На таких площадках, как Авито, где ежедневно публикуются миллионы объявлений, визуальная реклама помогает мгновенно зацепить взгляд потенциального клиента. Но просто разместить любое изображение недостаточно. Эффективным способом привлечь внимание пользователей, просматривающих объявления, является баннерная реклама.
В этой статье разберем, зачем нужны баннеры на Авито, какие к ним предъявляются требования и как правильно подобрать размер и стиль оформления.
Оглавление
Баннерная реклама на Авито: что это и кому нужна
Баннеры на Авито — это графические рекламные объявления, которые помогают привлечь внимание потенциальных покупателей. Они отображаются в специальных блоках на сайте и в мобильном приложении, повышая видимость товаров или услуг.
Кому нужны баннеры на Авито
Баннерная реклама особенно полезна для продавцов, которые хотят выделиться среди конкурентов и увеличить количество переходов на свое объявление. Разбираемся, каким категориям рекламодателей чаще всего нужны баннеры.
- Частным продавцам — чтобы быстрее продать товар. Это особенно актуально при продаже уникальных вещей или позиций, требующих быстрого сбыта, например сезонной одежды или бытовой техники.
- Бизнесу и магазинам — для увеличения потока клиентов. Регулярная реклама помогает поддерживать узнаваемость бренда и привлекать новых покупателей на постоянной основе.
- Сервисным компаниям — чтобы получать больше заказов на услуги. Это эффективный способ заявить о себе в ремонте, клининге, доставке и других сферах, где важен быстрый отклик клиентов.
Преимущества баннеров рекламы Авито
Повышают заметность. Яркое визуальное оформление лучше привлекает внимание пользователей, пролистывающих ленту объявлений.
Увеличивают кликабельность. Качественная графика с продуманной композицией вызывает больше доверия и интереса у потенциальных покупателей.
Помогают выделиться. Использование фирменных цветов, логотипов и узнаваемых элементов укрепляет бренд и создает профессиональный имидж.
Улучшают коммуникацию. С помощью баннера можно сразу донести ключевое преимущество — скидку, акцию или уникальное предложение.
Упростить управление рекламой можно, привязав аккаунт на Авито к click.ru. С помощью сервиса можно в едином кабинете управлять рекламными кампаниями, запущенными на разных площадках, использовать аналитику для оптимизации бюджета, а также возвращать по партнерской программе часть расходов на рекламу.
Требования к баннерам в зависимости от формата рекламы на Авито
На Авито можно запускать несколько форматов рекламы с графическими баннерами:
- нативный баннер;
- нативный сниппет;
- медийный баннер;
- медийный премиум-баннер;
- медийный премиум-баннер «Карусель».
В зависимости от формата, требования к баннерам могут различаться.
Важно: для всех форматов баннерной рекламы платформа запрещает использовать текст, набранный заглавными буквами, а также символы -> / >> / —>/ и др.
О самых частых причинах блокировки и отклонения рекламы на платформе рассказали в статье «Как Авито проверяет объявления».
Нативные баннеры
Такие баннеры размещаются на странице поиска и карточках товаров, обычно в самом низу:
Требования к изображению:
- Размер для мобильного приложения: 600 x 400 пикселей.
- Размер для десктопа: 400 x 550 пикселей.
- JPEG и PNG.
- Вес файла: максимум 500 Кб.
- Рамка на изображения не нужна.
Дополнительные требования:
- Заголовок: максимум 40 знаков.
- Текст: максимум 35 знаков.
- Правовая информация: максимум 300 знаков.
- Кнопка действия: максимум 12 знаков.
- Логотип: JPEG и PNG, 75 x 50 пикселей, максимум 250 Кб.
Нативный сниппет
Такие баннеры можно увидеть на странице рекомендаций и поиска:
Требования к изображению:
- Размер: 500 х 500 пикселей.
- JPEG и PNG.
- Вес файла: максимум 500 Кб.
- Рамка на изображении не нужна. Изображения не должны иметь белый фон.
Дополнительные требования:
- Заголовок: максимум 24 знаков.
- Текст: максимум 34 знаков.
- Правовая информация: максимум 260 знаков.
Медийный баннер
Такие баннеры попадаются пользователям на странице рекомендаций и поиска, а также внутри карточек объявлений:
Требования к изображениям для страницы поиска и внутри объявлений:
- Размер: 300 x 600 пикселей.
- GIF, JPEG и PNG.
- Вес: максимум 500 Кб.
- Для светлых изображений нужно использовать рамку в 1 пиксель черного или серого цвета.
Требования к изображениям для страницы рекомендаций:
- Размер: 400 х 550 пикселей.
- JPEG и PNG.
- Вес файла: максимум 500 Кб.
- Рамка на изображении не нужна.
Дополнительные требования:
- Заголовок: максимум 30 знаков.
- Текст: максимум 45 знаков.
- Правовая информация: максимум 300 знаков.
Медийный премиум-баннер
Отображается на странице поиска:
Требования к изображению:
- Размер: 900 x 300 пикселей.
- JPEG и PNG.
- Вес: максимум 500 Кб.
- Рамка не нужна.
Дополнительные требования:
- Заголовок, максимум: 30 знаков для десктопной версии и 25 знаков для мобильного приложения.
- Текст, максимум: 45 знаков для десктопа и 34 знака для приложения.
- Правовая информация: максимум 300 знаков.
- Логотип: JPEG и PNG, 75 x 50 пикселей, максимум 250 Кб.
Медийный премиум-баннер «Карусель»
Размещается на странице поиска:
Требования к изображениям:
- 3 изображения с размером: 400 x 660 пикселей.
- JPEG и PNG.
- Вес файла: максимум 500 Кб.
- Рамка не нужна.
Дополнительные требования:
- Заголовок, максимум: 30 знаков для десктопной версии и 25 знаков для мобильного приложения.
- Текст, максимум: 45 знаков для каждого изображения в десктопной версии и 34 знака для мобильного приложения.
- Прочая информация: максимум 300 знаков.
- Логотип: JPEG и PNG, 75 x 50 пикселей, максимум 250 Кб.
Рекомендации по оформлению
Чтобы баннер работал эффективно, важно сделать его не только технически подходящим, но и визуально привлекательным.
- Добавьте яркий акцент. Используйте контрастные цвета для ключевых элементов.
- Используйте минимум текста. Заголовок лучше не растягивать на более чем 5-7 слов, а основной текст ограничьте 1-2 короткими предложениями. Избегайте мелкого текста и трудночитаемых рукописных шрифтов.
- Придумайте четкий CTA. «Купить», «Узнать больше», «Заказать» и т. д.
- Придерживайтесь фирменного стиля. Корпоративные цвета и шрифт, единый стиль оформления для серии баннеров и для «Карусели», логотип — если это позволяют требования Авито.
- Вызывайте эмоции. Можно добавить элементы, вызывающие положительные ассоциации, например улыбающиеся лица или позитивные формулировки. Также можно использовать психологические триггеры: ограниченность предложения, эксклюзивность или срочность.
Главное — избегать перегруженности деталями: свободное пространство вокруг ключевых элементов улучшает читаемость.
Заключение
Эффективный баннер рекламы Авито — это баланс между креативностью и функциональностью. Он должен не просто соответствовать требованиям площадки, но и решать конкретные маркетинговые задачи, будь то увеличение продаж, привлечение внимания к акции или повышение узнаваемости бренда.
Поэтому регулярно обновляйте баннеры, тестируйте новые подходы и анализируйте результаты, чтобы ваша реклама на Авито оставалась максимально эффективной.
