myTarget — платформа для таргетированной рекламы, с помощью которой можно рекламировать сайты, группы в соцсетях, мобильные приложения и игры.
Каналы размещения рекламы в myTarget:
- социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
- проекты Mail.Group;
- сеть NativeRoll (видеоролики размещаются в рамках крупных электронных изданий);
- собственная рекламная сеть myTarget.
Разбираем, как правильно настроить и запустить рекламу в myTarget.
Авторизация в системе
Первый шаг к созданию кампании — авторизация в myTarget. Для регистрации в системе используем профиль одной из указанных социальных сетей или email:
После авторизации попадаем на страницу создания кампании:
Для наглядности рассмотрим запуск рекламной кампании в myTarget на примере интернет-магазина ортопедических матрасов.
Определяем цель
В myTarget все цели рекламной кампании делятся на две группы:
- Конверсии. Для получения конкретных действий от пользователей: привлечение трафика на сайт, установка приложения, привлечение в социальные игры, продажа продукта из каталога, повышение активности в соцсетях.
- Узнаваемость. Для показа рекламы максимально широкой аудитории (например, можно рассказать о себе с помощью видеоролика или аудиозаписи).
В нашем примере интернет-магазин ставит цель повысить посещаемость сайта и прорекламировать определенную группу товаров из каталога — матрасы из кокоса. Поэтому выбираем цель «Конверсии» — «Трафик».
Указываем URL страницы, которую хотим рекламировать. После этого слева появляется колонка с прогнозом по охвату аудитории за 7 дней и по размеру ставки. Эти показатели будут меняться по ходу уточнения таргетинга.
Настраиваем таргетинг
Перед настройкой таргетинга назовем рекламную кампанию:
Выберем, кому показывать рекламу. Здесь доступны такие настройки:
- Пол. Матрасы покупают и женщины, и мужчины. Оставим эту настройку без изменений.
- Возраст. Большинство покупателей находятся в возрасте 25–60 лет. Изменим заданные по умолчанию настройки и установим галочку напротив «Охватить аудиторию близких возрастов». В этом случае реклама будет показываться людям близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как и целевая аудитория.
- География. Магазин осуществляет доставку по Москве. Выберем в настройках этот город.
Учтем поведенческие и социальные характеристики. Большинство покупателей интернет-магазина — люди с детьми, состоящие в браке. Уровень дохода — средний и выше среднего. Укажем это в настройках таргетинга, тогда реклама будет показываться тем пользователям, у которых есть хотя бы один интерес из списка.
Определим интересы целевой аудитории:
Настроим сегменты. Для этого кликнем по ссылке «создать сегменты». В разделе «Источники данных» выберем «Списки пользователей».
В открывшемся окне проведем такие действия:
- Выберем тип списка — «Список емейлов».
- Назовем новый список пользователей.
- Загрузим файл с емейлами. Требования к файлу: формат txt, вес — до 128 Мб, количество уникальных записей — от 2000 до 5000.
Сегмент аудитории на основе списка пользователей создается для того, чтобы показывать рекламу людям, которые посещали сайт и оставляли контактные данные. Такой таргетинг позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет.
Еще 10 лайфхаков для экономии в myTarget вы найдете в статье «Как сэкономить на рекламе в myTarget».
После обработки данных в системе появится созданный сегмент. Отмечаем его, чтобы настроить показ рекламы пользователям из соответствующего сегмента.
Настроим контекстный таргетинг. Результат — объявления увидят пользователи, которые ищут в интернете матрасы из кокосового волокна.
Важно! Мы рассказываем обо всех доступных настройках таргетинга. На практике не рекомендуем использовать всё и сразу, иначе вы слишком сузите охват и утратите доступ к части потенциальных клиентов.
Для настройки контекстного таргетинга введем фразы, по которым пользователи ищут рекламируемый товар. Укажем минус-слова для исключения показа по ним.
Настроим таргетинг на пользователей соцсетей, которые интересуются беспружинными матрасами и подписаны на группы в VK и ОК.
Нужно быстро найти целевую аудиторию в ВКонтакте? Сделать это можно с помощью парсера сообществ ВК и парсера пользователей ВК. Инструменты в считанные минуты спарсят аудиторию и предоставят отчет в формате XLSX. Да, и они бесплатные.
Укажем время показа рекламы. Делаем это в разделе «Когда».
