Как продвинуть канал в Дзене: бесплатные и платные методы

Вы делаете качественный контент, постите его в Дзене, а вас не читают. В статье рассказываем пользователям click.ru, что и как делать, чтобы ваш канал в Дзене стал популярным.

Подготовка канала к продвижению

Развитие канала в Дзене начинается не с публикации первой статьи, а с подготовительных работ. Нужно проанализировать конкурентов, изучить интересы аудитории, оформить канал и настроить аналитику. Это базовые работы, с которых лучше всего начинать.

Анализ конкурентов

Конкуренты в Дзене — это каналы вашей и смежных тематик.

Информация о конкурентах поможет:

• оценить объем аудитории в нише;
• посмотреть, какой контент заходит, а какой нет;
• определить уровень конкуренции;
• найти сильные и слабые стороны, чтобы сделать лучше.

Найти конкурентов можно двумя способами.

1. На поиске Яндекса или Google. Введите поисковый запрос «Дзен + *ваша ниша*». Посмотрите ссылки на каналы на первых двух страницах выдачи.

2. В поиске Дзена. Кликните по кнопке «Найти» в боковом меню Дзена. Введите тематику канала в строку поиска.

Затем перейдите на вкладку «Каналы» — там вы найдете каналы конкурентов, которые публикуют контент схожей тематики.

Также искать конкурентов можно через каталог тем, выбрав подходящий раздел.

Выберите ближайших конкурентов и проанализируйте:

• сколько существует канал;
• как часто выходят публикации;
• какие форматы контента задействованы;
• как подобраны темы постов и видео;
• количество подписчиков и объем аудитории;
• количество дочитываний и среднее время прочтения.

Все это поможет определиться с подходом к ведению своего канала и в начале понимать, к каким цифрам стремиться в статистике.

Изучение интересов аудитории

На Дзене публикуется только уникальный контент. Но уникальный контент не принесет просмотров и дочитываний, если он никому не интересен. Поэтому при составлении контент-плана учитывайте интересы целевой аудитории и выбирайте темы для публикаций исходя из этих интересов.

Где можно посмотреть, чем интересуется аудитория?

• В комментариях к постам на каналах конкурентов.
• На тематических форумах.
• В соцсетях и на YouTube.

Например, тематика вашего канала — недвижимость. Вы мониторите каналы своих конкурентов в поиске новых тем и видите, что под статьей о выборе жилья на вторичном рынке читатели обсуждают площадки для размещения объявлений о продаже недвижимости. Вот и актуальная тема для вашей аудитории: «Где продавать недвижимость: 10 сайтов объявлений».

Мониторинг перечисленных источников требует времени. Но на выходе вы получите готовый контент-план на несколько месяцев вперед.

Оформление канала

По оформлению канала посетитель должен понять его тематику.

Что делать перед публикацией поста?

• Загрузите обложку и аватар.
• Напишите информацию о канале.
• Разместите ссылки на другие площадки (если они есть).
• Заполните контактную информацию.

Для оформления канала перейдите в редактор и кликните «Настройки» на панели справа.

Откроется окно редактирования информации о канале.

В окне редактирования:

• добавьте аватар — личное фото, логотип компании или просто привлекающее внимание изображение по тематике канала;
• впишите название канала;
• сделайте описание — расскажите, кто вы, о чем ваш канал и зачем на него подписываться. Чем короче описание, тем лучше. Оптимально — около 300 символов;
• во вкладке «Дополнительно» добавьте ссылки на блоги на других платформах, страницы в соцсетях, а также контактную информацию. Обратите внимание, что все эти данные будут отображаться на странице канала. Так что не размещайте в разделе личный телефон или почту, которые не хотите показывать читателям.

Подключение счетчика Яндекс Метрики или Liveinternet

В Дзене есть встроенная статистика, но ее возможности ограничены — система показывает просмотры, дочитывания, общее время просмотра, CTR в ленте и другие показатели, которые характерны для этой платформы.

В Дзене нет статистики по общей посещаемости, источникам трафика, показателю отказов. Для их отслеживания нужна Яндекс Метрика.

Для подключения счетчика Яндекс Метрики зайдите в «Настройки» и выберите в левом меню пункт «Веб-аналитика». В выпадающем меню кликните по варианту «Яндекс Метрика». Вставьте номер счетчика в появившееся поле.

Детально о настройке Яндекс Метрики вы можете почитать в статье «Как настроить Яндекс Метрику: полная инструкция».

