Психология цвета – изучение того, как цвета и их оттенки меняют человеческое поведение и восприятие чего-либо. Исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что люди составляют мнение о другом человеке или предмете в первые 90 секунд взаимодействия. От 62% до 90% впечатлений основываются на восприятии цвета. Этим активно пользуются маркетологи, чтобы ненавязчиво повлиять на мнение потребителей о товаре/бренде. Читайте в статье о том, какие исследования проводили маркетологи, психологи и дизайнеры, что они узнали о цветовых ассоциациях и как используют знания в работе.
Как разные люди воспринимают цвета
Какая роль у психологии цвета в рекламе
Цветовые ассоциации и их применение в маркетинге
Как разные люди воспринимают цвета
Ученые из Великобритании определили, что отношение к цвету зависит от стереотипов, детских ассоциаций, эмпирического опыта, менталитета и культуры, в которой воспитан человек. Так, детские воспоминания способны повлиять на то, как взрослый человек относится к цветам, звукам и запахам, связанным с этими воспоминаниями. Предугадать реакцию на какой-либо цвет невозможно, так как она основана исключительно на субъективных эмоциях.
Доцент кафедры искусства и дизайна Иллинойсского университета Сурия Ванка составила справочник ColorTool: Cross-Cultural Meanings of Color по цветовым ассоциациям в различных культурах и странах. Автор узнала и проанализировала, какие противоположные эмоции может вызывать один и тот же цвет. Например, в европейских государствах красный символизирует любовь, страсть и опасность, в Китае – процветание и удачу, а в южной Африке – траур и поражение. Белый, ассоциирующийся в западных странах с новизной и чистотой, считается в Египте цветом смерти.
В разные периоды жизни люди могут воспринимать по-разному один и тот же цвет. На отношение влияет психологическое состояние и жизненные обстоятельства.
Марк Люшер, швейцарский психотерапевт, изучал цвет в качестве инструмента психодиагностики. В 1949 году он предложил методику исследования личности, которая основана на цветовых предпочтениях. По мнению Люшера, выбор определенных оттенков и цветов отражает функциональное состояние, настроение и устойчивые черты личности.
Психологи используют тест Люшера для оценки психофизиологического состояния человека, уровня активности, стресса и навыков коммуникации.
Какая роль у психологии цвета в рекламе
Цвета стимулируют мозг и провоцируют людей на эмоции: восторг, волнение, умиротворение, доверие, тревогу и десятки ощущений, побуждающих действовать.
Исследования International Color Expo показали:
85% — покупателей относятся к цвету, как к визитной карточке бренда.
52% — не сделают покупки, если им не нравятся цвета магазина, сайта, бренда.
80% — узнают компанию по цветовому окружению.
Правильно выбранные цвета в рекламе и корпоративной символике:
- привлекают внимание целевой аудитории;
- помогают выделиться на фоне конкурентов;
- ненавязчиво и мягко формируют у потребителей нужную реакцию.
Например, крупнейшие мобильные операторы России используют четыре различных фирменных цвета:
Как мы сказали выше, невозможно точно определить реакцию аудитории на те или иные цветовые решения. Но специалисты сферы рекламы постоянно изучают эту тему. Существует целая наука – колористика. Она изучает цвет, его характеристики и природу. Основами колористики пользуются в работе иллюстраторы и дизайнеры. Это помогает им создавать гармоничные сочетания цветов и придавать продуктам настроение и индивидуальный стиль.
Цветовые ассоциации и их применение в маркетинге
В начале 2000-х годов дизайнер Джо Холлок запустил исследовательский проект, чтобы понять реакцию людей на разные цвета. Он протестировал участников разного возраста и пола. По итогу Холлок смог выделить нелюбимые и любимые цвета у различных групп людей и понять вызываемые ассоциации.
Так стало известно, что синий одинаково привлекает и мужчин, и женщин разных возрастов – большая часть опрошенных назвала его любимым цветом. А нелюбимыми оказались оранжевый и коричневый цвета. Важно отметить, что большинство опрошенных – жители западных стран.
Другие исследования о цветовых предпочтениях свидетельствуют, что мужчины чаще отдают предпочтение более ярким оттенкам, а женщины – приглушенным. Также женщины чаще выбирают светлые тона, а мужчины – темные.
В 2015 году специалисты HCI Research Group и Технологического института Джорджии исследовали реакции на визуальный контент в Pinterest – социальной сети, где пользователи могут размещать фотографии и графические иллюстрации, объединять их в тематические коллекции и делиться изображениями с другими людьми. Наиболее популярными оказались красный, фиолетовый и розовый. Также выяснилось, что черно-белый контент менее интересен аудитории, чем цветные изображения.
