Для подтверждения профессиональных навыков в Google Ads предусмотрена сертификация. Что она собой представляет, как проходит, сколько времени действуют сертификаты, какие есть правила и ограничения – об этом и многом другом расскажем в статье.
Что такое сертификация и зачем она нужна
Как пройти сертификацию в Google Рекламе
Сертификация по торговым кампаниям
Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний
Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний
Сертификация по проведению кампаний для приложений
Сертификация по оценке эффективности объявлений
Где посмотреть результаты сертификации
Что такое сертификация и зачем она нужна
Сертификация – это подтверждение высокого уровня знаний по конкретному направлению контекстной рекламы. Проводится в форме онлайн-тестирования: успешно сдаете тест – получаете именной сертификат.
Сама по себе сертификация является добровольной. Вы можете работать с рекламными платформами Яндекса и Google без получения сертификатов. Но в ряде случаев она не просто полезна, но и необходима.
Например, физическим лицам сертификаты нужны:
- при устройстве на работу – многие работодатели требуют наличия сертификатов Яндекса и Google;
- для привлечения клиентов – фрилансерам сертификаты полезны для подтверждения компетентности в глазах заказчиков;
- для проверки собственных знаний – в рекламных платформах постоянно происходят изменения, и чтобы оставаться в тренде, полезно проходить сертификацию.
Сертификация сотрудников также полезна работодателям (агентствам):
- для получения или сохранения статуса партнера Google – для получения статуса партнера Google необходимо, чтобы в компании был минимум один сертифицированный сотрудник (два – для получения статуса ведущего партнера);
- для проверки и контроля уровня знаний – работодателю важно знать, что в штате работают профессионалы, поэтому при приеме на работу есть смысл требовать сертификаты; также сертификаты должны обновлять имеющиеся сотрудники.
Как пройти сертификацию в Google Рекламе
Раньше сертификация Google проводилась в «Академии рекламы». Но в конце сентября 2019 года Google запустил платформу Skillshop. Здесь собраны курсы по различным продуктам Google: Android, Google Мой бизнес, Google Analytics, Google Реклама и проч. Помимо курсов здесь же проводится сертификация.
В Skillshop есть 6 направлений сертификации специалистов по Google Ads:
- по торговым кампаниям;
- контекстно-медийной сети;
- видеокампаниям;
- поисковым кампаниям;
- кампаниям для приложений;
- оценке эффективности объявлений в Google Рекламе.
Экзамен на сертификацию доступен на 22 языках. Его можно сдать на русском, английском, испанском, итальянском, китайском, польском, японском и т. д. Это позволяет пользователям со всего мира становиться сертифицированными специалистами по Google Рекламе.
Экзамен проводится в форме онлайн-тестирования. Общие правила:
- Для успешной сдачи необходимо правильно ответить не менее чем на 80% вопросов;
- Если вы прервете тестирование (закроете вкладку браузера или вернетесь на предыдущий шаг) или не ответите на все вопросы после окончания выделенного времени, результат не засчитается;
- Тестирование нельзя поставить на паузу. При следующей попытке придется начинать все сначала;
- После неудачного тестирования следующая попытка доступна спустя 24 часа. Количество попыток не ограничено;
- Если вы ответили на вопрос и перешли к следующему вопросу, вы не сможете вернуться к нему и внести изменения.
Сертификаты по Google Ads действительны в течение 1 года с момента сдачи экзамена. Для поддержания актуальности сертификата экзамен нужно сдать заново.
Сертификация в Skillshop – не единственный способ получить навыки работы с Google Рекламой. Куда пойти учиться, чтобы получить знания в этой рекламной системе, читайте в статье «11 обучающих курсов по Google Ads».
Сертификация по торговым кампаниям
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- рекламировать ассортимент оффлайн и интернет-магазина в рамках обычных и умных торговых кампаний;
- привлекать клиентов в оффлайн- и интернет-магазин с помощью рекламы местного ассортимента и местных объявлений-каталогов;
- привлекать клиентов с помощью товарных объявлений-витрин на верхнем уровне воронки продаж;
- использовать решения Google для помощи продавцам в развитии их бизнеса и привлечения клиентов.
Количество вопросов в экзамене по торговым кампаниям – 46. Время экзамена – 75 минут.
Также есть ряд необязательных мероприятий, которые помогут подготовиться к сертификации по торговым кампаниям:
- проверка знаний. Это проверочный экзамен, который помогает оценить уровень знаний специалиста после курса обучения;
- изучение дополнительных тем. Рекомендуется изучить темы про развитие розничного бизнеса, привлечение клиентов с помощью торговых кампаний, продвижение бренда с помощью объявлений-витрин и т. д.
Хотите быстро настроить и запустить торговые кампании в первый раз? Как это сделать, читайте в статье «Торговые кампании Google: краткий гайд для тех, у кого мало времени».
