Реклама в Telegram подорожала на треть за 2025 год

В 2025 году средняя стоимость рекламных размещений в Telegram-каналах увеличилась на 32%, тогда как суммарные охваты выросли лишь на 9%. Об этом говорится в исследовании МТС AdTech (входит в Erion).

Самый заметный рост цен пришелся на категорию «Новости и СМИ». Здесь стоимость интеграций формата «МБУ» (месяц без удаления) увеличилась более чем втрое. Основной причиной стал резкий приток аудитории: охваты новостных микроблогов выросли на 700%, а каналов среднего размера — на 220%.

В микро- и малых новостных каналах цена размещения поднялась с 11,4 тыс. до 63,2 тыс. рублей и с 41,6 тыс. до 115 тыс. рублей соответственно. При этом в сегменте «Блоги» стоимость интеграций в микроканалах, напротив, снизилась на 45%.

Рост цен также зафиксирован в средних и крупных авторских блогах (на 13–144%) и в микро- и малых каналах тематики «Маркетинг и реклама» (на 48–135%). В этих категориях средний размер аудитории сократился примерно на 50%.

В сегменте «Технологии» наблюдается обратная динамика: охваты снизились на 50%, а стоимость размещений — на 15%.

Что касается форматов, охваты размещений «1/24» (сутки в ленте с часом в топе) выросли на 58% в категории «Блоги» и на 51% — в «Новостях и СМИ».

Исследование охватывает период с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года. В анализ вошли 192 Telegram-канала из пяти тематических категорий.

Ранее бренды получили 26 млрд показов в Telegram благодаря Яндекс Директу.

Если пользователь продвигается через Telegram Ads, он может привязать свой аккаунт к click.ru. Сервис дает возможность ускоренно проходить модерацию, делать пополнения, получать партнерское вознаграждение, а также пользоваться инструментами для работы с объявлениями, маркировкой и другим.