К подобному выводу пришли эксперты Xerox. Они узнали, что цветные материалы в деловой документации могут повысить продажи на 80%.
По результатам экспериментов можно сделать заключение об особенностях восприятия тех или иных цветов: какие ассоциации они могут вызывать и как этим пользуются маркетологи в рекламе и продвижении продуктов.
Красный
Это один из наиболее популярных цветов в маркетинге. Он привлекает внимание. Динамичный и яркий, цвет подходит, когда нужно подчеркнуть власть, силу, энергичность, страсть, быстрый темп жизни. Несколько лет назад ученые-антропологи Даремского университета (Великобритания) доказали, что красная спортивная форма подталкивает к победе. Еще красный ассоциируется с любовью и способствует повышению аппетита.
Красный цвет помогает расставить основные акценты в интерфейсах, презентациях, другом визуальном контенте. На сайтах красный часто применяют для оформления кнопок СТА, информации о скидках и акциях.
Но в большом количестве он может вызывать агрессию или раздражение – поэтому с применением в рекламе важно не переборщить.
Как воспринимают в мире
- Россия – цвет молодости и красоты. Часто используется в разных церемониях. Может вызывать ассоциации с коммунизмом.
- Северная Америка – душевное тепло, любовь, романтика. У коренных американцев красный означает триумф, успех и священный огонь.
- Латинская Америка – традиции, религия, священнодействие. В религиозном контексте всегда дополняется белым.
- Южная Африка – цвет похоронных процессий, траура, горя и печали.
- Нигерия – цвет вождей. Применяется строго в церемониях и священнодействиях.
- Китай и Япония – цвет удачи, счастья, торжеств, праздников, жизненной энергии, долголетия. Традиционный цвет свадебного платья невесты. Пурпур в Японии – императорский цвет.
Значение для бизнеса
Позитивное значение: сильный, мощный, энергичный, страстный, желанный, вожделенный, быстрый, смелый, отважный, мотивирующий, стимулирующий, привлекающий внимание, захватывающий, волнующий, непреклонный, спонтанный, теплый, возбуждающий, напористый и уверенный.
Негативное значение: злой, агрессивный, деспотичный, властный, утомительный, вспыльчивый, беспощадный, раздражительный, жестокий, страшный, бунтарский, нетерпимый, строптивый, обидчивый, упрямый, злопамятный, безжалостный.
Какому бизнесу подходит
Красный подходит, если необходимо подтолкнуть аудиторию к активным действиям или вызвать сильные ассоциации.
Еда и напитки – желание, голод
Красный стимулирует аппетит, вызывает желание поесть и толкает к покупке.
СМИ и цифровые технологии – смелые решения
С помощью цвета бренды стремятся продемонстрировать силу новых технологий, безудержную энергию и готовность принимать смелые решения. Также цвет передает ощущение любви и страсти к своему делу.
Автомобили – мощь, мужественность
Красный цвет передает ощущение крутости хозяина и мощности автомобиля. Логотипы привлекают внимание, показывают силу и страсть, стимулируют к покупке.
Фастфуд – аппетит
Что может ассоциироваться со скоростью, голодом, сильным желанием, раскаленной плитой и любовью к еде лучше, чем красный цвет? К тому же, многие смотрят на фастфуд не с желанием перебить голод, а с вожделением.
Мужские товары – брутальность
Красный – цвет мощи, силы и смелости, поэтому подходит для брендов традиционно мужских товаров.
Бренды нижнего белья, сайты знакомств – любовь, эротика, страсть
Красный – цвет страсти. Есть множество типов бизнеса, которым требуется показать желание и влечение, продемонстрировать любовь, дать сексуальный подтекст. Например, магазины/бренды нижнего белья, сайты знакомств, секс-шопы.
Продуктовые магазины – срочность
В маркетинге срочность подталкивает человека к незамедлительной покупке продукта. Поэтому логотипы красного можно встретить у продуктовых магазинов.
Транспорт и логистика – динамика
Красный часто применяют в сфере транспорта и логистики, так как он ассоциируется с активностью, движением, скоростью.
Финансы – амбиции
Несмотря на то, что красный ассоциируется с тревожностью, некоторые финансовые организации и банки используют цвет, чтобы привлечь к услугам сильных, успешных, амбициозных людей.
Какому бизнесу не подходит
Брендам, делающим упор на уверенность, спокойствие и безопасность, компаниям, акцентирующим внимание на способности принимать взвешенные решения и интеллекте.
Авиакомпании
Авиакомпании стараются продемонстрировать в логотипах надежность и безопасность перелетов. Красный дает обратный эффект.
