С 1 сентября 2023 года действуют штрафы за рекламу в интернете без маркировки. Маркировать необходимо в том числе и рекламные интеграции на YouTube и RuTube. Рассказываем, какая ответственность может грозить и что делать, чтобы не получить штраф.
Нужно ли маркировать видеоролики
Как маркировать интеграции на YouTube и RuTube
Пошаговый гайд по маркировке интеграций для видео
Штрафы за отсутствие маркировки
Нужно ли маркировать видеоролики
Согласно закону о маркировке интернет-рекламы, маркироваться должна вся реклама в рунете, включая видеоролики. При этом органичные (нативные) интеграции маркировать не нужно. Разбираемся, что это значит.
Реклама имеет следующие признаки:
- направлена на неограниченный круг лиц;
- распространяется любыми способами, любыми средствами и в любой форме;
- создана для привлечения внимания, формирования или поддержания интереса, а также продвижения на рынке.
Не являются рекламой упоминания продукта или бренда, которые:
- органично интегрированы в контент и не носят рекламного характера;
- выполнены в едином стиле без выделения конкретных товаров;
- не акцентируют внимание на свойствах и характеристиках товаров;
- направлены на информирование об услугах и товарах, размещенных на официальном сайте продавца (производителя), в том числе и в соцсетях.
Нативные интеграции не должны:
- содержать призыва к покупке, включая адрес магазина;
- делать акцент на товаре;
- иметь положительный либо эмоциональный окрас по отношению к товару;
- преследовать в качестве основной цели продвижение на рынке.
Но, важно понимать, что в каждом случае ФАС будет индивидуально принимать решение. Также указание ссылок на конкретный сервис, скорее всего, будет говорить о рекламе, а не о личном мнении блогера.
Если видео прерывается рекламной вставкой, рекламируются другие ролики с этого же канала, все зависит от контекста. Такая интеграция может быть расценена как анонс, а может – как реклама роликов про рекламодателя, поэтому нужна маркировка видео.
Как маркировать интеграции на YouTube и RuTube
Маркировка рекламы подразумевает наличие:
1. Пометки «Реклама» с указанием информации о рекламодателе. Разрешено указывать:
- полное либо краткое наименование физического либо юрлица;
- ОГРН;
- ИНН;
- зарегистрированный товарный знак с наименованием рекламодателя либо отдельные элементы;
- страницу либо сайт, где есть любой из указанных выше реквизитов.
2. Токена, выданного ОРД в формате: erid: xxxxx, где erid – наименование индикатора рекламы, а xxxxx – набор цифро-буквенного текста на основе латинского алфавита.
Срок присвоения
Согласно приказу Роскомнадзора, ОРД присваивает токен сразу, до распространения рекламы. Но есть исключения – любые трансляции в прямом эфире. Они маркируются в ОРД после размещения в течение 30 календарных дней.
Читаемость
Требований к размеру шрифта, объему занимаемой части экрана нет. Но пользователь должен хорошо видеть рекламодателя. Токен должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством программных средств.
Место размещения
Важно: токен должен находиться в самом видеоролике. Размещать его в описании либо комментарии некорректно.
Как надо:
Маркировка видеорекламы не привлекает внимания, но вся информация считывается.
Как не надо:
Маркировка YouTube ролика находится в описании.
Рекламное видео, ролики с интеграциями
В начале и (либо) поверх видео одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.
Живые трансляции с несколькими интеграциями
Необходимо размещать токены в видео после завершения трансляции в начале и (либо) поверх ролика одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.
Рекламная врезка
Необходимо размещать токен во время показа врезки в начале и (либо) текстом поверх видео. Формат – erid: XXX.
Для маркировки интеграций в ОРД надо загружать только часть записи, содержащую рекламу, со всеми пометками.
Пошаговый гайд по маркировке интеграций для видео
С точки зрения рекламного законодательства, видеоблогер может быть рекламораспространителем, рекламодателем или и тем, и другим одновременно.
Рекламодатель – тот, кто заказывает рекламу. Видеоблогер будет рекламодателем, если он рекламирует что-то по собственной инициативе или самостоятельно заказывает рекламу. Например, инфлюенсер может продвигать собственный мерч у себя на страницах либо просить коллег отрекламировать канал. Рекламодатель должен отправлять информацию в ЕРИР через ОРД, если не делегировал эту обязанность рекламораспространителю по договору.
Рекламораспространитель – тот, кто публикует рекламу на своем канале. Обычно видеоблогер является именно рекламораспространителем. Рекламораспространитель не может передать маркировку видеорекламы и подачу отчетности кому-то другому. Иными словами, блогер, у которого заказали рекламу на канале, в любом случае должен отправлять через ОРД сведения в ЕРИР. Видеоблогерам надо внимательно читать договор с рекламодателями, чтобы понимать, какие данные они должны отправлять: за себя и рекламодателя или только за себя.
Если блогер снялся в видеорекламе, которая размещена на сторонних ресурсах, он не будет ни рекламораспространителем, ни рекламодателем. Ему не нужно маркировать такую рекламу и отчитываться по ней.
Существуют два сценария работы.