После настройки таргетингов размер прогнозируемой аудиторию значительно сократился. Первоначальный охват — 235 млн человек. После настройки — до 38 000. Ставка выросла с 197,62 рубля за клик до 239,12 рублей.
Выбираем модель оплаты и задаем бюджет
Стоимость таргетированной рекламы зависит от итогов аукциона. Ставку предопределяет рекламодатель, а система определяет вероятность показа в определенный период времени на основании кликабельности объявлений и конкуренции в соответствующем сегменте. Чем выше ставка по отношению к конкурентам, тем больше шансов на показ объявления по заданным условиям.
В myTarget можно платить за клики (CPC), показы (CPM), установку приложения (CPI), просмотр видео (CPA). Модель оплаты выбирается автоматически исходя из цели кампании. В примере цель — «Трафик». Для ее достижения можно выбрать оплату за клики или показы.
Оплата за клики подходит, если у вас новая кампания, и вы еще не понимаете, на какой CTR рассчитывать. По мере показа объявлений и накопления данных можно будет посчитать, выгоден ли вам переход на CPM. При высоком CTR креативов такой переход позволяет сэкономить бюджет.
Далее выберем аукционную стратегию.
Есть три стратегии:
- Максимум переходов. Рекламодатель указывает среднюю ставку за 1000 показов или за клик, а система обеспечивает максимально возможное количество переходов и увеличение охвата в рамках бюджета. Выигрыш в аукционе возможен с оплатой меньше ставки. В некоторых случаях ставка повышается, если система прогнозирует высокую вероятность выигрыша в аукционе.
- Фиксированная ставка. Переходы оплачиваются по заданной ставке вне зависимости от уровня конкуренции.
- Минимальный расход. Стратегия подходит при очень ограниченном бюджете.
По умолчанию установлена стратегия «Максимальное число кликов». Оставим ее без изменения, чтобы увеличить охват кампании и повысить конкурентоспособность рекламы на аукционе.
Установим бюджет. Для этого укажем дневной и общий бюджет на месяц.
Важно! Вы не можете тратить меньше 100 рублей в день. Максимальный бюджет не ограничен. Величина общего бюджета должна быть кратна 100.
Выбираем тип и формат объявления
В myTarget есть пять рекламных форматов, которым соответствуют свои типы объявлений:
- Изображения: тизер, баннер, карусель, мультиформат, карусель.
- Видео: баннер, супервидео, преролл, горизонтальное/квадратное/вертикальное видео, Bumper Ads, полноэкранное видео, видеобаннеры в витрине.
- HTML5: баннер, видео с демоверсией (playable ads).
- Пост: кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте, посты в Одноклассниках, видеопосты в Одноклассниках, посты с Canvas в Одноклассниках.
- Аудио: аудиореклама.
Набор доступных форматов рекламы зависит от установленной в начале настроек цели. Вот сравнение:
Для нашего примера баннер — подходящий тип объявления. Потому что клик по нему переводит пользователя на сайт интернет-магазина.
Выберем баннер в настройках:
Баннер — графический креатив с подписью, при клике по которому пользователь переходит на страницу сайта. Показывается на десктопных версиях площадок Mail.ru Group и в социальной сети Одноклассники.
Требования к баннерам:
- размер — 240×400 пикселей.
- вес до 60 Кб.
- формат JPG , PNG.
Последовательность создания объявления:
- Загрузим изображение для баннера.
- Введем ссылку на рекламируемую страницу.
- Укажем юридическую информацию: местонахождение, государственный регистрационный номер записи о создании юрлица, ФИО и т. д. Ограничение — 115 символов.
- Назовем объявление (не обязательно). Ограничение — 255 символов.
После сохранения объявления справа отображается прогноз аудитории за 7 дней, ставка и охват. Мы можем вручную изменить охват — внизу страницы есть своеобразная шкала охвата аудитории, разделенная на красную, оранжевую и зеленую зоны.
Важно учитывать, что при увеличении охвата растет и ставка. Например, при охвате 82% аудитории мы получаем ставку 181,80 руб. за клик. При увеличении охвата до 87% ставка вырастет до 339,20 руб. за клик.
После сохранения кампании объявления проходят модерацию. После ее положительного завершения остается проверить, что кампания запущена.
Увеличьте свой доход на ведении таргетированной рекламы в myTarget и ВК — получайте до 18% по партнерской программе Click.ru! У вас будет один пакет закрывающих документов на все рекламные системы (в том числе Яндекс.Директ и Google Ads), при этом за вами сохраняется прямой доступ к рекламным кабинетам.