Наука, техника, IT
В этих сферах бизнеса логотипы красного цвета встречаются очень редко. Это можно объяснить позиционированием компаний и их желанием показать инновации, высокий интеллект, стабильность, уверенность, спокойствие. Красный не очень подходит для такой цели.
Социальные сети
Красный символизирует тревогу, опасность. Это не те ощущения, которые необходимы человеку, заполняющему профиль в социальной сети персональными данными. Также цвет способен вызывать злость и агрессию, что тоже не уместно для общения в соцсетях.
Средства гигиены
Вряд ли можно встретить человека, у которого красный ассоциировался бы с гигиеной, здоровьем и уходом за собой. Для товаров для мужчин он применим в некоторых случаях, в логотипах женских товаров выглядит странно либо отталкивающе.
Желтый
В психологии желтый цвет часто ассоциируют с разочарованием и фрустрацией, но маркетинге его применяют для обозначения веселья, позитива и хорошего настроения. Его выбирают компании, чтобы показать открытость, радушие, прогрессивность и доброжелательность. Желтый также вызывает ассоциации с уютом и теплом. Цвет активизирует правое полушарие мозга, поэтому его можно назвать цветом творческих людей.
Желтый побуждает человека к действию. Но, в отличие от красного, он мягче стимулирует психику за счет ощущений беспечной радости и беззаботного счастья.
В веб-дизайне его применяют для привлечения внимания, но обычно как вспомогательный цвет.
Как воспринимают в мире
- Европа – счастье, радость, веселье, бодрость, хорошее настроение.
- Ближний Восток – счастье, достаток, процветание, богатство.
- Индия – символ торговли, успешного бизнеса и удачи, священный цвет.
- Египет – цвет печали, траура, тоски.
- Китай – священный, королевский и императорский цвет, мужественность, почтение.
- Япония – отвага, храбрость, красота, веселье, аристократизм, утонченность.
- Латинская Америка – траур, смерть, горе, похоронная процессия.
- Таиланд – воплощение Буддизма, королевский цвет, цвет национального символа – цветка желтой кассии.
Значение для бизнеса
Позитивное значение: счастливый, веселый, игривый, оптимистичный, бодрый, вдохновляющий, креативный, уверенный, с ясным умом, помогает принимать решения, стимулирующий, оригинальный, аналитический, умный, академический, мудрый, последовательный и логичный.
Негативное значение: критичный, слишком аналитический, осуждающий, нетерпеливый, эгоистичный, импульсивный, пессимистичный, трусливый, злобный, лживый, безжалостный, безэмоциональный, недостойный, некачественный.
Какому бизнесу подходит
Энергетическая промышленность – динамика, энергия
Цвет обладает мощной энергетикой и выраженной динамичностью. Его применение на логотипах энергетических компаний словно сообщает: «Благодаря нашему топливу ваш автомобиль сможет ехать еще быстрее». Также желтый цвет издали привлекает внимание водителей и завлекает доброжелательностью.
Фастфуд и продукты питания – аппетит, скорость
Как и красный, этот цвет отражает скорость приготовления пищи. Он усиливает чувство голода и выглядит приветливо. Во многих странах (например в Северной и Южной Америке) желтый имеет наиболее сильные ассоциации с пищей, потому что это цвет маиса, кукурузы и прочих зерновых культур.
Логистика и коммуникация – дружелюбие, помощь
Желтый вызывает ассоциации с критическим мышлением и способностью мыслить логически. Поэтому он отлично подходит логистическим компаниям. А ощущение дружелюбия, открытости и желания общаться делает его цветом, подходящим для СМИ и компаний, связанных с коммуникацией. Но стоит помнить, что в последнем случае могут возникнуть ассоциации с желтой прессой.
Товары для детей и развлечения – радость, веселье, игра
Главные характеристики желтого – именно те качества, которые ассоциируются с детством. Это забавы, развлечения, радость, веселье, смех, бодрость, беззаботное счастье и неудержимая энергия. Поэтому желтый очень часто используют в индустрии развлечений и логотипах детских товаров.
Сельское хозяйство – достаток, урожай
Цвет ассоциируется с летом, солнцем и урожаем. Поэтому его часто используют в логотипах сельскохозяйственных компаний. Также желтый цвет дает ощущение заботы, доброты, щедрости и тепла. Это основные характеристики фермерства, земледелия и всего того, что связано с с/х хозяйством и людьми, работающими в этой сфере.
Хозяйственные товары – легкое решение, мотивация к действию
Логотипы желтого цвета намекают на то, что с помощью продукции марки любые домашние дела можно выполнить легко и просто.