Если счетчика нет, зайдите в Яндекс Метрику и создайте его. В поле «Адрес сайта» укажите адрес канала на Дзене. Затем скопируйте номер, вернитесь в настройки канала и привяжите счетчик.

Если вы добавляете к своему каналу сайт, вы также можете привязать к веб-аналитике Дзена счетчик Liveinternet. В этом случае нужно выбрать в выпадающем меню соответствующий вариант и также добавить номер счетчика в поле.

Работа над каналом

После подготовки канала можно приступать к продвижению. Для повышения популярности канала используйте все возможности Дзена: подключите RSS-ленту, тестируйте разные форматы публикаций, подключайте платное продвижение.

Подключение RSS-ленты

Этот пункт актуален только для тех, у кого есть сайт с регулярно выходящими на нем публикациями, который отвечает требованиям Яндекса по посещаемости и качеству материалов. И только если вы хотите транслировать посты с сайта напрямую в ленте Дзена.

Вот пример перехода с публикации в ленте Дзена на сайт:

Требования к сайту для подключения RSS-ленты:

• контент сайта соответствует требованиям Дзена к качеству и содержанию материалов — нельзя дублировать и заимствовать контент, размещать кликбейтные заголовки, рекламировать запрещенные товары и услуги (алкоголь, сигареты, лекарства, азартные игры);
• собственная аудитория сайта — от 10 тыс. уникальных пользователей в день (за вычетом переходов по рекламным объявлениям). Такой показатель посещаемости должен регистрироваться минимум месяц до начала работы с Дзеном;
• заголовки на карточке публикаций совпадают с заголовками на сайте;
• на сайте не должно быть рекламы, которая мешает чтению.

Если сайт соответствует требованиям, добавьте его в настройках канала (раздел «Свой сайт» в левом меню в Студии).

Дождитесь, пока сайт пройдет модерацию и привяжите его к каналу.

Только после выполнения этих действий создайте и разметьте RSS-ленту.

Если у вас уже есть размеченная RSS-лента, например, для Яндекс Новостей, она не подойдет — в Дзене другой набор обязательных атрибутов.

Регулярные публикации

Регулярное размещение публикаций — один из основных факторов успеха в Дзене. Популярные каналы обычно публикуют контент не реже 3-4 раз в неделю.

Как придерживаться графика публикации статей?

• Готовьте контент-план на месяц вперед.
• Напишите несколько статей до того, как начать публиковать их — чтобы был запас.
• Пополняйте копилку тем и пишите регулярно, чтобы не произошло так, что запас иссяк и постить нечего.

Не забывайте о качестве публикаций — это должны быть интересные и полезные материалы, которые легко и приятно читать. Не пишите на запрещенные тематики, не публикуйте дублированный и заимствованный контент. Стоит внимательно изучить все требования в официальной справке, чтобы не допускать ошибок.

Цепляющие заголовки

Пишите цепляющие заголовки — так вы увеличите CTR, просмотры, дочитывания и общее время просмотра.

Поскольку на Дзен люди приходят развлекаться и отдыхать, скучные заголовки «из учебника» не подойдут. Даже если вы публикуете полезный обучающий контент, преподносить его лучше легко.

Проанализировав и обобщив опыт успешных каналов, можно выделить такие критерии хороших заголовков для Дзена:

1. Конкретика и уникальность. Неудачно: «Как выбрать коляску для ребенка». Лучше: «20 лучших бюджетных моделей детских колясок»;
2. Ощутимая выгода и/или польза. Неудачно: «Диета при гастрите». Лучше: «Как питаться, чтобы вылечить гастрит»;
3. Обращение к целевой аудитории. Неудачно: «Выбираем кроссовки для бега». Лучше: «Любите бегать? Подсказываю, как выбрать беговые кроссовки на века»;
4. Подчеркивание личного опыта. Неудачно: «Как сэкономить деньги». Удачно: «Как я сократил расходы на 50%: 10 жизненных лайфхаков»;
5. Взывание к любопытству. Неудачно: «1 минута — вот сколько человек может продержаться без воздуха». Лучше: «Эксперимент показал, сколько человек может не дышать».

В попытках составить цепляющий заголовок, важно не скатиться в кликбейт. Грань очень тонка, а за последний наказывают ограничением показов.

Оформление публикаций

У Дзена простой и лаконичный визуальный редактор. Поэтому размещение публикации не занимает много времени.

