При медиапланировании нужно обязательно анализировать информацию о площадке, на которой вы планируете размещать рекламу. И один из важных параметров – CPC – стоимость клика. Сервис click.ru провел исследование и сравнил CPC в наиболее популярных рекламных системах. Посмотрим данные за год с апреля 2023 по апрель 2024 года, а также проанализируем статистику на начало и конец этого периода.

Как следить за рекламными метриками

Чем еще может помочь click.ru

Исследование стоимости клика

Яндекс Директ

VK Ads

VK

Avito

myTarget

Итоги

Как следить за рекламными метриками

Для исследования использовался инструмент сервиса click.ru – «Пульс рекламного рынка». Он позволяет анализировать динамику по рекламным системам, тематике или географии. «Пульс» показывает CPC, CTR, CPA и средний чек по нише за заданный период. Это помогает изучать рынок, анализировать конкурентов, планировать бюджет и многое другое. Инструмент можно встроить на собственный сайт, чтобы всегда быть в курсе изменений и предоставлять посетителям уникальную и полезную статистику.

С помощью инструмента «Пульс click.ru» мы смогли исследовать статистику из разных рекламных систем. Так, например, в нем отображены обезличенные данные по всем клиентам платформы Авито, а также срезы по тематикам из других рекламных систем. Кроме того, здесь представлена статистика по нашим пользователям – это более чем 193 000 аккаунтов с общим годовым оборотом свыше 12,1 млрд рублей.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Чем еще может помочь click.ru

Сервис click.ru создан для комплексного решения задач: от баинга рекламы до предоставления отчетности. Мы помогаем автоматизировать рутину, экономить время, рекламный бюджет и возвращать до 16% от расходов на рекламу владельцам бизнеса, фрилансерам, специалистам рекламных агентств. Пользователь click.ru может управлять кампаниями в Avito, Яндекс Директе, MyTarget, VK Рекламе, Telegram и в других рекламных системах на одном экране, не переключаясь между вкладками в браузере и разными аккаунтами.

Нам можно доверять. Мы работаем на digital-рынке дольше 12 лет, а с самым лояльным клиентом – больше 5 лет. С нами прямо сейчас – более 3000 агентств и фрилансеров.

Автоматизировать рутинную работу

В click.ru доступны бесплатные инструменты для управления ставками, анализа конкурентов, сбора семантики, защиты от кликфрода и многого другого.

Автоматизировать маркировку рекламы

Через «Мастер маркировки» можно бесплатно за несколько минут промаркировать любую рекламу: статьи, баннеры, посты, видео, объявления в Яндекс Директе, VK Ads и пр. Сервис автоматически передает в ОРД необходимые данные, размещает креативы и отправляет отчеты.

Зарабатывать на партнерской программе

По партнерской программе возвращается до 16% расходов с рекламы. Это реальные деньги, которые можно реинвестировать в рекламу или вывести. Также можно получать до 6% от дохода пользователей, которые присоединились по вашей рекомендации. Доступны оба способа одновременно.

Следить за статистикой на дашбордах

Информативные дашборды позволяют фильтровать данные и оценивать расход, достижение целей, клики, баланс, показы, CTR, CPC, CR, CPA по доступным рекламным системам. Можно подготовить до 15 вариантов отчетов в несколько кликов. При необходимости пользователь может быстро скорректировать рекламу напрямую из интерфейса click.ru.

Использовать сервисы для маркетинга и бизнеса на выгодных условиях

Пользователи click.ru могут выбрать из каталога более 50 профессиональных инструментов для маркетинга и оплатить их бонусами, заработанными на реферальной и партнерской программах. Есть инструменты для аналитики и коллтрекинга, подбора ключевых слов и email-рассылок, CRM-системы и CMS и пр.

Исследование стоимости клика

Цена клика на разных рекламных платформах будет сильно различаться в зависимости от того, какие параметры выставил пользователь во время запуска кампании. Чтобы понять, какой бюджет закладывать на продвижение, стоит оценить CPC в среднем по нише, в вашем регионе и по выбранной стратегии.

