Telegram запустил Pixel Tag — инструмент для отслеживания конверсий с рекламы
Telegram представил новый инструмент для рекламодателей — Pixel Tag, который позволяет отслеживать поведение пользователей на внешних сайтах после перехода по рекламе в Telegram Ads. С его помощью можно узнать, какие действия совершают люди после клика по объявлению: от простого посещения сайта до оформления покупки, подписки на рассылку или, например, заполнения формы.
Pixel Tag — это специальный JavaScript-код, который устанавливается на сайт рекламодателя и состоит из двух частей:
- базовый код (Base Code). Размещается на всех страницах сайта и активирует сам пиксель;
- код события (Event Code). Добавляется туда, где происходят ключевые действия пользователя: оформление заказа, подписка, регистрация и другие.
После установки пикселя Telegram Ads сможет собирать агрегированные и обезличенные данные о действиях пользователей, которые пришли на сайт с рекламы. Это поможет рекламодателям точнее оценивать эффективность кампаний и видеть в статистике не только показы и клики, но и реальные конверсии, например покупки.
На выбор доступно 19 предустановленных событий, таких как lead, purchase, download, search и других. Можно настроить отслеживание:
- заполнения форм;
- добавления товара в корзину;
- завершения покупки;
- перехода на важные страницы;
- подписки на рассылку.
Выбранное событие привязывается к конкретной рекламной кампании, и изменить его после запуска уже нельзя. При этом каждому клику система автоматически присваивает уникальный идентификатор TGCLID, чтобы точно сопоставить действие и источник перехода.
Чтобы интегрировать пиксель, в рекламном кабинете Telegram Ads нужно нажать кнопку Set up pixel, скопировать базовый код и вставить его в раздел <head> сайта, ближе к началу. Для отслеживания конкретных событий — добавить нужные участки кода на страницы или элементы сайта.
После настройки в рекламном интерфейсе появятся расширенные метрики: не только количество кликов, но и стоимость целевого действия (CPA). Это особенно удобно, потому что больше не нужно сводить отчеты вручную из сторонних систем аналитики — все данные доступны прямо в Telegram Ads.
Вот что еще важно знать:
- Pixel Tag не отслеживает действия внутри Telegram — только на внешних сайтах;
- все данные обезличены, а сбор происходит в агрегированном виде, что соответствует политике конфиденциальности Telegram;
- пиксель работает только с click-out кампаниями (то есть теми, что ведут на внешние сайты), и его нельзя использовать для продвижения каналов, ботов или сообщений;
- пока инструмент не поддерживает автоматическую оптимизацию по событиям — он служит только для аналитики.
Telegram впервые дает рекламодателям инструмент такого уровня. Это открывает новые возможности для оценки эффективности рекламы, управления ставками и снижения стоимости лида (CPA).
Ранее в Telegram Ads появилась реклама внутри чат-ботов.
Если пользователь продвигается через Telegram Ads, он может привязать свой аккаунт на этой платформе к click.ru. Это даст возможность ускоренно проходить модерацию, делать пополнения, получать партнерское вознаграждение, а также пользоваться инструментами для работы с объявлениями, маркировкой и другим.