Какому бизнесу не подходит
Медицина
Люди обращаются в медицинские учреждения, приобретают лекарства в поиске не развлечений и праздничной атмосферы, а профессионализма врачей, решения конкретной проблемы. Конечно, сгущать краски не нужно. Но в этом контексте уместнее оттенки синего или зеленого.
Информационные технологии
В IT кажутся неуместными развлечение, импульсивность и беззаботность. Но если использовать его точечно, то можно передать ощущения логического мышления, оптимизма и креативности.
Оранжевый
Яркий, бодрящий, дружелюбный цвет. Сочетает динамичность красного и тепло желтого. Оранжевый применяют, чтобы поделиться радостными эмоциями, мотивировать и настроить на позитив. Он вселяет надежду и оставляет на душе приятный осадок. Это цвет счастья и тепла. Заряжает энергией и бодростью. Создает впечатление домашнего уюта и комфорта.
Цвет связан с творческим мышлением, креативностью, общительностью, праздничным настроением. Его выбирают бренды, чтобы вдохновить клиента, например, на путешествия.
Как воспринимают в мире
- Западные страны – урожай, осень, тепло.
- Индия – священный цвет, приносит удачу.
- Нидерланды – цвет Голландской королевской семьи.
- Колумбия – символ плодородия.
- Восточные культуры – хорошее здоровье, счастье, смирение и любовь. Буддистские монахи носят одежду именно оранжевого цвета.
Значение для бизнеса
Позитивное значение: организованный и напористый, привлекающий внимание, помогает концентрироваться, теплый и солнечный, молодежный, радостный, энергичный, милосердный, бесстрашный, сильный, бодрящий, вдохновляющий, здоровый.
Негативное значение: дешевый, вероломный, обманчивый, заносчивый, самоуверенный, навязчивый.
Какому бизнесу подходит
Фармация – позитив и надежда
Цвет не только вызывает позитивный настрой, но и обеспечивает чувство душевного равновесия. Это помогает поверить в эффективность средства. Также оранжевый – символ здоровья.
Детские товары – радость и счастье
Оранжевый излучает радость, ассоциируется с солнцем и теплом, вызывает положительные эмоции и привлекает внимание юных покупателей.
Развлечения – интерес и веселье
Логотип оранжевого цвета отлично подойдет для компаний, которые занимаются скрашиванием досуга, праздничных агентств и пр.
Продукты питания – яркий вкус
Морковь, апельсины, манго, хурма – вкусных продуктов оранжевого цвета очень много. Почему бы не выбрать оранжевый для магазина или напитка?
Гаджеты, IT-товары и услуги – последнее слово техники
Оранжевый цвет наиболее часто выбирают IT-компании и любой бизнес, связанный с технологиями. Он основательно ассоциируется у потребителей с трендами компьютерного мира.
Товары низкой ценовой категории – доступность и гибкость цен
Оранжевый вызывает ощущение «дешевизны», поэтому цвет часто используется для продажи недорогих, доступных товаров.
Какому бизнесу не подходит
Оранжевый не подходит компаниям, которые позиционируют себя как надежные и безопасные, на которые можно положиться, которые не хотели бы ассоциироваться с расслаблением и отдыхом, а также предлагающим продукцию и услуги люкс-класса.
Оранжевый не используется в консервативных сферах, например на сайтах финансовых организаций или в страховании, либо только фрагментарно.
Зеленый
Зеленый считается универсальным цветом. Он ассоциируется с естественностью и доброжелательностью. Цвет умиротворяет, расслабляет, успокаивает человека. Глядя на него, люди ощущают уверенность, спокойствие, прилив жизненной энергии. Цвет помогает настроиться на рабочий лад, сконцентрироваться и принимать решения. Сильные ассоциации у цвета с весной, молодостью, обновлением. Это здоровье, экологичность, свежесть, гармония, баланс активности и релакса. Для многих людей он символизирует новые начинания и процветание.
В маркетинге его применяют для передачи дружелюбия, надежности и, конечно, экологичности. Зеленый может нейтрализовать сильное влияние других цветов и ликвидировать негативные эмоции от них. Часто используется как дополнительный цвет.
Как воспринимают в мире
- Китай – чистота, здоровье, Восток, польза для человека, весна, дерево, зеленый дракон. При этом зеленая шляпа – символ измены супруги.
- Египет – оазис, жизнь, свежесть, возрождение.
- Индия – жизнеспособность,плодородие, цвет земли. В некоторых штатах – праздничный, свадебный цвет, означает счастье и жизнь.
- Япония – непрерывность, вечная жизнь, весна, перерождение, плодородие, радость, свобода, надежда.
- Франция – неблагонадежность, несерьезность, преступность, недобрые намерения.