Яндекс Директ

Самый популярный кабинет для контекстной рекламы в России. Предлагает большое количество форматов и настроек, активно внедряет в продвижение возможности ИИ.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

За выбранный период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года средняя цена клика в Директе – 23,76 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Приведем топ-5 тематик с самыми дорогими кликами.

  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 59,29 ₽.
  • «Финансы» – 47,66 ₽.
  • «Розница и смешанный ассортимент» – 39,11 ₽.
  • «Проектные и конструкторские работы» – 35,84 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» – 35,65 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

А теперь топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами за этот период.

  • «Книги и литература» – 3,25 ₽.
  • «Духи и отдушки» – 8,07 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» – 8,27 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 8,70 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» – 8,75 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по стратегиям

Из раздела «Стратегии» в «Пульсе click.ru» узнаем, что цена клика при использовании автостратегий более чем в 2 раза ниже, чем при ручном управлении.

  • Автостратегии – 19,36 ₽.
  • Ручные настройки – 45,41 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам

Предсказуемо самая высокая цена кликов в двух столицах. Далее расположились густонаселенные и развитые регионы, где стоимость резко снижается (больше чем на треть). Топ-5 выглядит следующим образом:

  • Москва и Московская область – 36,86 ₽.
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 33,76 ₽.
  • Новосибирская область – 22,45 ₽.
  • Свердловская область – 21,83 ₽.
  • Республика Татарстан – 21,21 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Теперь рассмотрим регионы, где можно получить самые дешевые клики.

  • Омская область – 16,81 ₽.
  • Волгоградская область – 17,22 ₽.
  • Остальная Россия (все регионы, которые не представлены отдельно в «Пульсе») – 17,34 ₽.
  • Ростовская область – 18,48 ₽.
  • Республика Башкортостан – 18,56 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Какой была цена клика по тематикам в начале и конце периода

Рассмотрим, как изменился показатель CPC в течение интересующего нас периода. Для этого возьмем его крайние точки и сравним их.

1 апреля 2023 года цена клика в Яндекс Директе составляла 17,56 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года цена клика подорожала на 0,91 ₽ до 18,47 ₽, что составило 5,03%.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В начале отслеживаемого периода самый высокий CPC наблюдался в тематиках:

  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 42,31 ₽.
  • «Финансы» – 37,56 ₽.
  • «Рестораны и ночная жизнь» – 33,71 ₽.
  • «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 31,67 ₽.
  • «Продовольственные товары» – 30,85 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Список из 5 самых дешевых для продвижения тематик выглядел так:

  • «Книги и литература» – 2,34 ₽.
  • «Новости, издания и публикации» – 4,56 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» – 5,69 ₽.
  • «Духи и отдушки» – 6,34 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» – 6,52 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года картина сильно изменилась. Самыми дорогими тематиками стали:

  • «Розница и смешанный ассортимент» – 131,09 ₽.
  • «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 54,42 ₽.
  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 51,16 ₽.
  • «Финансы» – 43,08 ₽.
  • «Текстиль» – 40,51 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Тематики с самым низким CPC тоже поменялись, например сильно подешевело продвижение в нише «Сельскохозяйственные культуры».

  • «Книги и литература» – 3,20 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» – 4,81 ₽.
  • «Духи и отдушки» – 4,83 ₽.
  • «Одежда» – 5,55 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 6,17 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам в начале и конце периода

Перейдем к географическим показателям. В самых «дорогих» регионах цена клика на начало интересующего нас периода была следующей:

  • Москва и Московская область – 27,84 ₽.
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 25,15 ₽.
  • Новосибирская область – 19,39 ₽.
  • Свердловская область – 16,31 ₽.
  • Самарская область – 16,20 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Пятерка регионов с самой низкой ценой клика на 1 апреля 2023 года выглядела следующим образом:

