О проблемах с работой YouTube в России заговорили еще в марте. 25 июля депутат Госдумы Александр Хинштейн заявил, что в течение двух недель скорость работы сервиса станет ниже на 70%. 3 августа десктопная версия видеохостинга перестала воспроизводить видеоролики в высоком качестве в браузерах Opera, Mozilla Firefox, Google Chrome и Mi Browser. А 8 августа YouTube перестал работать на ПК у многих пользователей Рунета. Также возникли трудности с доступом на мобильных устройствах. Если продвижение бизнеса напрямую связано с популярным видеохостингом, стоит рассмотреть альтернативы, доступные в России. Рассказываем, чем заменить YouTube в 2024 году.
Инструменты рекламы и способы продвижения
Инструменты рекламы и способы продвижения
Инструменты рекламы и способы продвижения
Инструменты рекламы и способы продвижения
Инструменты рекламы и способы продвижения
Rutube
Сайт: https://rutube.ru/
Платформа принадлежит «Газпром-Медиа Холдинг» и позиционирует себя как российский аналог YouTube. Работает с 2006 года. Сервис недоступен пользователям из ряда стран, например Турции или Грузии.
Мобильное приложение существует на всех основных платформах. Версия для iOS доступна только в России. Через мобильное приложение можно загружать ролики.
Аудитория и основной контент
Среднесуточная аудитория Rutube среди пользователей старше 12 лет из России в июне 2024 года выросла до 4,4 млн человек. Это в 2,1 раза больше, чем в июне 2023 года. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на Mediascope.
В основном видеохостингом пользуются люди в возрасте от 25 до 34 лет (17% аудитории) и в возрасте от 35 до 44 лет (21% аудитории). 85% мировой аудитории — зрители из России.
В основном на площадке развлекательный контент: стриминговые эфиры ТВ-каналов, шоу, онлайн-трансляции, мастер-классы, блоги, телепередачи, сериалы и кино, пользовательские видео.
Возможности
Модерация. Занимает от 20 минут до недели. Основное требование — публиковать авторский контент и помнить про возрастную маркировку. Процесс можно автоматизировать после верификации аккаунта. Для этого потребуется подтвердить размещение только авторского контента и подать заявку на верификацию. После ее одобрения контент будут проверять после публикации.
Инструменты для креаторов. Ролики загружают через Rutube Studio. Ролик должен весить до 10 Гб. При загрузке можно добавить теги, описание, выбрать обложку, установить категорию и возрастные ограничения. Также можно вести онлайн-трансляции и загружать вертикальные ролики.
Доступна базовая статистика: число и время просмотров, количество подписчиков. Инструмента для сравнения с прочими каналами нет.
Монетизация. Монетизацию можно подключить для каналов с более 5000 просмотров. Также можно дополнительно использовать рекламные форматы, платную подписку, донаты, рекламировать и продавать в роликах товары и услуги, добавлять на них ссылки в описание видео.
Инструменты рекламы и способы продвижения
Продвижение. Бесплатное продвижение доступно для каналов, соответствующих ряду условий: канал полностью оформлен и верифицирован, на нем от 10 видео и 100 000 подписчиков, ссылки на него имеются на других ресурсах владельца. При соблюдении условий видеохостинг сам размещает пресс-релизы, публикации в соцсетях и рекламу в телеграм-каналах.
Индивидуальных рекомендаций нет. Но в процессе просмотра Rutube показывает список рекомендованных роликов с похожими названиями.
В Rutube есть небольшие рекламные ролики в конце и середине видео, а также всплывающие баннеры. По заявке специалисты сервиса могут настроить баннеры, выбрать каналы, в которых будет показываться реклама.
Платформа
Сайт: https://plvideo.ru/
«Платформа» — свежая российская альтернатива YouTube с интерфейсом и функционалом, аналогичным американскому видеохостингу. Сервис появился в конце июля 2024 года и позиционируется как «убийца YouTube». На момент написания статьи, начало августа 2024 года, находится в стадии бета-тестирования.
