Обзор Hybrid Platform: программатик-платформы для запуска и оптимизации диджитал-рекламы

Как обычно запускают контекстную рекламу: собирают ключевые слова, настраивают регион, загружают креативы. Система показывает объявления тем, кто ввел нужный запрос — все логично. Но что, если человек ищет товар не через поиск, а в приложении? Или чаще смотрит видео на телевизоре, чем листает ленту? Или сталкивается с рекламой в основном на цифровых экранах в городе?

Сейчас продвижение строится не только вокруг слов и мест, но и вокруг людей, которые переключаются между разными источниками информации. Контекстная реклама часто не учитывает такие сценарии.

В этой статье подготовили обзор на программатик-платформу Hybrid Platform: рассказываем, как она решает задачу охвата пользователей на разных площадках и как работать в Hybrid через интерфейс click.ru.

Что такое Hybrid

Hybrid — международная программатик-платформа с собственной технологической базой, которая позволяет планировать и запускать кампании на разных типах устройств и площадок. В отличие от многих других рекламных площадок, она не привязана к одному поисковику или соцсети. Платформа через аукционы в реальном времени покупает показы на сайтах, в приложениях, на Смарт ТВ и на городских экранах. Информация о пользователях собирается из разных источников, поэтому реклама показывается не по ключевым словам, а по поведению человека.

Программатик-платформа Hybrid

Для тех, кто впервые сталкивается с программатиком, поясним несколько терминов, которые будут встречаться в статье:

• DMP (Data Management Platform, или платформа управления данными) — система, которая собирает данные о пользователях из разных источников и разбивает их на группы для точного таргетинга рекламы;
• DSP (Demand Side Platform, или платформа спроса) — система для автоматической закупки рекламы, которая позволяет в реальном времени делать ставки на показы для нужной аудитории;
• DCO (Dynamic Creative Optimization, или динамическая оптимизация креативов) — технология, которая в реальном времени собирает для каждого пользователя рекламное объявление из готовых блоков;
• CTV (Connected TV, или телевизоры с доступом в интернет) — любые телевизоры, подключенные к интернету;
• OpenRTB (открытый протокол проведения рекламных торгов в реальном времени) — единый язык, на котором рекламные системы «договариваются» о цене показа;
• Header Bidding(аукцион заголовков) — технология, при которой несколько рекламных систем одновременно борются за показ рекламы на сайте.

Hybrid закрывает сценарии, где только контекстная или только таргетированная реклама бессильны. Например, нужно «догнать» человека после визита в приложение или показать ролик на нескольких устройствах подряд. Таким образом, платформа позволяет строить сложные цепочки показов.

Кому и почему выгодно работать в Hybrid

Разберем, кто получает от работы с Hybrid практическую выгоду.

• Бренды. Обеспечивают себе охват на разных экранах — от смартфонов до цифровых наружных. Могут показывать рекламу человеку последовательно на нескольких устройствах.
• Трейдинг-дески (управление торговыми операциями). Это посредники, которые закупают рекламу через алгоритмы для нескольких рекламодателей сразу. Hybrid дает им единый интерфейс для автоматизации закупок, детальную аналитику по каждому клиенту и возможность масштабировать кампании без ручных правок.
• Паблишеры (издатели). Владельцы сайтов, приложений или видеохостингов могут монетизировать свои площадки через подключение к единому аукциону.
• Перформанс-команды. Ориентированы на целевые действия: покупки, установки, регистрации. Используют алгоритмы платформы для снижения стоимости результата.
• Медиаагентства. Через Hybrid рекламодатели и агентства могут планировать, запускать и оптимизировать кампании в разных форматах и каналах в едином интерфейсе.

Основные компоненты экосистемы Hybrid

Экосистема Hybrid включает DSP, DMP и дополнительные решения, которые помогают выстраивать собственную внутреннюю автоматизированную систему закупки рекламы. Каждый элементов платформы закрывает свой участок работы: от создания креативов до экспериментов в метавселенных.

Все компоненты платформы работают на ИИ и машинном обучении. Они охватывают разные рекламные каналы и форматы.