  • Остальная Россия – 12,78 ₽.
  • Волгоградская область – 13,28 ₽.
  • Омская область – 13,31 ₽.
  • Ростовская область – 13,42 ₽.
  • Воронежская область – 13,57 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

На момент 30 апреля 2024 года в топ-5 произошли изменения, в частности, Москва потеряла первую строчку.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 29,43 ₽.
  • Москва и МО – 29,42 ₽.
  • Челябинская область – 17,25 ₽.
  • Свердловская область – 17,20 ₽.
  • Новосибирская область – 16,52 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Регионы с условно дешевым продвижением расположились в таком порядке:

  • Ростовская область – 12,65 ₽.
  • Волгоградская область – 13,66 ₽.
  • Остальная Россия – 13,82 ₽.
  • Омская область – 13,83 ₽.
  • Республика Башкортостан – 14,29 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Стоимость клика в начале периода при использовании автостратегий была равна 14,94 ₽, а при ручной корректировке – 30,28 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

А 30 апреля 2024 года CPC при использовании автостратегий составлял 14,73 ₽, при ручном управлении в среднем получалась цена в 48,55 ₽. Можно сделать вывод, что автостратегии стали еще эффективнее.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Также в «Пульсе click.ru» можно посмотреть, сколько стоили клики по рекламе на Поиске и в РСЯ.

ПлощадкиCPC на апрель 2023 (₽)CPC на конец апреля 2024 (₽)Средний CPC за период (₽)Разница между начальной и конечной датами (%)
Поиск36,8244,2945,25+20,29
РСЯ11,2210,7514,08-4,19

Выводы:

  1. РСЯ не подверглась общему тренду на повышение цены клика. Чуть больше чем за год CPC снизился на 4,19%;
  2. Реклама на Поиске стала еще более популярной, вероятно, потому что площадок-конкурентов в нише контекстной рекламы больше нет – все новые рекламодатели приходят в Директ, аукцион перегревается. Востребованность отразилась и на цене клика – она выросла.

Для релевантности добавим показатели CPM (цена за тысячу показов) и CTR (кликабельность) для каждого из каналов за тот же период.

Поиск
МесяцCPM CTR 
Апрель 2023 1619,57 ₽4,40%
Конец апреля 20242318,30 ₽5,23%
Среднее за период1 940,97 ₽4,29%
Разница между начальной и конечной датами43,14% 18,86%
РСЯ
МесяцCPM CTR 
Апрель 2023 99,40 ₽0,89%
Конец апреля 2024 118,46 ₽1,1%
Среднее за период 110,15 ₽0,78%
Разница между начальной и конечной датами 19,18%23,59%

VK Ads

VK Реклама, или VK Ads – платформа, которая вышла из бета-тестирования в феврале 2023 года и с тех пор активно развивается. Изначально она должна была полностью заменить старый кабинет таргетированной рекламы, но специалисты не были готовы к таким резким изменениям, поэтому пока что две платформы существуют одновременно. После ухода зарубежных конкурентов VK Реклама занимает лидирующую позицию в сегменте таргетированной рекламы.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

За рассматриваемый период средняя цена клика в VK Рекламе на 45,5% ниже, чем в Яндекс Директе, и составляет 13,20 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Приведем топ-5 самых дорогих тематик по цене за клик:

  • «Реклама и маркетинг» – 32,41 ₽.
  • «Фармацевтика» – 30,44 ₽.
  • «Книги и литература» – 25,12 ₽.
  • «Спорт и фитнес» – 22,20 ₽.
  • «Автотранспортные средства» – 20,86 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

За этот же период дешевле всего было продвигаться в следующих нишах:

  • «Семья и сообщество» – 7,30 ₽.
  • «Здоровье» – 7,33 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» – 8,25 ₽.
  • «Розница и смешанный ассортимент» – 8,27 ₽.
  • «Хобби и отдых» – 8,42 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

После обзора усредненных данных стоит разобраться в том, как изменились позиции тематик больше чем за год.

