Дзен – сервис, где можно публиковать и смотреть посты, статьи, ролики и видео. Умные алгоритмы подстраивают ленту под интересы пользователя. Подходящие каналы отображаются на главной странице и в приложении. Если пользователям понравится контент, автор может заработать – за время просмотра Дзен платит деньги. Чем выше популярность, тем больше шансов, что рекламодатели начнут обращаться к автору напрямую. Рассказываем пользователям click.ru и другим читателям нашего блога, как сделать регистрацию канала в Дзен и создавать контент, который может приносить доход.
Как настроить аналитику и подключить метрику в Дзене
Как часто нужно делать публикации
Как повысить число читателей и время просмотра
Как заработать в Дзене с помощью монетизации
За что могут отключить монетизацию
Сколько можно заработать в Дзене
Нативная реклама как дополнительный способ заработка
Как создать канал в Дзене
Необходимо начать с регистрации аккаунта – В Дзен и в другие сервисы Яндекса вы будете заходить через него. Используйте Яндекс ID (приоритет) или VK ID (платформа Яндекс Дзен была приобретена VK в 2022 году).
Возможна регистрация в Дзене для авторов и для представителей бизнеса – схемы не отличаются. Стоит указать e-mail компании, если вы делаете публикации от лица бренда или ведете корпоративный блог. Лучше создать канал в Дзене на отдельную почту. Так уведомления о реакциях, новостях и монетизации не потеряются среди других писем. Инструкция, как создать канал в Дзене, есть в самом сервисе – посмотрите видео или прочтите описание ниже.
Как настроить канал в Дзене
После регистрации в Дзене авторам нужно настроить канал. Выберите «Настройки» и задайте необходимые параметры.
Верхнее меню
- Придумайте название, по которому вас будут узнавать. Длина – до 140 символов.
- Добавьте описание – то, о чем будет ваш канал. Длина – до 300 символов.
- Поставьте аватарку в формате JPG, PNG, BMP или SVG. Она должна быть с непрозрачным фоном и без мелких надписей. В качестве аватарки бизнесу лучше использовать уже узнаваемый логотип, автору – свое фото или уникальное изображение, подходящее под тематику канала.
- Адрес можно поменять на более понятный и короткий.
Все должно быть в рамках цензуры и авторского права, то есть без шокирующих или взятых с простора интернета фото, без нецензурной лексики, оскорблений и пр.
Заполните дополнительные данные. Телефон и почта будут видны только вам. Если вы будете вести канал от лица бизнеса, для заработка при регистрации в Дзене стоит добавить ссылки на сайт и соцсети, чтобы они всегда были у читателей под рукой.
Боковое меню
Здесь можно также настроить отображение ленты, уведомления, которые вы хотите получать, и контакты – они видны только вам. В черном списке будут отображаться аккаунты, которые вы заблокировали. Например, за оскорбления в комментариях в сторону других читателей.
- Доступы. Здесь можно открыть права другим пользователям – от просмотра статистики до размещения контента. Первое может потребоваться, если вы договариваетесь с новым подрядчиком и пока не готовы передать ему все доступы к каналу. Если вы решите создать новый канал в Дзене, ему также можно открыть доступ, чтобы проще переключаться с одного на другой. Подробнее о доступах читайте в инструкции.
- Телеграм. Ваши посты из Телеграма могут автоматически публиковаться в Дзене. Настроить опцию можно с помощью бота.
- Веб-аналитика. К каналу можно привязать один счетчик от сервиса. Поддерживаются Яндекс Метрика и LiveInternet. Также можно посмотреть статистику в Дзен в соответствующем разделе. Здесь отображаются данные по CTR, дочитываниям/досматриваниям, среднему времени дочитывания и уровню вовлеченности.
- Свой сайт. Вы можете перенаправлять на него трафик с канала в Дзене. Потребуется подтвердить права на управление сайтом, чтобы публикации с него также отображались в Дзене.
Если вы хотите создать несколько каналов в Дзене, потребуется завести новый аккаунт и проделать в настройках все то же самое.
Как настроить аналитику и подключить метрику в Дзене
После регистрации на контентной платформе Дзен можно подключить канал к Метрике.
- Перейдите в нее и выберите «Добавить счетчик» в левом верхнем углу, присвойте ему имя. Если вам нужно использовать уже существующий счетчик, отключите функцию «Принимать данные только с указанных адресов».
- Добавьте ссылку на свой канал. Дополнительные адреса добавлять не нужно.
- Нажмите кнопку «Создать счетчик», перейдите в счетчики и скопируйте номер нового счетчика Дзен.
