Аудиореклама давно перестала транслироваться только на радиостанциях. Сейчас она является неотъемлемой частью диджитал-маркетинга и широко используется компаниями для отстараивания омниканальной коммуникации с целевой аудиторией. Как и где запускать аудиорекламу – рассказываем ниже.

Аудиореклама: что это, кому подходит, какие преимущества дает

Аудиореклама в Яндексе: требования системы и настройка

Как запустить аудиорекламу через Директ

Аудиореклама ВКонтакте: преимущества и запуск

Что надо знать о рекламе ВКонтакте

Как запустить аудиорекламу ВКонтакте

Аудиореклама в Google: доступные форматы и особенности запуска

Что представляет собой аудиореклама в Google

Как запустить аудиорекламу на YouTube

Чек-лист: как сделать аудиорекламу эффективнее

Аудиореклама: что это, кому подходит

Аудиореклама подразумевает под собой рекламные аудиоролики продолжительностью до 30 секунд, запущенные через рекламные системы или соцсети и синхронизированные с медийной рекламой или другой рекламной активностью бренда. Размещается в перерывах между музыкальными композициями, на подкастах и в аудиокнигах.

Сейчас этот формат рекламы активно используется крупными брендами, которые выстраивают многоканальную коммуникацию со своей аудиторией. Часто на стримингах и подкастах можно встретить аудиорекламу известных автомобильных концернов (Mercedes, BMW, Audi и т. д.), застройщиков, известных медицинских клиник или языковых школ. В таких ситуациях аудиореклама является дополнительным каналом привлечения и запускается наряду с поисковой, медийной и видеорекламой.

Однако аудиореклама подходит и локальному бизнесу, у которого нет больших бюджетов на рекламные кампании. Некоторые рекламные платформы (myTarget) позволяют настраивать аудиообращения на аудиторию, которая проживает или регулярно бывает в том же районе, где находится офис компании или точка продаж. Это позволяет небольшим розничным магазинам, консалтинговым компаниям или туристическим агентствам недорого привлекать потенциальных покупателей.

Цели и преимущества аудиорекламы

Цели запуска радиорекламы рекламы:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • расширения охвата целевой аудитории;
  • формирование у аудитории спроса на новый товар/услуг;
  • увеличение продаж.

Преимущества аудиорекламы:

  1. Высокий процент дослушивания. Аудиорекламу нельзя пропустить. По данным Яндекса, процент дослушивания составляет 98,5%;
  2. Гибкие настройки таргетинга. При запуске аудиорекламы доступен географический и поисковый таргетинги, ремаркетинг, таргетинг по категориям пользователей (студенты, менеджеры, высшее руководство), таргетинг по музыкальным жанрам и по подборкам музыкальных треков (музыка фильмов, музыка по настроению, классическая музыка) и т. д.;
  3. Качественный контакт с аудиторией. Аудиореклама обладает высоким уровнем вовлечения целевой аудитории. Это объясняется тем, что во время прослушивания отсутствует другой шум, рекламу нельзя пропустить, она короткая, ненавязчивая и часто нативная. В результате реклама обращает на себя внимание и оставляет нужные эмоции у пользователей;
  4. Выстраивание кросс-канальной коммуникации. Сбор данных об аудитории позволяет показывать текстовые, графические и видеообъявления тем, кто прослушал аудиообъявления;
  5. Увеличение охвата и привлечения. Аудиореклама подходит для рекламных кампаний, цель которых простимулировать продажи или повысить узнаваемость бренда;
  6. Синхронизация с другими рекламными каналами. Аудиореклама синхронизируется с рекламой на ТВ или медийной рекламой, с рекламой на онлайн-радио и авторадио.

Аудиореклама в Яндексе: требования системы и настройка

Возможность запуска аудиорекламы в интерфейсе Яндекс Директа появилась только в 2019 году. Ниже рассказываем подробнее о доступных форматах и особенностях настройки.