На момент 1 апреля 2023 показатель CPC составлял 9,74 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года этот показатель повысился на 66,22% – до 16,19 ₽. Возможно, рост связан с тем, что площадка стала намного популярнее, конкуренция во многих нишах обострилась.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Рассмотрим, в каких тематиках было продвигаться дороже всего в начале интересующего нас периода.

  • «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 59,62 ₽.
  • «Недвижимость» – 33,72 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 26,30 ₽.
  • «Новости, издания и публикации» – 24,93 ₽.
  • «Торжества и подарки» – 22,77 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Дешевле всего можно было продвигаться нишах, которые мы приведем ниже. Обратите внимание на то, что здесь тоже присутствуют «Сельскохозяйственные культуры». Выходит, реклама в этих тематиках была выгодной в тот период на обеих ведущих площадках.

  • «Сельскохозяйственные культуры» – 2,13 ₽.
  • «Здоровье» – 3,60 ₽.
  • «Законодательные и правительственные органы» – 4,18 ₽.
  • «Хобби и отдых» – 4,44 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» – 4,50 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Теперь перечислим самые дорогие тематики для продвижения на момент 30 апреля 2024 года.

  • «Проектные и конструкторские работы» – 127,49 ₽.
  • «Запчасти и аксессуары для автомобилей» – 100,00 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 67,33 ₽.
  • «Спорт и фитнес» – 49,08 ₽.
  • «Путешествия и туризм» – 48,91 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Самые дешевые тематики сменились чуть больше чем за год практически полностью.

  • «Уход за телом и личная гигиена» – 2,65 ₽.
  • «Одежда» – 5,88 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» – 7,42 ₽.
  • «Духи и отдушки» – 8,30 ₽.
  • «Товары для вечеринок» – 12,15 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

VK

Старый кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте все еще работает, несмотря на то, что в 2023 году его собирались закрыть. Сейчас из него удалена часть функционала. Например, через него нельзя запускать лид-формы. Тем не менее часть специалистов продолжает пользоваться этой платформой.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

Средний CPC в этом кабинете за период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года оказался достаточно высоким – 29,39 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Самую высокую стоимость клика можно наблюдать в следующих тематиках (интересно, что первые две строчки занимают ниши, связанные с недвижимостью):

  • «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 43,82 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» – 42,99 ₽.
  • «Товары для вечеринок» – 41,27 ₽.
  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 33,87 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 33,55 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.

  • «Мобильные телефоны» – 0,14 ₽.
  • «Наручные часы и аксессуары» – 2,39 ₽.
  • «Новости, издания и публикации» – 6,48 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» – 6,57 ₽.
  • «Семья и сообщество» – 8,31 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам

Теперь перейдем к географии. Приведем усредненные данные за исследуемый период. Начнем с регионов, где были самые дорогие клики.

  • Республика Татарстан – 33,59 ₽.
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 33,29 ₽.
  • Москва и Московская область – 30,92 ₽.
  • Нижегородская область – 30,53 ₽.
  • Остальная Россия – 29,65 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Теперь посмотрим на пятерку областей с низкой стоимостью кликов. Обратите внимание на то, что в этом списке, как и в других кабинетах, присутствует Волгоградская область.

  • Челябинская область – 23,98 ₽.
  • Волгоградская область – 24,61 ₽.
  • Воронежская область – 24,75 ₽.
  • Омская область – 25,26 ₽.
  • Республика Башкортостан – 26,11 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Сравним данные на начало и конец анализируемого периода, чтобы понять, как менялась картина. Начнем с общих данных.

  • На момент 1 апреля 2023 года клик в старом кабинете VK стоил 21,82 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

  • 30 апреля 2024 CPC поднялся до 34,27 ₽, что на 57,05% больше, чем в начале интересующего нас периода.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Теперь разберем детальнее эти данные по тематикам. Сначала посмотрим на 1 апреля 2023 года. В это время самый высокий показатель CPC был в следующих нишах:

  • «Автотранспортные средства» – 109,29 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» – 66,55 ₽.
  • «Финансы» – 60,18 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» – 37,59 ₽.
  • «Товары для вечеринок» – 32,80 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Далее приведем топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами в то время.

