OTS (Opportunity To See) – это количество потенциальных контактов с рекламным сообщением. Оно показывает, сколько людей могли увидеть объявление. Эта метрика используется в наружной и онлайн-рекламе для оценки ее эффективности и помогает понять, насколько она охватывает целевую аудиторию. Чем выше OTS, тем больше вероятность, что объявление будет замечено и запомнится.
Однако следует отметить, что он не является абсолютно точным показателем, так как невозможно определить, сколько людей, которые прошли мимо рекламы, действительно ее увидели. Однако OTS дает представление о потенциальном охвате кампании.
Для чего нужен OTS
OTS используется в следующих целях:
- сравнение эффективности разных рекламных носителей. Можно выбрать те их них, которые потенциально могут охватить больше людей из целевой аудитории;
- оценка охвата целевой аудитории. OTS позволяет понять, насколько большая ее часть может увидеть рекламу;
- оптимизация расходов на рекламу. Данный показатель можно использовать для того, чтобы определить, какие рекламные носители являются наиболее эффективными с точки зрения затрат.
Формула расчета OTS
OTS в наружной рекламе выражается в тыс./сутки и измеряется в количестве контактов с рекламой. Он рассчитывается следующим образом:
OTS = Трафик × Понижающий индекс
Трафик здесь – количество людей, проходящих мимо билборда или другого рекламного носителя за определенный период времени, например за день. Он рассчитывается путем замера транспортного и пешеходного потоков в месте установки билборда.
Понижающий индекс – процент видимости рекламы.
Этот коэффициент зависит от ряда факторов:
- формат рекламы. Более крупные и яркие баннеры привлекают больше внимания;
- местоположение и угол обзора. Рекламные носители, расположенные в местах с высокой проходимостью, увидят больше людей;
- освещение. Билборды, которые хорошо освещены, имеют больше шансов быть увиденными в темное время суток;
- длительность просмотра объявления. Например, если оно находится рядом со светофором, на него будут дольше смотреть;
- конкуренция. Если недалеко от рекламного носителя есть много других объявлений, то вероятность того, что он привлечет внимание, снижается;
- помехи. Например, постройки или деревья, загораживающие билборд и мешающие просмотру рекламы.
OTS также можно рассчитать через совокупный рейтинг рекламной кампании – GRP (Gross Rating Point).
OTS = GRP × Общее количество потенциальных зрителей
Пример расчета OTS
Допустим, мимо билборда за день проходит 10 000 человек, а доля людей, которые увидели рекламу, составляет 50%. Тогда OTS будет равен 10 000 × 0,5 = 5 000 человек. Это означает, что за день могли увидеть объявление 5 000 человек.
Вопросы-ответы
Стоимость зависит от формата, местоположения, конкуренции и других факторов. В среднем она начинается от нескольких копеек за контакт, что значительно дешевле, чем в онлайн-рекламе.
Не всегда. Важно также качество самого рекламного сообщения.
Например, охват – процент целевой аудитории, который увидел рекламу, и частота – среднее количество раз, которое каждый человек просмотрел объявление. Эти показатели в совокупности дают более полную картину об эффективности рекламной кампании.
