Интерстициальная реклама

Интерстициальная реклама – это формат объявлений, которые показываются пользователю на весь экран между двумя страницами, например во время загрузки приложения, между уровнями в играх или при переходе в другой раздел сайта. Данный вид чаще используется на мобильных устройствах и включает различные типы контента, такие как статичные или анимированные изображения, видео- или аудиоролики, а также интерактивные элементы, которые могут быть кликабельными или нет.

Примеры интерстициальной рекламы: интерактивный баннер и видеоролик

Характеристики интерстициальной рекламы

Как работает интерстициальная реклама

Преимущества и недостатки интерстициальной рекламы

Использование интерстициальной рекламы в различных сферах бизнеса

Вопросы-ответы

Характеристики интерстициальной рекламы

Вот главные особенности интерстициальной рекламы:

• требует клика или закрытия для возврата в приложение или продолжения просмотра основного контента на сайте;
• используется для монетизации веб-ресурсов или бесплатных мобильных приложений;
• позволяет демонстрировать рекламу в полноэкранном формате с высоким уровнем вовлечения;
• дает возможность охватить широкую аудиторию и показать объявление в наиболее подходящий момент.

Как работает интерстициальная реклама

Рассмотрим технические аспекты работы данного вида рекламы.

• размещается через мобильные рекламные сети. Когда пользователь посещает сайт или приложение, они определяют, какие объявления показывать, и загружают их;
• используются форматы PNG и JPG для изображений, MP4 для видео;
• реклама загружается динамически во время использования приложения;
• частота показов объявлений зависит от настроек рекламной кампании, например один раз в пять минут, а время обычно составляет от 5 до 30 секунд.

Взаимодействие с пользователем в интерстициальной рекламе происходит следующим образом:

• объявление может закрываться через значок крестика спустя некоторое время после начала показа, кнопки «Закрыть» или «Пропустить» или свайп вниз. Иногда необходимо дождаться, пока реклама исчезнет сама;
• при клике на баннер или видеоролик пользователь обычно перемещается на внешний сайт или страницу для загрузки продвигаемого приложения или игры;
• после закрытия или просмотра объявления происходит возврат к работе с приложением.

Преимущества и недостатки интерстициальной рекламы

Интерстициальная реклама имеет ряд преимуществ:

• широкий охват аудитории. Объявления видят все пользователи приложения;
• большой размер и привлекательный внешний вид. Полноэкранные баннеры хорошо запоминаются. Кроме того, такой формат позволяет разместить больше информации;
• эффективное привлечение внимания. Пользователь видит только саму рекламу в момент ее показа;
• невозможность пропустить рекламу. Обычно ее можно закрыть только после минимального времени просмотра;
• возможность создания интерактивного контента. Полноэкранные объявления часто содержат интерактивные элементы, такие как кнопки, которые пользователи могут нажимать, чтобы получить дополнительную информацию или выполнить действие;
• сравнительно невысокая стоимость. Интерстициальная реклама может быть более выгодной по сравнению с другими видами, такими как контекстная или таргетированная, благодаря более низким ценам за клик или просмотр.

Однако у этого вида рекламы есть и недостатки:

• раздражает пользователей. Интерстициальные объявления появляются на экране внезапно и перекрывают контент, задерживая его просмотр, что вызывает негативные эмоции и ухудшает пользовательский опыт. Это может привести к возникновению отрицательного отношения к компании или продукту;
• увеличение времени загрузки страницы. Больший объем графического и интерактивного контента в такой рекламе потребляет много трафика и увеличивает время загрузки страницы, что может оттолкнуть пользователей и привести к потере потенциальных клиентов;
• низкая конверсия. Из-за раздражающего характера интерстициальных объявлений конверсия от них обычно ниже, чем у других типов рекламы;
• ограниченные возможности таргетинга. Такая реклама показывается всем без разбора;
• риск «баннерной слепоты». При переизбытке интерстициальной рекламы люди начинают игнорировать ее.

Чтобы избежать негативного восприятия со стороны пользователей, важно соблюдать баланс между рекламой и основным контентом, а также использовать только качественные и релевантные объявления. Тогда интерстициальный метод станет эффективным инструментом продвижения на мобильных устройствах.

Использование интерстициальной рекламы в различных сферах бизнеса

Вот несколько примеров использования интерстициальной рекламы в разных отраслях:

• e-commerce. Реклама новых товаров и распродаж между экранами в мобильном приложении магазина;
• игровая индустрия. В мобильных играх интерстициальная реклама появляется между уровнями или другими этапами. Разработчики могут предлагать пользователям участвовать в опросах или получать дополнительные игровые ресурсы в обмен на просмотр объявлений, а также продвигать другие продукты студии;
• социальные сети. В приложениях социальных медиа рекламные баннеры или видеоролики могут появляться при прокрутке новостной ленты или просмотре историй. Разработчики также могут предлагать платные версии приложений, чтобы убрать рекламу;
• туризм. В этой отрасли интерстициальная реклама используется в приложениях для бронирования гостиниц, поиска туров или продвижения авиакомпаний. Реклама может быть направлена на предложение скидок и акций на отели или туры, чтобы привлечь внимание пользователей и стимулировать их к покупкам;
• авто. Продвижение автомобилей и сервисов для водителей в навигационных и других мобильных приложениях.

Каждая отрасль адаптирует интерстициальную рекламу под свои нужды, чтобы достичь целевой аудитории и способствовать продажам или реализации других задач кампании.