Яндекс Маркет запустил новый формат рекламы — поп-апы

Яндекс Маркет внедрил в мобильное приложение новый инструмент охватного продвижения — поп-апы. Это всплывающие окна, которые отображаются при запуске приложения и позволяют быстро донести до пользователя информацию о новинках, скидках, промокодах или любых других предложениях магазина.

Каждый поп-ап можно связать с любой страницей на платформе Маркета: от карточки товара до специального раздела с акциями.

По данным сервиса, это один из самых результативных форматов охватной рекламы: средний CTR превышает 3%. Стоимость показа зависит от ставки — максимальной цены, которую продавец готов заплатить за 1000 показов. Как и в других форматах на Маркете, здесь действует аукцион второй цены: победитель оплачивает не свою ставку, а цену ближайшего конкурента плюс 1 копейку.

Для запуска кампании нужно зайти в раздел «Продвижение» и выбрать категорию «Охватное продвижение». Далее следует нажать «Создать кампанию» и выбрать формат «Поп-ап». После этого продавец должен:

• указать название рекламной кампании;
• задать общий бюджет;
• определить сроки проведения (по московскому времени);
• вставить ссылку, на которую будет вести поп-ап;
• добавить заголовок, основной текст и текст кнопки;
• прописать условия акции или промокод, если это необходимо;
• загрузить изображение;
• выбрать целевую аудиторию и географию показов (если не указать, сервис автоматически подберет аудиторию по релевантности);
• задать ставку за 1000 показов;
• внести короткое описание для рекламной маркировки (по умолчанию используется заголовок, его можно заменить).

Запуск кампании с поп-апами на Яндекс Маркете, источник

Перед запуском доступен бесплатный предпросмотр. Он отображается только в том аккаунте, с которого была создана кампания. После активации поп-ап будет появляться у пользователей каждый раз при входе в приложение в течение первых 10 минут.

Яндекс Маркет контролирует частоту показов, чтобы не перегружать пользователей рекламой. Один и тот же покупатель увидит не более одного поп-апа от одного продавца в течение недели, даже если запущено несколько кампаний.

После запуска можно отслеживать эффективность в личном кабинете: доступна информация о количестве показов, добавлениях товаров в корзину и общей сумме таких добавлений. Это помогает оценить реальную отдачу от размещения и корректировать дальнейшие действия.

Яндекс Маркет представил новые функции охватного продвижения для продавцов.

Если создать магазин на Яндекс Маркете через click.ru, можно получить бесплатные инструменты автоматизации рекламы и сэкономить бюджет благодаря партнерскому вознаграждению.