Как маркировать рекламу в myTarget

Чтобы все участники рекламной цепочки могли показывать рекламу и соблюдать требования закона о маркировке, некоторые рекламные системы разработали свой ОРД. Передача информации в ЕРИР и маркировка креативов выполняется автоматически через myTarget и ОРД VK. Читайте в статье о том, как маркировать рекламу в myTarget рекламодателям, посредникам и рекламораспространителям.

Что произошло

Какую рекламу в myTarget надо маркировать

Как маркировать рекламу в myTarget

Рекламодателям

Фрилансерам и агентствам

Рекламораспространителям

Что произошло

С 1 сентября 2022 года в РФ действует закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Теперь вся онлайн-реклама, которая показывается на территории России, должна размечаться особым образом. Разметка, или маркировка, рекламы состоит из 4 основных действий:

• подачи данных о конечном заказчике и креативах до размещения рекламы;
• получения токена – уникального ID рекламного объявления, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД) каждому креативу;
• добавления пометки «Реклама» на все креативы;
• подачи отчетов о размещении рекламы, о договорах и актах по рекламе, обо всех участниках рекламной цепочки и договорах между ними.

Новый закон охватил рекламные системы, рекламодателей, паблишеров и посредников (агентства и фрилансеров). Они должны передавать через ОРД информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – систему учета рекламы от Роскомнадзора. Доступ к информации в ЕРИР будет у всех участников цепочки, а также ФАС, ФНС и Роскомнадзора. У каждого участника будет доступ только к той информации, которая непосредственно относится к нему.

Участникам рекламной цепочки дали время подготовиться и не вводили штрафы за отсутствие маркировки. Но с 1 сентября 2023 года они начинают действовать.

Какую рекламу в myTarget надо маркировать

В MyTarget и проектах VK нужно маркировать следующие рекламные форматы:

• статичные баннеры – каждый вариант отображения и ресайз;
• видеорекламу;
• вертикальные видео;
• карусели;
• промопосты;
• видеобаннеры;
• мультиформат;
• тизеры.

Все объявления, которые размещаются через рекламную систему, маркируются автоматически.

Как маркировать рекламу в myTarget

Чтобы партнеры и рекламодатели могли показывать рекламу с соблюдением требований закона, компания VK создала свой ОРД. Передача информации в ЕРИР и маркировка креативов выполняется автоматически через myTarget.

Рекламодателям

Порядок действий зависит от модели сотрудничества.

Для прямых рекламодателей myTarget

Если рекламодатель самостоятельно размещает рекламу через myTarget, он должен выполнить несколько действий.

1. Сначала нужно принять оферту в рекламном кабинете myTarget. Она выглядит так:

2. Затем можно создавать кампании, как и прежде. При загрузке каждого креатива для него автоматически формируется токен. Также на креатив добавляется пометка «Реклама». Промаркированые объявления попадают на модерацию.

3. По завершении каждого месяца рекламной трансляции информация о показах объявлений и потраченном бюджете автоматически передается в ЕРИР. Также в установленные сроки в ЕРИР будут автоматически передаваться все принятые акты.

Через фрилансеров или агентство в myTarget

В этом случае рекламодатель может доверить маркировку и отправку данных в ЕРИР агентству или фрилансеру, с которым сотрудничает. Для этого он должен подписать с фрилансером или агентством дополнительное соглашение о согласии на передачу необходимых данных.

Пример процесса:

Фрилансерам и агентствам

Варианты передачи данных и маркировки напрямую зависят от модели работы фрилансера или агентства с рекламодателем — на субподряде или напрямую.

В цепочке с субагентствами

Если кроме рекламной платформы myTarget, рекламодателя и одного агентства/фрилансера в рекламной цепочке принимают участие одно или несколько субагентств, нужно передать в ЕРИР данные обо всех участниках рекламной цепочки. Проще всего это делать фрилансеру или агентству, которое заключило договор с myTarget.

Чтобы вести рекламные кампании, нужно выполнить такие действия.

1. Сначала фрилансеру или агентству нужно подписать доп. соглашение со всеми участниками цепочки о согласии на передачу необходимых данных.
2. Затем фрилансеру или агентству потребуется принять оферту в рекламном кабинете myTarget.
3. Далее нужно внести в дополнительные поля информацию о рекламодателях и договорах, которые будут отображаться в рекламном кабинете после принятия оферты.
4. Затем можно создавать кампании, как и прежде. При загрузке каждого креатива для него автоматически формируется токен. Также на креатив добавляется пометка «Реклама». Промаркированые объявления попадают на модерацию.
5. Когда объявления пройдут модерацию, можно запускать кампанию.
6. По завершении каждого месяца рекламной трансляции нужно загружать в кабинет акты о выполнении работ между всеми участниками цепочки. Нужная информация автоматически отправляется из myTarget в ЕРИР через ОРД VK.