- Перейдите в настройки своего канала в Дзене, выберите «Веб-аналитика», нажмите «Добавить счетчик», выберите Яндекс Метрику и вставьте скопированный номер.
Для сбора статистики в Дзене в 2023 году недоступен Вебвизор, но вы можете создать цели и добавить виджеты. Так, виджет «Последняя поисковая фраза» покажет, что вбивали пользователи в поисковике перед тем, как попасть на ваш канал. Регулярно смотрите данные аналитики в Дзене, чтобы понимать, контент какого типа больше всего привлекает читателей.
Как делать публикации в Дзене
Посты и статьи
Пост и статья в Дзен отличаются размером и отображением. Просмотр поста происходит в ленте и не требует перехода в канал. В статье больше символов, чтобы ее дочитать, нужно перейти в канал. Чтобы добавить пост в Дзен, выберите нужный формат, нажмите на «+» в верхней панели Студии или сделайте публикацию через приложение.
Видео и ролики
Отличия видео от ролика заключаются во времени воспроизведения и отображении. Ролики вертикальные, длятся до 2 минут и рекомендуются в отдельной ленте. Видео преимущественно горизонтальные, длятся от 5 секунд до 5 часов, автоматически проигрываются в ленте. Если длительность видео или ролика более 120 сек., в них автоматически добавляются рекламные блоки. Ролик в этом случае не будет показан в специальном разделе, а будет отображаться как видео.
Добавляются они также через «+», как на скрине выше, или через приложение Яндекса. Перед тем, как публиковать в Дзен видео, добавьте название, описание, обложку и теги.
О требованиях к контенту каждого формата можно прочитать здесь.
Как работать с контентом
Учитывать требования площадки. Чтобы правильно оформить канал в Дзене и вести его без ограничений со стороны площадки, ознакомьтесь с полными требованиями. Здесь вы узнаете, что можно, а что нельзя публиковать в Дзене.
Если кратко, то запрещено писать про азартные игры, табак, алкоголь, лотереи, а также услуги и товары, которые недопустимо продавать по закону. Эти темы можно освещать только в художественном или историческом контексте. С осторожностью нужно писать о медицине – без рекламы лекарств, схем лечения и с обязательным дисклеймером о том, что требуется консультация специалиста. Например:
Запрещено: Топ-10 препаратов для лечения насморка.
Допустимо: Считался ли насморк заболеванием в Средневековье?
Запрещено: Реклама магазина принадлежностей для курения.
Допустимо: История употребления табака человеком.
Не обманывать в заголовке. Чем интереснее будет подача, тем выше шанс, что пользователь начнет читать текст. Заголовок всегда должен соответствовать содержимому. Кликбейтные заголовки Дзен не поощряет и показывает такие публикации только подписчикам канала. Вот пример того, что Дзен посчитал допустимым показать в рекомендациях:
Делать подборки. Не используйте в заголовках деление на части, например, «Как писать информативные тексты, часть 3». Вряд ли захочется читать материал с середины. Если вы разбиваете большой материал на части, пишите так, чтобы они читались как самостоятельные тексты, и анонсируйте сериальность. Внутри публикации можно дать ссылки на другие материалы этой серии или сделать подборку – объединить публикации по одной тематике. Для этого нужно зайти в «Мой канал», выбрать опцию «Создать подборку», дать ей название и установить обложку размером 1080х1080.
Продумывать превью. Из заголовка, начала статьи и картинки, которую вы добавите в публикацию, формируется превью. Чем интереснее и понятнее оно будет, тем больше вероятности перехода на канал.
Из этих статей вы узнаете, как сделать посты в Дзене интереснее, улучшить конверсию текстов и заставить их продавать:
33 продающие формулы копирайтинга с примерами и пояснениями. Часть 1
33 продающие формулы копирайтинга с примерами и пояснениями. Часть 2
33 продающие формулы копирайтинга с примерами и пояснениями. Часть 3
Как часто нужно делать публикации
То, сколько статей публиковать в Дзене, решать автору. Если не пишется, лучше не высасывать материал из пальца. Если у вас уже есть запас контента, старайтесь не делать больше одной публикации в день. Алгоритмы Дзена настроены так, чтобы показывать наиболее популярные публикации канала, а значит, новые материалы будут конкурировать не только с другими авторами, но и с вашими собственными статьями и видео.
О том, когда лучше публиковать в Дзене статьи или видео, автору тоже переживать не нужно – алгоритмы площадки настроены так, чтобы показывать новый материал читателю тогда, когда он их посмотрит с большей долей вероятности. Также в выходные и праздники активность пользователей может быть ниже, чем в будни.