• Баннеры. Могут быть статичными, анимированными или интерактивными. Размещаются на десктопе, в мобильных версиях и в приложениях.
• Нативная реклама. Адаптируется под верстку страницы и выглядит как часть контента. Доступна для всех типов устройств.
• Видеореклама. Бывает двух типов:

1. in-stream (внутри видеопотока) — показ внутри потокового видео: до ролика, во время, после паузы;
2. out-stream(вне видеопотока) — вне видео, например в статьях или перед загрузкой контента в приложении.

Также в экосистему Hybrid входит пять основных компонентов. Расскажем о них подробнее далее.

Hybrid Platform

Страница раздела Hybrid Platform

Собственная система автоматической закупки рекламы внутри Hybrid. Через нее рекламодатели планируют кампании, запускают их с помощью ИИ-помощника Copilot и масштабируют охват.

Возможности и функции:

• оптимизация в реальном времени по ключевым метрикам (CPM, CPA, CTR, CPV);
• управление аудиториями через DMP с 4000+ готовых сегментов и собственными данными;
• автоматические ставки (SmartBid) и динамическая оптимизация креативов (DCO) на основе поведения пользователя;
• защита от ботов и нежелательного контента.

VOX

Страница раздела Vox

AI-vision-платформа для встраивания рекламы в изображения, видео и текст статей. Она распознает 15 тысяч типов объектов, определяет общий смысл страницы и показывает рекламу в релевантном контексте. Например, если на сайте есть фотография пляжа, VOX может разместить рядом рекламу отеля или туристической страховки.

Возможности и функции:

• гарантия видимости: показ засчитывается только после полной загрузки креатива;
• интерактивные форматы с ростом CTR до 10 раз;
• возможность исключать показы рядом с нежелательным контентом.

Hybe

Страница раздела Hybe

Платформа для продвижения мобильных приложений. Помогает привлекать новых пользователей, возвращать тех, кто уже ушел, и повышать узнаваемость бренда.

Возможности и функции:

• AI-модели для выбора идеальной аудитории и времени показа;
• автоматическое распределение ставок между эффективными источниками с функцией Autobid (автоставки);
• подстройка баннеров и видео под интересы пользователя;
• трехуровневый антифрод: отсев ботов, фейковых кликов и поддельных показов.

Про то, как защитить рекламный бюджет в Яндекс Директе, рассказали в статье «Антифрод-стратегия для малого бизнеса».

Deazio

Страница раздела Deazio

Креативная инфраструктура для рекламных кампаний. Включает платформу Deaz.io для создания анимации и экспорта креативов и студию Deaz.io Studio для разработки баннеров.

Возможности и функции:

• автоматическая адаптация размеров и редактирование креативов;
• история версий и возможность внесения правок прямо на баннере;
• персонализация объявления под каждого пользователя и снижение стоимости клика благодаря DCO;
• экспорт под 30+ рекламных площадок, включая Яндекс Директ, VK Рекламу и др.

Hybrid Metaverse

Страница раздела Hybrid Metaverse

Направление Hybrid для рекламы в метавселенных. Разрабатывает игровые миры под ключ в Roblox и других платформах, организует закупку рекламы через автоматизированную платформу Metaformance Ads, запускает кампании у блогеров и стримеров.

Возможности и функции:

• разработка метамиров от концепции до программирования механик;
• автоматизированная закупка рекламы в игровой вселенной Roblox и на платформе для запуска таргетированной рекламы в Майнкрафт Metaformance Ads;
• инструменты вовлечения: реклама у блогеров, конкурсы, подарочные карты, 3D-мерч;
• детальная отчетность с более чем 30 параметрами эффективности.

AI-алгоритмы оптимизации, антифрод и безопасность бренда

В Hybrid искусственный интеллект и машинное обучение отвечают за три вещи: куда потратить бюджет, кому показать рекламу и как не попасть в плохое окружение.

