Как создать фид для Яндекс Директа

Некоторые ecommerce-рекламодатели (интернет-магазины) до сих пор испытывают сложности при создании товарных объявлений по фиду и вручную настраивают объявления под каждый товар. Это очень трудозатратно и малоэффективно. Предлагаем пользователям click.ru поближе познакомиться с фидами и освоить способы их создания, чтобы сэкономить время, усилия, а в конечном итоге — и бюджет.

Что такое фид для Яндекс Директа и как работает реклама по фиду

Фид для Яндекс Директа — это файл, содержащий всю необходимую информацию о товарах или каталогах товаров с сайта. В нем можно указать название товара, его цену, ссылку на него, фотографию и много других параметров — и таких товаров в файле могут быть тысячи. Вы загружаете фид в Яндекс Директ, и система автоматически генерирует объявление для каждого товара (или каталога). Если вы что-то меняете в фиде, Директ автоматически перегенерирует объявления, и не нужно будет тратить время на их ручное исправление. Не обязательно формировать объявления под каждый товар — в кампании можно настроить фильтры и рекламировать только нужные позиции.

Где используется реклама по фиду и какие форматы показов существуют

Фид можно использовать в Товарной кампании, Простом старте или в Единой перфоманс-кампании (ЕПК). В зависимости от того, что вы хотите продвигать (товары или каталоги), вы настраиваете соответствующие объявления.

• Простой старт. Только товарные объявления.

Как добавить фид в Простой старт

• Товарная кампания. Товарные объявления и страницы каталога. Последние создаются принудительно, даже если вы не хотите продвигать каталоги.

Как добавить фид в Товарную кампанию

• ЕПК. Можно отдельно добавлять товарные объявления и отдельно — страницы каталога.

Как добавить фид в Единую перфоманс-кампанию

Где показываются объявления по фиду

Можно выделить три типа мест размещения.

1. В Рекламной сети Яндекса (смарт-баннеры). Здесь система сама подбирает подходящий формат показа для конкретной площадки и конкретного пользователя. Это может быть обычное объявление, мозаика, плитка или комбинированный формат. В идеале использовать параллельно и товарные объявления, и каталожные — только тогда система сможет показать ваш товар в комбинированном формате.

Товарные объявления в РСЯ

2. В поисковой выдаче (динамические объявления). Внешне они ничем не отличаются от текстово-графических, и предположить, что перед нами товарное объявление, можно лишь по довольно подробному заголовку. Директ взял точное название товара из файла и сформировал объявление конкретно под тот товар, который ищет пользователь.

Товарные объявления в поисковой выдаче

3. В Товарной галерее. Хороший вариант для показа товара «лицом» — здесь он отображается с картинкой и на максимально заметной позиции. В этом блоке легко отличить товарное объявление от каталожного: на вторых есть метка «Каталог товаров».

Товарные объявления в Товарной галерее

Виды фидов для Яндекс Директа и их особенности

Посмотрим, какие основные типы фидов есть в Яндекс Директе:

• YML (созданный по стандартам Яндекс Маркета) — самый популярный формат: с ним реже возникают проблемы при загрузке. Автоматически обновляется. Можно добавить много полей для описания товара, что пригодится потом при фильтрации;
• CSV (созданный вручную) — второй по популярности формат: этап создания более трудоемкий, файл не обновляется автоматически;
• Google Shopping (выгружаем из Google Merchant, если пользовались этим сервисом) — в последнее время почти не встречается из-за ухода Google с российского рекламного рынка.

Также есть специфические фиды для отдельных категорий товаров:

1. Если есть продвижение на сервисах Яндекса: auto.ru и realty.yandex.ru, то данные можно выгрузить из них:

• Авто.ру (XML) — для продажи машин;
• Яндекс Недвижимость (XML) — для рекламы жилой недвижимости.

2. Создаются вручную по стандартам Google Рекламы (формат CSV):

• «Отели и аренда жилья» — подходит для продвижения бронирования гостиниц;
• «Авиабилеты» — продажа билетов на самолет;
• «Путешествия» — продажа туров и билетов (кроме авиа).

Основные требования к фиду: структура и технические параметры

К разным типам фидов Директ предъявляет разные требования. Мы рассмотрим их на примере двух наиболее популярных форматов. Редактировать такие файлы удобно в программе Notepad++.

YML-фид

Его структура основана на элементах, которые в порядке иерархии вложены один в другой. То есть в элемент магазин (<shop>) вкладываются категории товаров (<categories>), а в каждую категорию вкладываются отдельные товары (<offer>), в каждый из которых вложены элементы с описанием.

Пример YML-фида

Структура не должна быть нарушена, каждый тег должен иметь начало и окончание. Кроме того есть общие правила формирования фида:

1. Первая строка — заголовок: <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>. Он обозначает кодировку файла;
2. Далее следует обозначение часового пояса в формате <yml_catalog date="2025-11-22T14:37+03:00"> (не допускаются даты из будущего и даты, просроченные на 10 дней);
3. элемент <shop> — обязателен, для его описания достаточно тегов <name> (название магазина), <company> (название компании или ИП), <url> (ссылка на магазин);
4. Элемент <offers> — обязателен, и каждый оффер (товар) должен иметь уникальный ID типа <offer id="123456" available="true">. Присутствие тега <available> (товар в наличии) необязательно, но желательно, так как по нему можно настроить фильтр «товар в наличии»;
5. Для офферов обязательны только теги <name> и <url>. Если планируете показы в РСЯ или Товарной галерее, нужно добавить еще <picture>. <price> обязателен только для галереи. Желательно заполнить <description>, потому что эта информация пойдет в текст объявления;
6. Если планируете рекламировать не только товары, но и страницы каталога, добавляйте тег <collections>.

