Билборд

Билборд — это рекламный щит большого размера, который размещается в местах с высокой проходимостью или проезжаемостью, таких как городские улицы, магистрали и другие общественные пространства. Он является одним из самых популярных и узнаваемых форматов наружной рекламы. Главная цель билборда — привлечение внимания широкой аудитории к рекламируемым продуктам, услугам или событиям.

Пример билборда, источник

История появления билбордов

Виды билбордов

История появления билбордов

Билборды появились еще в Древнем Египте, где объявления о беглых рабах размещали на деревянных щитах, покрытых папирусом. 

Следующим этапом в их развитии стало изобретение печати и плакатов. Первые крупные печатные билборды появились в США в конце XIX – начале XX века. В это время массово производились легковые автомобили, и люди начали активно путешествовать за город. Чтобы привлечь внимание водителей, компании стали размещать рекламу на огромных щитах вдоль дорог. Их размер был продуман так, чтобы надписи и изображения оставались заметными даже при движении на высокой скорости.

Рекламные щиты быстро стали коммерческим инструментом: их можно было арендовать для размещения собственных объявлений. Вскоре владельцы конструкций создали Ассоциацию наружной рекламы Америки, чтобы организовать и регулировать рынок. Однако с ростом популярности билбордов в США их число стало настолько большим, что в 1965 году правительство ввело ограничения на их установку вдоль трасс.

В России билборды появились в начале 1990-х годов, в период активного развития рекламной индустрии. Первое время их называли «бигбордами». Это было связано с доминированием компании Big Board, которая размещала свое название на всех конструкциях.

Виды билбордов

По типу конструкции выделяют следующие виды билбордов:

• односторонние. С одной рабочей поверхностью, обращенной к зрителям, например пешеходам или пассажирам. Часто их устанавливают в зеленых зонах между потоками машин, движущихся в одном направлении, чтобы эффективно привлекать внимание;
• двусторонние. Реклама размещается с обеих сторон щита, что позволяет охватить аудиторию с двух направлений. Эти конструкции популярны на перекрестках и транспортных развязках, где их можно увидеть со всех сторон;
• роллерные. Оснащены механизмом, который позволяет менять рекламные изображения с определенной периодичностью. Один билборд может демонстрировать несколько сообщений по очереди;
• «птица». Объемный щит, конструкция которого раскрывается в две стороны. Благодаря специфическому углу наклона поверхности такие билборды обеспечивают улучшенный обзор рекламного сообщения;

Билборд формата «птица», источник

• «чебурашка». Рекламный щит с четырьмя поверхностями, устроенный по принципу раскрывающегося переплета. Эти конструкции устанавливают на широких перекрестках и магистралях с интенсивным потоком транспорта. Название связано с визуальным сходством с ушами популярного мультяшного персонажа;

Билборд формата «чебурашка», источник

• призмавижн. Рекламная поверхность состоит из вращающихся трехгранных фрагментов, каждый из которых отображает свое изображение. Такая конструкция позволяет транслировать до трех объявлений и создает эффект динамики, привлекая дополнительное внимание;

Билборд формата призмавижн, источник

• фигурные статичные. Билборды с нестандартной формой и объемными элементами, размещенными на стандартной конструкции. Могут быть дополнены движущимися деталями или световыми эффектами для усиления визуального воздействия;

Фигурный билборд, источник

• цифровые (LED-билборды). Оснащены светодиодными экранами, которые транслируют статичные изображения или видеоролики. Привлекают внимание благодаря яркости и динамичности контента, работают в любое время суток и позволяют оперативно обновлять рекламу удаленно;
• 3D-билборды. Сложные конструкции с использованием экранов для демонстрации трехмерных изображений. Они создают эффект присутствия и обеспечивают высокий уровень вовлеченности аудитории. Чаще используются крупными брендами из-за высокой стоимости.

3D-билборд, источник

В зависимости от размера билборды делятся на:

• стандартные. 3×6 м. Это самый популярный формат, который используется как в черте города, так и на загородных трассах;
• суперборды. 3×12 м или 4×12 м. Устанавливаются на возвышенностях, вдоль мостов или на крупных магистралях;
• суперсайты. Крупные конструкции размером 5×15 м. Отличаются высокой видимостью даже на больших скоростях. Производство и размещение таких билбордов обходится дорого, поэтому они встречаются реже;
• ситиборды. 3,7×2,7 м. Эти конструкции имеют механизм смены изображения, где полотна прокручиваются каждые 30–40 секунд. Такие билборды дополнительно оснащаются подсветкой для лучшей видимости;
• пиллары. Вертикальные щиты размером 2,7×3,7 м, встроенные в металлическую конструкцию. Реклама размещается с обеих сторон, а сами билборды часто встречаются на прогулочных аллеях или рядом с остановками;
• ситиформаты. Компактные конструкции размером 1,2×1,8 м. Устанавливаются в узких улицах, возле парковок и небольших общественных зон.

В билбордах используются следующие методы нанесения изображения:

• полиграфический. Самый распространенный способ, при котором краска наносится на виниловое полотно или баннерную ткань. Затем изображение ламинируется для защиты от осадков и солнечных лучей;
• аппликация на самоклеящемся полотне. Реклама предварительно печатается, а затем переносится на холст, после чего покрывается защитным слоем. Этот способ относительно недорогой;
• нанесение краски на специальное полотно. Наиболее дорогостоящий метод, который используется для создания уникальных эффектов, таких как свечение или объемные элементы. В зависимости от выбора материала, например ткани или пластика, применяется шелкография или другие сложные технологии, включая использование блестящих или флуоресцентных красок.