Досмотры (VTR)

Досмотры (VTR — View Through Rate) — это показатель, который отражает, какая часть пользователей досмотрела видеоролик до конца, то есть насколько он удерживает внимание аудитории. Если ролик запускается 100 раз, а до конца его смотрят 40 человек, то VTR составляет 40%.

Эта метрика особенно важна в видеорекламе и продвижении контента, потому что она напрямую связана с качеством самого ролика. Высокий VTR говорит о том, что видео интересно, понятно и удерживает внимание зрителя. Низкий — сигнализирует о проблемах: возможно, ролик слишком длинный, скучный или не соответствует ожиданиям аудитории.

Важно понимать, что VTR измеряет не просто факт просмотра, а именно вовлеченность. Пользователь мог начать смотреть видео, но если он закрыл его через несколько секунд, это не считается досмотром. Поэтому показатель помогает оценить не только охват, но и реальное воздействие контента.

Формула расчета VTR и нормальные значения по форматам

Нормальные значения VTR

Чем VTR отличается от CTR, CPV и VCR

Формула расчета VTR и нормальные значения по форматам

Формула VTR выглядит следующим образом:

VTR = (количество досмотров / количество запусков видео) × 100%, где:

• досмотры — число пользователей, посмотревших ролик до конца;
• запуски — общее количество начатых просмотров.

Допустим, видео запустили 1000 раз, а до конца досмотрели 350 раз. Тогда:

VTR = (350 / 1000) × 100% = 35%.

Нормальные значения VTR

Нормальный уровень VTR сильно зависит от формата видео, платформы и длительности. Универсального значения не существует, но есть ориентиры.

1. Короткие ролики (до 15 секунд):

• хороший VTR — 60–90%;
• средний — 40–60%;
• низкий — ниже 40%.

Короткие видео легче досматриваются, поэтому здесь ожидания выше.

2. Ролики средней длины (15–60 секунд):

• хороший VTR — 40–60%;
• средний — 25–40%;
• низкий — ниже 25%.

3. Длинные ролики (1–3 минуты и более):

• хороший VTR — 20–40%;
• средний — 10–20%;
• низкий — ниже 10%.

Чем длиннее видео, тем сложнее удержать внимание, поэтому показатели закономерно снижаются.

4. Реклама с возможностью пропуска:

• хороший VTR — 15–30%;
• средний — 10–15%;
• низкий — ниже 10%.

Здесь пользователь может пропустить ролик, поэтому досмотры — более ценный показатель.

5. Нативное видео (встроенное в ленту):

• хороший VTR — 30–50%;
• средний — 20–30%;
• низкий — ниже 20%.

Такие ролики конкурируют с другим контентом, поэтому удержание сложнее.

Важно учитывать контекст: даже VTR в 20% может быть отличным результатом для длинного образовательного видео, но слабым — для короткого рекламного ролика.

Чем VTR отличается от CTR, CPV и VCR

Видеомаркетинг использует несколько похожих метрик, и их часто путают. Разберем различия.