Если вы подготовили много материала и хотите выбрать, в какое время публиковать его в Дзене, воспользуйтесь отложенным постингом.
Как повысить число читателей и время просмотра
Когда вы только выполните регистрацию в Дзене как автор, на канал не сразу будут приходить читатели. Делайте увлекательный контент регулярно, чтобы повысить их число, а также не забывайте:
- Писать о том, в чем разбираетесь, не стараясь охватить несколько сфер сразу;
- Анализировать интересы аудитории и создавать контент под ее потребности;
- Отвечать на комментарии, общаться уважительно;
- Присылать ссылки на опубликованные материалы друзьям – если они дочитают до конца, получится повысить статистику просмотров в Дзене;
- Давать ссылку на свой канал в других соцсетях;
- Комментировать публикации других авторов и отвечать на комментарии их подписчиков, если аудитории ваших каналов совпадают;
- Договариваться о взаимном пиаре с другими авторами и давать в публикациях ссылки друг на друга;
- Заниматься продвижением. О том, как это сделать, мы писали в этой статье.
Как заработать в Дзене с помощью монетизации
Заработать в Дзене через статьи и видео можно с помощью монетизации. Ранее платформа платила за активных подписчиков, но для авторов эти схемы не были прозрачными, поэтому условия были изменены. С августа 2023 года заработок в Дзене зависит от того, сколько времени пользователи проводят за просмотром контента. По новым условиям для монетизации канала в Дзене требуется набрать 30 часов просмотра за последние 30 дней. Учитывается публикация любого формата. По новым правилам монетизации Дзену не важно, подписаны на вас люди или нет – главное, что они интересуются контентом, а значит, он должен быть вовлекающим. Количество подписок для заработка на канале в Дзене все же играет роль – чем оно больше, тем стабильнее охваты. Кроме того, подписчиков учитывают рекомендательные алгоритмы.
Новые условия монетизации канала в Дзене пока не касаются тех, кто подключил ее ранее. Для старых участников программы с 1 августа 2023 года заработок на статьях и видео стал рассчитываться по-новому, но без условия достижения 30 часов просмотров за 30 дней.
Можно зарабатывать в Дзене как физлицу, самозанятому, ИП, ЮЛ. У физлиц Дзен удерживает налоги, остальные платят их сами.
За что могут отключить монетизацию
По правилам монетизации Дзен может исключить из статистики расчета публикацию, которая нарушает требования площадки. Если нарушений будет много, под ограничение попадет весь канал. Точно не будут подлежать монетизации статьи в Дзене, которые:
- описывают насилие, трагические происшествия, террористические акты, теории заговора, военные конфликты и пр.;
- содержат заведомо ложную информацию;
- пропагандируют насилие, дискриминируют, оскорбляют, дискредитируют и пр.
Сколько можно заработать в Дзене
Рассчитать, сколько платит Дзен за просмотр видео или статей, не получится – объем выплат формируется ежедневно и зависит от отношения показателей просмотра вашего канала к общему времени всех авторов платформы. Получается, что новые правила монетизации в Дзене усложняют задачу блогерам, которые использовали преимущественно короткие форматы. В этом случае площадка рекомендует создавать больше материалов или публиковать новые типы контента, например, видео вместо ролика.
О том, сколько можно заработать в Дзене, судить сложно. Некоторые пользователи говорят, что начинали с нескольких сотен и вышли на стотысячный доход. Поскольку Дзен меняет условия монетизации, а конкуренция растет, существенно заработать с нуля в нем будет сложно, но постоянное отслеживание статистики и улучшение контента поможет сделать его более вовлекающим, а значит, и повысить доход.
Нативная реклама как дополнительный способ заработка
Блогер может получить доход от прямого сотрудничества с рекламодателем. Расчеты проводятся между двумя лицами, и налоги автор платит сам. При этом важно следовать главному принципу нативной рекламы: если исключить из статьи название бренда, она должна остаться такой же привлекательной. Подробные правила о нативной рекламе указаны здесь.
Создать канал в Дзене и заработать в 2023 году можно, если делать контент вовлекающим и интересным аудитории. Новые правила начисления дохода касаются только его распределения, но не общего объема выплат. Поэтому авторы, чьи публикации пользуются популярностью, имеют шанс заработать больше. Постоянно проводите аналитику канала в Дзене и отслеживайте статистику по аудитории. Обращайте внимание, когда подписчики приходили, а когда отписывались, сравнивайте с CTR, учитывайте географию, чтобы подсвечивать локальные события, если они подходят под тематику канала и пр. Уделите время тому, чтобы правильно оформить канал в Дзене и не попасть под бан из-за нарушения требований площадки.