Рекомендации по оформлению статей:

• структурируйте материал — делите его на абзацы, добавляйте заголовки H2 и H3;
• используйте списки;
• добавляйте иллюстрации — свои или чужие, но не забывайте про авторское право;
• добавляйте обложки, которые привлекают внимание и соответствуют тематике материала.

Для размещения публикации откройте редактор, нажмите кнопку «Создать» и выберите вариант «Написать статью», «Написать пост» или «Загрузить видео» в зависимости от того, что планируете публиковать.

В открывшемся редакторе введите заголовок и добавьте текст статьи. Его можно скопировать из текстового документа вместе с иллюстрациями — все встанет на свои места.

Проверьте заголовки внутри поста, подписи к картинкам, ссылки, списки и цитаты. Кликните «Опубликовать».

На последнем этапе проверьте заголовок, укажите, кто может видеть публикацию, выберите обложку, если картинок в статье несколько. Чтобы отправить статью на модерацию, еще раз нажмите «Опубликовать».

Разные форматы публикаций

В Дзене доступны четыре формата публикаций: статьи, горизонтальные видео длиной от 5 секунд до 8 часов, вертикальные ролики 9:16 длиной от 5 секунд до 2 минут и посты.

Статья — это публикация без ограничения по объему и количеству иллюстраций. Пост — это публикация до 1500 символов и максимум с 10 картинками. Формат поста обычно используют для публикации развлекательного контента или коротких пошаговых инструкций с фото, а формат статьи — для размещения более полезной и содержательной информации.

Длинные видео хорошо подходят для экспертного контента, а короткие ролики — для оживления ленты и коротких сообщений.

Три причины использовать все доступные форматы публикаций:

1. Так вы избежите однообразия и сможете понять, какой контент больше нравится именно вашей аудитории. Если увидите, что пользователи больше смотрят видео, сместите фокус в сторону этого контента, и наоборот;
2. Разные форматы на платформе работают по-разному — статьи получают больше показов, а видео лучше досматриваются и вовлекают аудиторию;
3. Алгоритмы Дзена все время меняются, поэтому периодически отдельные форматы буквально «выстреливают». Когда-то так было с видео — добавив этот формат, можно было за месяц увеличить аудиторию вдвое.

Разные форматы публикаций отображаются в разных вкладках на странице канала:

Создание подборок

Публикации на канале можно собирать в подборки по тематике (до 1000 публикаций в каждой). Это упрощает взаимодействие подписчиков с каналом — им не приходится самостоятельно листать ленту на месяцы назад, чтобы прочитать только публикации по интересующей их теме.

Для создания подборки нужно зайти в Студию, кликнуть по ссылке «Ваш канал» в левом нижнем углу, нажать кнопку «Создать подборку», ввести ее название, описание до 80 символов и картинку, а затем добавить подходящие публикации.

SEO-оптимизация

Каналы и статьи с Дзена хорошо индексируются и показываются в результатах поиска Яндекса и Google. Используйте это для получения дополнительного трафика.

Как оптимизировать канал?

• Подбирайте темы для статей среди поисковых запросов в Яндекс Вордстате.
• Оптимизируйте статьи и описания видеороликов под поиск.
• Следите за трафиком из поисковых систем и наращивайте его.

Контакт с читателями

Канал на Дзене существует не в вакууме — вокруг него формируется комьюнити: появляются подписчики и постоянные читатели, комментарии под статьями. Все это показывает алгоритмам, что ваш контент интересен и нужен людям, и платформа начинает давать больше трафика.

Поэтому коммуникация с читателями не менее важна, чем регулярные публикации или поисковая оптимизация.

Что можно делать, чтобы формировать и увеличивать комьюнити?

• Предлагайте читателям подписаться на канал, если статья им понравилась, а тема интересна.
• Призывайте делиться своим мнением в комментариях.
• Отвечайте на комментарии, чтобы показать, что вы живой человек.
• Старайтесь поддерживать и наращивать дискуссии, чтобы читателям было интересно, а алгоритмы видели длинные ветки комментариев под вашими статьями.

Дистрибуция контента

Даже актуальный контент может не найти своего читателя без грамотной дистрибуции. Перелинковка постов, репосты в соцсетях, реклама, размещение виджета Дзена на сайте — все это привлечет аудиторию на канал.

Перелинковка постов

Размещайте в статьях ссылки на другие материалы по теме. Так вы увеличите просмотры и дочитывания публикаций.