CSV-фид для товаров

В таком файле структура гораздо проще. Вложенных элементов нет — только товары с их описанием. Из общих правил: формат CSV (не xls, не xlsx), кодировка — UTF-8.

Пример CSV-фида

Обязательные элементы для каждого товара:

• ID — можно использовать артикул товара или произвольную нумерацию;
• URL — ссылка на товар;
• Image — ссылка на картинку (обязательна только для РСЯ и Товарной галереи).

Желательные элементы:

• Title — название товара;
• Description — описание товара;
• Price — цена товара;
• Currency — валюта (элемент обязателен, если указана цена).

CSV-фид для каталогов

Суть формирования файла такая же, как и для товаров, но элементы немного другие: Url, Title, Description, Offer minimal price, Currency, Image url — Image url 5 (пять ссылок на картинки). Есть ограничение по количеству полей — до 1000.

Как создать фид для Яндекс Директа вручную и автоматически

Если вы работали с фидами на платформах Яндекса (Маркет, Недвижимость или Авто.ру), скачайте их оттуда и используйте в Директе. Если не работали с этими сервисами, то попробуйте один из способов, приведенных ниже.

Ручное создание фида

Скачайте в Справке Директа «рыбу» универсального фида, чтобы переформатировать его под свои товары.

Гибридный способ

В Директе есть опция «Ручное управление товарами». С ее помощью вы можете создать фид для Яндекс Директа без особенных усилий, просто добавляя вручную товары и их характеристики прямо в интерфейсе.

Фид типа «Ручное управление товарами»

Есть ограничение — нельзя добавить более 1000 товаров. По итогу вы получите товарный фид, который появится в интерфейсе и будет доступен для редактирования, но не для скачивания. При использовании этой опции на логине формируется один файл на все кампании.

Фид по сайту

Можно инициировать генерацию товарных или каталожных объявлений по сайту. В этом случае на странице личного кабинета Директа «Управление фидами» появится автоматический фид. Но скачать его вы не сможете.

При выборе такого способа генерации нужно проверить, подходит ли ваш сайт для нее, в частности, есть ли на нем соответствующая микроразметка по товарам и по каталогам. Если нет — то генерация может быть некорректной.

Автоматическое создание фида

Существуют специальные приложения для CMS сайта, которые автоматически будут парсить информацию о товарах и создавать YML-фиды с товарами.

Выбор сервиса для автогенерации фидов зависит от платформы, на которой создан ваш сайт. Например, для WordPress это плагин YML for Yandex Market, для 1С-Битрикс — Яндекс Маркет для продавцов, а для Tilda Publishing — Импорт и экспорт товаров. Альтернативный вариант — использовать сервисы по автоматическому созданию XML-фидов, например MySiteMapGenerator или WildX.

Как добавить и загрузить фид в Яндекс Директ

Есть ограничения по объему файлов для загрузки в Яндекс Директ: до 512 Мб — если грузим ссылкой, до 200 Мб — если грузим файлом. Всего на логине может быть до 50 фидов. Загрузка доступна двумя способами:

1. На странице «Управление фидами». Добавляем готовый фид ссылкой или файлом;

Как добавить фид в Библиотеку

2. На странице создания объявления (ЕПК) или кампании (Мастер кампаний).

Как добавить фид в кампанию

Первый способ предпочтительнее, так как здесь отображаются ошибки загрузки.

Частые ошибки при добавлении фида

Рассмотрим ошибки, которые распространены при добавлении фида в Директ.

• Некорректно открываются ссылки на картинки (тег ). Скорее всего в них есть кириллические символы, которые сервис не примет.
• Превышена длина ссылки (лимит 2048 символов). Здесь тоже проблема с кириллицей. Если у вас сайт типа сайт.рф, который преобразуется в латиницу через Punycode, то ссылки удлиняются и могут превышать лимит.
• Есть пробелы внутри ссылок, а также перед ними или после них.
• Лишние символы внутри или вне тегов. Частая ошибка — символ «точка с запятой» после закрывающего тега.
• Наличие эмодзи. Чаще всего система их пропускает, но случается, что просит убрать.
• Фатальная ошибка парсера. Часто связана с неверной кодировкой или нарушениями структуры (см. раздел «Основные требования к фиду»).

Некоторые примеры частых ошибок загрузки фида

Не все ошибки критичны. Статус «Есть проблемы» не помешает генерации объявлений.

Ключевые выводы

• Использование фидов необходимо для интернет-магазинов, но будет полезно и некоторым типам не ecom-бизнесов. Например, агентствам недвижимости, автосалонам, сервисам по аренде техники, туроператорам, образовательным платформам с каталогом курсов и т. д.
• Товарные объявления более релевантны запросам пользователей, а значит, приносят больше конверсий и экономят бюджет. Дополнительную экономию на рекламе в Директе можно получить, заведя своих клиентов в click.ru: по партнерской программе сервиса возвращается до 13% от рекламных расходов.
• YML-фид можно выгрузить из Яндекс Маркета, Недвижимости, Авто.ру, либо создать вручную в формате CSV, либо сформировать по сайту с помощью дополнительных плагинов или специальных генераторов.
• Для YML-фида критически важно сохранение иерархической структуры.
• Для товаров и каталогов наполнение файлов похожее, но есть и отличия по тегам.
• Директ подсвечивает ошибки при загрузке фида, чтобы вы знали, что и как в нем исправить.