Айдентика

Айдентика (от англ. «identity») – это набор элементов, которые формируют образ бренда и его восприятие. Другими словами, это все, что позволяет выделить компанию и ее продукты из ряда конкурентов, ее «визитная карточка».

Зачем нужна айдентика

Элементы айдентики

Виды айдентики

Носители айдентики

Вопросы-ответы

Зачем нужна айдентика

Айдентика выполняет ряд функций:

• идентификация и узнаваемость. Позволяет визуально выделиться среди конкурентов и сформировать у клиентов прочную ассоциацию с конкретным брендом. Уникальные элементы фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты) помогают потребителям легко опознавать компанию;
• формирование позиционирования. Транслирует ценности, миссию и философию бренда. Правильно подобранные цвета, шрифты, графика создают определенное настроение и эмоции, которые компания хочет ассоциировать с ним;
• повышение запоминаемости и лояльности. Последовательное использование айдентики во всех точках контакта с потребителем (реклама, упаковка, оформление офиса и другие) повышает узнаваемость и запоминаемость бренда. Это укрепляет эмоциональную связь с клиентами и формирует их лояльность;
• повышение эффективности маркетинга. Делает рекламные кампании более эффективными. Узнаваемые элементы бренда привлекают внимание и увеличивают запоминаемость рекламы;
• единство коммуникаций. Задает единые визуальные стандарты для всех коммуникационных материалов компании, обеспечивая целостность и непротиворечивость восприятия бренда;
• профессиональный имидж. Демонстрирует серьезный и профессиональный подход компании к своему бизнесу, что положительно влияет на репутацию бренда;
• сплочение команды. Помогает сотрудникам осознать свою принадлежность к команде и работать на достижение общих целей.

Элементы айдентики

Вот главные элементы айдентики:

• название. Это первое, что узнают люди. Поэтому оно должно быть запоминающимся, лаконичным и отражать суть бренда;
• логотип. Графический знак, символизирующий бренд. Может быть представлен в виде уникального рисунка, стилизованной надписи или сочетания графики и текста;

Логотипы click.ru

• фирменные цвета. Цветовая гамма, ассоциирующаяся с брендом и использующаяся во всех материалах. Обычно выделяют 1-3 основных цвета и несколько дополнительных;

Фирменные цвета click.ru

• фирменный шрифт. Набор начертаний шрифтов, используемых для логотипа, заголовков, основного текста;
• слоган или лозунг. Короткая фраза, отражающая основную идею или призыв бренда;
• графика. Набор графических элементов, таких как иконки, орнаменты, паттерны, стилизованные персонажи (маскоты) и другие;

Графические элементы click.ru

• стиль оформления. Правила использования элементов айдентики в рекламных материалах, деловой документации, на сайте, в сувенирной продукции;
• упаковка. Дизайн упаковки продукта с использованием элементов фирменного стиля;
• мерчендайзинг. Оформление мест продаж в соответствии с айдентикой бренда;
• корпоративный стиль. Единые правила оформления офисов, униформы сотрудников и других элементов, относящихся к компании;
• звуки, мелодии. Аудиоидентификаторы бренда.

Для некоторых компаний и продуктов частями айдентики могут также являться запахи и тактильные ощущения.

Виды айдентики

Айдентика бывает:

• статической. Набор фиксированных элементов, которые не меняются со временем. Используется компаниями с одним продуктом или услугой, с устоявшимся имиджем или ограниченным бюджетом;
• динамической. Набор элементов, которые можно менять в зависимости от контекста, сохраняя главную идею бренда. Позволяет привлекать внимание разных целевых аудиторий, но требует дополнительных затрат.

Носители айдентики

К материальным носителям айдентики относятся:

• фирменная документация;
• упаковка;
• сувенирная продукция;
• униформа сотрудников;
• внешний вид офиса, интерьер;
• физические рекламные материалы;
• выставочные стенды и другие объекты.

Нематериальными носителями являются:

• сайт компании;
• страницы в социальных сетях;
• интернет-реклама;
• PR;
• звуковые элементы;
• запахи.