Успех размещения в Рекламной сети Яндекса зависит от многих факторов: выбранной стратегии, доступного бюджета, наличия или отсутствия списка запрещенных площадок, применения ретаргетинга. Но одну из важнейших ролей играет графический креатив, который используется в объявлении. Если подобрать неудачную картинку, вся остальная работа пойдет насмарку. Поэтому разберемся, как не проколоться на этом, казалось бы, простом моменте.

Технические требования к картинкам для Яндекс Директ

Смарт-центры

Как пройти модерацию

Особый случай — графические объявления

Хорошая картинка — где ее взять и как довести до ума

Несколько лайфхаков для создания креативов

Подведем итоги

Технические требования к картинкам для Яндекс Директ

Принципы подбора картинок довольно просты с технической точки зрения:

  • формат — JPG, PNG или GIF (в последнем формате используется только первый кадр);
  • вес файла — до 10 МБ;
  • размер для стандартного изображения — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
  • размер для широкоформатного изображения — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.

Здесь важно понимать, что такое широкий формат и стандартный.

  • Широкий — горизонтальная картинка с пропорциями 16:9.

Стандартный — квадратная или близкая к квадрату картинка с пропорциями от 1:1 до 3:4 /4:3.

Стандартное и широкоформатное изображенияСтандартное и широкоформатное изображения

Обратите внимание: это требования для Единой перфоманс-кампании и Рекламы мобильных приложений. Для медийки требования к креативам другие.

Смарт-центры

В РСЯ довольно большое разнообразие рекламных блоков, и конкретное изображение не всегда подходит для каждого из них. Происходит обрезка или уменьшение креатива, и может совсем потеряться смысл предложения. Но для рекламодателей в РСЯ есть палочка-выручалочка — смарт-центр.

Как задать смарт-центрыКак задать смарт-центры

Он помогает выделить ту часть, более которой картинка не обрежется. Здесь однако нужно учесть, что смарт-центр, несмотря на обещания Справки Директа, все же не гарантирует, что отобразится именно выбранная часть. У некоторых картинок смысловые центры слишком приближены к краям, поэтому даже при использовании смарт-центров края баннеров все равно могут обрезаться, из-за чего картинка на выдаче выглядит странно. В таком случае лучше выбирать изображение, где главный объект находится ближе к центру.

Как пройти модерацию

Мало просто подобрать подходящее по размеру и тематике изображение, нужно также учитывать правила отбора картинок, установленные Яндексом. Они вполне адекватные и соблюсти их нетрудно:

  • не размещать на картинках контакты (номер телефона, адрес);

не использовать креативы с элементами интерфейса, которые обманывают ожидания пользователя (например, имитация кнопки включения видеоролика), а также с любыми элементами дизайна Яндекса;

Не размещаем на картинке контакты и «обманные» кнопкиНе размещаем на картинке контакты и «обманные» кнопки

  • выбирать фото хорошего качества;
  • следить, чтобы изображение соответствовало объекту рекламирования (если продаем корм для животных, не стоит иллюстрировать объявление картинкой с видами Гонолулу);

Подбираем фото хорошего качества и проверяем соответствие тематики картинки и объекта рекламированияПодбираем фото хорошего качества и проверяем соответствие тематики картинки и объекта рекламирования

  • логотипы, водяные знаки и тексты использовать можно, но есть лимит: не более 20% от всей площади креатива;
  • не брать для креативов иллюстрации с запрещенными товарами (алкоголь, табак, наркотики, оружие и т. д.);

Не используем водяные знаки и картинки запрещенных тематикНе используем водяные знаки и картинки запрещенных тематик

  • забыть про шок-контент (насилие, порно, последствия болезней и несчастных случаев, сюда же относятся фото ритуальной тематики);
  • избегать сходства с «желтыми» сайтами (фото «до/после», откровенные позы, обещание сомнительного заработка);
  • не добавлять картинки с QR-кодом (Яндекс оберегает пользователей от мошенников, подменяющих информацию).

Особый случай — графические объявления

Это тоже объявления с картинкой, но создаются они немного по-другому. Их преимущество — в разнообразии форматов, от больших вертикальных до узких горизонтальных, что повышает вероятность показа на большем количестве площадок.

Примеры адаптивного формата графических объявленийПримеры адаптивного формата графических объявлений

Если создавать графические объявления через конструктор Директа — на выходе получится адаптивный креатив, подстраивающийся под большинство рекламных блоков РСЯ. Здесь требования к исходной картинке стандартные. Обязательно нужно обратить внимание на верхнюю часть фото — там автоматически размещаются элементы интерфейса, поэтому оставляем верх свободным на 20—28 пикселей.

Если грузить готовые креативы по ссылке или файлами, то правила другие:

  • вес файла — до 512 КБ;
  • форматы: JPG, PNG или GIF (будут показаны все кадры анимации);
  • размеры: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Можно грузить креативы в двухкратном или трехкратном увеличении для показа на экранах с высоким разрешением.

Хорошая картинка — где ее взять и как довести до ума

Первый вариант — поиск изображений в интернете. Однако, взяв для рекламы конкретную картинку, есть вероятность нарушить чье-то авторское право и нажить себе ненужных проблем.

Второй вариант — использовать собственные фото хорошего качества либо прибегнуть к платной помощи профессионального графического дизайнера.

Третий вариант — фотобанки или фотостоки. Примеры хорошо себя зарекомендовавших фотобанков, доступных в России: Лори, Freepik, Photogenica, Pressfoto.

Если картинка есть, но она нуждается в доработке, на помощь придут графические редакторы, например Pixlr или Fotor

Еще один простой способ получить картинку для рекламного объявления — использовать генератор изображений для креативов на базе ИИ от экосистемы click.ru. С его помощью можно за пару кликов создать уникальные изображения для рекламы на любой площадке, в том числе в Директе.

Несколько лайфхаков для создания креативов

Эти советы пригодятся тем рекламодателям, кто креативит сам, и тем, кто формирует техническое задание для дизайнера:

  • добавляйте на баннеры логотип — он внушает доверие и повышает узнаваемость бренда;
  • не слишком креативьте, иначе потенциальные клиенты просто не поймут, что вы предлагаете им;
  • важную информацию размещайте в центре, иначе она потеряется или исказится при обрезке;
  • обращайтесь к своей целевой аудитории раздельно: для новых клиентов делайте одни креативы, для старых — другие.

Подведем итоги

Качественный визуал — краеугольный камень в основании успешной рекламной кампании в Рекламной сети Яндекса. Первоочередная задача рекламодателя — привлечь внимание пользователя, и с каждым годом она становится все более трудной: потенциальные клиенты чего только уже ни видели, а конкуренты в Директе не жалеют денег на графический дизайн. Следуйте простым принципам:

  • соблюдайте технические требования и правила модерации;
  • будьте проще — не путайте клиента сложным креативом;
  • учитывайте потребности аудитории, к которой обращаетесь с конкретным предложением.

Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru — после бесплатной регистрации

Вы получите доступ к функционалу экосистемы:

  • Все рекламные площадки в одном окне
  • Мастер маркировки любой рекламы
  • Профессиональные инструменты для решения рутинных задач (дашборды, защита от скликивания и многое другое)
  • Возврат до 16% на контекстную и таргетированную рекламу
  • Бесплатный доступ в платные маркетинговые сервисы
Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru – после бесплатной регистрации