Запуск рекламной кампании неразрывно связан с подбором ключевых фраз и составлением продающих объявлений. Для интернет-магазинов с 20-30 товарами этот процесс не занимает много времени, даже если все делать вручную. Но если нужно прорекламировать 200, 500 или даже 1000 товаров, то задача становится слишком трудоемкой.
Решить проблему поможет генератор из YML. За пару кликов он сгенерирует ключевые фразы и объявления для каждой позиции в вашем ассортименте.
Рассмотрим, что умеет инструмент и как с ним работать.
Кому и для каких задач подходит генератор из YML
Как работать с генератором ключей и объявлений
Шаг 2. Генерация ключевых слов
Шаг 3. Генерация объявлений для Яндекс.Директ
Шаг 4. Генерация объявлений для Google Ads
Кому и для каких задач подходит генератор из YML
Генератор из YML позволяет собрать ключевые фразы из YML–файла. Сгенерированные ключевики используются для расширения семантики сайта и запуска контекстной рекламы.
Инструмент подходит интернет-магазинам с широким ассортиментом товаров, которые выставляют свои предложения на Яндекс.Маркете в формате YML.
Возможности генератора из YML:
- Быстрая генерация ключевых фраз из файла YML для поискового продвижения или контекстной рекламы.
- Автоматическое создание объявлений для каждого товара (отдельно для Яндекс.Директа и Google Ads).
- Настраиваемые шаблоны ключей и объявлений.
- Создание нескольких шаблонов объявлений для одного и того же товара.
- Ограничение длины заголовков и описаний объявлений (по количеству слов или символов).
- Доступно 4 элемента объявления: заголовок 1, заголовок 2, описание, отображаемая ссылка.
- Для всех объявлений доступен предварительный просмотр.
Преимущества использования генератора из YML:
- Не нужно специально загружать YML файл — достаточно указать ссылку на него.
- Результат выгружается в формате XLS.
- По завершении формирования отчета на e-mail приходит уведомление.
- Отчет хранится в «облаке» неограниченное время.
- Инструмент бесплатный.
Как работать с генератором ключей и объявлений
Зарегистрированные пользователи Click.ru могут бесплатно пользоваться возможностями генератора из YML.
Если у вас еще нет аккаунта, заведите его. Подробнее о процессе регистрации и запуске рекламы через Click.ru читайте в статье «Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru».
Шаг 1. Добавление YML-файла
После авторизации перейдите на страницу инструмента. Для этого в левом меню в разделе «Инструменты» выберите «Объявления» — «Генератор из YML»:
Нажмите «Добавить задачу». Укажите ссылку на свой YML-файл.
Для справки: Что такое файл YML и где его взять
YML (Yandex Market Language) — это стандарт на основе XML, разработанный Яндексом. Служит для передачи данных о товарах интернет-магазинов в Яндекс.Маркет.
Файл YML содержит в структурированном и стандартизированном виде информацию о товарах магазина: название, цена, категория, описание и т. д. Преимущество YML перед другими форматами — в возможности автоматизировать обновление информации о товарах в Яндекс.Маркете.
Структура документа YML выглядит так:
Может быть 2 ситуации:
- ваш магазин уже принят в Яндекс.Маркет. Если прайс-лист создан в формате YML, то файл будет располагаться в корне сайта. Если вы подгружаете товары с помощью XLS, CSV и TSV, то файл YML нужно создать и разместить в корневой папке;
- ваш магазин не добавлен в Яндекс.Маркет. В такой ситуации у вас не будет YML, и его надо сгенерировать.
Создается YML-файл разными способами: вручную, с помощью CMS, скрипта или генератора.
Шаг 2. Генерация ключевых слов
Генератор ключевых слов работает по принципу шаблона. В квадратных скобках указаны переменные элементы шаблона, которые подгружаются из YML-файла. Текст, который будет оставаться без изменений, указывается за квадратными скобками (до или после переменных элементов).
Доступные элементы:
- Название товара (в синтаксисе YML — name).
- Название бренда (vendor).
- Тип товара (typePrefix).
- Категория (category).
- Описание (description).
- Цена (price).
Для добавления переменного элемента в шаблон просто перетащите его из поля справа в поле шаблона:
При необходимости вы можете добавить столько шаблонов, сколько нужно (кнопка «Добавить шаблон для генерации слов»).
Бывает, что необходимо подкорректировать содержание элемента шаблона (например, название товара слишком длинное). В этом случае нажмите на значок шестеренки в поле шаблона, чтобы перейти в режим настройки тегов для этого шаблона.
В этом режиме для каждого переменного элемента шаблона вы можете:
- Указать регистр слов («С заглавной буквы», «Нижний регистр», «Верхний регистр», «Название Товара»).