Какая информация должна быть добавлена в дополнительные поля в myTarget

• О всех субагентствах и клиенте: название, ФИО и контактные данные, ИНН, номер и дата договора, признак «с НДС», сведения о предмете договора, тип договора, дополнительная информация.
• Обо всех договорах цепочки: ИНН, название клиента, тип договора, номер и дата договора, признак «с НДС», сведения о предмете договора, дополнительная информация.

Работа напрямую с рекламодателем

Если агентство или фрилансер работает с рекламодателем напрямую по договору и размещает рекламу через myTarget, то ОРД VK сам промаркирует креативы в рекламном кабинете сразу после принятия оферты. Вся необходимая отчетная информация о кампании также автоматически передается ОРД VK в ЕРИР.

Чтобы вести рекламные кампании, нужно выполнить такие действия.

1. Сначала фрилансеру или агентству нужно подписать доп. соглашение с рекламодателем о согласии на передачу необходимых данных.

2. Затем потребуется принять оферту в рекламном кабинете myTarget.

3. Далее нужно внести в дополнительные поля информацию о рекламодателях и договорах, которые будут отображаться в рекламном кабинете после принятия оферты.

4. Далее можно заниматься созданием кампаний, как и прежде. При загрузке каждого креатива для него будет в автоматическом режиме формироваться токен. Также на креатив будет добавляться пометка «Реклама». Промаркированые объявления попадут на модерацию.

5. Когда объявления будут одобрены, можно запускать кампанию.

6. Ежемесячно в течение 30 дней после открутки кампании нужные отчетные данные из myTarget будут в автоматическом режиме передаваться в ЕРИР через ОРД VK.

Какая информация должна быть добавлена в дополнительные поля в myTarget

• О клиенте: ИНН, название, ФИО и номер телефона, тип договора, номер и дата договора, признак «с НДС», сведения о стороне и предмете договора, дополнительная информация.
• О договоре: номер и дата договора, название клиента, признак «с НДС», тип договора, сведения о стороне и предмете договора, дополнительная информация.

Пример процесса:

Рекламораспространителям

Рекламораспространители – это главные издатели, которые публикуют рекламу на собственных ресурсах, например:

• аудиовизуальные сервисы;
• мессенджеры;
• новостные агрегаторы;
• мессенджеры;
• поисковые системы;
• социальные сети;
• медиа и прочие.

Для партнеров рекламной сети

Если площадка рекламораспространителя работает с myTarget и он хочет передавать данные автоматические через ОРД VK, нужно выбрать подходящий вариант:

• принять оферту в рекламном кабинете myTarget;
• обратиться к своему менеджеру для дополнения условий текущего договора об отправке данных через VK.

Все данные будут автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK.

Для рекламораспространителей, которые работают напрямую с посредником или рекламодателем

Если рекламораспространитель размещает на своей площадке рекламу напрямую от рекламодателей или посредников, он может передавать данные в ЕРИР через ОРД VK или иной ОРД. Для этого ему нужно пройти регистрацию в кабинете выбранного ОРД и действовать по инструкциям.

До публикации рекламы на своих площадках рекламораспространитель должен загрузить в кабинет ОРД креативы и первичные данные о конечном рекламодателе:

• для ИП и юридических лиц (резиденты РФ): ИНН, номер телефона, тип организации;
• для ИП и юридических лиц (нерезиденты РФ): тип организации и ИНН, полное наименование и ОПФ, номер электронного средства платежа, регистрационный номер или его аналог, номер телефона, номер налогоплательщика или его аналог в стране регистрации, код страны, где было зарегистрировно юрлицо в соответствии с ОКСМ;
• для физлиц: номер телефона или ИНН.

В течение 30 календарных дней после месяца показа рекламы нужно загрузить в ОРД информацию:

• об актах и договорах по рекламе;
• обо всех участниках рекламной цепочки и договорах между ними;
• о статистике кампаний.

Пример процесса:

Сервис click.ru автоматизировал процесс передачи данных в ОРД. Для удобной отправки информации он разработал специальный интерфейс, в который нужно внести недостающие данные. Также click.ru подготовил подробную инструкцию для участников цепочки рекламы. В ней представлено подробное описание действий, которые нужно совершить для соблюдения закона.

Сервис click.ru делает проще ведение рекламных кампаний. Например, если вы занимаетесь не только контекстной, но и таргетированной рекламой, то можете следить за ходом кампаний в едином рекламном кабинете. Еще в click.ru есть инструменты для автоматизации рутинных процессов, удобные дашборды для контроля показателей в режиме онлайн, защита от скликивания и многое другое. Также можно получать дополнительный доход от рекламы, став участником партнерской программы.