Сертификация по рекламе в КМС
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования по КМС:
- выбирать стратегии работы с медийной рекламой для достижения маркетинговых задач;
- удерживать клиентов и привлекать новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями;
- выбирать подходящую стратегию автоматического назначения ставок;
- взаимодействовать и привлекать пользователей КМС на любом этапе воронки продаж;
- пользоваться Планировщиком бюджета для подготовки кампании и оценки ее эффективности.
Количество вопросов в экзамене по КМС – 49. Время экзамена – 75 минут.
Для подготовки к сертификации можно пройти предварительное тестирование и курсы по медийной рекламе. Это позволит быстро изучить или повторить материалы о типах кампаний в КМС, способах привлечения пользователей, использовании автоматического назначения ставок для повышения эффективности кампаний.
Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- использовать YouTube для продвижения бренда;
- создавать релевантные объявления для различных аудиторий на YouTube;
- разрабатывать стратегию видеорекламы на YouTube с использованием разных форматов видео;
- повышать прямой отклик аудитории.
Количество вопросов в экзамене по видеорекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.
Для подготовки и успешного прохождения сертификации можно пройти предварительное тестирование и изучить курсы о возможностях YouTube, форматах видеообъявлений, основах создания рекламных кампаний для YouTube и т. д.
Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- составлять общий план интернет-рекламы;
- разрабатывать стратегию показа рекламы в поиске Google с учетом общих маркетинговых задач;
- составлять план расширения базы клиентов, наращиванию продаж и привлечению трафика на сайт с помощью Google Поиска;
- удерживать клиентов и находить новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями в поиске;
- запускать эффективные поисковые кампании в рамках имеющегося бюджета.
Количество вопросов в экзамене по поисковой рекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.
Перед сертификацией рекомендуется пройти ряд курсов, в том числе изучить все преимущества поисковой рекламы, принципы работы аукциона на поиске, способы повышения эффективности рекламы с использованием автоматического назначения ставок и т. д.
Сертификация по проведению кампаний для приложений
Кампании для приложений – один из эффективных способов продвижения бизнеса. Она позволяет охватить пользователей на поиске, в КМС, YouTube, Google Play.
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- создавать кампании для приложений с учетом поставленных целей;
- знать, как повысить качество приложений и оптимизировать их;
- разбираться в стратегиях ведения кампании, улучшения объявлений и работы над результатами.
Количество вопросов в экзамене по кампаниям для приложений – 49. Время прохождения – 75 минут.
Перед сертификацией рекомендуется проверить свои знания и пройти несколько курсов.
Курсы посвящены таким вопросам:
- развитие бизнеса с помощью приложений (как с помощью приложений можно развивать бизнес, как работает такая реклама в Google);
- запуск кампаний для приложений (как определять цели, как отслеживать конверсии, как настраивать кампании, добавлять группы объявлений и объекты);
- повышение эффективности кампаний (как определить цели, настроить конверсии и кампании для приложений);
- как еще можно продвигать кампании для приложений (как оптимизировать приложения и выходить с ними на новые рынки).
Сертификация по оценке эффективности объявлений
Сертификация направлена на получение навыков оценивания и оптимизации контекстной рекламы с помощью инструментов Google Ads.
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- управлять рекламными кампаниями в соответствии со своими маркетинговыми целями;
- настраивать и анализировать данные по объемам продаж и количеству потенциальных клиентов;
- отслеживать установку приложений и скачивания;
- анализировать последовательность действий клиентов и настраивать модели атрибуции.
Количество вопросов в экзамене по поисковой рекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.
Есть ряд необязательных мер, которые помогают успешно пройти сертификацию. Рекомендуется сдать пробный экзамен и пройти курсы.
Курсы посвящены таким тематикам:
- достижению целей в кампаниях Google Ads (как определить тип конверсий, их ценность, оценить полученные результаты);
- настройке, отслеживанию и анализу конверсии, оптимизации кампаний на основании имеющихся данных;
- улучшению кампаний с помощью инструментов Google Рекламы (работа в Google Мой Бизнес, преимущества работы Google Платформы для маркетинга).
Где посмотреть результаты сертификации
После успешной сдачи экзамена вы получите электронный именной сертификат с возможностью загрузить его в формате PDF. Его можно распечатать и разместить, например, в своем офисе.
Все данные о сертификатах – актуальных и с истекшим сроком – хранятся в разделе «Мой профиль» в Skillshop. Для того чтобы другие пользователи могли просматривать данные о сертификатах, откройте публичный доступ к этой странице.
Если вы настраиваете и ведете клиентам рекламу в Google Ads и других рекламных системах, вы можете вести кампании из единого кабинета и получать вознаграждение до 18% от расходов на рекламу. Подключите свои рекламные аккаунты к Click.ru, и вы автоматически станете участником партнерской программы и получите вознаграждение.
