В Яндекс Директе появилась реклама в МАКС в режиме бета-тестирования
В Директе стало доступно размещение рекламы в мессенджере МАКС. Теперь рекламодатели могут запускать публикации не только в Telegram-каналах, но и в каналах МАКС — с оплатой за клики и автоматическим подбором площадок из Рекламной сети Яндекса.
Новая возможность работает в рамках сценария «Реклама в мессенджерах». Рекламодатель может выбрать одну площадку — Telegram или МАКС — либо запустить показы сразу в двух мессенджерах через одну кампанию.
Как работает реклама в МАКС через Директ
Для запуска не нужно вручную искать каналы, договариваться с владельцами площадок и отдельно согласовывать размещение. Директ сам подбирает подходящие каналы в Рекламной сети Яндекса с учетом заданных тематик и географии.
Рекламодатель настраивает кампанию, выбирает мессенджеры, задает условия показа и оформляет рекламную публикацию. После запуска объявление может появляться в подходящих каналах Telegram, МАКС или на обеих площадках — в зависимости от выбранных настроек.
По данным Яндекса, аудитория МАКС превышает 60 млн активных пользователей в сутки. В мессенджере также насчитывается около 300 тыс. публичных каналов и более 6,7 млн приватных.
Что изменилось в Директе
В кабинете Директа появился отдельный сценарий «Реклама в мессенджерах». Он объединяет размещения в Telegram и МАКС.
В настройках Единой перфоманс-кампании нужно выбрать место показа «Мессенджеры». После этого можно отметить нужные площадки:
- Telegram — для размещения в Telegram-каналах;
- МАКС — для размещения в каналах мессенджера МАКС;
- Telegram и МАКС — для одновременного запуска на двух площадках.
Основная механика остается прежней: рекламодатель платит за клики, а каналы подбираются автоматически по тематике и географии. Требования к оформлению публикаций такие же, как для рекламы в Telegram.
Как запустить рекламу в МАКС
Чтобы создать кампанию, нужно:
- Перейти в Директ Про;
- Включить режим эксперта;
- Выбрать один из вариантов запуска: «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов» или «Единая перфоманс-кампания» → «Места показа» → «Мессенджеры»;
- Выбрать площадки, указать тематики и географию каналов, а затем подготовить рекламную публикацию.
В объявлении можно использовать текст до 820 символов, эмодзи, изображения или видео, а также кнопку с переходом на нужную страницу.
Пока реклама в МАКС доступна в режиме бета-тестирования. На старте можно использовать только автоподбор каналов со стратегией «Максимум кликов».
Для рекламодателей это еще один способ расширить охват через Директ и протестировать новую площадку без отдельного поиска каналов и ручных договоренностей о размещении.
Ранее Яндекс Директ добавил интеллектуальный подбор Telegram-каналов по описанию аудитории.
Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
