Яндекс Директ запустил тестирование формата охватной рекламы «Панорама»

Яндекс начал закрытое бета-тестирование «Панорамы» — нового типа охватных кампаний в Директе. Инструмент объединяет медийные форматы в одной кампании и помогает выстраивать коммуникацию с аудиторией на разных устройствах и площадках.

По данным Яндекса, с помощью «Панорамы» рекламодатели смогут ежемесячно охватывать более 120 млн уникальных пользователей онлайн и офлайн. Объявления будут показываться на компьютерах, смартфонах, телевизорах с подключением к интернету и цифровых экранах на улицах. Система также позволит управлять частотой контактов и оценивать общие результаты продвижения по всем каналам.

К тестированию уже присоединились компании из сферы товаров повседневного спроса, финансов, образования, розничной торговли и B2B.

На первом этапе в «Панораме» доступны два формата:

• прайм-баннер. Он объединяет заметные рекламные места более чем на 20 сервисах Яндекса, включая Поиск, Браузер, Погоду, Маркет, Go, Почту, Кинопоиск, Музыку, Афишу, Студию Алисы AI и Ритм;
• медийная видеореклама. Ролики размещаются в Видеосети Яндекса, которая охватывает сервисы экосистемы и более 200 площадок Рекламной сети. Среди них — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Видео показывается на компьютерах, смартфонах и Connected TV. В дальнейшем к кампании планируют добавить цифровую наружную рекламу.

Одна из основных возможностей «Панорамы» — умное управление охватом. Алгоритмы учитывают пересечения аудиторий разных площадок и распределяют показы так, чтобы увеличить число уникальных пользователей. Рекламодатель также может задать целевую частоту: система будет стремиться показать рекламу одному человеку нужное количество раз на разных поверхностях.

Для кампаний доступны четыре стратегии на основе машинного обучения:

• «Рост брендовых метрик»;
• «Рост запросов в Поиске»;
• «Рост визитов на сайт»;
• «Рост целевых действий на сайте».

Алгоритмы анализируют настройки и цели кампании, а затем выбирают аудиторию, которая с большей вероятностью совершит нужное действие после просмотра рекламы. Например, начнет искать информацию о бренде, перейдет на сайт, отправит заявку или оформит заказ.

Оценивать результаты размещения можно с помощью бесплатных исследований Директа: Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Они показывают, как кампания повлияла на брендовые показатели, поисковый интерес, посещаемость сайта и конверсии.

Запустить «Панораму» пока можно только через персонального менеджера Яндекса. Стоимость размещения определяется на аукционе. Инструмент рассчитан как на крупные компании, так и на малый и средний бизнес. 

Ранее стало известно, что Яндекс упростит продвижение на Динамических местах в поиске.

Вести рекламу в Яндекс Директе можно через click.ru, чтобы вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.