- США – стабильность, безопасность, экологичность, свобода, забота о природе. Иногда – жадность, зависть, амбиции.
- Иран – развитие и бурный рост, свежесть. И в то же время – печаль, несчастье, скорбь, траур.
Значение для бизнеса
Позитивное значение: природность, свежесть, натуральность, целебность, гармония, позитив, инновации, безопасность, забота, экологичность, изобилие, открытость, отзывчивость, доброта, дружелюбие, обновление, баланс, одобрение, возрождение, безмятежность.
Негативное значение: вялость, скука, чрезмерная расслабленность, лень, бесхарактерность, безынициативность, чрезмерная покладистость, нехватка профессионализма и знаний.
Какому бизнесу подходит
Продукты питания и напитки – свежесть, натуральность
Многие бренды выбирают зеленый как показатель высокого качества, свежести и натуральности продукции. Также зеленый цвет – неизменный спутник продуктов, которым нужно донести ощущение свежести.
Цифровые технологии, IT – дружелюбие
Некоторые бренды цифровых технологий и IT-компании используют зеленый, чтобы показать приветливость и дружелюбие. Так они стремятся развеять миф, что цифровые технологии сложные, «бездушные».
Финансовые структуры – рост, доверие, развитие
Зеленый цвет способствует повышению лояльности и доверия клиентов. Также он на ассоциативном уровне помогает связать денежные вклады с ростом благосостояния клиента.
Хозтовары, клининговые компании – чистота
Зеленый цвет отражает уверенность, свежесть и чистоту. Его выбирают те, кто любит гармонию, порядок и стабильность. Также зеленый расслабляет, снимает напряжение, успокаивает.
Уходовые средства – чистота, натуральные ингредиенты
Цвет помогает подчеркнуть экологичность, чистоту, конкретный ингредиент.
Энергетика – экологичность
Топливные компании, которые занимаются альтернативными источниками энергии, используя зеленый, транслируют безопасность производства энергии для окружающей среды и заботу о природе. Обычные топливные компании и сети автомобильных заправок с зеленым логотипом выглядят дружелюбнее.
Сетевые магазины – дружба, открытость
Зеленый цвет вызывает доверие у клиентов, формирует положительную оценку и повышает лояльность.Также зеленый подчеркивает экологичность товаров, пользу для здоровья.
Медицина – безопасность, здоровье
Зеленый цвет больше других ассоциируется с обновлением, крепким здоровьем и молодостью. Его часто используют в логотипах аптек, медицинских учреждений и лечебных препаратов. Зеленый создает ощущение защищенности, безопасности и спокойствия.
Какому бизнесу не подходит
Зеленый – универсальный цвет. Он подходит фактически любому бизнесу. Есть лишь несколько ограничений, которые можно назвать условными.
Бренды нижнего белья, сайты знакомств
Зеленый не подходит для всего, что связано с соблазнением, любовью и чувственностью.
Фастфуд
Зеленый не разжигает аппетит и не стимулирует к импульсивным покупкам. Он дает обратный эффект. Исключение – веганские заведения общепита.
Сладости
Ученые доказали, что цвет влияет на восприятие вкуса. Так, у многих зеленый ассоциируется с чем-то свежим, горьким или кислым, но не со сладким.
Синий
Еще один нейтральный цвет. Он символизирует надежность и спокойствие, одинаково нравится женщинам и мужчинам разных возрастов.
Синий ассоциируется с духовностью, стабильностью и доверием. Цвет снижает тревогу, снимает напряжение, умиротворяет, расслабляет, а также дает ощущение воздуха, простора, свободы.
В 2000 году в Глазго часть уличного освещения сделали синим вместо оранжевого в эстетических целях. Через некоторое время в районах с новыми фонарями уровень самоубийств и преступности стал ниже, чем в других участках города.
В 2005 году ученый из Японии Цунео Судзуки подтвердил предположение, что цвет освещения непосредственно повлиял на этот факт. Он поставил синие фонари на некоторых улицах в Наре и доказал, что благодаря этому уровень преступности снизился на 9%.
Как воспринимают в мире
- Северная Америка – мужественность, вера, стабильность, либерализм, свобода; у коренных американцев – беда, поражение, беспокойство.
- Япония – мошенничество, подлость, недоверие.
- Китай, Гонконг – бессмертие, траур, женский цвет.
- Египет – защита от зла, истина, добродетель, покровительство.
- Латинская Америка – правда, траур.
- Индия – национальный цвет спорта, цвет бога Кришны, цвет правды.
- Европа – гармония, божественность, единство, преданность.
