С 1 сентября 2022 года в России начали действовать поправки в закон «О рекламе». Введена обязательная маркировка рекламы в Рунете. А с 1 сентября 2023 года за ее отсутствие появились штрафы. Чтобы разместить рекламу в сети без санкций, нужно получить для нее специальный идентификационный номер – токен. Разбираемся подробно, что это такое и где его взять.
Какой рекламе должен присваиваться токен
Как получать токены на креативы через click.ru
Что такое рекламный токен
Токен (идентификатор) рекламы – ID, уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска интернет-рекламы. Он обеспечивает ее отслеживаемость в Рунете и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР – едином реестре интернет-рекламы.
Токен сможет скопировать кто угодно, чтобы, например, отправить жалобу в ФАС. Местоположение идентификатора зависит от рекламного формата.
Где размещать токен
Если есть кликовая ссылка
- В ссылке – https://site.ru/?erid=XXX.
- В статьях – в каждой внутренней ссылке, ведущей на статью, в виде https://site.ru/?erid=XXX. Если статья опубликована, но срок действия договора на ее публикацию истек до 01.09.23, токен не нужен, хватит и даты публикации.
Если нет кликовой ссылки
- Изображение – текстом на изображении в формате erid: XXX или в выпадающем меню объявления.
- Текстовый пост – в начале поста в формате erid: XXX.
- Рекламная врезка в видео – во время показа врезки в начале и (или) поверх ролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Подкаст – все токены единым текстом в описании подкаста в формате erid: XXX.
- Видео – в начале и (или) поверх ролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню объявления.
- Трансляция – перезаливать ролик после завершения трансляции с токенами в начале и (или) поверх видео общим текстом в несколько строк в формате erid: XXX. Если запись с токенами невозможно перезалить на хостинг, то в описании ролика или в выпадающем меню в формате erid: XXX.
Какой рекламе должен присваиваться токен
Вся реклама, которая показывается пользователям на территории Российской Федерации, должна иметь маркировку. Это значит, что она должна иметь пометку «Реклама» и ей должен быть присвоен токен.
Нужно маркировать:
- таргетированную и контекстную рекламу;
- продакт-плейсмент и любое словесное/голосовое упоминание в креативе;
- гиперссылки, QR-коды, UTM-метки, которые обращают внимание пользователя на объект рекламы;
- HTML-ссылки, использующиеся как рекламные посты;
- рекламные креативы: видео, картинки, посты и интеграции в онлайн-трансляциях у блогеров, элементы, которые привлекают дополнительное внимание к продукту (pop-up, всплывающие окна, сквозные баннеры);
- бесплатную и нативную рекламу, если в ней компания и продукт выделяются среди конкурентов (отстраиваются от других компаний, продуктов);
- саморекламу, если какая-либо услуга или товар выделяется, например есть информация о скидке, призыв купить. Сквозные баннеры, pop-up и другие элементы, которые привлекают дополнительное внимание к конкретному товару (услуге), тоже подлежат маркировке.
В подзаконных актах есть исключения:
- push-уведомления, email-рассылка по своей базе;
- социальная реклама;
- реклама в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.
Кто присваивает токен
Токен присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Для регистрации креатива и получения на него токена вместе с креативом нужно передать в ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем, то есть с тем, кто оплатил рекламу.
Зарегистрировать креатив может любой из участников цепочки рекламодатель-агентство-площадка. Но логичнее и удобнее это делать оператору рекламной системы (ОРС) или владельцу площадки.
Чтобы получить токен, необходимо передать два пакета данных.
- Информацию об участниках рекламной цепочки и атрибуты всех договоров. Разберем наиболее популярную цепочку из трех звеньев: бизнес (первое звено – рекламодатель) продвигается через рекламное агентство (второе звено – посредник) в рекламной системе (третье звено – рекламораспространитель). В таком случае необходимо передать в ОРД атрибуты договора между агентством и бизнесом (то есть между посредником и рекламодателем) и атрибуты договора между рекламной системой и агентством (то есть между рекламораспространителем и посредником).
- Информацию о рекламе. Ее готовит агентство (если рекламодатель рекламируется через посредника) или сам рекламодатель (если он ведет кампанию самостоятельно).
Необходимо передать:
- сам образ/креатив;
- целевой url;
- текстовое окружение/описание;
- тип креатива (видеоролик, баннер, реклама у блогера, ссылка в SEO-статье, рассылка не по своей базе и т. д.).
Когда присваивается токен
Токен нужно получить до запуска рекламы. Только после этого рекламная система сможет разместить объявление и запустить рекламу.
Каждый раз после любого изменения креатива нужно идти в ОРД и получать новый токен. Либо это можно сделать через платформу, если у нее есть контракт с ОРД. Изменение размера баннера без редактирования контента изменением не является.
Токен присваивается мгновенно. ОРД не модерирует креативы, а только присваивает идентификатор.
Если вдруг вы получили токен, но не стали запускать рекламную кампанию, отчитываться за такую рекламу не нужно.