Мобильного приложения нет.
Аудитория и основной контент
Аналог YouTube существует около месяца, поэтому об аудитории говорить очень рано. На сайте есть музыкальные подборки, новости, стримы, можно посмотреть бесплатно свежие киноновинки. Образовательный, развлекательный и юмористический контент — набор стандартный.
Возможности
Модерация. Завязана на строгом соблюдении законов РФ, При нарушении видео удаляют и могут заблокировать аккаунт.
Инструменты для креаторов. Пользователи, которые ведут блоги в VK Видео и YouTube, могут импортировать ролики на Платформу. Для этого они должны подтвердить владение контентом в настройках канала. Можно загружать ролики до 4К. Количество импортов ограничено.
Контент делится на 12 разделов. Для роликов можно добавить обложку, теги, есть генерация субтитров и авторазбивка на эпизоды. Можно вести трансляции и публиковать вертикальные видео, Shorts.
Инструменты рекламы и способы продвижения
Продвижение основано на рекомендательных технологиях. Платформа учитывает количество комментариев, лайков, просмотров, добавления в Избранное. Видеохостинг анализирует поведение пользователей и предлагает им подобный контент. Есть аналитика по подписчикам и просмотрам.
VK Video
Сайт: https://vk.com/video
Это продукт ВКонтакте, официальный запущенный в 2021 году. Объединяет видеоролики соцсетей Одноклассники и ВКонтакте, а также других продуктов VK.
Мобильное приложение вышло из бета-тестирования в начале осени 2023 года. Также есть приложение для Smart TV.
Аудитория и основной контент
Ежемесячная аудитория к июню 2024 года составила 54,7 млн человек. 6 августа на фоне замедления YouTube VK Видео вошел в топ-3 по скачиваниям среди бесплатных приложений.
В основном сервис используют пользователи ВКонтакте в возрасте 25—44 лет. Основной контент — сериалы, кино, развлекательные шоу. Также в сервисе удобно вести прямые трансляции: платформа сохраняет видео длительностью до 8 часов.
Возможности
Модерация. Обязательна для всего загружаемого контента. Длится от пары минут до недель.
Инструменты для креаторов. Для авторов есть рекомендации. Можно загружать ролики весом до 256 Гб с разрешением до 4К. Длительность не ограничена. После загрузки можно добавить описание, название, выбрать обложку, разбить ролик на главы и добавить таймкоды.
Для загрузки и продвижения вертикальных роликов есть специальный сервис VK Клипы. В июне 2024 года количество пользователей VK Клипов достигло 66,6 млн человек.
По загруженным видео можно посмотреть активность просмотров, демографию зрителей и данные об устройствах входа.
Монетизация. Подключается для сообществ с 5000 и более подписчиков. Автор видео получает доход от показа рекламы одного из партнеров VK. Реклама добавляется автоматически, необходимо только подключиться к партнерской программе. Также есть система донатов: автор может открыть доступ к ролику только за ежемесячный или разовый донат.
Инструменты рекламы и способы продвижения
В сервисе работают рекомендательные технологии: алгоритмы учитывают все комментарии, лайки, репосты в сервисах VK и с их учетом советуют ролики к просмотру.
Повышать охват и просмотры контента помогает таргетированная реклама. В VK Рекламе можно настроить показы роликов по аудитории: полу, возрасту, географии и интересам.
А если пользователь ведет не только таргетированную, но и контекстную рекламу, то может удобно управлять кампаниями через click.ru из единого рекламного кабинета.
Дзен
Сайт: https://dzen.ru/video
Платформа работает с 2015 года, но загружать видео стало можно только с 2019 года. У Дзена есть мобильное приложение.
Аудитория и основной контент
К 2024 году на платформе было 80 миллионов активных пользователей ежемесячно. 91% трафика поступает из России. В среднем люди проводят в Дзене 40 минут.