Значение для бизнеса
Позитивное значение: доверие, верность, тактичность, честность, надежность, забота, консервативность, ответственность, стремление к идеалу, упорство, упорядоченность, преданность, авторитетность, вдумчивость, умиротворение, спокойствие.
Негативное значение: лживость, жесткость, злоба, самодовольство, недоброжелательность, суеверность, депрессивность, эмоциональная нестабильность, чрезмерная консервативность, слабость, предсказуемость, холодность, неумолимость.
Какому бизнесу подходит
Социальные сети – общение
Цвет создает ощущение честности, доверия, защищенности. Также он часто ассоциируется с общением.
IT, наука, техника – уверенность, спокойствие
Синий выбирают IT-компании, организации, которые разрабатывают новую технику и оборудование, занимаются научными исследованиями в мире приборостроения и электроники. Цвет помогает снять эмоциональное напряжение у людей, испытывающих стресс из-за появления новых технологий, а также успокаивает тех, кто боится технологий в целом.
Финансы – доверие
Голубая палитра вызывает ощущение надежности и стабильности, доверия. Оттенки синего выбирают банки, инвестиционные фонды, логистические компании, страховые компании.
Авиалинии и автомобили – безопасность, надежность
Многие авиакомпании выбирают синие логотипы, так как цвет неразрывно связан с небом. Также он дает ощущение безопасности и надежности. Поэтому синий выбирают еще и автомобилестроительные заводы.
Медицина – доверие, надежность
Одна из наиболее сильных ассоциаций с синим – ответственность. Свойство связано с надежностью. Дополнительный плюс синего – он успокаивает, уменьшает эмоциональность, снимает стресс.
Средства гигиены – чистота, здоровье
Оттенки синей палитры ассоциируются со свежестью и чистотой, поэтому хорошо подходят для айдентики подобных брендов.
Сетевые магазины – качество и доверие
Через синий цвет магазины транслируют ощущение уверенности, надежности и качества. Но монохромные синие логотипы могут выглядеть отстраненно и холодно. Чтобы избежать эффекта, сетевые гипермаркеты используют синий для фона или разбавляют другими акцентами.
Какому бизнесу не подходит
Сфера питания
Синий успокаивает нервную систему и подавляет аппетит.
Развлечения, организация праздников
Праздник – это веселье, смех, радость. Синий вызывает другие эмоции.
Товары для детей
Монотонная, спокойная и прохладная палитра не очень подходит к детской тематике. Лучше использовать живые, яркие, динамичные цвета, которые создают ощущение веселья, радости и праздника.
Фиолетовый
Фиолетовый – аристократичный и благородный. Это цвет соединения двух противоположностей, так как получается благодаря смешиванию синего и красного. Так он совмещает энергию и силу красного и стабильность и холодное спокойствие синего. Фиолетовый относится к холодным цветам, поэтому не возбуждает нервную систему.
В эксперименте Холлока 23% женщин назвали фиолетовый любимым цветом, поэтому оттенки фиолетового часто используют для женской аудитории. Фиолетовый также популярен в сфере творчества, там, где требуется подчеркнуть необычность продукта.
Как воспринимают в мире
- Восточные страны – богатство, достаток, везение.
- Западные страны – власть, слава, привилегии.
- Англия – траур, негатив.
- Италия – смерть, траур.
- Таиланд – одежду фиолетового цвета надевают на покойника, которого сильно любили.
- Бразилия – одежду фиолетового цвета надевают на покойника, который был бесславным.
- США – мужество и честь.
Значение для бизнеса
Позитивное значение: таинственность, загадочность, мистицизм, совмещение противоречий и противоположностей, духовность, благородство, вдохновение, чувство собственного достоинства, благополучие, процветание, скромность, интуитивное мышление, расслабление, богатство, роскошь, мудрость, величие, сдержанная сила, уникальность, надежность.
Негативное значение: инфантильность, несерьезность, импульсивность, хитрость.
Какому бизнесу подходит
Финансовые компании – благополучие
Фиолетовый выглядит солидно, а также символизирует благополучие. А оно неотделимо от успешными финансовых операций.
IT-сфера – сочетание несочетаемого
Качество и смелость, богатый опыт и последние технологии.
Одежда и обувь – уникальность, стиль
Многие оттенки фиолетового ассоциируются с высокой модой и трендовостью.
Салоны красоты, спа-центры – роскошь, таинственность, расслабление
Цвет поможет клиентам расслабиться, чувствовать себя роскошно. А еще преображение – настоящий магический ритуал.
class=»image-popup»
Какому бизнесу не подойдет
Энергетические компании
У большинства энергетика ассоциируется с силой, мощью, огнем. Фиолетовый не пробудит нужные эмоции. Также это более женственный цвет.
