ЕРИР расширит контроль: под наблюдение попадут все платные интеграции в интернете, а не только реклама
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) в будущем охватит не только классическую интернет-рекламу, но и иные формы платных интеграций в цифровом пространстве. Об этом заявил заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов в интервью «Российской газете».
По его словам, Роскомнадзор планирует расширить сферу регулирования — в том числе за счет информационного продвижения, которое сегодня находится вне поля зрения регуляторов. Ведомство рассматривает возможность оценки не только коммерческой рекламы, но и иных форм влияния, включая смысловую и эмоциональную нагрузку на потребителей.
Логунов уточнил, что важно не только знать, что именно показывается пользователю, но и понимать, какой эффект это вызывает. Такая аналитика позволит сделать рынок прозрачнее.
В интервью также затронули тему трехпроцентного сбора с интернет-рекламы. Эти средства будут направлены на поддержку отечественных платформ и развитие ИТ-отрасли. Сбор рассчитывается на основе данных, которые компании сами предоставляют в ЕРИР. До 15 августа можно подтвердить или откорректировать информацию, после чего плательщику придет уведомление на портале «Госуслуги».
По прогнозам Роскомнадзора, в 2025 году плательщиками станут около 52 тысяч компаний. Логунов уточнил, что обязанность по уплате налога ложится на того, кто заключил договор напрямую с рекламодателем и получил от него деньги. Это сделано, чтобы избежать двойного и тройного налогообложения в длинной цепочке участников: от рекламодателя и агентства до платформ и субагентов.
Рынок рекламы, по оценке Роскомнадзора, составляет 858,6 млрд рублей. Однако если учитывать все формы информационного продвижения, объем может достигать 1,3 трлн рублей. При этом значительная часть рынка остается «в тени».
Логунов подчеркнул, что в «серой зоне» действуют нестандартизированные правила, и в этом пространстве требуется наведение порядка. По его словам, именно на эту часть цифрового рынка и будет направлена дальнейшая трансформация ЕРИР с целью установления единого регулирования для всех участников.
Отдельно в интервью затронули тему рекламы в запрещенных в России соцсетях. С 1 сентября 2025 года вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на этих платформах. Нарушителей — как рекламодателей, так и рекламораспространителей (включая рекламные агентства и системы) — ждет административная ответственность.
Кроме того, компании обяжут удалить уже размещенные объявления, чтобы избежать штрафов. Контроль за соблюдением закона возьмет на себя Федеральная антимонопольная служба.
Ранее в ЕРИР стал доступен расчет сбора 3% за интернет-рекламу.
