АКАР: рекламный рынок России достиг 981,6 млрд рублей в 2025 году
Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламной отрасли в стране по результатам 2025 года.
После бурного роста в 2023–2024 годах рынок рекламы в России заметно замедлился. Следуя общей экономической динамике, он снизил темпы развития: суммарный объем рекламы во всех ключевых каналах в 2025 году превысил 980 млрд рублей, увеличившись лишь на 8,5% по сравнению с сильным 2024 годом.
В то же время рынок маркетинговых коммуникаций в целом, куда входят все расходы на продвижение товаров и услуг — от разработки креатива до размещения и услуг агентств и технологических платформ, — превысил 2,4 трлн рублей. Это примерно на 15% больше, чем годом ранее.
При этом объем промоиндустрии сократился до 60,9 млрд рублей, что на 8% меньше показателя предыдущего года.
Ключевым фактором снижения темпов роста стало общее замедление экономики. Рекламная индустрия, как ее часть, закономерно отреагировала на эти изменения.
Развитие отдельных сегментов происходило неравномерно. Лидерами по росту стали крупнейшие направления — видео, наружная реклама (Out of Home) и интернет-сервисы. В то же время сегменты аудио и издательского бизнеса продемонстрировали небольшое снижение.
Среди подсегментов наиболее заметный рост — более 20% — показали онлайн-видео в категории видео и цифровые носители в наружной рекламе. Наибольшее падение (свыше 10%) зафиксировано у печатных изданий и традиционных форматов наружной рекламы.
Региональный рынок также остался в плюсе, хотя и с минимальной динамикой. По итогам 2025 года его объем (без учета Москвы) превысил 125 млрд рублей, что всего на 1% больше, чем в 2024 году.
АКАР отдельно оценила рекламные бюджеты в 15 крупнейших городах-миллионниках (без Москвы). В трех ключевых сегментах их суммарный объем составил 38,6 млрд рублей, показав рост примерно на 2% по сравнению с предыдущим годом.
Ранее российский рекламный рынок по итогам первых трех кварталов 2025 года показал рост на 8%.
Чтобы сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, пользоваться профессиональными инструментами и сервисами для маркетологов и владельцев бизнеса, а также повысить эффективность кампаний, можно вести их через click.ru.