Аудиореклама в Яндексе размещается на музыкальных сервисах Яндекс Музыка, Яндекс Радио и на партнерских аудиоплощадках Яндекса, радиостанциях и приложениях с подкастами.

Запустить в Яндексе аудиорекламу можно через:

  • Яндекс Директ. Добавляется медийная кампания с типом объявления «Аудио». Для этого в Режиме эксперта выбирается кампания с целью «Охват на сервисах Яндекса»;
  • Яндекс Услуги. Аудиореклама запускается через специальный раздел. Достаточно просто задать услугу в поиске, нужный регион и выбрать исполнителя;

Аудиореклама: как настраивать и для чего

  • Яндекс Дисплей. Эта платформа позволяет запускать аудиорекламу с оплатой по фиксированному CPM. Особенность Дисплея заключается в том, что он представляет расширенные возможности запуска медийных кампаний на поиске и в РСЯ (проведение опросов, интерактивные кнопки). При этом напрямую рекламодатель не может запустить там кампанию – для этого нужно обратиться в клиентский отдел Яндекса или выбрать рекламное агентство, которое сотрудничает с Яндексом и имеет доступ к Дисплею.

Аудиореклама проходит проверку на предмет соответствия требованиям рекламной системы. Как и в любой другой рекламе, в ней не могут рекламироваться запрещенные товары и услуги, текст обращения не может содержать ненормативную лексику и оскорбления, а звуки не должны пугать и вызывать негативные эмоции у пользователей. Также важно обеспечить высокое качество звукозаписи.

Подробнее о требованиях рекламных систем к рекламе читайте в статье «Как без проблем пройти модерацию объявлений в Яндекс Директе и Google Ads».

Как запустить аудиорекламу через Директ

Как мы и писали выше, для запуска аудиорекламы нужно перейти в Режим эксперта и выбрать кампанию с целью «Охват на сервисах Яндекса».

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Настройки

В настройках кампании выполняем такие действия: переходим в пункт «Выберите продукт» и выбираем «Медиасервис»:

Аудиореклама: как настраивать и для чего

В развернувшемся списке выбираем «Аудио» и указываем тип подходящего продукта:

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Доступно 11 типов аудиорекламы с оплатой по фиксированному CPM. Типы аудиорекламы различаются по продолжительности, стоимости, видам таргетинга, охвату и ограничению по показам.

Типы аудиорекламы в Директе в зависимости от условий:

  • по продолжительности. Два типа аудиорекламы: длительностью до 15 секунд и до 30 секунд;
  • по стоимости. Аудиоролик на 15 секунд – базовый CPM составляет 175 р за 1000 показов; аудиоролик на 30 секунд – базовый CPM стоит 210 р за 1000 показов;
  • по видам доступного таргетинга. Доступны различные виды таргетинга: по полу и гео; по полу и возрасту; по полу, возрасту, гео и жанрам;
  • по охвату. Первый тип – аудиореклама с охватом от 500 тыс. показов до 300 млн показов. Второй – аудиоролики с охватом от 50 тыс. до 500 тыс. показов;
  • по ограничению показов. Есть аудиоролики, которые показываются одному и тому же пользователю не чаще трех раз в день, и есть аудиоролики с ограничением показов до шести раз в день.

Для более полного описания возможностей таргетинга далее показываем настройки на примере продукта «Аудиореклама до 30 секунд. Таргетинг: пол, возраст, гео, жанры».

Аудиореклама: как настраивать и для чего

При выборе подходящего типа аудиорекламы подробную информацию о ней можно посмотреть в «Условиях выбранного продукта». Для просмотра условий надо нажать на вопросительный знак напротив выбранного продукта.

