Айдентика (от англ. «identity») – это набор элементов, которые формируют образ бренда и его восприятие. Другими словами, это все, что позволяет выделить компанию и ее продукты из ряда конкурентов, ее «визитная карточка».
Зачем нужна айдентика
Айдентика выполняет ряд функций:
- идентификация и узнаваемость. Позволяет визуально выделиться среди конкурентов и сформировать у клиентов прочную ассоциацию с конкретным брендом. Уникальные элементы фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты) помогают потребителям легко опознавать компанию;
- формирование позиционирования. Транслирует ценности, миссию и философию бренда. Правильно подобранные цвета, шрифты, графика создают определенное настроение и эмоции, которые компания хочет ассоциировать с ним;
- повышение запоминаемости и лояльности. Последовательное использование айдентики во всех точках контакта с потребителем (реклама, упаковка, оформление офиса и другие) повышает узнаваемость и запоминаемость бренда. Это укрепляет эмоциональную связь с клиентами и формирует их лояльность;
- повышение эффективности маркетинга. Делает рекламные кампании более эффективными. Узнаваемые элементы бренда привлекают внимание и увеличивают запоминаемость рекламы;
- единство коммуникаций. Задает единые визуальные стандарты для всех коммуникационных материалов компании, обеспечивая целостность и непротиворечивость восприятия бренда;
- профессиональный имидж. Демонстрирует серьезный и профессиональный подход компании к своему бизнесу, что положительно влияет на репутацию бренда;
- сплочение команды. Помогает сотрудникам осознать свою принадлежность к команде и работать на достижение общих целей.
Элементы айдентики
Вот главные элементы айдентики:
- название. Это первое, что узнают люди. Поэтому оно должно быть запоминающимся, лаконичным и отражать суть бренда;
- логотип. Графический знак, символизирующий бренд. Может быть представлен в виде уникального рисунка, стилизованной надписи или сочетания графики и текста;
- фирменные цвета. Цветовая гамма, ассоциирующаяся с брендом и использующаяся во всех материалах. Обычно выделяют 1-3 основных цвета и несколько дополнительных;
- фирменный шрифт. Набор начертаний шрифтов, используемых для логотипа, заголовков, основного текста;
- слоган или лозунг. Короткая фраза, отражающая основную идею или призыв бренда;
- графика. Набор графических элементов, таких как иконки, орнаменты, паттерны, стилизованные персонажи (маскоты) и другие;
- стиль оформления. Правила использования элементов айдентики в рекламных материалах, деловой документации, на сайте, в сувенирной продукции;
- упаковка. Дизайн упаковки продукта с использованием элементов фирменного стиля;
- мерчендайзинг. Оформление мест продаж в соответствии с айдентикой бренда;
- корпоративный стиль. Единые правила оформления офисов, униформы сотрудников и других элементов, относящихся к компании;
- звуки, мелодии. Аудиоидентификаторы бренда.
Для некоторых компаний и продуктов частями айдентики могут также являться запахи и тактильные ощущения.
Виды айдентики
Айдентика бывает:
- статической. Набор фиксированных элементов, которые не меняются со временем. Используется компаниями с одним продуктом или услугой, с устоявшимся имиджем или ограниченным бюджетом;
- динамической. Набор элементов, которые можно менять в зависимости от контекста, сохраняя главную идею бренда. Позволяет привлекать внимание разных целевых аудиторий, но требует дополнительных затрат.
Носители айдентики
К материальным носителям айдентики относятся:
- фирменная документация;
- упаковка;
- сувенирная продукция;
- униформа сотрудников;
- внешний вид офиса, интерьер;
- физические рекламные материалы;
- выставочные стенды и другие объекты.
Нематериальными носителями являются:
- сайт компании;
- страницы в социальных сетях;
- интернет-реклама;
- PR;
- звуковые элементы;
- запахи.
Вопросы-ответы
Айдентика – это более широкое понятие. Она включает в себя не только визуальные элементы, но и звуковые, тактильные, вкусовые и обонятельные. Фирменный стиль – это часть айдентики. Он отвечает только за визуальную составляющую бренда.
Разработка начинается с анализа целевой аудитории, изучения конкурентов, определения ключевых ценностей и позиционирования бренда. Затем создаются логотип, фирменная символика, прорабатываются цвета, шрифты и другие элементы.
Обычно это специализированные дизайн-студии или агентства брендинга в тесном сотрудничестве с маркетологами и руководством компании.