Аудитория — жители крупных городов. Возраст большей части пользователей — 35—50 лет. Основные темы контента — мода, здоровье, лайфстайл, финансы, автомобили. В отличие от других сервисов, тут почти нет сериалов и фильмов.
Возможности
Модерация. Видео должно отвечать базовым требованиям к контенту и не нарушать авторские права. Публикации с отсылками к материалам других авторов или водяными знаками других платформ Дзен опубликует, но покажет только подписчикам канала.
Инструменты для креаторов. Видео загружается через Дзен-студию. Можно добавить название ролика, теги, описание, обложку, установить таймкоды. Есть формат коротких вертикальных видео — «Ролики». Авторам видео доступна продвинутая статистика по контенту. Также можно сразу в канале подключить инструменты веб-аналитики.
Монетизация. Для подключения монетизации необходимо набрать за последние 30 дней 30 часов просмотров от подписчиков. На заработок влияет число активных подписчиков, которые досматривают ролики до конца.
Инструменты рекламы и способы продвижения
Дзен интегрирован с Яндекс-поиском, поэтому при хорошей SEO-оптимизации ролики отображаются в выдаче. Непосредственно на платформе алгоритмы советуют пользователям тот контент, который те смотрят чаще всего.
С подключенной монетизацией реклама канала будет автоматически появляться в разном контенте в Дзене, но пользователи могут отключить всю рекламу. Также можно подключить кампанию через VK Рекламу, настроить продвижение собственного канала в Яндекс Директе или в рекламной сети Яндекса.
NUUM
Сайт: https://nuum.ru/
Новая видеоплатформа от МТС, которая появилась в декабре 2023 года. Изначально задумывалась как аналог TikTok. Работать с платформой и зарабатывать на ней могут только пользователи, которые сейчас находятся в России и не являются иноагентами.
Есть мобильное приложение.
Аудитория и основной контент
На NUUM представлен аутентичный селф-контент в разных форматах: вертикальные и горизонтальные ролики, прямые трансляции. Также на площадке можно вести стримы.
NUUM поощряет размещение контента:
- про игры;
- науку и технологий;
- авто;
- спорт;
- образование;
- юмор;
- путешествия.
Платформа ориентируется на пользователей 18—24 года с расширением в перспективе до 15—35 лет. Примерно 60% аудитории — мужчины, так как сервис появился на стриминговой платформе МТС для геймеров WASD.TV. Таким образом к NUUM перешла часть исторически существовавшей аудитории.
Возможности
Модерация. Контент модерирует решение МТС на базе искусственного интеллекта. ИИ находит нарушения с точностью более 90%.
Инструменты для креаторов. Интерфейс простой. При загрузке можно добавить название, описание, теги, категорию, а также указать, доступен ли контент для всех пользователей или нет.
Есть закрытое комьюнити авторов контента, которое объединяет талантливых авторов в сообщество единомышленников, помогает создавать контент и продвигать его на платформе.
Монетизация. Монетизация очень продумана. Именно это отличает NUUM от других видеохостингов:
- партнерская программа для авторов, у которых более 50 подписчиков и суммарно более 5 часов просмотров контента в течение последних 30 дней. Реклама будет показана в горизонтальных роликах;
- возможность получать донаты;
- формирование закрытого авторского комьюнити и публикация эксклюзивного контента, доступ к которому возможен только за плату автору видео.
Инструменты рекламы и способы продвижения
Инструментов для продвижения видео пока что нет. Но на NUUM присутствуют рекомендательные алгоритмы. Так как сервис новый, принципы их работы не очень понятны.
Пока что перечисленные сервисы не смогут стать полноценной заменой YouTube из-за количества контента и алгоритмов видеохостинга. Но это не означает, что новым платформам не стоит давать шанс. Вполне возможно, что перечисленные сервисы со временем смогут стать действительно достойными аналогами YouTube.
