку Яндекс Бизнеса.
Запуск рекламной кампании через click.ru поможет не тратить время на составление объявлений вручную – система автоматически составит объявления по отобранным ключевым словам. При этом инструмент самостоятельно подбирает релевантные креативы, заголовки, описания и ссылки.
Останется только отредактировать объявления и запустить рекламную кампанию. Это ускоряет запуск рекламы и упрощает задачу тем, кто еще не знает, как сделать контекстную рекламу самому.
Как оценить эффективность контекстной рекламы и управлять кампанией
После запуска контекстной рекламы важно мониторить результаты и вовремя вносить корректировки. Для этого важно отслеживать основные метрики и следить за достижением поставленных KPI.
Где посмотреть отчеты по рекламе?
1. В рекламном кабинете Яндекс Директа. В отчетах Директа можно посмотреть основные метрики на уровне кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов. Здесь можно посмотреть данные о доходах, расходах, ДДР, средней рентабельности инвестиций, количестве кликов, CTR, CPA, показах, средней цене за 1000 показов.
2. В отчетах Яндекс Метрики. Отчеты Яндекс Метрики помогают глубже проанализировать поведение пользователей и оценить, как контекстная реклама работает.
Например, настройка отчетов по электронной коммерции позволяет просматривать данные по отчету «Товары в корзине», анализировать количество брошенных корзин и настраивать ретаргетинг на пользователей, которые не завершили покупку.
Большое количество брошенных корзин может свидетельствовать о завышенной цене на товар или указывать на проблемы с сайтом (слишком медленная загрузка страниц, неудобная навигация, проблемы с оформлением заказа).
В Яндекс Метрике можно посмотреть отчет по конверсиям. На основании его данных можно отслеживать достижение конверсий по выделенным целям и в рамках выделенных аудиторных сегментов.
Подробнее об основных показателях, которые характеризуют эффективность контекстной рекламы, читайте в статье «23 метрики и KPI в контекстной рекламе: как отслеживать и считать».
Для анализа и сравнения эффективности разных рекламных кампаний можно использовать дашборды click.ru.
Модуль предоставляет следующие возможности:
- анализ эффективности контекстной рекламы;
- анализ основных метрик по кампаниям: показы, CTR, цена перехода, конверсии, CR и т. д;
- подготовка сводных отчетов по кампаниям для принятия управленческих решений.
Кроме дашбордов в системе click.ru доступны онлайн-отчеты, которые позволяют за считанные минуты свести статистику по контексту и таргету в единое окно. Преимущества онлайн-отчетов: их можно брендировать, формировать для руководителей и маркетологов, а также можно настраивать доступ работникам и клиентам. Подробнее о работе с онлайн-отчетами click.ru читайте здесь.
Для тех, кто занимается запускам рекламных кампаний, и задается вопросом, как заработать на контекстной рекламе, система click.ru не только предлагает профессиональные инструменты, но и партнерскую программу. Заводите аккаунты своих клиентов под управление и получайте вознаграждение в виде процента от рекламного оборота.
