Как настроить рекламу в myTarget [пошаговый гайд]

Практически любой бизнес пользуется сервисами Mail.ru Group: у кого-то есть бизнес-страница во ВКонтакте или Одноклассниках, кто-то пользуется почтой Mail.ru, а кто-то использует сеть NativeRoll для продвижения своих видеороликов. Есть у Mail.ru Group решение и для тех, кто хочет запустить рекламу и привлечь на сайт/страницу в соцсетях целевую аудиторию. Это платформа myTarget.

Как запустить рекламу в myTarget и какие преимущества предоставляет эта платформа, рассказываем ниже.

Что такое myTarget

Авторизуемся в системе

Определяем цель

Настраиваем таргетинг

Выбираем модель оплаты и задаем бюджет

Выбираем тип и формат объявления

Что такое myTarget

myTarget – платформа для таргетированной рекламы, с помощью которой можно рекламировать сайты, группы в соцсетях, мобильные приложения и игры.

Каналы размещения рекламы в myTarget:

социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
проекты Mail.Group;
сеть NativeRoll (видеоролики размещаются в рамках крупных электронных изданий);
собственная рекламная сеть myTarget.

Преимущества запуска рекламы в myTarget:

широкие настройки таргетинга. В myTarget можно точно настроиться на целевую аудиторию ВКонтакте, Одноклассники, Мои Мир, Mail.ru. Таргетинг настраивается по демографическим признакам, местоположению, поведению, устройствам для показа, группам соцсетей и т. д.;
возможность применения для любого бизнеса. Сервис объединяет многомиллионную аудиторию. Поэтому реклама в myTarget позволяет найти целевую аудиторию любому бизнесу вне зависимости от его размера и специфики деятельности;
кроссплатформенные видеопосты. В myTarget можно продвигать посты с видео в ленте одновременно в Одноклассниках и ВКонтакте. Алгоритм платформы идентифицирует одного и того же пользователя при входе с разных устройств, а также определяет, как он взаимодействует с рекламой в этих двух соцсетях;
локальная реклама. В myTarget можно рекламировать офлайн-магазины, кафе и рестораны. Рекламу можно настраивать на аудиторию, которая проживает или бывает в этом районе с определенной периодичностью;
ретаргетинг на клики и показы. Если компания уже запускала рекламу, то она может таргетироваться на пользователей, которые взаимодействовали с ее объявлениями. Это могут быть люди, которые видели рекламу или кликали по ней. Также в настройках можно исключить аудиторию, которая уже видела рекламу;
сбор данных об аудитории, взаимодействующей с рекламой. myTarget позволяет отследить пол, возраст, регион людей, которые перешли по объявлению. Для этого в UTM-метки вставляются специальные макросы, позволяющие узнать эту информацию.

Авторизуемся в системе

Первый шаг к созданию кампании – авторизация в myTarget. Для регистрации в системе используем профиль одной из указанных социальных сетей или email:

Система предлагает выбрать, с чего начать работу. Выбираем «Создайте рекламную кампанию»:

После авторизации попадаем на страницу создания кампании:

Определяем цель

В myTarget все цели рекламной кампании делятся на две большие группы: «Конверсии» и «Узнаваемость». Если в ходе кампании стоит задача получить определенные действия от пользователей, то выбирается одна из целей из столбца «Конверсии». Если надо показать рекламу максимально широкой аудитории, то в этом случае надо выбирать цель из группы «Узнаваемость».

В группу целей «Конверсии» входит:

«Трафик». При выборе этой цели система показывает рекламу тем пользователям, которые с высокой вероятностью кликнут на объявление и перейдут на ресурс. В рекламе используется ссылка на рекламируемый сайт. Цель подходит компаниям, которые продают товары через интернет-магазин или посадочную страницу. Например, компания по установке окон запустила рекламу с целью «Трафик» для привлечения людей на посадочную страницу и дальнейшего заполнения заявок на услугу. Посетителям предлагаются скидки в размере 20% на услуги при заполнении заявки;
«Установка приложений». Реклама показывается людям, которые вероятнее всего установят приложение на свой телефон. Цель подходит для приложения на Android iOS. В объявлениях используется ссылка на приложение в Google Play/App Store. Подходит любым сферам бизнеса: медицина, покупки, путешествия, здоровье и спорт. Например, фоторедактор привлекает новых пользователей в приложение и снижает стоимость премиального пакета услуг;
«Вовлечение в приложение». Кампания с такой целью направлена на стимулирование выполнения определенных действий целевой аудитории в приложении. Это может быть подписка, покупка и т. д. Например, маркетплейс запустил ремаркетинг на пользователей, которые установили приложение, но еще не пользовались им. Результат – получение первых продаж через приложение;
«Действия в социальных сетях». Система будет показывать объявления людям, которые вероятнее всего посетят профиль кампании во ВКонтакте, Одноклассниках или другой соцсети и выполнят там определенное действие. Например, поставят лайк, напишут комментарий, сделают репост. Эта цель подходит любым компаниям, у которых есть страница в соцсетях;
«Привлечение в социальные игры». Подходит тем рекламодателям, которые хотят рекламировать игры в Одноклассниках и Мой мир. В объявлении используется ссылка на игру в соцсетях. Например, компания запустила рекламу игры в жанре квест на людей, которые активно интересуются квест-комнатами и подписаны на их группы в соцсетях;
«Продажа товаров из каталога». Цель подходит для интернет-магазинов, которые хотят показывать целевой аудитории рекламу товаров из своего каталога. Обязательное условие запуска кампании – товарный фид. Например, интернет-магазин запустил рекламу и получил на 30% больше продаж из каталога, чем в предыдущем периоде;
«Посещение точек продаж». Реклама будет направлена на привлечение целевой аудитории в офлайн-магазин, салон красоты, ресторан, кафе и т. д. В рекламе указывается адрес компании, номер телефона и другие контактные данные.