В условиях выбранного продукта указана такая информация:

  1. Даты действия продукта. При настройке кампании важно, чтобы срок окончания аудиорекламы не выходил за срок действия продукта. Для уточнения срока действия продукта нужно нажать на знак вопроса напротив его названия. В условиях указаны его даты действия;
  2. Показы. В условиях указаны минимальные и максимальные ограничения по показам;
  3. Стоимость за 1000 показов показа. Базовый размер CPM без учета наценок в зависимости от типа продукта;
  4. Доступные типы групп. Все виды аудиорекламы относятся к одному типу групп – «Аудио»;
  5. Частота показов. Ограничение частоты показов аудиорекламы одному пользователю в день;
  6. Виды таргетинга. Перечисляются доступные типы опционального таргетинга в зависимости от выбора рекламного продукта;
  7. Информация о наценке. Сезонные коэффициенты, которые в зависимости от времени года увеличивают или уменьшают размер итогового CPM. Размеры наценок зависят от выбранного рекламного продукта.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

После выбора соответствующего типа продукта и уточнения условий по нем задаем сроки начала и окончания кампании:

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Система автоматически рассчитает рекламный бюджет. Для этого учитывается базовый размер CPM, количество дней рекламной кампании и наценки к базовому CPM.

В примере ниже базовый СPM равен 273 рубля при исходном СPM 210 рублей.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Последним в настройках кампании задается счетчик Яндекс Метрики. Он нужен для отслеживания переходов пользователей по рекламе на сайт и анализа их активности.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Как работать с отчетами по аудитории сайта в Метрике, читайте в статье «Где и как найти данные о целевой аудитории в Яндекс Метрике».

Ниже система предлагает запустить исследование Brand Lift:

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Если хотите узнать условия подключения исследования Brand Lift, о том, что это такое и для чего запускается, читайте статью «Brand Lift от Google и Яндекса: как оценить эффективность имиджевой рекламы».

Выбор аудитории

В настройках аудитории доступны опциональные настройки таргетинга, которые зависят от типа аудиорекламы.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

В примере был выбран продукт типа «Аудиореклама до 30 секунд (пол, возраст, гео и жанры)». Поэтому в настройках аудитории доступны такие виды таргетинга:

1. Регионы показа. Здесь можно выбрать один или несколько регионов, в которых будет транслироваться ваша реклама;

Аудиореклама: как настраивать и для чего

2. Аудио жанры. Доступен таргетинг по таким жанрам: поп-музыка, рок, рэп, танцевальная музыка и шансон;

Аудиореклама: как настраивать и для чего

3. Профиль пользователя. Здесь доступны настройки по полу и возрастным категориям. В условии можно выбрать только один пол целевой аудитории.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

После настройки кампании система показывает итоговый CPM с учетом текущих настроек и наценки.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Добавление объявлений

На этом этапе выбирается способ добавления аудиоролика. Можно выбрать ролик из ранее добавленных или загрузить новый.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Технические требования к аудиорекламе:

  • продолжительность – от 5 до 30 секунд;
  • формат – AAC, MP3 или WAV;
  • размер файла – до 10 МБ.

Кроме аудиофайла можно загрузить кликабельное изображение, которое будет показывается одновременно с аудио. Требования к картинке: формат – PNG, JPEG, размер – 900 x 900 пикселей.

Для создания аудиорекламы можно воспользоваться специальным конструктором Яндекса. Создать яркий баннер для аудиорекламы помогут специальные графические редакторы. Обзор возможностей некоторых из них можно найти в статье «14 инструментов, которые помогут сделать креатив для рекламы».

После создания аудиообъявления его можно протестировать в Яндекс Взгляде. Стоимость одного теста от 25 000 рублей без НДС.

После загрузки аудиоролика проводим такие действия:

  • добавляем ссылку на сайт или соцсеть, на которую ведет реклама;
  • указываем пиксель Яндекс Аудиторий. Это позволит отслеживать пользователей, которые видели медийную рекламу. Подробнее об установке пикселя и работе с Яндекс Аудиториями читайте здесь;
  • указываем счетчик показов. В кампаниях можно указать данные счетчика Яндекс Метрики. В счетчике должен быть настроен макрос %random% и поддерживаться протокол https.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

В одну группу объявлений может входить до 50 аудиообъявлений.