- Задать правила обрезки фраз (например, оставить только 3 первых слова или 40 первых символов).
После сохранения изменений ключевые фразы формируются с учетом заданных правил:
Как составить шаблоны ключевых фраз:
- Воспользуйтесь Яндекс Wordstat для сбора базового семантического ядра (собирайте ключи по категориям товаров — «кроссовки», «сапоги», «ботинки» и т. п.). Подробнее об использовании Яндекс Wordstat в контекстной рекламе читайте здесь.
- После этого посмотрите, какие синтаксические конструкции наиболее характерны для вашей тематики (ваша задача — определить плюс-слова и то, как пользователи формулируют запросы).
- Исходя из собранной информации сформируйте шаблоны ключевых фраз, которые помогут привлечь целевую аудиторию.
Пример. В Яндекс Wordstat вводим запрос «электродрель» и получаем ориентировочный список фраз:
На основе проанализированной информации можно сформировать такие шаблоны:
- Купить [Название товара]
- [Тип товара] [Название бренда] цена
- [Категория] интернет-магазин
- [Категория] Москва
- Купить [Название товара] Москва
- Купить [Категория] [Название бренда] недорого
И это только начало. Вариантов может быть масса. В зависимости от тематики могут добавляться плюс-слова «от производителя», «оптом», «в розницу», «продажа», «цена за кг» и др.
Следите, чтобы статические слова не конфликтовали с переменными элементами. Например, если в ассортименте магазина есть дрели и сверла, то шаблон вида «[Категория] аккумуляторные» даст адекватную фразу «дрели аккумуляторные» и бессмысленную «сверла аккумуляторные». Но если в ассортименте большинство товаров — именно дрели, то использование специфических статических слов оправдано (путем чистки в Excel вы сможете быстро убрать нерелевантные фразы).
Шаг 3. Генерация объявлений для Яндекс.Директ
С помощью шаблона генерируются объявления для рекламы в Яндексе. Принцип работы аналогичен шаблону для генерации ключей.
Помните, что длина полей имеет ограничения:
- Заголовок 1-35 символов с пробелами.
- Заголовок 2-30 символов с пробелами.
- Описание — 81 символ с пробелами.
- Отображаемая ссылка — 20 символов с пробелами.
Для «обрезания» фраз в каждом поле можно пойти одним из двух путей:
1. Задать максимальное количество символов (значок шестеренки). Так вы будете точно знать, что длина полей не превышает максимальную. Но в этом случае придется вручную корректировать массу объявлений, поскольку будут встречаться такие варианты:
То есть придется убирать слова, которые обрезались. Чтобы такого не произошло, воспользуйтесь вторым способом.
2. Ограничить максимальное количество слов. Например, для заголовка 1 обычно устанавливают не более 2-3 слов. Этот способ менее трудоемкий, чем предыдущий. Тем не менее необходимо просмотреть и при необходимости откорректировать объявления перед размещением, ведь из-за длинных слов лимит может быть превышен.
Шаг 4. Генерация объявлений для Google Ads
Здесь все аналогично созданию объявлений для Яндекс.Директа. Отличие лишь в том, что тут 2 поля для отображаемого URL:
Также отличается максимальная длина текста в полях:
- Заголовок 1-30 символов с пробелами.
- Заголовок 2-30 символов с пробелами.
- Описание — 80 символов с пробелами.
- Отображаемая ссылка 1 — 15 символов с пробелами.
- Отображаемая ссылка 2 — 15 символов с пробелами.
Шаг 5. Получение результата
После генерации ключей и объявлений отчет в формате XLSX доступен в списке задач. Здесь же есть ссылка, по которой вы можете проверить частотность сгенерированных ключей с помощью парсера Wordstat. О том, как с его помощью отобрать фразы, которые обеспечивают трафик, читайте здесь.
В отчете 2 листа. На первом собраны ключи и объявления для Яндекса, на втором — для Google.
Если вы генерируете несколько сотен или тысяч объявлений, это займет пару минут. После запуска процесса не обязательно держать браузер открытым. По завершении генерации вам на почту придет уведомление.
Сколько стоит инструмент
Инструмент бесплатный для всех пользователей, зарегистрированных в Click.ru. Ограничений по количеству сгенерированных ключей и объявлений нет.
С генератором из YML создание 1000 объявлений за 5 минут становится реальностью. Конечно, нужно потратить пару часов на «шлифовку», но эта работа несравнима с полностью ручным составлением текстов.
Хотите увеличить доход от ведения контекстной и таргетированной рекламы? Регистрируйтесь в Click.ru, подключайте аккаунты своих клиентов к системе и получайте вознаграждение до 12% от их расходов на контекст и до 18% — на таргет.