По договору с рекламодателем
Это случай, когда у блогера заключен договор с конечным рекламодателем. В этом случае договорная схема будет выглядеть так:
До запуска рекламной кампании блогер должен:
- Отправить в ОРД атрибуты договора с рекламодателем;
- Загрузить креатив в ОРД;
- Получить токен для маркировки рекламы и добавить его к креативу.
В течение 30 дней после завершения кампании:
- Подгрузить в ОРД атрибуты акта о выполненных работах с разаллокацией;
- Передать в ОРД статистику по креативам.
По договору с посредником
Это ситуация, когда рекламодатель пришел в агентство по рекламе и они заключили друг с другом договор, а агентство обратилось к блогеру, и между ними тоже есть договор. Агентств может быть несколько.
В таком случае до запуска кампании блогер должен:
- Подгрузить в ОРД атрибуты доходного договора с агентством;
- Попросить у агентства атрибуты изначального договора (между первым агентством в цепочке и рекламодателем);
- Загрузить атрибуты изначального договора;
- Загрузить креативы;
- Получить токен и добавить его к креативу.
Атрибуты договора:
- наименование заказчика, ИНН;
- наименование исполнителя, ИНН;
- номер, дата, тип и вид договора.
После завершения кампании, в течение 30 дней, инфлюенсеру нужно загрузить в ОРД:
- разаллокацию акта по изначальному договору;
- атрибуты акта;
- статистику по креативам.
Все видеоролики необходимо маркировать до начала размещения в Рунете, но есть исключение: онлайн-трансляции. Сделать маркировку рекламы можно постфактум, так как это единственный формат, который невозможно промаркировать заранее.
Для регистрации онлайн-трансляций нужно:
- Сохранить запись;
- Выгрузить ее целиком с площадки;
- Загрузить полностью файл в ОРД и получить токен. Отправить только интеграцию нельзя. Нужна вся видеозапись, а не конкретная часть;
- Перезалить видеозапись после окончания трансляции. Если перезалить на хостинг видеозапись с идентификатором невозможно, токен располагают в описании видео. Маркировка рекламы выглядит так – erid: XXX.
Штрафы за отсутствие маркировки
На размер штрафа за маркировку рекламы влияет то, кто его совершил (физическое, должностное, юридическое лицо), а также от вида нарушения.
Нарушения, связанные с подачей данных в ЕРИР. Могут оштрафовать, если ответственный за маркировку:
- не смог передать информацию о рекламе;
- нарушил сроки по передаче данных – 30 дней после публикации рекламы;
- представил неактуальные, некорректные или неполные данные.
Размер штрафов:
- для физлиц – 10–30 тыс. руб.;
- должностных лиц – 30–100 тыс. руб.;
- юрлиц – 200–500 тыс. руб.
Нарушения, связанные с токеном. Могут оштрафовать, если:
- на рекламе неправильно размещен токен – полные правила указаны в пунктах 10–13 приказа Роскомнадзора;
- не получен токен и не указан в рекламе.
Размер штрафов:
- для физлиц – 30–100 тыс. руб.;
- должностных лиц – 100–200 тыс. руб.;
- юрлиц – 200–500 тыс. руб.
Невыполнение обязанностей ОРД. Блок касается только ОРД и не затрагивает посредников, рекламодателей, рекламных площадок и рекламораспространителей. Могут оштрафовать, если:
- нарушен процесс работы с ЕРИР;
- не переданы данные в ЕРИР;
- в ЕРИР отображена неполная, недостоверная или неактуальная информация;
- нарушен процесс работы с токеном.
Размер штрафов:
- для должностных лиц – 100–200 тыс. руб.;
- для юрлиц – 300–700 тыс. руб.
Штрафы за отсутствие маркировки рекламы либо ее некорректность суммируются, если участники цепочки рекламы совершат одновременно несколько нарушений. Например, юридических лиц могут оштрафовать на сумму до 2,5 млн рублей за 5 публикаций без токена.
За маркировкой рекламы следит Роскомнадзор. В его ведении находится управление ЕРИР. Для разрешения спорных ситуаций и отделения рекламы от «не рекламы» Роскомнадзор будет работать вместе с Федеральной антимонопольной службой.
Органы государственной власти будут контролировать процесс маркировки и использовать свои методы для поиска нарушений. С технической стороны проверкой рекламы в интернете будет заниматься специальная радиочастотная служба. Это закреплено в статье 18.1 ФЗ «О рекламе».
Сервис click.ru активно помогает рекламодателям, агентствам и рекламораспространителям маркировать рекламу. Благодаря специальному интерфейсу передавать данные в ОРД, получать креативы, а также отчитываться по кампаниям гораздо проще.
Также у ведения кампаний через click.ru есть и другие преимущества. Например:
- рекламный кабинет для управления всеми кампаниями в различных рекламных системах;
- дашборды для оценки основных показателей;
- инструменты для автоматизации рутинных задач;
- партнерская программа, которая позволяет получать вознаграждение до 16% от рекламных бюджетов аккаунтов под управлением и 6% от дохода пользователей, присоединившихся по рекомендации.
