Яндекс Директ и Метрика уберут устаревшие модели атрибуции

Весной 2026 года Яндекс прекратит поддержку моделей атрибуции, которые больше не отражают реальное поведение пользователей.

В компании объясняют: сегодня путь к покупке редко проходит через одно устройство или один канал. Пользователи взаимодействуют с брендом с разных устройств — смартфонов и компьютеров — и приходят из поиска, соцсетей, email-рассылок. Устаревшие модели либо «разрывают» этот путь при смене устройства, либо некорректно распределяют вклад каналов, из-за чего теряют актуальность.

Чтобы точнее учитывать влияние каждого источника и давать алгоритмам более качественные данные, Метрика постепенно откажется от дублирующих и устаревших моделей. При этом принципы атрибуции не меняются — в настройках останутся современные аналоги привычных моделей.

Какие модели исчезнут:

• «Первый переход»;
• «Последний значимый переход»;
• «Последний переход из Директа»;
• «Последний переход из Директа кросс-девайс».

С 21 апреля нельзя будет создавать новые кампании с этими моделями и переключать на них уже существующие кампании.

С 20 мая все кампании с устаревшими моделями автоматически переведут на актуальные аналоги, и эти модели исчезнут из отчетов Метрики и статистики Директа.

Какие модели останутся:

• «Первый переход кросс-девайс»;
• «Последний значимый переход кросс-девайс»;
• «Последний переход»;
• «Автоматическая атрибуция» (рекомендуется для большинства кампаний).

Логика замены:

• «Первый переход» → «Первый переход кросс-девайс»;
• «Последний значимый переход» → «Последний значимый переход кросс-девайс»;
• «Последний переход из Директа» и «…кросс-девайс» → «Автоматическая атрибуция».

В Яндексе подчеркивают: автоматический переход не повлияет на обучение стратегий — кампании продолжат работать в прежнем режиме. При необходимости модель атрибуции всегда можно изменить вручную в настройках.

Ранее появилась возможность размещать рекламу на цифровых пилларах в центре Москвы через Яндекс Директ. 

Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению, а также получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.