В группу целей «Узнаваемость» входит:

«Охват». Цель такой кампании – ознакомить максимально широкую целевую аудиторию с новым брендом/товаром/услугой. В рекламу добавляется ссылка на страницу. Например, страховая компания выбрала цель «Охват», чтобы рассказать о новом страховом продукте потенциальным клиентам;
«Просмотр видео». Видеореклама с этой целью позволяет подробнее рассказать о всех преимуществах продукта и показать его возможности потенциальным покупателям. Например, интернет-магазин спортивного питания запустил ролик с видеорекламой протеина, чтобы рассказать обо всех его полезных свойствах;
«Аудиореклама». Формат позволяет рассказать аудитории о продукте. Повышает запоминаемость бренда и формирует потребность в товаре. Например, парфюмерная компания запустила рекламу мужских дезодорантов. Результат – намерение приобрести этот товар выразило 33% мужчин из той аудитории, которая прослушала аудиосообщение;
«Наружная реклама». Этот формат позволяет коммуницировать с аудиторией на улице, в транспорте и других общественных местах. Реклама показывается на билбордах, ситибордах, медиафасадах и других наружных рекламных носителях в Москве и других крупных городах России.

Наружная реклама – новая возможность, которую предоставляет myTarget. О возможностях и преимуществах инструмента читайте в статье «Новый рекламный инструмент в myTarget – цифровая наружная реклама (DOOH): обзор возможностей».

Для наглядности рассмотрим запуск рекламной кампании в myTarget на примере интернет-магазина ортопедических матрасов. В нашем примере интернет-магазин ставит цель повысить посещаемость сайта и прорекламировать определенную группу товаров из каталога – матрасы из кокоса. Поэтому выбираем цель «Конверсии» – «Трафик».

Настраиваем таргетинг

Перед настройкой таргетинга назовем рекламную кампанию:

Выберем, кому показывать рекламу. Здесь доступны такие настройки:

пол. Матрасы покупают и женщины, и мужчины. Оставим эту настройку без изменений;
возраст. Большинство покупателей находятся в возрасте 25–60 лет. Изменим заданные по умолчанию настройки и установим галочку напротив «Охватить аудиторию близких возрастов». В этом случае реклама будет показываться людям близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как и целевая аудитория;
география. Магазин осуществляет доставку по Москве. Выберем в настройках этот город.

Учтем поведенческие и социальные характеристики. Большинство покупателей интернет-магазина – люди с детьми, состоящие в браке. Уровень дохода – средний и выше среднего. Укажем это в настройках таргетинга, тогда реклама будет показываться тем пользователям, у которых есть хотя бы один интерес из списка.

Определим интересы целевой аудитории:

Настроим контекстный таргетинг. Это позволит нам показывать рекламу людям, которые ищут во ВКонтакте, Одноклассниках и на других проектах Mail.ru Group рекламируемый нами товар. Результат – объявления увидят пользователи, которые ищут в интернете ортопедические матрасы.

Важно! Мы рассказываем обо всех доступных настройках таргетинга. На практике не рекомендуем использовать все и сразу, иначе вы слишком сузите охват и утратите доступ к части потенциальных клиентов.

Выполняем такие действия:

указываем ecom категорию товара. В примере категория – «матрасы»;
вводим несколько поисковых фразы, по которым пользователи ищут наш товар;
расширяем опорные фразы теми фразами, которые нам предлагает система;
задаем минус-фразы. Например, для рекламы ортопедических матрасов подходят такие минус-фразы: «надувной», «для плавания», «детский» и т. д.;
устанавливаем ограничение по времени. По умолчанию оно составляет 12 дней. Это означает, что система будет показывать ваше объявление по указанным ключевым фразам тем людям, которые искали по ним товар в течение 12 дней. При выборе периода поиска важно учитывать цикл продажи товара.

