AppMetrica запустила отчет «Конверсии», чтобы анализировать целевые действия в приложениях
В AppMetrica появился новый инструмент — отчет «Конверсии», предназначенный для оценки эффективности рекламных кампаний и отслеживания целевых действий пользователей внутри мобильных приложений. В нем объединены данные о первичном привлечении аудитории (User Acquisition) и механизмах повторного вовлечения (Remarketing), таких как возвращение пользователей с помощью рекламы.
Ранее все события, которые передавались в AppMetrica, учитывались без фильтрации: вместе шли и важные для маркетинга действия — регистрация, активация триала, просмотр рекламы — и технические, вроде открытия экрана или времени загрузки. Теперь разработчики и маркетологи могут вручную задать, какие именно события считать конверсиями, для разных целей и аналитических задач.
Главное отличие нового отчета от стандартных — фокус на дате совершения самого действия, а не на дате установки приложения или начала взаимодействия. Это позволяет видеть реальную активность пользователей за определенный период. Например, можно отследить, сколько покупок было сделано в мае, вне зависимости от того, когда пользователи установили приложение.
Отчет поддерживает выбор моделей атрибуции, что делает аналитику более гибкой:
- First touch. Действие закрепляется за первым взаимодействием с рекламным источником или органикой. Повторные касания, например, ремаркетинг, в расчет не берутся
- Last touch. Действие приписывается последнему касанию перед конверсией, например, переходу по диплинку.
Команда AppMetrica планирует расширять список доступных моделей атрибуции, чтобы обеспечить более точный и вариативный анализ пользовательских сценариев.
Ранее Яндекс Директ начал поддерживать пиксель AppMetrica в медийной рекламе.
Если вести рекламу в Директе через click.ru, можно получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие, а также вернуть часть рекламных расходов.