Оптимизация. Алгоритмы в реальном времени анализируют поведение пользователя и решают, стоит ли за него бороться. Если человек с высокой вероятностью совершит покупку — ставка повышается. Если нет — система снижает цену или вовсе уходит с аукциона. Дополнительно ИИ перераспределяет бюджет между площадками и форматами, убирая неэффективные каналы.

Антифрод. Платформа отсеивает ботов, накрутки и фейковые клики. Собственные фильтры в связке с проверкой через внешние сервисы гарантируют, что вы платите только за реальных людей. Отбракованные показы и клики не уходят в оплату.

Безопасность бренда. Рекламодатель сам задает черные списки сайтов и тем. Например, можно исключить показы рядом с новостями о катастрофах, политическими скандалами или сценами насилия. Hybrid также проверяет издателей и работает только с проверенными премиум-площадками. Это защищает бренды от случайных репутационных рисков.

Запуск и управление рекламными кампаниями

Работа с Hybrid Platform начинается с выбора подходящего формата сотрудничества.

• Self-Service (самообслуживание). Доступ к личному кабинету с полным набором инструментов. Здесь можно настраивать таргетинги, загружать креативы, выставлять ставки и следить за статистикой. Подойдет и для опытных специалистов, и для новичков, которые хотят самостоятельно управлять кампаниями. ИИ-помощник Copilot ускоряет запуск: достаточно указать цель и бюджет — система предложит готовые настройки.
• Managed-Service (управляемые услуги). Полное ведение кампаний командой платформы под KPI пользователя. Специалисты Hybrid готовят медиаплан настраивают и ведут кампании под ключ.

Пользователи click.ru могут создать новый аккаунт Hybrid из личного кабинета сервиса.

1. В ЛК click.ru выбираем «Добавить аккаунт», находим в поиске Hybrid и кликаем на его.

Здесь же можно ознакомиться с медиакитом (презентацией) Hybrid

2. Нажимаем «Создать новый» или «Добавить существующий».

3. Придумываем, как будет называться аккаунт, чтобы легче идентифицировать его в ЛК, а после выбираем формат: Hybrid, VOX, Hybe или Metaverse.

Чтобы добавить разные форматы, пройдите шаги 1 и 2 заново,
а на шаге 3 выберите уже другой формат из списка

4. Заполняем поля заявки и нажимаем «Создать аккаунт».

К некоторым полям система click.ru дает подсказки — просто наведите курсор на символ с вопросительным знаком

5. Дожидаемся подтверждения — процесс обычно занимает от одного до нескольких рабочих дней. После активации аккаунта пополняем баланс.

Через click.ru можно работать по единому договору и получать отчеты по Hybrid без отдельного аккаунта. Заявка на запуск передается напрямую в платформу, а сотрудничество строится по модели full-service (полного цикла).

Коротко о главном

1. Hybrid Platform — это международная программатик-экосистема, которая помогает бизнесу показывать рекламу людям на любых экранах и площадках по всему миру.
2. Платформа работает там, где обычная контекстная реклама не так эффективна: она сопровождает пользователя с устройства на устройство и показывает объявления везде: от приложений и видеосервисов до цифровых экранов в городе и виртуальных миров.
3. Экосистема подходит брендам, медиаагентствам, трейдинг-дескам, паблишерам и перформанс-командам — каждая категория получает нужные инструменты для закупки, аналитики и оптимизации рекламы.
4. В Hybrid можно запускать любые типы рекламы: не только контекстную или таргетированную, а практически все существующие форматы. Это помогает достичь глобального охвата без ручного управления каждой площадкой.
5. Экосистема включает пять компонентов. Основной — Hybrid Platform, а также VOX для рекламы внутри изображений и видео, Hybe для продвижения приложений, Deazio для создания и адаптации креативов и Hybrid Metaverse для рекламы в виртуальных мирах.
6. Платформа легко обменивается данными через API с внешними системами (CRM, трекерами, сервисами бизнес-аналитики) и позволяет создавать прозрачную отчетность для сквозной аналитики.
7. Рекламная система Hybrid доступна в личном кабинете click.ru по модели полного цикла (full-service).