Сельскохозяйственные предприятия
Фиолетовый цвет означает глубину, мудрость и силу. А сельхоз-компаниям требуется показать большой урожай и хорошую работоспособность.
Недвижимость
Для подобной отрасли лучше выбирать теплые цвета, которые ассоциируются с домашним очагом.
Автомобили
Покупателя автомобиля стоит заверять в безопасности техники, а не в загадочности. Здесь все должно быть понятно и строго.
Белый
Белый – это все и ничего одновременно, так как он содержит все цвета в одинаковом количестве. Белый усиливает любой другой цвет, хорошо оттеняет его и выделяет. Поэтому часто применяется в качестве фонового оттенка.
Белый часто можно встретить в минималистичных дизайнах. Классическое сочетание с черным выглядит стильно, элегантно, лаконично. Его часто используют дорогие бренды. Также белый подчеркивает прямолинейность, чистоту и добрые намерения, транслируемые компанией.
Как воспринимают в мире
- США – цвет парламентеров и нейтралитета, чистота, невинность, рождение новой жизни, ангел и торжественность.
- Индия – смерть, болезнь, траур, ритуальный цвет.
- Китай, Япони – траур, смерть, горе, прощание, перерождение, ритуальный цвет.
- Россия – радость, чистота, праздник, торжественность, новая жизнь, невинность.
- Европейские страны – легкость, чистота, невесомость, новая жизнь, цвет добра и мира, ангел.
Значение для бизнеса
Позитивное значение: простота, чистота, непредвзятость, невинность, экологичность, духовность, стильность, оптимистичность, новизна, холеность, независимость, открытость новым решениям.
Негативное значение: лень и безразличие, безэмоциональность, отстраненность, равнодушие, пустота, стерильность, скука, безучастие.
Какому бизнесу подходит
Одежда – стиль
Белый подчеркивает сдержанность и изысканность стиля. Большинство мировых брендов сделали ставку на сочетание белого и черного цветов.
Медицина – чистота, стерильность
Обычно добавочным цветом идет синий, как воплощение спокойствия и надежности, или зеленый, как олицетворение здоровья, натуральности.
IT компании – инновации
Мир новых и инноваций – мир открытого сознания, свежих идей. По сути, белый лист, с которого начинается разработка. Также белый цвет снимает раздражение и стресс, успокаивает и настраивает на изобретения.
Какому бизнесу не подходит
Фастфуд
Белый цвет не способен разжечь аппетит и спровоцировать на спонтанные покупки. Скорее наоборот. При этом он может использоваться в качестве фонового цвета.
Индустрия развлечений, товары для детей
Белый цвет не подходит для воплощения детских товаров. Такой логотип не сможет завладеть вниманием малышей. Это касается и логотипов индустрии развлечений.
Бренды нижнего белья, сайты знакомств
Белый несет эмоцию спокойствия и умиротворения. Здесь же наоборот нужно показать желание, страсть, любовь.
Черный
Черный всегда смотрится стильно и современно. Он символизирует уверенность и силу. Это цвет власти, успешных и серьезных людей. Его величие хорошо подчеркивает белый. Это классическое сочетание, актуальное всегда. Черный отлично подходит для продвижения и айдентики дорогих товаров, подчеркивает эксклюзивность и изысканность. При этом он остается мрачным и редко применяется, когда целевая аудитория – пожилые люди или дети.
Как воспринимают в мире
- Западные страны – тревога, драма, мистика, сексуальность, утонченность, смерть, зло, разрушение.
- Китай – цвет, который носят мальчики, стиль, статусность, авторитет, элегантность.
- Индия – восстановитель здоровья и баланса, любовь, счастливый брак, семейное счастье, благополучие, спокойствие.
- Таиланд – неудача.
- Европа и Америка – траур, зло, беды, скорбь, разрушение и смерть.
Значение для бизнеса
Позитивное значение: сдержанность и скрытая сила, строгость, эксклюзивность, элитарность, авторитетность, ум, утонченность, стиль, тайна, загадка, изысканность, роскошь, величие, шик, престижность.
Негативное значение: траур, безысходность, мрак, пустота, авторитарность, бескомпромиссность.
Какому бизнесу подходит
Косметика – стиль, красота
Бьюти-индустрия – отрасль, которая не терпит безвкусицы. Тут все должно быть стильно.
Элитный алкоголь – высокое качество, дороговизна
Черный и черно-белый идеально вписывается в концепт «Дорого, красиво», подчеркивает высокое качество.
Одежда и обувь – эксклюзив
В фешн-индустрии особенно часто встречаются черные и черно-белые цвета. Особенно, в одежде класса люкс.
IT-технологии – современность
Разработчики любят использовать черный цвет. Он подчеркивает уверяет в качестве и современность.