  • «Наручные часы и аксессуары» – 2,41 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» – 3,52 ₽.
  • «Дом и сад» – 5,44 ₽.
  • «Бизнес и промышленность» – 6,13 ₽.
  • «Проектные и конструкторские работы» – 7,84 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года самый высокий CPC наблюдался уже в других тематиках. Обращает на себя влияние то, что в топе остались только «Каталоги недвижимости». Все остальные пункты поменялись.

  • «Каталоги недвижимости» – 102,43 ₽.
  • «Не определено» (все тематики, которые не удалось идентифицировать) – 88,93 ₽.
  • «Продовольственные товары» – 68,37 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» – 32,43 ₽.
  • «Путешествия и туризм» – 31,80 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Самый низкий показатель CPC в этот период интересен тем, что в нем появляются «Строительство и ремонт зданий», которые в 2023 году были в топ-5 самых дорогих.

  • «Спорт и фитнес» – 2,91 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» – 3,20 ₽.
  • «Работа и образование» – 7,86 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» – 11,07 ₽.
  • «Текстиль» – 12,50 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам в начале и конце периода

В 2023 году самыми дорогими были клики в следующих областях:

  • Москва и Московская область – 25,98 ₽.
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 25,95 ₽.
  • Новосибирская область – 25,47 ₽.
  • Республика Татарстан – 24,80 ₽.
  • Нижегородская область – 23,32 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Рассмотрим самые дешевые клики в 2023 году. В нашем исследовании участвуют только регионы России, поэтому Казахстан, который видно на скриншоте, в топ-5 не войдет.

  • Волгоградская область – 13,17 ₽.
  • Воронежская область – 14,92 ₽.
  • Республика Башкортостан – 15,64 ₽.
  • Челябинская область – 16,05 ₽.
  • Ростовская область – 16,97 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 2024 году картина изменилась. Сначала посмотрим на самые дорогие клики. Обратите внимание на то, что оба столичных региона выпали из топ-5. Возможно, это произошло потому, что компании из этих регионов «переехали» в VK Рекламу и конкуренция сильно снизилась.

  • Челябинская область – 45,79 ₽.
  • Республика Татарстан – 44,60 ₽.
  • Республика Башкортостан – 43,81 ₽.
  • Новосибирская область – 41,23 ₽.
  • Нижегородская область – 39,49 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Наиболее дешевые клики можно получить в уже привычных регионах, например Волгоградской области. Обращает на себя внимание присутствие на четвертой строчке Москвы, что косвенно подтверждает предположение о сильном снижении конкуренции в столице.

  • Волгоградская область – 24,06 ₽.
  • Ростовская область – 24,65 ₽.
  • Воронежская область – 28,56 ₽.
  • Москва и Московская область – 30,60 ₽.
  • Свердловская область – 32,53 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Avito

Avito – самый крупный классифайд по версии SimilarWeb, который посещает более 340 млн пользователей в месяц. Площадка предлагает продвижение товаров и услуг с помощью внутреннего рекламного кабинета. Разберемся, сколько придется заплатить за клики на этой площадке.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

По данным «Пульса click.ru», средний CPC на этой площадке самый низкий в рамках рассматриваемого периода – 2,35 ₽. Однако эта цена не является окончательной, потому что на Avito работают наценки и сезонные коэффициенты. Это повышающие и понижающие множители, которые используются при расчете цены за размещение рекламы.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В среднем дороже всего продвигаться в следующих тематиках:

  • «Интернет и телекоммуникации» – 41,16 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» – 30,01 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 18,44 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» – 10,50 ₽.
  • «Рестораны и ночная жизнь» – 9,69 ₽.

