Яндекс Директ добавил автоматическое увеличение бюджета в ЕПК
В Яндекс Директе появилась настройка «Адаптация бюджета». Она помогает увеличивать объем конверсий в кампаниях, которые стабильно достигают целевых показателей, без регулярной ручной корректировки бюджета.
Настройка доступна в Единой перфоманс-кампании со стратегией «Максимум конверсий». Использовать ее можно при ограничении по цене конверсии или доле рекламных расходов — как с оплатой за клики, так и с оплатой за конверсии.
«Адаптация бюджета» автоматически увеличивает недельный бюджет на процент, который рекламодатель указывает в настройках. Изменение происходит последовательно: если кампания сохраняет эффективность несколько недель подряд, доступный бюджет может повышаться каждую неделю.
Для увеличения бюджета должны одновременно выполняться три условия:
- за предыдущую неделю кампания израсходовала более 90% установленного бюджета;
- фактическая цена конверсии или доля рекламных расходов не превысила целевое значение;
- в течение недели рекламодатель не менял настройки, способные перезапустить обучение стратегии.
Чтобы подключить адаптацию, нужно открыть блок «Стратегия», перейти к дополнительным настройкам и указать допустимый процент увеличения недельного бюджета.
Похожая возможность работает и в Мастере кампаний. Она доступна при выборе цели «Максимум целевых действий» в блоке «Недельный бюджет».
Ранее Яндекс Директ запустил тестирование формата охватной рекламы «Панорама».
Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