Аудиореклама ВКонтакте: преимущества и запуск

Аудиореклама ВКонтакте подходит не только крупным кампаниям, но и локальному бизнесу, – это отличный способ пригласить свою целевую аудиторию в офис, салон красоты или магазин.

Что надо знать о рекламе ВКонтакте

Аудиореклама ВКонтакте – короткие pre-roll аудиоролики, которые проигрываются перед треком в разделе «Музыка» на десктопе, в приложении VK Музыка и на других площадках myTarget: в Одноклассниках и «Моем мире».

По данным VK, аудиореклама позволяет охватить более 62 млн уникальных слушателей, что составляет 70% всего рунета.

Что надо знать о рекламе ВКонтакте?

  • Длительность аудиоролика. Минимальная длительность – 15 секунд, максимальная – 30 секунд.
  • Аудиореклама может содержать изображение и ссылку на сайт. Пользователям без платной подписки рекламный баннер показывается в приложениях ВКонтакте и Одноклассниках.
  • Аудиоролик нельзя пропустить. Если у пользователя нет платной подписки на музыку ВК, то рекламу он слышит через каждые несколько песен. При этом у него отсутствует возможность пропустить рекламу и дальше слушать новый трек.
  • Стоимость аудиорекламы ниже, чем в рекламных системах. Оплата происходит по модели СPM. Минимальная ставка в ВКонтакте за 1000 прослушиваний – 50 рублей, максимальная – 1000 рублей. Стоимость рекламы зависит от региона, тематики и других настроек.
  • «Показ» засчитывается в том случае, если пользователь прослушал три четверти ролика.
  • Низкая конкуренция между рекламодателями. Аудиорекламу запускают только крупные компании, а на местном уровне конкуренция низкая. Это обеспечивает низкие ставки по аудиорекламе ВКонтакте.
  • Эффективный канал взаимодействия с пользователем. Чем больше каналов используется для информирования целевой аудитории, тем лучше.

Аудиореклама в обязательном порядке проходит модерацию. Требования к аудиорекламе не такие жесткие, как на радио. Поэтому рекламодатели при записи аудиоролика могут проявлять креативность и делать ставку на эмоции.

Правилами ВКонтакте в аудиорекламе запрещено:

  • рекламирование алкоголя, табачных изделий, казино, оружия, психотропных вещества и т. д. Полный список запрещенных к рекламе в ВК товаров и услуг читайте в правилах соцсети;
  • использование резких и пугающих звуков. Исключением являются треки некоторых известных трейлеров к фильмам;
  • заглушать рекламное сообщение слишком громкой фоновой музыкой. Сообщение должно быть понятным и разборчивым для слушателя;
  • некорректное сравнение себя с конкурентами. Например, «Мы предлагаем цены ниже, чем компания Х», «Наши сотрудники всегда выполняют работы в сроки, в отличие от компании Х»;
  • употребление ненормативной лексики, оскорблений, иностранных слов, искажающих лексику;
  • использование конкретных имен или прямое указание возраста. Например, нельзя начинать рекламу с обращения «Вам исполнилось 50?».

Как запустить аудиорекламу ВКонтакте

В рекламном кабинете ВКонтакте отсутствует возможность запуска аудиорекламы. Ее настройка проводится в интерфейсе myTarget.

Запуск аудиорекламы в myTarget проводится в разделе «Кампании». Цель рекламной кампании – «Узнаваемость», тип рекламы – «Аудиореклама».

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Для настройки рекламы указываем адрес целевой страницы и название кампании:

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Настройка таргетинга на аудитории

В таргетинге на аудитории доступны различные настройки.

