Профессионально разработанные визуальные эффекты существенно влияют на успех рекламной кампании, но не каждый рекламодатель может позволить себе поручить создание баннеров профессиональному дизайнеру. В таком случае на помощь приходят бесплатные редакторы и конструктор креативов — инструмент, встроенный в систему Яндекс Директ.
Оглавление
Графические баннеры и их преимущества
Графические баннеры можно создать самостоятельно и загрузить готовые картинки в Директ. Преимущество такого способа в том, что дизайнер использует свое видение рекламного объявления. Недостатки: необходимость строго следить за размерностью.
Другой способ — создать креатив с помощью конструктора. Здесь недостатком можно считать наличие трафарета, который не дает в полной мере развернуться творческой фантазии. Преимущество — быстрота и удобство создания почти профессиональных рекламных баннеров. Кроме того, одним махом можно сделать сразу несколько размеров, которые подстроятся под рекламный блок практически на любой площадке — а это значит, что показов будет больше.
Графические объявления выглядят дороже и престижнее, чем текстово-графические — используя их, можно отстроиться от конкурентов и получить больше возможностей выиграть аукцион. Но нужно учесть, что для показов графических объявлений всегда требуется более высокая ставка, поскольку они участвуют в аукционе с медийными баннерами.
Статистика по графическим объявлениям доступна в Мастере отчетов со срезом «Тип объявления».
Пользователи экосистемы click.ru могут посмотреть данные по эффективности такого размещения на бесплатном дашборде, а также сравнить их с другими форматами и рекламными площадками и наглядно визуализировать итоги анализа.
Как создать креатив в конструкторе Директа
Итак, мы создаем Единую перфоманс-кампанию с местом показа — РСЯ.
При создании объявления выбираем тип «Графическое». Далее заполняем поля «Ссылка в объявлении» и «Параметры URL» — и переходим к добавлению креатива.
Через кнопку «Добавить» переходим в меню, где выбираем «Создать новый креатив» — и попадаем в конструктор.
Вся работа будет происходить в правом меню — пройдемся по его элементам пошагово.
Шаг 1. Файл. Добавляем картинку, которая станет основой графического объявления.
Ее можно загрузить файлом с компьютера или добавить ссылку на нее. Есть еще «Библиотека» — бесплатный фотобанк с картинками по разным темам.
Шаг 2. Тексты. Добавляем основной текст, который описывает предложение (не более 60 знаков), и текст, который будет отображаться на кнопке действия (не более 17 знаков).
Шаг 3. Цвета. Выбираем цвет заливки блока, в котором размещен основной текст, и цвет рамки всего баннера. Далее определяем цвет кнопки и цвет текста на кнопке. На скриншоте добавлены контрастные цвета, чтобы было явно понятно, к какому блоку что относится, но при создании баннера нужно придерживаться более спокойных оттенков и учитывать сочетание цветов.
Шаг 4. Опциональные дополнения. Добавляем:
- дополнительный текст — желательно добавить, чтобы более точно описать предложение;
- домен — желательно добавить, чтобы у пользователя было больше доверия к рекламному объявлению;
- возрастное ограничение — обязательно нужно добавить, если рекламируется информационная продукция (книги, фильмы, игры, спектакли и концерты и тому подобное);
- предупреждение — обязательно нужно добавить, если рекламируются товары и услуги, связанные с медициной, недвижимостью, финансами и некоторыми другими тематиками;
- юридическая информация — обязательно нужно добавить, если рекламируются товары, связанные с дистанционной торговлей (будет отображаться при клике на троеточие в правом верхнем углу баннера).
Шаг 5. Предпросмотр. Через эту кнопку просматриваем, как будут выглядеть готовые баннеры в разных форматах. При необходимости редактируем.
Шаг 6. Создание. Нажимаем «Создать» — наши креативы готовы, работа с конструктором закончена.
Теперь выбираем «Использовать» и «Добавить выбранные» — таким образом мы выбрали нужную группу креативов и согласились использовать их в нашем объявлении.
На что стоит обратить внимание
Несколько моментов, которые могут вызвать вопросы:
- Директ принимает картинки в форматах jpeg, png, неанимированный gif размером до 10 МБ;
- При выборе картинки ориентируемся на требования модерации;
- Скопировать на другой логин объявления с креативами, созданными через конструктор, не получится;
- Выгрузить графические объявления можно только в виде Excel-таблицы, где есть ссылки на них. Пригодится, если вы работаете с кампаниями с помощью XLS/XLSX-файлов, но как инструмент скачивания креатива в виде файла — не подходит.
Альтернатива конструктору креативов от click.ru
Пользователям экосистемы click.ru доступен бесплатный инструмент AI Banner — генератор изображений для креативов на базе ИИ. Он прост в использовании и оперативно выдает результаты, которые при необходимости можно отредактировать. Достаточно задать в генераторе ссылку на посадочную страницу или описание, и инструмент сгенерирует четыре уникальные картинки нужных размеров. Также возможна загрузка и редактирование своих изображения. Полученные креативы можно использовать в графических объявлений в рекламных кампаниях Директа, ВКонтакте, Mytarget и других.