Обратите внимание на то, какой большой разрыв между первой и последней строками.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:

  • «Наручные часы и аксессуары» – 0,31 ₽.
  • «Одежда» – 0,64 ₽.
  • «Автотранспортные средства» – 0,80 ₽.
  • «Запасные части и аксессуары для автомобилей» – 0,87 ₽.
  • «Транспортные средства» – 1,09 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам в среднем

Усредненные данные за весь период показывают, что самые дорогие клики получали компании, размещавшие рекламу в двух столицах.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 3,38 ₽.
  • Москва и Московская область – 3,24 ₽.
  • Ростовская область – 2,83 ₽.
  • Республика Татарстан – 2,81 ₽.
  • Новосибирская область – 2,58 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Примечательно, что среди самых выгодных показателей CPC нет Волгоградской области, которую мы отмечали выше.

  • Челябинская область – 1,73 ₽.
  • Свердловская область – 1,76 ₽.
  • Омская область – 1,89 ₽.
  • Воронежская область – 1,99 ₽.
  • Самарская область – 2,23 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Чтобы проследить, как менялись цены на клики, мы покажем их 1 апреля 2023 года и 30 апреля 2024 года.

В начале периода показатель CPC на Avito был низким – 1,54 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года цена клика сильно выросла и установилась на отметке 3,14 ₽. CPC повысился более чем в 2 раза.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Посмотрим, в каких тематиках дороже всего было продвигаться 1 апреля 2023 года. Обращает на себя внимание огромный отрыв первого места от всех остальных.

  • «Книги и литература» – 226,76 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» – 65,58 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» – 22,54 ₽.
  • «Рестораны и ночная жизнь» – 19,50 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 12,48 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

А все клики из топ-5 самых дешевых тематик стоят меньше 1 рубля. Обратите внимание, что здесь представлены довольно популярные ниши.

  • «Наручные часы и аксессуары» – 0,26 ₽.
  • «Автотранспортные средства» – 0,55 ₽.
  • «Продовольственные товары» – 0,58 ₽.
  • «Одежда» – 0,60 ₽.
  • «Мобильные телефоны» – 0,84 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В конце апреля 2024 года изменилась самая популярная тематика, цены сгладились, «книги» из топ-5 пропали.

  • «Интернет и телекоммуникации» – 49,38 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 27,32 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» – 23,33 ₽.
  • «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» – 14,56 ₽.
  • «Бизнес и промышленность» – 13,74 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Дешевле всего на Avito к концу рассматриваемого периода было продвигаться в категории «Транспортные средства». При этом цена клика была всего 0,06 ₽. Также здесь мы обнаруживаем бывшего лидера – «Книги и литература» (0,99 ₽).

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Цена клика по регионам в начале и конце периода

В апреле 2023 года продвигаться было дороже всего в этих регионах: 

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 2,93 ₽.
  • Москва и Московская область – 2,30 ₽.
  • Республика Татарстан – 1,99 ₽.
  • Ростовская область – 1,84 ₽.
  • Нижегородская область – 1,72 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Наиболее дешевые клики можно было получить в следующих областях: 

  • Омская область – 0,98 ₽.
  • Свердловская область – 0,99 ₽.
  • Воронежская область – 1,14 ₽.
  • Челябинская область – 1,39 ₽.
  • Остальная Россия – 1,40 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года самый дорогой регион не поменялся, зато Москва потеряла вторую позицию. Обратите внимание на то, как подорожал клик.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область – 4,21 ₽.
  • Республика Татарстан – 3,96 ₽.
  • Москва и Московская область – 3,89 ₽.
  • Ростовская область – 3,81 ₽.
  • Республика Башкортостан – 3,55 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Дешевле всего было продвигаться в следующих регионах:

  • Челябинская область – 2,09 ₽.
  • Омская область – 2,42 ₽.
  • Свердловская область – 2,65 ₽.
  • Самарская область – 2,98 ₽.
  • Нижегородская область – 3,01 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

myTarget

Площадка myTarget предназначена для продвижения в проектах VK. После появления VK Рекламы ее возможности несколько сократились, но специалисты все еще используют ее для запуска своих кампаний.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

Средняя цена за клик с 1 апреля 2023 по 30 апреля 2024 года – 20,00 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Продвижение в самых дорогих тематиках через myTarget может серьезно ударить по кошельку бизнеса.

