Успех размещения в Рекламной сети Яндекса зависит от многих факторов: выбранной стратегии, доступного бюджета, наличия или отсутствия списка запрещенных площадок, применения ретаргетинга. Но одну из важнейших ролей играет графический креатив, который используется в объявлении. Если подобрать неудачную картинку, вся остальная работа пойдет насмарку. Поэтому разберемся, как не проколоться на этом, казалось бы, простом моменте.
Технические требования к картинкам для Яндекс Директ
Особый случай — графические объявления
Хорошая картинка — где ее взять и как довести до ума
Несколько лайфхаков для создания креативов
Технические требования к картинкам для Яндекс Директ
Принципы подбора картинок довольно просты с технической точки зрения:
- формат — JPG, PNG или GIF (в последнем формате используется только первый кадр);
- вес файла — до 10 МБ;
- размер для стандартного изображения — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
- размер для широкоформатного изображения — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.
Здесь важно понимать, что такое широкий формат и стандартный.
- Широкий — горизонтальная картинка с пропорциями 16:9.
Стандартный — квадратная или близкая к квадрату картинка с пропорциями от 1:1 до 3:4 /4:3.
Обратите внимание: это требования для Единой перфоманс-кампании и Рекламы мобильных приложений. Для медийки требования к креативам другие.
Смарт-центры
В РСЯ довольно большое разнообразие рекламных блоков, и конкретное изображение не всегда подходит для каждого из них. Происходит обрезка или уменьшение креатива, и может совсем потеряться смысл предложения. Но для рекламодателей в РСЯ есть палочка-выручалочка — смарт-центр.
Он помогает выделить ту часть, более которой картинка не обрежется. Здесь однако нужно учесть, что смарт-центр, несмотря на обещания Справки Директа, все же не гарантирует, что отобразится именно выбранная часть. У некоторых картинок смысловые центры слишком приближены к краям, поэтому даже при использовании смарт-центров края баннеров все равно могут обрезаться, из-за чего картинка на выдаче выглядит странно. В таком случае лучше выбирать изображение, где главный объект находится ближе к центру.
Как пройти модерацию
Мало просто подобрать подходящее по размеру и тематике изображение, нужно также учитывать правила отбора картинок, установленные Яндексом. Они вполне адекватные и соблюсти их нетрудно:
- не размещать на картинках контакты (номер телефона, адрес);
не использовать креативы с элементами интерфейса, которые обманывают ожидания пользователя (например, имитация кнопки включения видеоролика), а также с любыми элементами дизайна Яндекса;
- выбирать фото хорошего качества;
- следить, чтобы изображение соответствовало объекту рекламирования (если продаем корм для животных, не стоит иллюстрировать объявление картинкой с видами Гонолулу);
- логотипы, водяные знаки и тексты использовать можно, но есть лимит: не более 20% от всей площади креатива;
- не брать для креативов иллюстрации с запрещенными товарами (алкоголь, табак, наркотики, оружие и т. д.);
- забыть про шок-контент (насилие, порно, последствия болезней и несчастных случаев, сюда же относятся фото ритуальной тематики);
- избегать сходства с «желтыми» сайтами (фото «до/после», откровенные позы, обещание сомнительного заработка);
- не добавлять картинки с QR-кодом (Яндекс оберегает пользователей от мошенников, подменяющих информацию).
Особый случай — графические объявления
Это тоже объявления с картинкой, но создаются они немного по-другому. Их преимущество — в разнообразии форматов, от больших вертикальных до узких горизонтальных, что повышает вероятность показа на большем количестве площадок.
Если создавать графические объявления через конструктор Директа — на выходе получится адаптивный креатив, подстраивающийся под большинство рекламных блоков РСЯ. Здесь требования к исходной картинке стандартные. Обязательно нужно обратить внимание на верхнюю часть фото — там автоматически размещаются элементы интерфейса, поэтому оставляем верх свободным на 20—28 пикселей.
Если грузить готовые креативы по ссылке или файлами, то правила другие:
- вес файла — до 512 КБ;
- форматы: JPG, PNG или GIF (будут показаны все кадры анимации);
- размеры: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Можно грузить креативы в двухкратном или трехкратном увеличении для показа на экранах с высоким разрешением.
Хорошая картинка — где ее взять и как довести до ума
Первый вариант — поиск изображений в интернете. Однако, взяв для рекламы конкретную картинку, есть вероятность нарушить чье-то авторское право и нажить себе ненужных проблем.
Второй вариант — использовать собственные фото хорошего качества либо прибегнуть к платной помощи профессионального графического дизайнера.
Третий вариант — фотобанки или фотостоки. Примеры хорошо себя зарекомендовавших фотобанков, доступных в России: Лори, Freepik, Photogenica, Pressfoto.
Если картинка есть, но она нуждается в доработке, на помощь придут графические редакторы, например Pixlr или Fotor.
Еще один простой способ получить картинку для рекламного объявления — использовать генератор изображений для креативов на базе ИИ от экосистемы click.ru. С его помощью можно за пару кликов создать уникальные изображения для рекламы на любой площадке, в том числе в Директе.
Несколько лайфхаков для создания креативов
Эти советы пригодятся тем рекламодателям, кто креативит сам, и тем, кто формирует техническое задание для дизайнера:
- добавляйте на баннеры логотип — он внушает доверие и повышает узнаваемость бренда;
- не слишком креативьте, иначе потенциальные клиенты просто не поймут, что вы предлагаете им;
- важную информацию размещайте в центре, иначе она потеряется или исказится при обрезке;
- обращайтесь к своей целевой аудитории раздельно: для новых клиентов делайте одни креативы, для старых — другие.
Подведем итоги
Качественный визуал — краеугольный камень в основании успешной рекламной кампании в Рекламной сети Яндекса. Первоочередная задача рекламодателя — привлечь внимание пользователя, и с каждым годом она становится все более трудной: потенциальные клиенты чего только уже ни видели, а конкуренты в Директе не жалеют денег на графический дизайн. Следуйте простым принципам:
- соблюдайте технические требования и правила модерации;
- будьте проще — не путайте клиента сложным креативом;
- учитывайте потребности аудитории, к которой обращаетесь с конкретным предложением.