Как получать токены на креативы через click.ru
Мы создали бесплатный инструмент «Мастер маркировки», который помогает получать токены на креативы быстро и без регистрации в сервисах Операторов Рекламных Данных (ОРД). На самом деле функционал инструмента намного шире.
С помощью него можно выполнить все операции по маркировке, которых требует закон:
- учесть в рекламной схеме всех ее участников;
- добавить и сохранить необходимые реквизиты сторон;
- без ошибок зарегистрировать креативы для любых площадок;
- после размещения рекламы подать в ОРД сведения о проведенных рекламных кампаниях и акты взаиморасчетов между всеми участниками цепочки.
Рассказываем, как быстро получить токены на креативы в «Мастере маркировки». Для каждого шага мы указали примерное время его прохождения, если вы делаете это впервые. При последующем использовании время уменьшается за счет того, что многие данные сохранятся и будут подставлены в поля автоматически.
Шаг 1. Бесплатная регистрация
🕓 Примерное время – 2 минуты
Перейдите в сервис click.ru, нажмите на одну из кнопок регистрации и заполните 3 поля. Через несколько минут уже можно приступать к загрузке креативов для получения токенов.
Шаг 2. Добавление рекламной площадки
🕓 Примерное время – 2 минуты
В меню «Маркировка рекламы» слева выберите «Площадки» и нажмите «Добавить площадку».
Затем заполните 3 простых поля: выберите тип площадки из выпадающего списка, дайте ей имя и укажите URL.
Шаг 3. Составление схемы маркировки из готовых блоков
🕓 Примерное время – 5 минут
После добавления площадки ее нужно «развернуть» и заполнить всех участников рекламной цепочки. По умолчанию это сама площадка и конечный рекламодатель. Но если в цепочке есть посредник, его обязательно нужно добавить по клику на плюсик.
Для каждого участника добавьте реквизиты. Эти данные сохранятся, и впоследствии их не нужно будет вписывать вручную.
Шаг 4. Запрос токенов на креативы
🕓 Примерное время – 5-10 минут
Переходите во вторую вкладку «Креативы» и нажимайте на «Добавить креатив».
В открывшемся окне выберите формат, загрузите сам файл креатива (если это картинка, видео или аудио), а также заполните другие обязательные поля. В будущем можно использовать один из созданных ранее креативов как шаблон, чтобы не заполнять все вручную. Для этого нужно будет нажать на «Заполнить из созданных ранее».
После добавления креатива мы автоматически зарегистрируем его в ОРД. Уникальный код появится в столбце «Токен» с пометкой «Выдан».
Готово! Теперь у вас есть креативы с токенами, которые вы можете использовать в рекламных кампаниях в том числе и вне системы click.ru. Однако не забудьте, что по закону по итогам календарного месяца нужно отчитаться о размещении рекламы. В этом вам тоже поможет «Мастер маркировки».
Шаг 4. Отправка актов по проведенным кампаниям
🕓 Примерное время – 3 минуты
До 30 числа месяца, следующего за тем, в котором вы размещали рекламу, нужно отправить в ОРД данные об оплатах рекламы и посреднических услуг. Переходите в третью вкладку «Акты» «Мастера маркировки» и нажимайте на «Добавить период».
Вы увидите схему, которую составляли ранее. Вам нужно только заполнить столбец/столбцы «Акты»: внести сумму и номер, а также указать, есть НДС или нет.
Если вы пока не ведете рекламу через click.ru, то здесь вам также нужно выполнить разаллокацию. Звучит сложно, но это просто разделение суммы оплаты по отдельным креативам.
Останется только применить изменения и нажать на «Отправить в ОРД»:
«Мастер маркировки» от click.ru сочетает сразу несколько плюсов, которые делают его выбором тысяч рекламодателей.
- Без погружения в закон. Нет времени и желания разбираться в 347-ФЗ? И не нужно! Мы изучили все тонкости и сделали «Мастер маркировки» с его учетом.
- Бесплатно. Некоторые ОРД уже ввели свои тарифы, которые становятся дополнительным финансовым бременем для рекламодателей. Наш инструмент работает бесплатно для всех.
- В одном окне. Вся маркировка в нашей системе умещается в 3 логичных и понятных вкладки, к каждому пункту есть подсказки, а данные не отправятся, если вы что-то забыли заполнить. Система запоминает все, что можно сохранить для последующего автоматического использования (например, названия и реквизиты компаний).
- С поддержкой 24/7. Консультанты click.ru и отдел технической поддержки готовы помочь в любое время, если у вас возникнут вопросы или трудности.
Сервис click.ru помогает максимально упростить процессы, связанные с маркировкой рекламы. Мы автоматизировали и другие процессы, связанные с ведением рекламных кампаний. Например, сбор семантики, подготовку отчетов и многое другое. Управлять разными рекламным кампаниям можно в едином рекламном кабинете. Также вы можете присоединиться к партнерской программе и получать вознаграждение в зависимости от рекламных оборотов клиентов.