1. Пол аудитории. Здесь все просто:

Аудиореклама: как настраивать и для чего

2. Возраст аудитории. Можно не только указать возрастную группу целевой аудитории, но и настроить показ рекламы на аудиторию близких возрастов. В этом случае система будет показывать рекламу пользователям близкого возраста, которые ведут в интернете себя так же, как ваши потенциальные клиенты.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

3. Географический таргетинг. Можно настроить таргетинг на определенные города и регионы или задать область показа рекламы на карте.

Настройка локального таргетинга подходит оффлайн-кампаниями и местному бизнесу (салоны красоты, фитнес-клубы, ремонт обуви и техники, рестораны и т. д.). При настройке локального таргетинга можно задать радиус показа рекламы в пределах 0,5–10 км.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Задать местоположение можно вручную или загрузить txt-файл со списком локальных областей. Подробнее о возможностях myTarget и особенностях запуска кампаний в этой рекламной системе читайте в статье «Как настроить рекламу в myTarget».

4. Поведенческие и социальные характеристики. Здесь можно указать уровень дохода целевой аудитории, семейное положение, уровень образования, род занятий и даже проявление темперамента.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

5. Интересы целевой аудитории. Настройка позволяет таргетироваться на людей с определенными интересами. Например, на путешественников, автомобилистов, бизнесменов, людей, которые интересуются модой, спортом, здоровьем и т. д. В этом случае система отбирает пользователей, которые интересовались этой сферой интересов последние 1–3 месяца.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

6. Контекстный таргетинг. Указывается категория e–commerce и поисковые запросы, по которым пользователи ищут товары или услуги.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

7. Сегменты. Если компания собрала данные об аудитории, то на них можно настроить показ аудиорекламы.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Настройка дней и времени для показа

Если кампания проводила исследования и знает, когда аудитория наиболее активна, то эта информация может учитываться при настройке рекламы. Если точных данных об активности аудитории нет, то не рекомендуется ограничивать дни и время показа.

Также здесь задаются сроки кампаний. Этот пункт важен в том случае, если рекламируется акция или спецпредложение и сроки проведения жестко установлены.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Настройка цены и охвата аудитории

В этом пункте выбирается модель оплаты. Для аудиорекламы ВКонтакте доступна только одна модель оплаты – за показы.

По умолчанию в настройках включена аукционная стратегия «Максимальное число показов». Но можно включить автоматическое управление ценой. В этом случае система автоматически будет устанавливать такую стоимость объявления, которое обеспечит максимальное количество прослушиваний в рамках бюджета.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Также в настройках можно ограничить частоту показов аудиорекламы одному пользователю в рамках всей кампании или в рамках каждого объявления этой кампании. Лимит можно установить на день, неделю или месяц.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Настройка бюджета

Здесь устанавливается:

  • дневной бюджет на рекламу. Ограничение – не менее 100 рублей в день. Если дневной бюджет менее 500 рублей в день, то возможно превышение списания. Списание может быть равно стоимости нескольких кликов или показов;
  • общий рекламный бюджет. Рассчитывается исходя из условия, что в день не может тратиться менее 100 рублей. При этом шаг изменения общего бюджета также составляет 100 рублей;

Аудиореклама: как настраивать и для чего

  • распределение показов. Доступно равномерное и быстрое распределение показов. В первом случае заложенный бюджет будет равномерно распределяться в течение суток. Во втором – выделенный на сутки бюджет будет откручиваться максимально быстро, поскольку система направлена на достижение максимального количества показов.

Определение формата объявления и мест размещения

По умолчанию в рекламной кампании назначается формат «Аудиоролик». Места размещения рекламы – ВКонтакте, Одноклассники, «Мой мир» и рекламная сеть Mail.Ru. В настройках не предусмотрена возможность выбора в качестве места размещения только ВКонтакте или любой другой соцсети.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

В дополнительных настройках можно настроить учет оффлайн-конверсий. Это важно для организаций с офисом или точкой продаж, в которую приходят клиенты. Учет оффлайн-конверсий предоставит данные о том, сколько слушателей аудиорекламы дошли до покупки, и поможет рассчитать эффективность рекламы.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Загрузка аудиофайла

Это последний этап настройки аудиорекламы в MyTarget.