Работает это просто. Вы пишете статью о выращивании кактусов в домашних условиях. А у вас на канале еще есть публикации о видах кактусов и выращивании орхидей. Предложите посетителям почитать о них. Или проще — привести в конце список статей по теме, которые также могут быть интересны читателю.

Пользователь увидит ссылку и перейдет на следующий пост. В результате число посетителей, дочитывания и общее время просмотра материалов вырастет.

Репосты в соцсетях

Социальные сети — еще один источник аудитории для канала на Дзен. Превью статьи с анонсом, который показывает выгоду или разжигает любопытство, может привлечь внимание и побудить пользователя прочитать материал.

Пример анонса статьи с Дзена в соцсетях:

Вот, например, где можно репостить материалы с канала:

• на личных страницах и аккаунтах. Если они раскручены и имеют активную целевую аудиторию, это может дать хороший результат;
• в своих группах и на публичных страницах, если такие есть;
• в чужих тематических группах и блогах — бесплатно, за деньги или по бартеру.

Репосты в соцсетях увеличивают Карму канала. Один из ее показателей — влиятельность — рассчитывается как раз на основе репостов в соцсетях и упоминаний в других источниках.

Взаимный постинг

Получить аудиторию для своих публикаций можно и на сторонних каналах, договорившись с их владельцами разместить ссылки в статьях.

Как это работает?

• Находите каналы на схожую тематику.
• Договариваетесь с их владельцами об обмене ссылками.
• Размещаете в своих публикациях ссылки на сторонние статьи, а владельцы других каналов публикуют ваши.

Если владелец канала заинтересован в развитии и ваша посещаемость и объем аудитории примерно одинаковы, это может быть полезно обоим каналам.

Виджеты

Если у вас есть сайт или блог с хорошей посещаемостью, добавьте на его страницы виджет с лентой Дзена. Так вы прорекламируете свой канал читателям и получите больше точек контакта.

Допустим, вы ведете блог о рукоделии и канал на Дзене примерно на ту же тему, но публикуете там разные материалы. Блог существует давно и имеет стабильный трафик, а канал создан недавно и только начинает набирать показы. Вы можете добавить на страницы статей виджет, в котором будут автоматически отображаться превью нескольких публикаций с канала.

Платное продвижение в Дзене

В Дзене работает система платного продвижения каналов и отдельных публикаций, которая базируется на технологиях VK Рекламы.

Для продвижения канала нужно иметь рекламный кабинет в VK Ads. Он привязывается к аккаунту в Дзене. Для этого нужно перейти в раздел Студии «Продвижение», нажать на кнопку «Перейти в VK Рекламу», авторизоваться и подтвердить связку аккаунтов. Далее в VK Ads создается новая кампания с объектом продвижения «Канал в Дзене». Можно установить оплату как за показы, так и за клики по объявлениям.

Так выглядит промо-реклама канала в Дзене:

Помимо стандартных форматов рекламы для каналов в Дзене доступно премиальное размещение. Это самые заметные плейсменты, которые дают наибольший охват аудитории. Можно рекламировать свой канал или публикации через HTML5-баннеры над и под статьями в Дзене. Настраивается премиальное размещение в разделе «Узнаваемость и охват» при создании кампании.

Для материалов в Дзене, которые рекламируются через VK Ads, можно настроить Scroll-to-site — бесшовный переход на сайт или на канал после просмотра горизонтального видео или прочитывания статьи для повышения конверсии. Для этого нужно включить Scroll-to-site при создании статьи (кнопка появляется после связки аккаунта в Дзене с кабинетом VK Ads). Бесшовный переход будет активироваться только для тех пользователей, которые попади на статью или видео через рекламу. Те, кто пришли на нее с органического поиска, автоматически переходить на сайт или канал не будут.

Также продвигать канал можно через размещение брендированных статей с уникальным визуальным стилем. Функция подключается только вручную — через заявку на dzen_sales@lists.vk.team.

Добавление пикселя в статьи

Для анализа аудитории канала и оптимизации рекламных кампаний в статьи можно встраивать пиксель VK Рекламы. Это позволяет собирать обезличенную информацию о читателях. Пиксель устанавливается на три действия:

• открытие статьи;
• полное прочтение материала;
• переход на внешние ресурсы по ссылкам из статьи.