Автомобили – статусность и качество
Черный намекает на высокое качество автомобилей, подчеркивает статусность, показывает успешность и серьезность среднестатистического владельца.
Техника – качество и трендовость
Черный показывает, что у компании современный подход. Техника надежная и прослужит очень долго.
Какому бизнесу не подходит
Медицина
Медицина помогает продлить жизнь. А во многих странах черный цвет несет иной смысл.
Детские товары, развлечения
Дети любят яркие цвета. Они вряд ли поймут, если логотип для магазина игрушек либо любимая сладость будут черно-белыми.
Продукты питания
Цвет должен вызывать желание поесть, а черный и черно-белый подавляют аппетит.
Как выбрать цвета для бренда
Соответствие цвета характеру аудитории. Дженнифер Аакер, профессор психологии Стэнфордского университета, в 1997 году провела исследование поведения потребителей и создала модель индивидуальности бренда. Она замерила «личность бренда» на основе личностных характеристик человека: искренности, компетентности, эмоционального возбуждения, изысканности и жесткости. В результате удалось сложить модель индивидуальности бренда, которая показывает связь цвета и впечатления, производимого им на аудиторию. По мнению профессора, люди выбирают близкие им по духу компании.
Профессор отмечала, что охарактеризовать бренд можно лишь одной доминирующей чертой. Но может быть и вспомогательный признак.
Уместность. Исследователи Кардиффской бизнес-школы в 2006 году провели эксперименты, которые были посвящены влиянию цвета на восприятие уместности логотипа. Результаты подтвердили, что важен не цвет, а его соответствие продукту и нравится ли он целевой аудитории.
Запоминающееся название. Исследование «Роза, как ее ни назови…» показало, что потребителей больше привлекают цвета с необычными названиями. При одинаковых характеристиках покупатель выберет товар не розового цвета, а цвета океанского заката.
Специфические названия запоминаются лучше привычных наименований. Например, косметический бренд SIGIL Inspired Tammy Tanuka придумывает для продуктов названия, которые так же интересны, как косметика.
Сочетаемость и лаконичность. Очень яркие цвета, их нагромождение, оттенки, плохо сочетающиеся друг с другом, побудят человека выбрать другой бренд. По данным исследования Университета Торонто, Adobe Systems, Inc., современным пользователям нравятся простые комбинации, в которых используются два-три цвета.
Разобраться с сочетаемостью поможет цветовой круг. Его изобрел в 1666 год Исаак Ньютон. Он выдвинул и обосновал теорию цвета, используя трехгранную призму. Ученый разложил на составляющие белый цвет. Переходы оттенков друг к другу он изобразил как круг. Сначала круг Ньютона включал восемь цветов, но в начале XX века швейцарский художник Иоханнес Иттен развил идею. Сейчас круг состоит из 12 цветов. Позже каждый цвет был поделен на четыре оттенка по интенсивности.
Вот основные схемы подбора цветовых сочетаний.
Схема № 1. Комплиментарное сочетание
Комплиментарные, или контрастные, цвета – это цвета, расположенные на противоположных сторонах круга. Их сочетание выглядит очень энергично и живо.
Схема № 2. Триада – сочетание трех цветов
По схеме сочетаются три цвета, лежащие на одинаковом расстоянии друг от друга. Такое сочетание помогает добиться высокой контрастности при сохранении гармонии.
Схема № 3. Аналогичное сочетание
Сочетание от двух до пяти цветов, которые расположены на цветовом круге рядом друг с другом (в идеале – два–три цвета). Позволяет создать располагающее, спокойное впечатление.
Схема № 4. Раздельно-комплиментарное сочетание
Вариация комплиментарного сочетания, но вместо противоположного цвета применяются соседние для него цвета.
Схема № 5. Тетрада – сочетание четырех цветов
На этой схеме один цвет – главный, два – дополняющие, а еще один расставляет акценты.
Схема № 6. Квадрат
Сочетание четырех цветов, которые удалены друг от друга на одинаковое расстояние. Цвета тут несхожи по тону, но тоже комплиментарны. Схема помогает создать динамичный, игривый и яркий образ.
Подобрать цветовую гамму помогают специальные сервисы. Например, ColorSheme.ru, Seo Checker, Adobe Color CC, My Brand New Logo и другие. Они упрощают выбор цветов для бренда, сайта в несколько раз.
Точно так же облегчают работу таргетологов и контекстологов инструменты автоматизации от click.ru. Например, они помогут спарсить заголовки и метатеги, провести медиапланирование и пр. А если присоединиться к партнерской программе click.ru, можно получать до 15% расходов на рекламу.