Аудиофайл должен соответствовать таким требованиям:

  • длина аудиоролика – от 15 до 30 секунд. Длина дорожки должна быть кратна 5. То есть аудиоролик длительностью 25 секунд пройдет модерацию, а ролик продолжительностью 26 секунд не пройдет модерацию;
  • звуковая дорожка – одна;
  • размер – до 10 Мб;
  • кодеки – aac, mp3, vorbis;
  • минимальное качество – 44 kHz, 16 bit, stereo.

Также необходимо загрузить графические элементы. После этого реклама будет отправлена на модерацию. Срок проверки – сутки.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Аудиореклама в Google: доступные форматы и особенности запуска

В РФ на данный момент реклама Google не запускается. Однако эта рекламная система также позволяет запустить аудиорекламу и постоянно расширяет возможности таргетинга для точного попадания в целевую аудиторию. В общих чертах рассказываем, что собой представляет аудиореклама в Google и как она запускается.

Что представляет собой аудиореклама в Google

Аудиореклама в Google – это краткое рекламное сообщение в аудиоформате, которое размещается на YouTube и YouTube Music.

Максимальная длительность аудиоролика составляет 15 секунд. При этом реклама сопровождается статическим изображением или анимированной картинкой с призывом к действию.

Google при создании аудиорекламы рекомендует:

  • поддерживать размеренный темп речи. В 15-секундных роликах рекомендуется делать обращение к пользователям, в котором будет не более 40 слов;
  • делать акцент на звук. В аудиорекламе должна быть качественная звукозапись, а визуальный контент не должен отвлекать пользователей от голосового обращения;
  • призывать к действию. В аудиообращении нужно сообщить пользователям, что им делать дальше: перейти на сайт, оставить заявку и т. д. На креативе, который сопровождает аудиоролик, рекомендуется написать адрес сайта;
  • быть дружелюбными. Приятный спокойный тембр голоса заставляет людей прислушаться к сообщению и лучше его воспринимать.

Как запустить аудиорекламу на YouTube

В аккаунте Google Ads добавляется кампания с целью «Узнаваемость бренда и охват».

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Тип кампании – «Видео».

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Подтип кампании – «Звук».

Аудиореклама: как настраивать и для чего

В настройках кампании указывается название кампании:

Аудиореклама: как настраивать и для чего

По умолчанию в кампании используется одна стратегия назначения ставок – «Целевая цена за тысячу показов».

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Указываются бюджет и даты проведения рекламной кампании.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

По умолчанию в настройках задано показывать объявления в роликах на YouTube, стартовой странице YouTube и партнерских видеоресурсах в КМС. При необходимости можно отключить показ аудиорекламы на партнерских видеоресурсах.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Далее проводятся стандартные настройки: указывается географический таргетинг, языки, на которых говорят клиенты.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Настройка языка:

Аудиореклама: как настраивать и для чего

В настройках группы объявлений задается таргетинг на аудитории. Здесь доступны такие настройки:

  • таргетинг по демографическому признаку. Здесь можно выбрать возраст, пол, родительский статус и уровень дохода целевой аудитории;
  • таргетинг на готовые сегменты аудитории. Позволяет показывать рекламу пользователям, о которых компания уже собрала информацию;
  • контекстный таргетинг. Задаются слова и фразы, которые связаны с продуктом компании. Результат – аудиореклама будет показываться в релевантных видео YouTube, на каналах YouTube или сайтах, которыми интересуется ваша аудитория;
  • тематический таргетинг. Этот вид таргетинга позволит сделать аудиорекламу более нативной. Например, рекламу тренажерного зала показывать в контенте с тематикой «Красота и фитнес»;
  • место размещения. По умолчанию задано показывать аудиорекламу в любом месте размещения. При необходимости можно выбрать каналы и видео YouTube, приложения, видеоподборки, где будет размещена аудиореклама.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Кроме перечисленных выше настроек таргетинга, Google предоставляет возможность рекламодателям таргетироваться на пользователей, которые слушают музыку с определенным «настроением». Такие возможности доступны только в 20 странах (в странах СНГ настройка недоступна) в таргетинге на места размещения.