Выберем группы и приложения социальных сетей. myTarget позволяет показывать рекламу пользователям социальных сетей, которые входят в определенные группы, играют в компьютерные игры или пользуются приложениями. Для этого в соответствующем пункте настроек указываем тематику: система сама подберет подходящие группы во ВКонтакте и Одноклассниках.

Выбираем группы, на которые будем таргетироваться:

Настроим сегменты. Для этого кликнем по ссылке «создать сегменты». В разделе «Источники данных» выберем «Списки пользователей».

Выбираем модель оплаты и задаем бюджет

Стоимость таргетированной рекламы зависит от итогов аукциона. Ставку предопределяет рекламодатель, а система определяет вероятность показа в определенный период времени на основании кликабельности объявлений и конкуренции в соответствующем сегменте. Чем выше ставка по отношению к конкурентам, тем больше шансов на показ объявления по заданным условиям.

В myTarget можно платить за клики (CPC), показы (CPM), установку приложения (CPI), просмотр видео (CPA). Модель оплаты выбирается автоматически исходя из цели кампании. В примере цель – «Трафик». Для ее достижения можно выбрать оплату за клики или показы.

Оплата за клики подходит, если у вас новая кампания, и вы еще не понимаете, на какой CTR рассчитывать. По мере показа объявлений и накопления данных можно будет посчитать, выгоден ли вам переход на CPM. При высоком CTR креативов такой переход позволяет сэкономить бюджет.

Далее выберем аукционную стратегию.

Есть три стратегии:

«Максимум переходов». Рекламодатель указывает среднюю ставку за 1000 показов или за клик, а система обеспечивает максимально возможное количество переходов и увеличение охвата в рамках бюджета. Выигрыш в аукционе возможен с оплатой меньше ставки. В некоторых случаях ставка повышается, если система прогнозирует высокую вероятность выигрыша в аукционе;
«Фиксированная ставка». Переходы оплачиваются по заданной ставке вне зависимости от уровня конкуренции;
«Минимальный расход». Стратегия подходит при очень ограниченном бюджете.

По умолчанию установлена стратегия «Максимальное число кликов». Оставим ее без изменения, чтобы увеличить охват кампании и повысить конкурентоспособность рекламы на аукционе.

Установим бюджет. Для этого укажем дневной и общий бюджет на месяц.

Важно! Вы не можете тратить меньше 100 рублей в день. Максимальный бюджет не ограничен. Величина общего бюджета должна быть кратна 100.

Выбираем тип и формат объявления

В myTarget есть пять рекламных форматов, которым соответствуют свои типы объявлений:

изображения: тизер, баннер, карусель, мультиформат, карусель;
видео: баннер, супервидео, преролл, горизонтальное/квадратное/вертикальное видео, Bumper Ads, полноэкранное видео, видеобаннеры в витрине;
HTML5: баннер, видео с демоверсией (playable ads).
пост: кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте, посты в Одноклассниках, видеопосты в Одноклассниках, посты с Canvas в Одноклассниках;
аудио: аудиореклама.

Набор доступных форматов рекламы зависит от установленной в начале настроек цели. Вот сравнение:

Для нашего примера баннер – подходящий тип объявления. Потому что клик по нему переводит пользователя на сайт интернет-магазина.

Выберем баннер в настройках:

Баннер – графический креатив с подписью, при клике по которому пользователь переходит на страницу сайта. Показывается на десктопных версиях площадок Mail.ru Group и в социальной сети Одноклассники.

Требования к баннерам:

размер – 240×400 пикселей;
вес – до 60 Кб;
формат – JPG , PNG.

Последовательность создания объявления:

загрузим изображение для баннера;
введем ссылку на рекламируемую страницу;
укажем юридическую информацию: местонахождение, государственный регистрационный номер записи о создании юрлица, ФИО и т. д. Ограничение – 115 символов;
назовем объявление (не обязательно). Ограничение – 255 символов.

После сохранения объявления справа отображается прогноз аудитории за 7 дней, ставка и охват. Мы можем вручную изменить охват – внизу страницы есть своеобразная шкала охвата аудитории, разделенная на красную, оранжевую и зеленую зоны.

Важно учитывать, что при увеличении охвата растет и ставка. Например, при охвате 82% аудитории мы получаем ставку 181,80 руб. за клик. При увеличении охвата до 87% ставка вырастет до 339,20 руб. за клик.

После сохранения кампании объявления проходят модерацию. После ее положительного завершения остается проверить, что кампания запущена.

Планируете запускать рекламные кампании в myTarget и не только? Сделайте это через сервис Click.ru: автоматизируйте рутинные операции с помощью профессиональных инструментов и получайте единый пакет закрывающих документов для разных рекламных систем. Еще одно преимущество – возможность дополнительного заработка. Подключайтесь к партнерской программе и получайте до 18% от рекламных расходов клиентов.

Запустить рекламную кампанию