Пиксель добавляется в статью на этапе создания или редактирования. После привязки кабинета VK Ads к аккаунту в форме публикации появится соответствующая кнопка. Подробнее о пикселе и принципе его работы можно прочитать здесь.

Как пользоваться статистикой Дзена для продвижения канала

Статистика в Дзене — рабочий инструмент управления ростом канала. Она отражает поведение аудитории: что приводит подписчиков, а что заставляет их отписываться, кто читает контент, как ЦА реагирует на разные темы и форматы публикаций.

Во внутреннем разделе «Статистика» доступны основные показатели для анализа эффективности публикаций и состояния канала:

1. Подписчики — динамика роста или снижения аудитории. На графике можно увидеть, какие публикации становятся драйверами подписок, в какие периоды интерес к каналу усиливается или снижается;
2. Публикации — расширенная аналитика по каждому материалу: показы, CTR в ленте, просмотры и дочитывания. Эти данные позволяют оценить реальную эффективность заголовков, обложек и структуры текстов;
3. Почасовая статистика — самые популярные материалы за последние 48 часов. Этот показатель помогает оперативно отслеживать, какие темы подхватывает алгоритм, и быстро масштабировать удачные форматы;
4. Аудитория — социально-демографические и географические данные пользователей, которые взаимодействовали с контентом. С помощью данных из этого блока можно точнее подстраивать тематику, язык публикаций и формат подачи под реальных читателей канала.

Статистика фиксирует действия только тех пользователей, которые взаимодействовали с контентом. Показатели за последние сутки могут корректироваться из-за очистки данных от подозрительной активности. Отметки «Не нравится» в отчетах не отображаются: они служат сигналом алгоритмам о снижении интереса к теме, но не считаются оценкой качества публикаций.

Как работать с показателями статистики

Чтобы статистика помогала продвигать канал, важно правильно использовать ее данные.

• Следить за динамикой показателей. Регулярный анализ по неделям и месяцам позволяет видеть тренды, сезонность и реакцию аудитории на изменения контент-стратегии.
• Отслеживать эффективность свежих материалов. Старые популярные статьи могут искажать общую картину результатов. Фильтр «По дате публикации» позволяет видеть показатели именно новых материалов за выбранный период и оценивать текущую работу стратегии по размещению контента.
• Сопоставлять CTR и дочитывания. CTR показывает, как хорошо работают заголовки и обложки, а дочитывания — насколько публикации удерживают внимание. Высокий CTR при низком проценте дочитываний часто означает удачную тему, но ее слабое раскрытие. В этом случае стоит пересмотреть структуру текста или логику подачи.
• Анализировать карты дочитываний и досмотров. Понимая, в какой момент аудитория покидает материал, можно находить перегруженные фрагменты, затянутые вступления или невыразительные блоки и оптимизировать тексты под реальное поведение читателей.
• Изучать аномалии. Публикации, которые сильно выбиваются выбивающиеся из средней статистики, требуют отдельного анализа. Так, высокая конверсия в подписчиков с одной статьи дает возможность выявить сильные триггеры и перенести их в другие материалы. Если у статьи низкий показатель дочитываний, то стоит упростить ее структуру и язык, добавить больше иллюстраций.

Статистику Дзена удобно использовать при тестировании гипотез. Системные A/B -тесты позволяют найти оптимальные варианты заголовков и превью, форматы материалов, длину тестов, время публикации. Все это нужно, чтобы наращивать CTR, увеличивать количество дочитываний и охват.

Что важно запомнить

Развитие канала в Дзене требует времени. Мы рекомендуем поэтапно подходить к его продвижению.

• Подготовьте канал к размещению публикации. Сделайте его удобным и интересным для читателей.
• Регулярно публикуйте контент, экспериментируйте с разными форматами постов, привлекайте на канал посетителей с сайта и т. д.
• Развивайте дистрибуцию контента: не забывайте про постинг в соцсетях, перелинковку и другие способы продвижения.
• Если есть финансовая возможность, подключайте платную рекламу для продвижения канала. Это особенно эффективно на первых порах, пока канал молодой и алгоритмы Дзена мало показывают его подписчикам.
• Не забывайте про анализ статистики. Используйте внутренние данные Дзена, а если хотите получать больше данных — подключайте Яндекс Метрику.

Повысить доход рекламного бизнеса можно с партнерской программой click.ru. Она дает возможность возвращать до 19% от расходов на рекламу. Можно без ограничений выводить вознаграждение на электронные кошельки или инвестировать обратно в рекламу.