  • «Хобби и отдых» – 329,59 ₽.
  • «Работа и образование» – 109,20 ₽.
  • «Законодательные и правительственные органы» – 63,21 ₽.
  • «Текстиль» – 49,18 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 38, 83 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В среднем меньше всего клики стоили в следующих тематиках:

  • «Сельскохозяйственные культуры» – 3,02 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 6,37 ₽.
  • «Отели, гостиницы, мотели и курорты» – 7,57 ₽.
  • «Книги и литература» – 7,96 ₽.
  • «Финансы» – 8,44 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Теперь обратим внимание на динамику изменения CPC. В апреле 2023 года CPC составил 8,33 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

К 30 апреля 2024 года цена клика выросла больше чем в 2 раза – до 23,89 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В начале рассматриваемого периода самыми дорогостоящими тематиками были следующие:

  • «Рестораны и ночная жизнь» – 33,29 ₽.
  • «Работа и образование» – 32,51 ₽.
  • «Недвижимость» – 30,83 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» – 27,20 ₽.
  • «Законодательные и правительственные органы» – 21,98 ₽.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Дешевле всего было продвигаться в категории «ПК и электроника» (1,00 ₽). Здесь можно отметить вновь появившуюся тематику «Сельскохозяйственные культуры» (2,31 ₽), которую вы могли заметить среди «доступных» на других платформах.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

В апреле 2024 года самыми дорогими и востребованными оказались следующие тематики:

  • «Искусство и развлечения» – 46,13 ₽.
  • «Здоровье» – 26,72 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» – 23,95 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» – 23,87 ₽.
  • «Спорт и фитнес» – 21,46 ₽.

Обратите внимание на то, что все позиции в топе сменились.

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Ниша с самой низкой ценой клика – «Работа и вакансии» (2,29 ₽).

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

Итоги

Чтобы емко подвести итоги исследования, предлагаем ознакомиться с таблицей.

ПлощадкиCPC на апрель 2023 (₽)CPC на конец апреля 2024 (₽)Средний CPC за период (₽)Разница между начальной и конечной датами (%)
Яндекс Директ17,5618,4723,76+5,18
VK Ads9,7416,1913,20+66,22
VK21,8234,2729,39+57,05
Avito1,543,142,35+103,90
myTarget8,3323,8920,00+186,79
По всем площадкам9,5310,9012,96+14,38

Из приведенных данных можно сделать несколько выводов.

  1. Цена клика растет практически по всем рекламным каналам. Это происходит из-за того, что часть площадок теперь недоступна в России и рекламодатели перенесли кампании на доступные площадки. Выросла конкуренция, выросла и цена.
  2. В среднем автостратегии помогают эффективно управлять рекламным бюджетом, лучше анализировать места показов, чем ручные стратегии. Обратите внимание, насколько лучше отрабатывают автостратегии в Яндекс Директе (на 134,56%).
  3. Низкий CPC на Avito связан с тем, что площадка только набирает обороты, аукцион на ней еще не перегрет.

Чтобы самостоятельно следить за статистикой рынка рекламы, получать возврат до 16% с расходов на продвижение и бесплатно пользоваться другими возможностями экосистемы, можно зарегистрироваться в click.ru.

Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru — после бесплатной регистрации

Вы получите доступ к функционалу экосистемы:

  • Все рекламные площадки в одном окне
  • Мастер маркировки любой рекламы
  • Профессиональные инструменты для решения рутинных задач (дашборды, защита от скликивания и многое другое)
  • Возврат до 16% на контекстную и таргетированную рекламу
  • Бесплатный доступ в платные маркетинговые сервисы
Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru – после бесплатной регистрации