Всего на данный момент Google создал 5 типов музыкальных подборок: романтичная, расслабляющая, мрачная, поднимающая настроение и веселая.

После настройки аудитории создается аудиообъявление.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Технические требования к загружаемому аудиофайлу:

  • длительность: до 15 секунд. В креативах для участников бета-тестирования доступнаы 30 секундные ролики;
  • размер файла – до 128 Гб;
  • разрешения – 426 х 240; 640 х 360; 854 х 480; 1280 х 720; 1920 х 1080. Полный список доступных разрешений здесь;
  • соотношения сторон – 16:9. Также допустимо соотношение сторон 4:3, но в этом случае по бокам к креативу будут добавлены черные поля.

На заключительном этапа задается целевая цена за тысячу показов. При этом система сама порекомендует минимальный размер ставки, при котором кампания получит оптимальный охват.

Аудиореклама: как настраивать и для чего

Чек-лист: как сделать аудиорекламу эффективнее

Вот несколько действий, которые могут помочь усилить эффект от запущенной вами рекламы.

  • Используйте простой адрес сайта. Аудиореклама ведет на сайт с товарами и услугами. Поэтому важно, чтобы адрес сайта был простым и легко запоминающимся. Тогда человек сможет его вспомнить и ввести в поиске.
  • Планируйте кампании на длительный срок. Оптимальный срок запуска аудиорекламы – 2–4 месяца. При этом рекомендуется периодически менять ролики. Так ваш бренд и товар лучше запомнится целевой аудитории и вы сформируете запрос на ваш продукт.
  • Не выключайте рекламу через несколько дней открутки, даже если она не приносит результатов. Для того чтобы аудиореклама заработала, требуется время. Многократное касание целевой аудитории поможет обеспечить достижение целей.
  • Используйте аудиорекламу в сочетании с другими типами рекламы. Аудиореклама – инструмент выстраиваивания омниканальной коммуникации с пользователями. Она хорошо сочетается с медийными кампаниями. Также рекомендуется использовать разные рекламные каналы.
  • Текст рекламы готовьте самостоятельно, а аудиоролик записывайте на профессиональной студии звукозаписи или подкастов. Это обеспечит высокое качество аудиофайла, хорошее звучание и отчетливое обращение к аудитории. При этом работать со студией можно и удаленно.
  • В аудиорекламе должно быть не более двух тезисов. В противном случае ваша аудитория просто не запомнит, что вы ей предлагаете. Наиболее важную информацию нужно размещать в начале – это позволит привлечь внимание пользователя.
  • Отслеживайте эффективность выбранного канала. Например, предложите в рекламном объявлении скидку или промокод, чтобы отследить, откуда пришел клиент.

Запустить контекстную и таргетированную рекламу в Яндексе и myTarget можно через систему click.ru. В этом случае вы получите такие преимущества:

  • помощь в маркировке рекламы. В пользовательском интерфейсе click.ru вводятся данные, необходимые для соблюдения закона о маркировке. После этого отправка данных в ОРД будет происходить автоматически. Подробнее о том, как click.ru помогает с маркировкой рекламы, читайте здесь;
  • единый пакет закрывающих документов. Если вы запускаете контекстную и таргетинговую рекламу в интерфейсе click.ru, то система предоставляет единый пакет документов на все кампании;
  • партнерское вознаграждение. Заводите аккаунты клиентов под управление в систему click.ru и получайте проценты от их оборота;
  • профессиональные инструменты для автоматизации работы с контекстной и таргетированной рекламой. Собирайте семантическое ядро, создавайте рекламные объявления, следите за активностью конкурентов, получайте рекомендации по настройке рекламы и ее ведению.